網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)——直播帶貨

摘 要：一直以來“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”備受年輕一代青睞，作為一種新的商業(yè)模式，它具有一定的發(fā)展?jié)摿?，同時(shí)也面臨著道德風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營(yíng)瓶頸以及監(jiān)管難題等。隨著直播風(fēng)口的到來，眾多像李佳琦和薇婭一樣具備帶貨能力的網(wǎng)紅迎來了發(fā)展新紀(jì)元，正在向傳統(tǒng)流量明星發(fā)起挑戰(zhàn)，試圖在新零售營(yíng)銷市場(chǎng)分一杯羹。直播帶貨也可以說是始于流量，終于運(yùn)營(yíng)，它的路如何才能走得更遠(yuǎn)呢？對(duì)此，本研究對(duì)網(wǎng)紅直播帶貨進(jìn)行了SWOT分析，以此總結(jié)出網(wǎng)紅直播帶貨發(fā)展趨勢(shì)，并提出了如何讓直播帶貨走得更遠(yuǎn)的方法，僅供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);直播帶貨;商業(yè)模式

一、研究背景

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，民眾個(gè)體意識(shí)增強(qiáng)，推動(dòng)著追求個(gè)性的自媒體時(shí)代的到來

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展對(duì)于自媒體用戶運(yùn)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)張有著不可替代的推動(dòng)作用，以papi醬為代表的自媒體用戶逐漸受到資本市場(chǎng)的重視，新奇酷炫的運(yùn)營(yíng)模式正好符合當(dāng)下大多數(shù)年輕人的價(jià)值追求，由此民眾個(gè)體意識(shí)增強(qiáng)，追求個(gè)性潮流、生活品質(zhì)以及對(duì)顏值經(jīng)濟(jì)的追逐為直播帶貨奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.信息載體由文字向全媒體發(fā)展，使得各大直播平臺(tái)興起

2018年被人們習(xí)慣性地稱為“偶像元年”，信息載體歷經(jīng)文字、圖像、動(dòng)畫、視頻再到全媒體的演變，短視頻平臺(tái)不斷升溫，迅速擴(kuò)張，網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)價(jià)值在此刻得以充分體現(xiàn)，正式開啟了零售行業(yè)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式，吸引了大批網(wǎng)紅進(jìn)軍直播帶貨行業(yè)。

3.淘寶平臺(tái)的開放性，網(wǎng)紅有了開設(shè)淘寶店、將人氣變現(xiàn)的機(jī)會(huì)

淘寶平臺(tái)的逐漸開放使得線上購(gòu)物更加興盛，在最開始的時(shí)候，影視劇明星同款商品銷售量的飆升使商家看到了商機(jī)，隨后明星代言興起，在短視頻平臺(tái)和淘寶逐漸開放后，網(wǎng)紅也加入了帶貨行列，比起明星的天價(jià)代言費(fèi)，網(wǎng)紅的效益對(duì)于商家而言更加誘人，網(wǎng)紅也有了將人氣變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

二、相關(guān)概念

1.網(wǎng)紅

網(wǎng)紅即網(wǎng)絡(luò)紅人。是指在現(xiàn)實(shí)生活或者網(wǎng)絡(luò)生活中由于自身某種與社會(huì)主流相契合的特質(zhì)被放大而受到網(wǎng)民極大關(guān)注并走紅，在有意無意間受到網(wǎng)民追捧的一個(gè)群體。

2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以顏值、才華見長(zhǎng)的時(shí)尚大咖為形象代言人，對(duì)大眾的審美與眼光起到主導(dǎo)作用，在社交媒體上進(jìn)行視覺推廣和定向營(yíng)銷，把粉絲人氣和影響力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的一個(gè)過程和商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

3.粉絲經(jīng)濟(jì)

粉絲經(jīng)濟(jì)是指以明星、網(wǎng)紅、球星、歌手等大眾所追捧的對(duì)象為主體，利用自身魅力對(duì)粉絲形成品牌效應(yīng)的一種經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為和商業(yè)運(yùn)作模式。粉絲經(jīng)濟(jì)的收益與主體魅力有極大的關(guān)系，主體的魅力受損時(shí)甚至有不可逆性。

4.直播帶貨

直播帶貨是指以職業(yè)主播為主要群體，以廣大消費(fèi)者為受眾，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用直播技術(shù)和技巧對(duì)商品進(jìn)行近距離推廣和營(yíng)銷的一種電子商務(wù)營(yíng)銷模式。過程中追求與受眾的互動(dòng)性和愉悅的消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)。而在近年，直播網(wǎng)紅進(jìn)軍直播帶貨，為這一商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式不斷注入新活力，直播帶貨也成就了一批又一批網(wǎng)紅，兩者可謂相輔相成。

三、網(wǎng)紅直播帶貨SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)（Strengths）

（1）網(wǎng)紅直播帶貨具有龐大的消費(fèi)人群體系

4G網(wǎng)絡(luò)乃至5G網(wǎng)絡(luò)的誕生使得網(wǎng)絡(luò)信息傳播由圖文時(shí)代轉(zhuǎn)化為短視頻時(shí)代，國(guó)內(nèi)知名直播帶貨平臺(tái)如京東、淘寶、蘑菇街、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)都有大型直播帶貨活動(dòng)，同時(shí)制造了一批優(yōu)質(zhì)的帶貨網(wǎng)紅，從微商平臺(tái)到電商平臺(tái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)搭乘了“快車道”，網(wǎng)紅直播帶貨正如火如荼地進(jìn)行，這一切都源于網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代和自媒體時(shí)代的興起，信息傳播速度更快，受眾普及更廣。社會(huì)強(qiáng)大的網(wǎng)紅制造能力為帶貨吸引了龐大的消費(fèi)人群?！本W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為熱極一時(shí)的經(jīng)濟(jì)模式，“直播帶貨”成為大眾喜聞樂見的營(yíng)銷手段。

（2）網(wǎng)紅直播帶貨易刺激非理性消費(fèi)

網(wǎng)紅走“紅”往往依托人格魅力、顏值以及高超能力等優(yōu)勢(shì)，并在與粉絲互動(dòng)中不斷增強(qiáng)粉絲對(duì)于網(wǎng)紅本身的好感。網(wǎng)絡(luò)直播使網(wǎng)紅對(duì)粉絲的信息傳遞比較充分，而粉絲對(duì)網(wǎng)紅的情感表達(dá)渠道狹窄，且這種網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的虛擬模式，增進(jìn)了粉絲對(duì)網(wǎng)紅的好奇心和神秘感，促使粉絲通過購(gòu)買網(wǎng)紅推介的商品而表達(dá)對(duì)網(wǎng)紅的支持和追捧。情感消費(fèi)和精神消費(fèi)淡化了商品的物質(zhì)功能，因而更容易誘導(dǎo)非理性消費(fèi)行為，這也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

2.劣勢(shì)（Weaknesses）

（1）網(wǎng)紅帶貨主播整體素養(yǎng)不一，錯(cuò)誤消費(fèi)觀主導(dǎo)消極影響大

有人曾稱這是一個(gè)“娛樂至死”的時(shí)代，網(wǎng)紅主播也同樣作為公眾人物，對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)觀具有導(dǎo)向作用，在直播營(yíng)銷過程中，網(wǎng)紅主播的整體素質(zhì)難以把控，素養(yǎng)較高的帶貨主播不會(huì)為了利益錯(cuò)誤引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行非理性瘋狂消費(fèi);素養(yǎng)較低的帶貨主播在一定程度上容易擴(kuò)大低俗、消極、無內(nèi)涵內(nèi)容的傳播。

“淘寶口紅一哥”李佳琦一向以正面形象直播帶貨，據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)他直播5小時(shí)賣出15000支口紅，成交額高達(dá)353萬元;一年365天，他累計(jì)直播389場(chǎng)，每場(chǎng)平均6個(gè)小時(shí)，最多時(shí)6小時(shí)竟試色380支口紅。而在這驚人的數(shù)據(jù)背后是他正確的消費(fèi)價(jià)值導(dǎo)向，他在直播中一直勸導(dǎo)18歲以下的受眾不能私自購(gòu)買，要和父母商量，他也告訴消費(fèi)者口紅夠用就行，不要盲目囤積。然而有的帶貨主播則為了利益不擇手段，誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行“報(bào)復(fù)”式消費(fèi)。

（2）網(wǎng)紅帶貨主播更新?lián)Q代快，優(yōu)勝劣汰法則明顯

雖然人人都有機(jī)會(huì)成為帶貨主播，但并非人人都能成為網(wǎng)紅帶貨主播，從雪梨、馮提莫到李佳琦、薇婭、羅永浩，網(wǎng)紅帶貨主播的更新?lián)Q代速度令人瞠目結(jié)舌，如何成為消費(fèi)者喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)主播是值得每一位帶貨主播思考的問題。

3.機(jī)遇（Opportunities）

（1）技術(shù)升級(jí)：5G技術(shù)逐漸成熟，利于信息傳播

在線直播帶貨對(duì)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)技術(shù)服務(wù)有較高的要求，直播過程畫質(zhì)清晰、視頻音質(zhì)高利于商品推廣，視頻流暢、信息傳播快利于主播與粉絲的互動(dòng)，由此可見，技術(shù)實(shí)力對(duì)于直播帶貨有著強(qiáng)大的影響力。5G商用時(shí)代的來臨更是有助于在線直播產(chǎn)品的發(fā)展。

（2）服務(wù)提升：政策法規(guī)完善，網(wǎng)絡(luò)帶貨平臺(tái)日趨專業(yè)化

近年來隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)娛樂服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展，各大平臺(tái)消費(fèi)人群日趨年輕化，隨著依法治國(guó)道路不斷進(jìn)行，我國(guó)政策法規(guī)也日趨完善。監(jiān)管效率逐步提高，監(jiān)管力度增強(qiáng)，平臺(tái)監(jiān)管力度提升，對(duì)網(wǎng)紅帶貨主播行為制度性規(guī)范要求也漸趨嚴(yán)格，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)壁壘升級(jí)，行業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)范。

“直播帶貨”、“直播賣貨”已成為當(dāng)下網(wǎng)購(gòu)新形式，“李佳琦們終于轉(zhuǎn)正了！”，“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”職業(yè)下又增設(shè)了“直播銷售員”工種，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨而言是不可多得的機(jī)遇，這既是對(duì)帶貨主播的肯定，也有利于帶貨平臺(tái)的規(guī)范化。

4.挑戰(zhàn)（Threats）

（1）帶貨雖易，品質(zhì)難保

網(wǎng)紅直播帶貨的選品往往是那些低單價(jià)、高復(fù)購(gòu)率的產(chǎn)品，網(wǎng)紅帶貨主播利用精致的形象與高超的帶貨能力能夠在短時(shí)間內(nèi)“秒售”商品，但是由于對(duì)選品的質(zhì)量難以保證，極高售貨效率和不低的退貨率“難分伯仲”?！叭奉愔鞑ァ鞭眿I在直播前會(huì)對(duì)選品進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)，但是由于產(chǎn)品數(shù)量體系過于龐大，無法顧及全面，在最近湖南衛(wèi)視綜藝真人秀《向往的生活》中，薇婭做客蘑菇屋，為云南西雙版納滯銷水果帶貨，但是最后較高的退貨率令人驚訝，買家秀和賣家秀的“滑鐵盧”事件頻繁上演正說明了這一問題，帶貨選品的質(zhì)量關(guān)有待進(jìn)一步完善。

（2）網(wǎng)紅帶貨主播的不可復(fù)制性

集淘市場(chǎng)監(jiān)管任汐顏曾表示，在MCN市場(chǎng)上，對(duì)于網(wǎng)紅帶貨主播培養(yǎng)方面始終存在不可復(fù)制的壁壘，李佳琦成名于抖音平臺(tái)，薇婭成名于淘寶帶貨平臺(tái)，接下來的歲月里可能出現(xiàn)n個(gè)美妝博主抑或n個(gè)全品類帶貨主播，但那些人都不可能成為第二個(gè)“李佳琦”和“薇婭”，他們走紅的渠道就不一樣。正如如涵控股董事長(zhǎng)特別助理于亞澎所言，消費(fèi)者的審美是網(wǎng)紅帶貨的第一生產(chǎn)力，熱愛則是“發(fā)動(dòng)機(jī)”，提供最大動(dòng)力……

四、直播帶貨未來發(fā)展趨勢(shì)

疫情下，直播電商迎來了發(fā)展高峰，疫情后線下實(shí)體被嚴(yán)重影響，大量商家紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可增加線上銷售額，而且能夠?yàn)榫€下門店導(dǎo)流，進(jìn)一步增加用戶的黏性，在用戶面前全方位展示品牌文化底蘊(yùn)。紅蜻蜓、小龍坎、林清軒也將業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)到淘寶直播。在疫情的推動(dòng)下，直播成為了首選帶貨方法，并成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

1.更多群體的入駐

自李佳琦和薇婭的帶貨神話誕生以來，眾多明星、主持人、企業(yè)高管乃至縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)紛紛入局。尤其是新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，直播帶貨成為了線上零售的新出口，“小‘朱佩‘琦”組合、“央視Boys”、明星入駐直播間一度成為社會(huì)熱點(diǎn)，為武漢等受疫情影響產(chǎn)品滯銷的地區(qū)帶貨引起社會(huì)巨大反響，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)做出巨大貢獻(xiàn)，相信在未來的帶貨領(lǐng)域會(huì)有更多群體加入這場(chǎng)盛宴。

2.更舒適的購(gòu)物體驗(yàn)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新對(duì)于網(wǎng)紅直播帶貨來說是一大福音，如今，AI智能技術(shù)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等在直播中的應(yīng)用，著力打造虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，勢(shì)必會(huì)讓消費(fèi)者有全新的身臨其境般的購(gòu)物體驗(yàn)。帶貨的三大階段：朋友帶貨、電視購(gòu)物、直播帶貨的發(fā)展使得消費(fèi)者在選擇商品時(shí)有更多的選擇，但不免眼花繚亂。在琳瑯滿目的商品面前，有主播進(jìn)行詳細(xì)推廣介紹對(duì)于商家和消費(fèi)者都是有好處的，對(duì)于經(jīng)濟(jì)正常運(yùn)行也大有裨益。

3.中間環(huán)節(jié)更簡(jiǎn)便，網(wǎng)上購(gòu)物更方便

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息的分析整合使得商家能夠更好掌握消費(fèi)者的購(gòu)物喜好，網(wǎng)紅帶貨主播能夠選擇更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳代言，消費(fèi)者可以享受更多定制化個(gè)性購(gòu)物體驗(yàn)。網(wǎng)紅主播可以通過直播預(yù)購(gòu)的方式進(jìn)行產(chǎn)品推廣，根據(jù)各種數(shù)據(jù)調(diào)整生產(chǎn)，減少中間環(huán)節(jié)，既保證產(chǎn)品質(zhì)量，也可以爭(zhēng)取獲得更大利潤(rùn)。

4.“直播+”讓行業(yè)的價(jià)值進(jìn)一步釋放

直播行業(yè)發(fā)展初期，盈利模式較為單位，以付費(fèi)用戶為盈利來源。單一的商業(yè)模式與產(chǎn)品種類導(dǎo)致直播行業(yè)難以迅速發(fā)展。而在整體行業(yè)趨于成熟之際，“直播+”讓行業(yè)價(jià)值進(jìn)一步得以釋放?！爸辈?公益”、“直播+電商”、“直播+音樂”和“直播+電競(jìng)”將在未來不斷出現(xiàn)，成為各個(gè)平臺(tái)突破的重點(diǎn)?！爸辈?”模式將會(huì)促進(jìn)直播平臺(tái)逐漸滲透產(chǎn)業(yè)鏈各端，進(jìn)一步創(chuàng)新平臺(tái)內(nèi)容與產(chǎn)品，進(jìn)一步提高用戶粘性。直播行業(yè)具有互動(dòng)性強(qiáng)、透明度高、及時(shí)有效等優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)槠渌袠I(yè)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺(tái)及合作行業(yè)帶來可觀利益。將來，各大直播平臺(tái)有力地促進(jìn)“直播+”的發(fā)展，積極同教育、旅游、文化、綜藝、電競(jìng)等產(chǎn)業(yè)合作，構(gòu)建高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化的直播生態(tài)體系，有力地促進(jìn)行業(yè)大戰(zhàn)。例如，YY直播開拓二次元、情感、戶外、美食、旅游等內(nèi)容品類，大膽嘗試自制各種類型的節(jié)目，通過引入PGC機(jī)構(gòu)、線上線下模式結(jié)合、跨次元合作56等方式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，對(duì)自身內(nèi)容體系予以豐富;虎牙直播則通過簽約職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、搶占賽事版權(quán)、自制賽事IP等手段，進(jìn)一步深入布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈。

五、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：直播帶貨如何走得更遠(yuǎn)？

1.保證帶貨產(chǎn)品質(zhì)量

直播帶貨，始于流量，終于運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)紅魅力和影響力、直播帶貨平臺(tái)流量扶持以及產(chǎn)品的優(yōu)惠吸引力對(duì)于帶貨效率有著至關(guān)重要的作用，從直播帶貨的前身——電視購(gòu)物來看，再優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品也無法逃過時(shí)代的紗網(wǎng)，商品更新?lián)Q代的速度遠(yuǎn)高于我們的想象，產(chǎn)品高端的品質(zhì)就是最好的宣傳，對(duì)于品牌從業(yè)人員，逾期斥巨資請(qǐng)明星、網(wǎng)紅直播帶貨，不如多花精力把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，讓直播帶貨為產(chǎn)品營(yíng)銷錦上添花，而非直播滑鐵盧的落井下石，切不可本末倒置追求一時(shí)的銷售利益。

2.加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，提高網(wǎng)紅帶貨主播的整體素養(yǎng)

首先，平臺(tái)不僅要健全誠(chéng)信評(píng)價(jià)機(jī)制、提高行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)自律，還應(yīng)注重MCN對(duì)網(wǎng)紅帶貨主播的培養(yǎng)質(zhì)量，引導(dǎo)逐步獲取更多專業(yè)知識(shí)，進(jìn)一步提高自身專業(yè)度，并完善相關(guān)政策法規(guī)，提高網(wǎng)紅帶貨主播的整體素養(yǎng)與自制能力，促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)范化發(fā)展。其次，監(jiān)管部門應(yīng)積極開展“直播帶貨”法制化監(jiān)督建設(shè)力度，將“直播帶貨”違法成本予以提高，進(jìn)而達(dá)到強(qiáng)大的監(jiān)管震懾力。針對(duì)于出現(xiàn)假冒偽劣、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、侵害消費(fèi)者權(quán)益的“帶貨”行為，應(yīng)依法從嚴(yán)查處。完善網(wǎng)絡(luò)直播準(zhǔn)入和監(jiān)督機(jī)制，嚴(yán)厲打擊帶貨過程中的低俗語(yǔ)言和行為，營(yíng)造更加優(yōu)質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨生態(tài)環(huán)境。另外，應(yīng)進(jìn)一步健全社會(huì)監(jiān)督體系，對(duì)消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)與監(jiān)督權(quán)予以有效維護(hù)，有效保障消費(fèi)者合法權(quán)益。經(jīng)過多方合作與共同治理，以此來確?！爸辈ソ?jīng)濟(jì)”可持續(xù)健康發(fā)展。

3.加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范

我國(guó)政府積極起草制定《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》等兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，促使直播帶貨有章可循、有規(guī)可依，對(duì)各方責(zé)任與義務(wù)予以詳細(xì)明確，確保行業(yè)穩(wěn)定的秩序，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，引導(dǎo)從業(yè)人員規(guī)范、合法經(jīng)營(yíng)，有效保障整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。然而，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范只是第一步，因互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)迅速變化，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范應(yīng)不斷調(diào)整與完善，保證能夠積極迎合行業(yè)發(fā)展的需求，這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、變化的過程。

4.給予扶持與引導(dǎo)

作為一種新經(jīng)濟(jì)形式，直播帶貨不僅解決了就業(yè)問題，也為大量年輕人創(chuàng)業(yè)提供了新的平臺(tái)。對(duì)于這一種創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的行為，政府應(yīng)加大扶持與引導(dǎo)，促使大量年輕人能夠在透明、公開的法治環(huán)境中迅速成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。針對(duì)參與直播的小微企業(yè)與年輕人，政府應(yīng)堅(jiān)持包容審慎的態(tài)度，為其提供更廣闊的成長(zhǎng)與發(fā)展空間，然而相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)具有一定的法律意識(shí)及底線思維，在法治的引導(dǎo)下銷售與提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，促使直播帶貨真正惠及廣大群眾，如此才可以走得更遠(yuǎn)。

六、結(jié)語(yǔ)

隨著“直播帶貨”的蓬勃發(fā)展，被凍結(jié)、被抑制的需求得以釋放，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展。然而“直播帶貨風(fēng)”不知道還要刮多久，持續(xù)熱度背后我們應(yīng)清楚地認(rèn)識(shí)到怎樣持續(xù)發(fā)展“直播帶貨”是重點(diǎn)思考的問題。我們應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播的治理與規(guī)范，帶貨主播不得信馬由韁，電商平臺(tái)也不能只顧跑馬圈地。只有重視法律盲區(qū)和爭(zhēng)議，做到符合法律法規(guī)，才能促使“直播帶貨”走上規(guī)范化發(fā)展之路。

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作者簡(jiǎn)介：崔茂輝（2000.10- ），男，漢族，籍貫：云南宣威，上海商學(xué)院商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)院大一在讀，研究方向：商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)