風(fēng)口上的跨境電商

張巖

2月沒貨源，3月訂單“腰斬”，4、5月部分貨品需求大增，6月貨品積壓……陳少平覺得上半年心情像坐過山車一樣，“創(chuàng)業(yè)6年遇到的行業(yè)變數(shù)，都沒這半年多?！钡@位來自廣東中山的出口跨境電商老板，在危機(jī)中沒有坐以待斃，而是主動抓住市場機(jī)會，取得了亮眼的銷售業(yè)績。

變數(shù)與機(jī)會并存，陳少平的經(jīng)歷也是出口跨境電商行業(yè)的縮影。今年上半年，受疫情影響，海外消費(fèi)者的購物需求從線下轉(zhuǎn)移到線上，帶來出口跨境電商訂單增長。作為外貿(mào)行業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，出口跨境電商盡管也遇到物流不暢等困難，但在傳統(tǒng)外貿(mào)下滑趨勢下呈現(xiàn)逆勢增長，成為穩(wěn)外貿(mào)新亮點(diǎn)。

7月3日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，部署完善跨境電商等新業(yè)態(tài)促進(jìn)政策。會議提出，從增設(shè)一批跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)試點(diǎn)城市，便利企業(yè)所得稅政策，鼓勵(lì)物流、海外倉等配套服務(wù)發(fā)展，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面推動跨境電商等外貿(mào)模式創(chuàng)新。

“此次國務(wù)院常務(wù)會議釋放的政策信號，對于當(dāng)前疫情之下受到較大打擊的國際貿(mào)易無疑是一場及時(shí)雨。跨境電商眼下國際貿(mào)易抓手和著力點(diǎn)之一，有助于進(jìn)一步拓寬銷路，打造新的市場生態(tài)圈。”一直把市場定位在“一帶一路”沿線國家特別是中東地區(qū)的塔力格國際貿(mào)易（深圳）有限公司CEO李錚在接受《中國報(bào)道》記者采訪時(shí)表示，他對跨境電商未來的發(fā)展充滿信心。

電商或重塑世界貿(mào)易格局

新冠肺炎疫情對國際貿(mào)易的影響不言而喻，一位來自廣州的亞馬遜賣家表示，“從3月中旬開始，有些產(chǎn)品的訂單數(shù)量開始下滑，像往年春天，美國人打理自家小花園，水管、噴頭等小件產(chǎn)品的訂單會大增，但是今年這類訂單同比下降40%左右?！?/p>

今年春天經(jīng)歷了業(yè)績低谷的出口跨境電商賣家不在少數(shù)，旅游產(chǎn)品、戶外產(chǎn)品等受到重創(chuàng)，公司訂單量甚至已經(jīng)縮減到往年同期的一兩成。然而，平臺上有些產(chǎn)品表現(xiàn)則是“冰火兩重天”，讓賣家們從中看到扭轉(zhuǎn)頹勢的機(jī)會。

天貓海外提供的數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，適合家庭室內(nèi)的運(yùn)動器材銷量同比增長230%，包括乒乓球網(wǎng)架、桌上足球臺、象棋等;尤克里里、口琴等樂器同比增長74%。3—4月，在跨境電商平臺上，公司的室內(nèi)產(chǎn)品銷量增長較快，狗糧、跑步機(jī)等訂單同比增長了三四倍，拼圖訂單同比上漲了約10倍。

陳少平?jīng)]想到，到了4—5月，“行情來了個(gè)大反轉(zhuǎn)，玩具和家居產(chǎn)品訂單量，比往年最旺的時(shí)候還高出一倍。”訂單恢復(fù)增長，一些賣家由于前期備貨不足，無法按時(shí)發(fā)貨，對行情變化感到措手不及。疫情凸顯出供應(yīng)鏈管理的重要性，商家不僅要選準(zhǔn)海外市場賣點(diǎn)，更需穩(wěn)定的供應(yīng)商與物流做支撐，接到訂單及時(shí)補(bǔ)貨和發(fā)貨。

疫情下電商的“逆襲”為國際貿(mào)易帶來新的光明，讓世界各貿(mào)易主體找到了新的恢復(fù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的著力點(diǎn)。

泰國中華總商會主席林楚欽表示，電商平臺以其強(qiáng)大的物流鏈發(fā)揮了巨大作用?！霸诖舜我咔橹?，我們看到了京東、順豐等電商和物流企業(yè)出色的供應(yīng)鏈、技術(shù)以及物流網(wǎng)絡(luò)等協(xié)同化高效運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)揮的巨大價(jià)值?！贝龠M(jìn)跨境電商的發(fā)展，既是傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的大勢所趨，也是積極應(yīng)對疫情、有效對沖外貿(mào)增長下滑壓力的必然之舉。

6月17日，電商“6·18”大促前夕，浙江金華金義綜合保稅區(qū)內(nèi)，跨境電商倉儲中心一派繁忙的景象。

在經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易全球化的大背景下，電商不僅沖破了國家間的障礙，使國際貿(mào)易走向無國界貿(mào)易，同時(shí)也在引發(fā)世界貿(mào)易的變革。北京大學(xué)國家發(fā)展研究院副院長余淼杰表示，“發(fā)展跨境電商等貿(mào)易新業(yè)態(tài)是推動外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，將對地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到一定帶動和輻射作用?！?h3>挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

跨境電商發(fā)展一片大好，但也面臨著許多難題，物流通關(guān)、信用風(fēng)險(xiǎn)、資金安全、運(yùn)輸成本等問題亟待優(yōu)化。

物流效率得不到保證，運(yùn)費(fèi)卻在持續(xù)上漲，有的運(yùn)費(fèi)成本甚至已超過商品價(jià)格，高性價(jià)比的國貨在出海途中，如何降低物流成本成了行業(yè)難題。在李錚看來，不少出海產(chǎn)品的最大優(yōu)勢在于價(jià)格優(yōu)勢，“比如食品、飲品這些品類，物流成本高，保存期限也有要求，所以本身利潤就不多。多出來的物流花費(fèi)只能轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品成本里，商家的盈利能力就會進(jìn)一步下降?！彪娚啼N售內(nèi)轉(zhuǎn)外，不僅要重新投入適配海外消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，還要承擔(dān)較高成本，這讓不少原本主打國內(nèi)市場的商家顧慮重重。

上半年，一些跨境電商平臺和綜合試驗(yàn)區(qū)相繼推出政策解決行業(yè)痛點(diǎn)。今年4月初，阿里巴巴啟動“春雷計(jì)劃”，幫助國內(nèi)中小商家加速出海。其中，天貓海外推出“全球分銷平臺”和“全球包郵服務(wù)”，降低商家的出海成本。據(jù)天貓海外事業(yè)部總經(jīng)理呂健美介紹，特殊時(shí)期，為了保證平臺履約能力，天貓海外和菜鳥物流通過包機(jī)打通配送線路，并承擔(dān)了一些物流成本。

電商平臺通過“一鍵賣全球”“一鍵簽約”等方式，為外貿(mào)企業(yè)和國內(nèi)賣家對接海外商機(jī)，并提供通關(guān)、物流、結(jié)算等一站式解決方案。天貓海外宣稱，截至5月21日，一個(gè)多月時(shí)間，超過15萬家中小商家加入天貓海外分銷平臺，商家入駐速度相當(dāng)于過去一年的8倍。阿里巴巴國際站（海外B2B跨境貿(mào)易平臺）的數(shù)據(jù)顯示，今年3月平臺新入駐商家數(shù)量環(huán)比增長194%。

事實(shí)上，在電子商務(wù)的推動下，國際分工的全球化、虛擬化程度不斷提高，促使全球市場在信息技術(shù)的支持下不斷改進(jìn)和優(yōu)化資源配置。這一新變化引起了國際貿(mào)易格局的變化，推動了國際貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變，原本在國際貿(mào)易中占據(jù)主導(dǎo)地位的工業(yè)制成品被信息產(chǎn)品所替代。

“在當(dāng)前全球貿(mào)易受疫情沖擊嚴(yán)重背景下，為進(jìn)一步穩(wěn)定外貿(mào)，今后中國外貿(mào)企業(yè)應(yīng)加快實(shí)現(xiàn)多元化，跨境電商應(yīng)成為今后穩(wěn)外貿(mào)的一大發(fā)力點(diǎn)?！庇囗到鼙硎?，從貿(mào)易模式來看，當(dāng)下應(yīng)更注重發(fā)揮跨境電商等新業(yè)態(tài)、新模式的作用，從線下貿(mào)易主動轉(zhuǎn)移到線上貿(mào)易?！跋乱徊竭€可以通過數(shù)字貿(mào)易與數(shù)字服務(wù)聯(lián)合，大力發(fā)展跨境服務(wù)貿(mào)易，發(fā)展更高水平面向世界的大市場?！彼f。