全媒體融合進(jìn)程中城市臺播音員應(yīng)對策略

李丹

摘? ?要：當(dāng)下，媒體間的融合不斷提速，習(xí)近平總書記對媒體融合發(fā)展提出了更加明確的要求，播音員主持人作為始終站在時代前沿的新聞工作者的一分子，需要調(diào)整心態(tài)，轉(zhuǎn)變思維，主動擁抱變革;潛心學(xué)習(xí)，苦練內(nèi)功，積極迎接挑戰(zhàn)。只有不忘初心、牢記使命，勇敢地接受挑戰(zhàn)，積極融入新時代，努力增強(qiáng)自身本領(lǐng)、改進(jìn)傳播方式，方能不負(fù)時代使命，不負(fù)黨和人民的期待。要在全媒體時代積極擔(dān)當(dāng)新使命，以新作為為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

關(guān)鍵詞：融媒體? 城市臺? 全媒體大直播? 播音員主持人素質(zhì)

2014年8月18日，習(xí)近平總書記主持中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議，審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。面對全新的課題，媒體融合從上至下迅速推進(jìn)，2014年也被稱之為媒體“融合元年”。

具體來說，"融媒體"是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)"資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融"的新型媒體。

國內(nèi)的媒體融合在不斷的提速中，也形成了各種各樣的模式。中央電視臺、人民日報等央媒的融合模式是平臺化;衛(wèi)視媒體，像湖北廣電推出的長江云，是區(qū)域內(nèi)平臺化，湖南衛(wèi)視推出了“芒果TV”;其他還有蘇州電視臺推出的“無線蘇州”本地服務(wù)模式等等。

長沙廣電在媒體融合領(lǐng)域是一個城市臺的典型案例。目前主要是分“三步走”。第一，建矩陣;第二，搭平臺;第三，改機(jī)制。[1]

在具體實施過程中，長沙廣電新聞中心自開始組建后，將長沙廣電新聞頻道、政法頻道、智慧長沙APP的各類資源全面優(yōu)化整合，強(qiáng)力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，目前擁有一個全媒體指揮調(diào)度中心，搭建了融媒體“中央廚房”，實現(xiàn)了采編播發(fā)流程再造，將智慧長沙APP、長沙廣電政法頻道微信公眾號、長沙觀察微信公眾號組建成新媒體部，實現(xiàn)新聞資源統(tǒng)一采集、生成通稿、多平臺分發(fā)、用戶交互、圈層擴(kuò)散的立體式傳播。截止到目前，智慧長沙客戶端下載用戶超過300萬，長沙觀察公眾號訂閱粉絲36991，政法頻道公眾號訂閱粉絲11.1萬，平臺矩陣粉絲總數(shù)152萬+。頭條號新榜排名穩(wěn)居前十，騰訊新聞湖南榜穩(wěn)居前三。與此同時，積極打造融媒體產(chǎn)品，比如《全媒體大直播》、《問政長沙》、《旗幟—區(qū)縣一把手話黨建》等節(jié)目，通過大小屏互動，與央媒、騰訊等合作捆綁，實現(xiàn)了圈層擴(kuò)散和二次傳播的效果。

筆者作為長沙廣電新聞中心的播音員，擔(dān)負(fù)著常規(guī)新聞直播任務(wù)，同時主持各種形式的全媒體大直播三十多場，既是節(jié)目主持人，也是全媒體融合的親歷者。當(dāng)下，媒體融合進(jìn)入了“深水區(qū)“，《全媒體大直播》成為最具有代表性的融媒體產(chǎn)品之一，其中重要的一環(huán)——播音員主持人，該如何應(yīng)對呢？

1 調(diào)整心態(tài)，轉(zhuǎn)變思維，主動擁抱變革

“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持?！薄?019年1月25日，習(xí)近平總書記的重要講話，鮮明指出了我國媒體融合發(fā)展的緊迫性和重要性。傳統(tǒng)廣播電視臺直播中，直播采集形式單一，僅支持?jǐn)z像機(jī)，現(xiàn)場參與感差;衛(wèi)星連線延時大，成本高;受眾面狹窄，直播信號僅覆蓋電視播出。而發(fā)展到今天的全媒體大直播，和傳統(tǒng)電視臺直播相比，變化巨大。信號源接入更全面，手機(jī)、無人機(jī)等各種信號均可接入;連線方式更為靈活，單人連線，多人、多畫面同框連線等方式自由切換，靈活服務(wù)于直播需求;發(fā)布渠道更為廣泛，用戶通過pc、手機(jī)、地鐵電視，公交移動電視均可收看，并且實現(xiàn)了直播回看;網(wǎng)絡(luò)聚合能力更強(qiáng)大。而播音員主持人，在熒屏和話筒前面，他們就是整個媒體的代表，編輯、記者、導(dǎo)播等等大量幕后工作者的勞動成果，要通過他們最后創(chuàng)造性的工作得到體現(xiàn)。在融媒體發(fā)展進(jìn)程中，播音員主持人更需要在思想意識層面與時俱進(jìn)，建立起適應(yīng)融媒體發(fā)展的新的思維模式，以更主動地心態(tài)去迎接這場變革。只有在變革中勇于創(chuàng)新，才能在創(chuàng)新中贏得未來。

2 潛心學(xué)習(xí)，苦練內(nèi)功，積極迎接挑戰(zhàn)

播音員主持人是始終站在時代前沿的新聞工作者的一分子，作為媒體信息傳播的重要一環(huán)，在媒體融合過程中，其播音宣傳的根本功能并未發(fā)生改變，但對于其具體要求卻極大地提高了?！度襟w大直播》作為最具有代表性的融媒體產(chǎn)品，以長沙廣電出品的大直播為例，按照內(nèi)容大致可分為以下幾種情況：1、宣傳黨和政府的理論方針政策的時政類型全媒體大直播，如《新起點 大擔(dān)當(dāng)——2019長沙兩會融媒體特別報道》、《砥礪奮進(jìn)的五年—長沙新氣質(zhì)》全媒體大直播等等;2、對社會熱點問題，焦點事件進(jìn)行全方位深度解析的資訊服務(wù)類全媒體大直播，如《安全讓城市更美好》安全生產(chǎn)系列全媒體大直播、《垃圾分類—長沙在行動》、《決勝執(zhí)行難——長沙執(zhí)行風(fēng)暴》系列全媒體大直播、《長沙地鐵四號線試運營》、《望城營商環(huán)境大家談》等等;3、對突發(fā)事件進(jìn)行實時報道的全媒體應(yīng)急大直播。長沙廣電政法頻道作為市應(yīng)急頻道，在應(yīng)對洪水、暴雪、疫情暴發(fā)等等突發(fā)事件時進(jìn)行了一系列大直播，如《抗擊疫情 長沙在行動》、《冰臨城下—迎戰(zhàn)雨雪冰凍天》《迎戰(zhàn)強(qiáng)降雨——直擊長沙防汛一線》等等;4、弘揚傳統(tǒng)文化類的全媒體大直播，如《相約中國節(jié)》、《二十四節(jié)氣》系列直播。這些全媒體大直播從政治素養(yǎng)，專業(yè)水平，文化水平，新聞敏感度等各方面都對播音員主持人提出了更高的要求，這就需要我們播音員主持人撲下身子、沉下心來，潛心學(xué)習(xí)，從以下幾個方面來提高自身各項素質(zhì)迎接新挑戰(zhàn)。

2.1 增強(qiáng)政治素養(yǎng)。

新聞媒體是黨和政府的耳目喉舌，也是人民群眾的耳目喉舌。全媒體新聞工作者要“堅持正確政治方向， 做政治堅定的新聞工作者;堅持正確輿論導(dǎo)向， 做引領(lǐng)時代的新聞工作者;堅持正確新聞志向， 做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者;堅持正確工作取向，做作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者”[2]。2019長沙市“兩會”期間，長沙廣電聯(lián)合騰訊大湘網(wǎng)、瀟湘晨報兩大省級權(quán)威媒體，開展臺、網(wǎng)、報融媒體報道，統(tǒng)籌全媒體報道力量，為全市人民及時傳遞來自“兩會”一線的聲音。在《新起點 大擔(dān)當(dāng)——2019長沙兩會融媒體特別報道》中，筆者作為主持人對長沙市雨花區(qū)、芙蓉區(qū)、寧鄉(xiāng)市、瀏陽市、長沙縣等九位區(qū)縣（市）長進(jìn)行了兩會專訪，以不同視角講述不同的“兩會”故事，其內(nèi)容都是與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生福祉、國家政策息息相關(guān)。筆者在對天心區(qū)委副書記、區(qū)長黃滔進(jìn)行的專訪中，聊到了老百姓非常關(guān)心的長株潭一體化進(jìn)程。在專訪長沙縣委副書記、縣長張作林時，詳細(xì)探尋了長沙臨空經(jīng)濟(jì)示范區(qū)的獲批，還有黃花綜合保稅區(qū)封關(guān)運行一周年，這兩塊金字招牌對老百姓的生活以及對長沙縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了什么實質(zhì)性的變化。要駕馭這些內(nèi)容，勢必需要深刻理解黨和國家政策，了解社情民意，把最廣大人民的需求放在首位，牢記社會責(zé)任，把‘為了誰、依靠誰、我是誰這三個根本問題時刻放在心底。

2.2 提升專業(yè)水平。

“面對以大互聯(lián)為基礎(chǔ)的新的媒介生態(tài)環(huán)境，作為信息傳輸重要一環(huán)的播音員、主持人要有更強(qiáng)的聽解能力、鮮明的主持風(fēng)格、回歸本源的個人化表達(dá)、人際化的互動傳播、多向性的語言策略，才能適應(yīng)這個時代復(fù)雜的角色分工和激烈的文化沖突?！盵3]

①媒體融合中，字正腔圓，表達(dá)準(zhǔn)確清晰，聲音圓潤流暢，鏡頭前從容親切，這些播音員主持人基本的專業(yè)素質(zhì)不但不能弱化，反而要進(jìn)一步加強(qiáng)。

全媒體大直播“一次采集、N次加工、多元化傳播與多終端適配”，受眾可以通過電腦、手機(jī)、電視、廣播，甚至在乘坐地鐵或者公交車時收看收聽全媒體大直播，可以無限次的回看回聽。這也意味著播音員主持人的每段口播，每段訪談連線，甚至一句話、一個表情都會無限放大，深切地影響著傳播效果。2017年7月長沙遭受特大暴雨襲擊，長沙廣電新聞中心連續(xù)進(jìn)行了36個小時的全媒體大直播，直擊長沙迎戰(zhàn)特大暴雨抗洪救災(zāi)現(xiàn)場。筆者作為接力式分段直播中的一員，深刻體會到了扎實的專業(yè)功底有多么重要。直播中，稿件來得又急又多，備稿是根本不可能的，甚至只是簡單幾個詞組就需要臨場組織語言串成口播，告知連線記者的身份位置就需要馬上展開連線，信號外接到無人機(jī)或其他防汛部門指揮車就需要主播對各畫面進(jìn)行準(zhǔn)確的描述和總結(jié)。大段的最新汛情通報、各級各部門的防汛措施都需要主播清晰無誤的在最短時間內(nèi)傳達(dá)給受眾。如果這個時候?qū)I(yè)素質(zhì)跟不上，“掉鏈子”，會使整場全媒體大直播的效果大打折扣。

②、加強(qiáng)播音員主持人的文化功底與文學(xué)素養(yǎng)，盡量拓展自己知識面的廣度和深度，“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力”。

長沙廣電曾做過《相約中國節(jié)》端午、中秋等有關(guān)中國傳統(tǒng)節(jié)日的系列全媒體大直播，筆者為了做好這系列直播，除了在書本中學(xué)習(xí)，在互聯(lián)網(wǎng)上盡可能了解這些傳統(tǒng)節(jié)日最新的信息，同時還請教民俗專家老長沙過節(jié)時的風(fēng)俗習(xí)慣，向酒店大廚學(xué)習(xí)如何制作傳統(tǒng)的節(jié)日食品，在直播中做青團(tuán)，包湯圓，包粽子，使《相約中國節(jié)》系列大直播在洋溢著濃濃的文化氣息同時又在輕松愉悅的氛圍中，達(dá)到了弘揚中華民族傳統(tǒng)文化的目的，收到了受眾的一致好評。2019年湖南長沙成為全國46個垃圾分類試點城市之一，長沙廣電聯(lián)合市城管局啟動了《垃圾分類—長沙在行動》全媒體大直播，把為什么要垃圾分類，如何構(gòu)建生活垃圾分類體系，市民如何做好垃圾分類工作等等這些知識掰開揉碎講給受眾聽，主持人腦子里必須儲備足夠多的關(guān)于垃圾分類的知識。主持這么多場全媒體大直播下來，筆者深感如果不學(xué)習(xí)，腦袋就會有空空的感覺，就會跟不上融媒體發(fā)展的腳步，要把學(xué)習(xí)變成一種常態(tài)，一種習(xí)慣。

③、要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的需要，建立用戶思維，巧妙利用新媒體，學(xué)會“網(wǎng)言網(wǎng)語”。

有報告顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，一部智能手機(jī)就可以獲取一切信息，互聯(lián)網(wǎng)正成為最大的輿論場。2018年7月筆者主持了第九期《決勝執(zhí)行難》全媒體大直播，人民日報、中央廣播電視總臺、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等四十多家媒體同步直播，直播結(jié)束后四小時內(nèi)，最高法院新聞局統(tǒng)計，當(dāng)天的直播觀看量就已經(jīng)超過1400萬，而大部分的點擊量都來自于手機(jī)。媒體融合中，播音員主持人要“自覺將自己放到受眾的位置，想受眾之所想，以受眾的立場有針對性地去做好播音主持工作，精準(zhǔn)把握受眾，針對不同的傳播對象，在播報、主持的方式方法上作適度區(qū)分，才能實現(xiàn)有效地將信息準(zhǔn)確送達(dá)受眾”[4]。在《新起點 大擔(dān)當(dāng)——2019長沙兩會融媒體特別報道》中，我們選取了十個與民生相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯，如“智能制造看長沙”、“在長沙‘最多跑一次改革”、“長沙2019 ‘沖鴨”等等，制作成KT板，讓受訪的區(qū)縣市一把手選取最能代表本區(qū)縣市發(fā)展特點的一張，配發(fā)大直播專訪圖片。這個非常鮮活、有溫度、接地氣的小細(xì)節(jié)后來成為被網(wǎng)友點贊的一個亮點。

最后，“我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”[5]。

媒體融合已然進(jìn)入“快車道”，播音員主持人作為始終站在時代前沿的新聞工作者中一分子，應(yīng)該時刻不忘初心、牢記使命，勇敢地接受挑戰(zhàn)，積極融入新時代，努力增強(qiáng)自身本領(lǐng)，改進(jìn)傳播方式，方能不負(fù)時代使命，不負(fù)黨和人民的期待，要在全媒體時代積極擔(dān)當(dāng)新使命，以新作為為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

參考文獻(xiàn)：

[1]. 媒體融合系列高端對話之—曾雄VS徐立軍? 2017.11.16

[2]. 2016年11月7 日習(xí)近平總書記在第十七個記者節(jié)發(fā)表重要講話

[3]. 時燕子.移動互聯(lián)網(wǎng)時代播音主持教育的轉(zhuǎn)型升級研究[J].新聞愛好者，2018（12）：5.

[4]. 黃春平.融媒體時代廣播播音員主持人應(yīng)對策略，2019.9.2

[5]. 2019年1月25日習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表重要講話

責(zé)編/魏曉文