短視頻風口下的電視民生欄目內(nèi)容生產(chǎn)策略

瞿成姣

摘要：社會主義市場經(jīng)濟體制下，短視頻相關(guān)企業(yè)已經(jīng)獲得了資本市場的普遍關(guān)注，且投入了大量的資本進行扶持。面對這種形式，電視民生欄目如何在保持自己的新聞專業(yè)主義的前提下，向短視頻的發(fā)展進行研究和取長補短，攜手當前的新媒體，獲得更好的發(fā)展是一個擺在每一個新聞人面前的問題。

關(guān)鍵詞：短視頻;電視;民生欄目;內(nèi)容

1、引言

民生類新聞欄目曾經(jīng)收視率較高，主要是該類新聞題材較為短小且內(nèi)容豐富，在那一時期電視民生欄目是“短視頻”的主要創(chuàng)造者和傳播者。但是在2016年短視頻APP出現(xiàn)后，大量的短視頻不僅僅有電視民生欄目播報的短視頻新聞，還有很多幽默搞笑及創(chuàng)新的內(nèi)容，榆次同時資本市場也比較看好短視頻這一媒體傳播形式，大量的投資流入了短視頻媒介，這也就導(dǎo)致了短視頻類內(nèi)容在極短的時間風靡全網(wǎng)。

2、結(jié)合短視頻發(fā)展，打造自身視頻團隊

電視民生欄目利用了20余年的世界，涌現(xiàn)出了一大批諸如《民生關(guān)注》、《北京零距離》等馳名全國的電視民生欄目?，F(xiàn)階段短視頻的興起使得電視民生欄目節(jié)目的收視率受到了嚴重的沖擊，進而導(dǎo)致了廣告商不再青睞此類欄目，最終導(dǎo)致了收視率下降，市場份額縮水的后果。

但是，很多短視頻平臺中所傳播的新聞內(nèi)容是對他人成果的模仿和剽竊，有很多短視頻的一手消息渠道仍然是電視民生欄目。短視頻APP及各類相關(guān)平臺發(fā)展迅猛，但是其在發(fā)展過程中仍然存在著內(nèi)容繁雜，魚目混珠類短視頻比比皆是，甚至部分短視頻涉及到其他相關(guān)方的版權(quán)。

在短視頻平臺中可以發(fā)現(xiàn)很多原創(chuàng)于電視民生欄目的短視頻經(jīng)過短視頻發(fā)布者的“改頭換面”后就能夠獲得廣為傳播和極高的播放量。面對這種情況，電視民生欄目也可以結(jié)合自己的人才及經(jīng)驗優(yōu)勢，通過優(yōu)秀的短視頻生產(chǎn)團隊創(chuàng)作出更多的符合當前發(fā)展趨勢的短視頻，并且將這些內(nèi)容在各大短視頻相關(guān)平臺進行投放，通過自己的專業(yè)能力獲取相應(yīng)的發(fā)展和關(guān)注。

3、把握新媒體時代電視民生欄目價值取向

3.1 電視民生欄目短視頻制作中的生活化

電視民生欄目短視頻制作在現(xiàn)階段不僅僅要報道國內(nèi)外的實時要聞，還應(yīng)對法律咨詢、子女教育、食品安全、體育健身、心理服務(wù)、影視娛樂、出行旅游等群眾關(guān)心和需要的內(nèi)容進行報道。在新的時期提出的“實用新聞”這一新的新聞理念以及開始運用，并取得了較好的成效。現(xiàn)在社會短視頻極為興盛。在新的時期典型報道也開始關(guān)注基礎(chǔ)的活生生的“小人物”較好的體現(xiàn)了電視民生欄目短視頻制作的價值。并且因為國家在新的時期的經(jīng)濟發(fā)展較為迅速，這使得經(jīng)濟類新聞開始受到媒體的重視，經(jīng)濟類的新聞也逐步的走向人們的生活，成為“大眾生活經(jīng)濟學(xué)”。現(xiàn)階段，生活化已經(jīng)成為電視民生欄目中的一個最為重要的視角，同時生活化也是解讀新聞的一種策略，是在進行電視民生欄目短視頻制作時要采用“更接地氣”的方式和手段。

3.2 電視民生欄目短視頻制作中的平民化

在實現(xiàn)電視民生欄目短視頻制作中的平民化取向時，電視民生欄目短視頻制作工作應(yīng)：多反映基層的意見、“把鏡頭對準群眾”、“把版面留給讀者”、控制會議和領(lǐng)導(dǎo)人活動報道數(shù)量、主流新聞的重心下移等說法與實踐，電視民生欄目短視頻制作大量“講述老百姓自己的故事”，老百姓生活的一件件實事和一個個平民人物上了新聞媒體，這些將會帶動電視民生欄目的發(fā)展。

電視民生欄目短視頻制作中切實反映基層群眾的喜怒哀樂，表現(xiàn)老百姓的真實的生存狀態(tài)和切身利益，如：就業(yè)、看病、交通、住房等問題。電視民生欄目短視頻制作加大對“基層勞動者聲音”的重視，對基層群眾生產(chǎn)生活中的困難進行報道。通過電視民生欄目短視頻制作對弱勢群體進行關(guān)注和幫扶，逐步重視對“三農(nóng)”問題的報道和重視。這些都將使電視民生欄目短視頻取得更好的發(fā)展。

3.3電視民生欄目短視頻制作中的深度化

電視民生欄目的深度化取向是指在一個電視民生欄目短視頻制作過程中能夠系統(tǒng)的反映出重大的新聞事件和社會問題，并且對這些重大的新聞事件和社會問題的來龍去脈進行深入的剖析。電視民生欄目短視頻深度化新聞最受新聞受眾的喜愛。在新的時期，電視民生欄目短視頻深度化應(yīng)逐步推進，要由深度報道一步步發(fā)展成為“深度新聞”和新聞的深度，演繹出報道新聞的深度思維、深度方式、深度模式和深度情結(jié)。千方百計“求深”，或狠抓重大題材，或深挖新聞主題，或在新聞背景上做足文章，應(yīng)成為電視民生欄目新聞人的自覺，構(gòu)成新聞競爭的重頭戲和殺手锏。如今，誰都力求在信息梳理、權(quán)威解讀、理性闡釋、深度分析諸方面做得更足一些、更好一些，新聞傳播應(yīng)有短視頻不具備的“厚報時代”、“調(diào)查時代”。

4、結(jié)語

新媒體時代的典型代表短視頻有其自身的發(fā)展優(yōu)勢使得其取得了較大的發(fā)展，但是同時我們也要正確的認識到傳統(tǒng)電視媒體的電視民生欄目的優(yōu)勢，將這兩種優(yōu)勢進行取長補短，使電視民生類欄目得到進一步的發(fā)展。電視民生欄目在進行節(jié)目播出時更多的是對自己的所制作完成的新聞欄目進行播放，沒有能夠形成鮮明的互動，這也就導(dǎo)致了其在和短視頻平臺及APP競爭時沒有足夠的競爭力。為此電視民生欄目也應(yīng)該改革自身的播出機制，要適應(yīng)當前的新的形式，做好與觀眾的互動。為保證電視民生欄目的健康發(fā)展，可以發(fā)揮電視民生欄目中所獨有的優(yōu)勢，對新聞進行生活化、平民化和深度化的挖掘，形成短視頻所不具有的專業(yè)新聞深度，再次將觀眾拉回電視新聞欄目。

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（作者單位：寧南縣融媒體中心）