新媒體時(shí)代報(bào)紙民生新聞的傳媒融合探索

李暉

摘要：立足于普通民眾為出發(fā)點(diǎn)而形成的新聞報(bào)道就是民生新聞，在報(bào)紙民生新聞中，針對(duì)當(dāng)前社會(huì)中一些實(shí)際存在的民生問(wèn)題進(jìn)行具體報(bào)道時(shí)、運(yùn)用的語(yǔ)言往往具備通俗易懂的特征，這一特征不僅與民生新聞要求相匹配，同時(shí)也能更好的保障受眾閱讀理解等方面需求得以充分滿足。隨著新媒體時(shí)代的全面到來(lái)，也使得傳統(tǒng)媒體中報(bào)紙形式的民生新聞報(bào)道面臨著十分嚴(yán)峻的形勢(shì)，在此背景下，民生新聞如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)融合發(fā)展，是現(xiàn)階段報(bào)紙民生新聞需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新媒體;報(bào)紙;民生新聞;傳媒融合

新媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙民生新聞在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，所獲得的機(jī)遇也較多，雖然說(shuō)新媒體時(shí)代的到來(lái)在一定程度上影響了報(bào)紙媒體，并極大程度的減少了報(bào)紙銷(xiāo)量，但報(bào)紙民生新聞因其自身立足于普通民眾的這一特點(diǎn)、仍然深受社會(huì)中廣大人民群眾的喜愛(ài)和認(rèn)可，為了推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代報(bào)紙民生新聞得以更好的發(fā)展，就應(yīng)該在報(bào)紙民生新聞運(yùn)行現(xiàn)狀方面加強(qiáng)改善力度，推動(dòng)其向新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)這一大環(huán)境中進(jìn)行融入，更好的順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙民生新聞傳媒融合必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來(lái)，在人們的視野中逐漸涌現(xiàn)了以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體，隨著新媒體的逐漸發(fā)展，使得人們信息獲取的主要途徑也逐漸轉(zhuǎn)向新媒體，作為傳統(tǒng)媒體之一的報(bào)紙民生新聞，對(duì)比新媒體來(lái)說(shuō)，報(bào)紙新聞這一傳統(tǒng)媒體存在的劣勢(shì)較大，因此，新媒體時(shí)代報(bào)紙民生新聞傳媒融合十分必要。

首先，因新媒體具備的快速信息傳播這一特征，使得短時(shí)間內(nèi)信息傳播就能夠大范圍的開(kāi)展;而從報(bào)紙民生新聞角度來(lái)說(shuō)，在報(bào)紙民生新聞進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，往往需要經(jīng)歷采編、排版等多個(gè)工序才能得以實(shí)現(xiàn)，并且一般來(lái)說(shuō)，報(bào)紙新聞報(bào)道往往需要在隔天才能實(shí)現(xiàn)，這一媒體形式與當(dāng)前新媒體時(shí)代特征嚴(yán)重不符，長(zhǎng)此以往必然會(huì)被新時(shí)代所淘汰，因此針對(duì)新媒體時(shí)代報(bào)紙民生新聞傳媒融合探索就顯得十分迫切。

其次，在新媒體時(shí)代背景下，受眾可以通過(guò)多種渠道來(lái)接收新聞信息，在此背景下，受眾在對(duì)民生新聞報(bào)道接收的過(guò)程中，也突破了報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體信息獲取途徑的局限性，在受眾利用移動(dòng)終端等基礎(chǔ)上，就能夠?qū)ι鐣?huì)中存在的各類信息及時(shí)、快速、有效的獲取。

最后，從新媒體自身特征來(lái)說(shuō)，其具備的互動(dòng)性是報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體并不具備的優(yōu)勢(shì)，借助新媒體，可以使得受眾在民生新聞評(píng)論中進(jìn)行積極參與，將自身看法進(jìn)行充分表達(dá)，但在報(bào)紙民生新聞背景下、則難以實(shí)現(xiàn)受眾和新聞間的良好互動(dòng)，基于此，為確保報(bào)紙民生新聞在新媒體時(shí)代下得以持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，促使自身市場(chǎng)地位的穩(wěn)定性，并保障自身影響力的不斷擴(kuò)大，必然需要在傳媒融合方面加強(qiáng)探索力度。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙民生新聞的傳媒融合途徑

（一）積極樹(shù)立傳統(tǒng)融合觀念

為確保新媒體時(shí)代報(bào)紙民生新聞傳媒融合得以良好實(shí)現(xiàn)，首先就應(yīng)該在思想意識(shí)方面落實(shí)傳統(tǒng)融合思想和理念，基于互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代背景下、對(duì)如何將報(bào)紙民生新聞做好進(jìn)行思考，在此基礎(chǔ)上從投入方面加強(qiáng)充分考慮，投入中需要包含人才資源這一軟件和設(shè)備這一硬件兩方面資源，基于良好軟硬件的有效融合為新媒體時(shí)代報(bào)紙彌生新聞傳媒融合奠定良好基礎(chǔ)。

人才是融合發(fā)展得以良好實(shí)現(xiàn)的根本所在，要想保障傳統(tǒng)媒體固有采編模式得以有效優(yōu)化和改變，尤為重要的就是人才引進(jìn)和培訓(xùn)，因此就需要相關(guān)報(bào)紙民生新聞報(bào)道工作人員對(duì)新媒體進(jìn)行充分熟悉，進(jìn)而基于新媒體的熟練運(yùn)用開(kāi)展全新的新聞采訪工作。在傳媒融合開(kāi)展過(guò)程中，首先，需要傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)有工作隊(duì)伍建設(shè)方面加強(qiáng)力度，基于相應(yīng)培訓(xùn)的定期開(kāi)展，幫助傳統(tǒng)媒體工作人員對(duì)新媒體進(jìn)行熟悉，確保對(duì)新媒體特征進(jìn)行全面了解;其次，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，其還應(yīng)該在專業(yè)新媒體人才方面積極進(jìn)行對(duì)外引進(jìn)，從這些人才培訓(xùn)方面加強(qiáng)力度，促使其對(duì)報(bào)紙媒體采編流程進(jìn)行熟悉和掌握，進(jìn)而為報(bào)紙民生新聞發(fā)展提供更好的促進(jìn)作用。

（二）在互動(dòng)方面加強(qiáng)力度

較強(qiáng)互動(dòng)性是新媒體具備的一大特征，這一特征是報(bào)紙民生新聞不具備的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于當(dāng)前社會(huì)中的廣大受眾來(lái)說(shuō)，其往往會(huì)因自身在新聞評(píng)論中能夠?qū)⒆约阂恍┛捶ㄟM(jìn)行表達(dá)這一情況、而對(duì)新媒體產(chǎn)生高度的認(rèn)可，從新媒體這一優(yōu)勢(shì)角度來(lái)看，新媒體時(shí)代下報(bào)紙民生新聞傳媒融合發(fā)展具體開(kāi)展時(shí)，就應(yīng)在民生新聞和受眾互動(dòng)方面加強(qiáng)力度。

可以借助官方微信公眾平臺(tái)來(lái)開(kāi)展民生新聞和受眾間的互動(dòng)交流，同時(shí)也可以在新聞采訪的同時(shí)將公眾號(hào)新聞推廣工作做好，在此背景下就會(huì)使得受眾和媒體間良好互動(dòng)平臺(tái)得以有效建立，此時(shí)一旦受眾發(fā)現(xiàn)社會(huì)中的突發(fā)事件內(nèi)容或自身遇到的問(wèn)題，就會(huì)通過(guò)公眾平臺(tái)進(jìn)行及時(shí)的爆料和尋求幫助;而在微信公眾號(hào)中一些新聞的推廣，通過(guò)后臺(tái)也可以使得讀者將自身的評(píng)論積極發(fā)表，此時(shí)在經(jīng)過(guò)相關(guān)審核人員審核基礎(chǔ)上及時(shí)發(fā)表到公眾號(hào)推送的新聞下方，這一功能能夠使得媒體和讀者間互動(dòng)性得以有效增強(qiáng)，為新聞媒體人員基于受眾意見(jiàn)和建議收集、進(jìn)而對(duì)報(bào)紙民生新聞?dòng)行?yōu)化提供便利的同時(shí)，也能保障報(bào)紙民生新聞?dòng)H和力得以的有效增強(qiáng)，促進(jìn)報(bào)紙民生新聞可讀性效果全面提高。

（三）正確報(bào)道民生新聞

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，極大程度改變了信息的傳播性質(zhì)和傳播方式，越來(lái)越自由化的信息傳播也使得虛假信息肆意傳播現(xiàn)象較為嚴(yán)峻，與此同時(shí)，隨著信息傳播速度的不斷加快，也逐漸涌現(xiàn)了大量碎片化且不具備真實(shí)性的信息，這一現(xiàn)象極大程度挑戰(zhàn)了民生新聞具備的權(quán)威性以及公信力，基于此，在新媒體時(shí)代報(bào)紙民生新聞傳媒融合具體開(kāi)展時(shí)，最基本的保障就是民生新聞的真實(shí)性和權(quán)威性，在針對(duì)民生新聞進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，應(yīng)將民生新聞信息調(diào)查工作全面深入的開(kāi)展并做好，借此為民生新聞?wù)鎸?shí)性給予保障。

（四）引導(dǎo)正確的輿論方向

新媒體時(shí)代報(bào)紙民生新聞傳媒融合發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)重視正確輿論方向的引導(dǎo)。第一，網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的全面到來(lái)，為人們隨意發(fā)表言論提供了極大便利，但值得注意的是，一部分人在對(duì)問(wèn)題分析的過(guò)程中、并沒(méi)有從正確方向?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)，而此時(shí)這部分人的言論發(fā)表就可能會(huì)影響到輿論方向，為確保這一問(wèn)題給予有效改善，在報(bào)紙民生新聞工作人員報(bào)道民生新聞的過(guò)程中，應(yīng)加強(qiáng)新聞平臺(tái)管理力度。

在平臺(tái)管理工作開(kāi)展過(guò)程中，可以對(duì)實(shí)名制方式加以利用，在受眾評(píng)論過(guò)程中將受眾的真實(shí)名字進(jìn)行顯示，受這一管理制度規(guī)范就會(huì)使得受眾在評(píng)論過(guò)程中經(jīng)過(guò)深思熟慮后再發(fā)表自己的言論;第二，為了保障報(bào)紙民生新聞傳媒融合過(guò)程中對(duì)正確輿論方向進(jìn)行有效引導(dǎo)，就需要相關(guān)新聞編輯人員針對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯的過(guò)程中，能夠立足于客觀角度對(duì)新聞進(jìn)行深入全面分析，借此保障受眾在對(duì)新聞事件經(jīng)過(guò)進(jìn)行了解的情況下、能夠合理分析新聞內(nèi)容。新聞內(nèi)容編輯過(guò)程中，需要相關(guān)編輯人員避免將自身觀點(diǎn)加入其中，應(yīng)對(duì)受眾新聞內(nèi)容的理性分析給予正確引導(dǎo)，如此才能保障民生新聞在新媒體背景下得到更好的發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代報(bào)紙民生新聞傳媒融合的發(fā)展，首先需要了解到傳媒融合發(fā)展必要性，在此基礎(chǔ)上，基于傳統(tǒng)媒體和新媒體二者優(yōu)勢(shì)方面為出發(fā)點(diǎn)，積極探索傳媒融合途徑，更好的推動(dòng)新媒體時(shí)代報(bào)紙民生新聞傳媒融合發(fā)展、促進(jìn)民生新聞可讀性不斷增強(qiáng)。

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[3]? 李艷瑜.國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)跨界融合戰(zhàn)略研究[D].重慶工商大學(xué)，2017.

（作者單位：臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）