張巖
2月沒貨源,3月訂單“腰斬”,4、5月部分貨品需求大增,6月貨品積壓……陳少平覺得上半年心情像坐過山車一樣,“創(chuàng)業(yè)6年遇到的行業(yè)變數(shù),都沒這半年多?!钡@位來自廣東中山的出口跨境電商老板,在危機(jī)中沒有坐以待斃,而是主動抓住市場機(jī)會,取得了亮眼的銷售業(yè)績。
變數(shù)與機(jī)會并存,陳少平的經(jīng)歷也是出口跨境電商行業(yè)的縮影。今年上半年,受疫情影響,海外消費(fèi)者的購物需求從線下轉(zhuǎn)移到線上,帶來出口跨境電商訂單增長。作為外貿(mào)行業(yè)新業(yè)態(tài)新模式,出口跨境電商盡管也遇到物流不暢等困難,但在傳統(tǒng)外貿(mào)下滑趨勢下呈現(xiàn)逆勢增長,成為穩(wěn)外貿(mào)新亮點(diǎn)。
7月3日,國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議,部署完善跨境電商等新業(yè)態(tài)促進(jìn)政策。會議提出,從增設(shè)一批跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)試點(diǎn)城市,便利企業(yè)所得稅政策,鼓勵(lì)物流、海外倉等配套服務(wù)發(fā)展,加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面推動跨境電商等外貿(mào)模式創(chuàng)新。
“此次國務(wù)院常務(wù)會議釋放的政策信號,對于當(dāng)前疫情之下受到較大打擊的國際貿(mào)易無疑是一場及時(shí)雨。跨境電商眼下國際貿(mào)易抓手和著力點(diǎn)之一,有助于進(jìn)一步拓寬銷路,打造新的市場生態(tài)圈。”一直把市場定位在“一帶一路”沿線國家特別是中東地區(qū)的塔力格國際貿(mào)易(深圳)有限公司CEO李錚在接受《中國報(bào)道》記者采訪時(shí)表示,他對跨境電商未來的發(fā)展充滿信心。
新冠肺炎疫情對國際貿(mào)易的影響不言而喻,一位來自廣州的亞馬遜賣家表示,“從3月中旬開始,有些產(chǎn)品的訂單數(shù)量開始下滑,像往年春天,美國人打理自家小花園,水管、噴頭等小件產(chǎn)品的訂單會大增,但是今年這類訂單同比下降40%左右?!?/p>
今年春天經(jīng)歷了業(yè)績低谷的出口跨境電商賣家不在少數(shù),旅游產(chǎn)品、戶外產(chǎn)品等受到重創(chuàng),公司訂單量甚至已經(jīng)縮減到往年同期的一兩成。然而,平臺上有些產(chǎn)品表現(xiàn)則是“冰火兩重天”,讓賣家們從中看到扭轉(zhuǎn)頹勢的機(jī)會。
天貓海外提供的數(shù)據(jù)顯示,今年3月份,適合家庭室內(nèi)的運(yùn)動器材銷量同比增長230%,包括乒乓球網(wǎng)架、桌上足球臺、象棋等;尤克里里、口琴等樂器同比增長74%。3—4月,在跨境電商平臺上,公司的室內(nèi)產(chǎn)品銷量增長較快,狗糧、跑步機(jī)等訂單同比增長了三四倍,拼圖訂單同比上漲了約10倍。
陳少平?jīng)]想到,到了4—5月,“行情來了個(gè)大反轉(zhuǎn),玩具和家居產(chǎn)品訂單量,比往年最旺的時(shí)候還高出一倍。”訂單恢復(fù)增長,一些賣家由于前期備貨不足,無法按時(shí)發(fā)貨,對行情變化感到措手不及。疫情凸顯出供應(yīng)鏈管理的重要性,商家不僅要選準(zhǔn)海外市場賣點(diǎn),更需穩(wěn)定的供應(yīng)商與物流做支撐,接到訂單及時(shí)補(bǔ)貨和發(fā)貨。
疫情下電商的“逆襲”為國際貿(mào)易帶來新的光明,讓世界各貿(mào)易主體找到了新的恢復(fù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的著力點(diǎn)。
泰國中華總商會主席林楚欽表示,電商平臺以其強(qiáng)大的物流鏈發(fā)揮了巨大作用?!霸诖舜我咔橹?,我們看到了京東、順豐等電商和物流企業(yè)出色的供應(yīng)鏈、技術(shù)以及物流網(wǎng)絡(luò)等協(xié)同化高效運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)揮的巨大價(jià)值?!贝龠M(jìn)跨境電商的發(fā)展,既是傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的大勢所趨,也是積極應(yīng)對疫情、有效對沖外貿(mào)增長下滑壓力的必然之舉。
6月17日,電商“6·18”大促前夕,浙江金華金義綜合保稅區(qū)內(nèi),跨境電商倉儲中心一派繁忙的景象。
在經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易全球化的大背景下,電商不僅沖破了國家間的障礙,使國際貿(mào)易走向無國界貿(mào)易,同時(shí)也在引發(fā)世界貿(mào)易的變革。北京大學(xué)國家發(fā)展研究院副院長余淼杰表示,“發(fā)展跨境電商等貿(mào)易新業(yè)態(tài)是推動外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措,將對地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到一定帶動和輻射作用?!?h3>挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
跨境電商發(fā)展一片大好,但也面臨著許多難題,物流通關(guān)、信用風(fēng)險(xiǎn)、資金安全、運(yùn)輸成本等問題亟待優(yōu)化。
物流效率得不到保證,運(yùn)費(fèi)卻在持續(xù)上漲,有的運(yùn)費(fèi)成本甚至已超過商品價(jià)格,高性價(jià)比的國貨在出海途中,如何降低物流成本成了行業(yè)難題。在李錚看來,不少出海產(chǎn)品的最大優(yōu)勢在于價(jià)格優(yōu)勢,“比如食品、飲品這些品類,物流成本高,保存期限也有要求,所以本身利潤就不多。多出來的物流花費(fèi)只能轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品成本里,商家的盈利能力就會進(jìn)一步下降?!彪娚啼N售內(nèi)轉(zhuǎn)外,不僅要重新投入適配海外消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,還要承擔(dān)較高成本,這讓不少原本主打國內(nèi)市場的商家顧慮重重。
上半年,一些跨境電商平臺和綜合試驗(yàn)區(qū)相繼推出政策解決行業(yè)痛點(diǎn)。今年4月初,阿里巴巴啟動“春雷計(jì)劃”,幫助國內(nèi)中小商家加速出海。其中,天貓海外推出“全球分銷平臺”和“全球包郵服務(wù)”,降低商家的出海成本。據(jù)天貓海外事業(yè)部總經(jīng)理呂健美介紹,特殊時(shí)期,為了保證平臺履約能力,天貓海外和菜鳥物流通過包機(jī)打通配送線路,并承擔(dān)了一些物流成本。
電商平臺通過“一鍵賣全球”“一鍵簽約”等方式,為外貿(mào)企業(yè)和國內(nèi)賣家對接海外商機(jī),并提供通關(guān)、物流、結(jié)算等一站式解決方案。天貓海外宣稱,截至5月21日,一個(gè)多月時(shí)間,超過15萬家中小商家加入天貓海外分銷平臺,商家入駐速度相當(dāng)于過去一年的8倍。阿里巴巴國際站(海外B2B跨境貿(mào)易平臺)的數(shù)據(jù)顯示,今年3月平臺新入駐商家數(shù)量環(huán)比增長194%。
事實(shí)上,在電子商務(wù)的推動下,國際分工的全球化、虛擬化程度不斷提高,促使全球市場在信息技術(shù)的支持下不斷改進(jìn)和優(yōu)化資源配置。這一新變化引起了國際貿(mào)易格局的變化,推動了國際貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變,原本在國際貿(mào)易中占據(jù)主導(dǎo)地位的工業(yè)制成品被信息產(chǎn)品所替代。
“在當(dāng)前全球貿(mào)易受疫情沖擊嚴(yán)重背景下,為進(jìn)一步穩(wěn)定外貿(mào),今后中國外貿(mào)企業(yè)應(yīng)加快實(shí)現(xiàn)多元化,跨境電商應(yīng)成為今后穩(wěn)外貿(mào)的一大發(fā)力點(diǎn)?!庇囗到鼙硎?,從貿(mào)易模式來看,當(dāng)下應(yīng)更注重發(fā)揮跨境電商等新業(yè)態(tài)、新模式的作用,從線下貿(mào)易主動轉(zhuǎn)移到線上貿(mào)易?!跋乱徊竭€可以通過數(shù)字貿(mào)易與數(shù)字服務(wù)聯(lián)合,大力發(fā)展跨境服務(wù)貿(mào)易,發(fā)展更高水平面向世界的大市場?!彼f。