新媒體短視頻對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的影響分析

【摘要】參考并利用新媒體短視頻開展傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是當(dāng)前我國傳統(tǒng)媒體的重要發(fā)展方向之一。本文將以傳統(tǒng)媒體型為重點，從優(yōu)劣勢以及具體影響兩方面對其在新媒體短視頻背景下的相關(guān)轉(zhuǎn)型內(nèi)容進行詳細闡述，希望能夠為從事相工作的人員提供一些工作思路，僅供參考。

【關(guān)鍵詞】短視頻;傳統(tǒng)媒體;媒體轉(zhuǎn)型

新媒體短視頻是近年來信息化時代發(fā)展的產(chǎn)物，并且隨著時間推移，其發(fā)展模式與發(fā)展市場不斷成熟，與傳統(tǒng)媒體之間的競爭日趨激烈。為促進傳統(tǒng)媒體發(fā)展，維護傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢地位，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極借鑒新媒體短視頻的發(fā)展模式，并在媒體運作中與短視頻進行融合，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展符合時代發(fā)展浪潮。

一、新媒體短視頻影響下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型優(yōu)劣勢

了解傳統(tǒng)媒體在新媒體短視頻背景下的轉(zhuǎn)型優(yōu)劣勢有助于傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中充分發(fā)揮自身長處，并依據(jù)發(fā)展需要修補發(fā)展短板，使轉(zhuǎn)型過程更加順暢，提高轉(zhuǎn)型質(zhì)量。在優(yōu)勢方面，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時間普遍較長，具有豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗以及廣泛的群眾基礎(chǔ)，同時也具有較為雄厚的經(jīng)濟實力以及可靠的技術(shù)團隊，在人力、物力、財力等方面具有強大優(yōu)勢;而在劣勢方面，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目內(nèi)容、形式較為固定，難以對青年觀眾形成長久吸引力，使收視率受到一定影響，同時，由于電視、電臺媒體受到節(jié)目播出時長的限制，報紙、期刊等紙質(zhì)媒體受到篇幅限制，使傳統(tǒng)媒體單篇報道所包含的內(nèi)容信息量較少，且表現(xiàn)形式單一，難以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

二、新媒體短視頻對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的具體影響

（一）媒體特點轉(zhuǎn)型

新媒體的特點能夠為傳統(tǒng)媒體帶來較強的發(fā)展活力，使所報導(dǎo)內(nèi)容對廣大群眾重新產(chǎn)生強大吸引力，促進傳統(tǒng)媒體發(fā)展，所以傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中，務(wù)必要融合新媒體短視頻，塑造出符合時代發(fā)展趨勢的媒體新特點。其具體特點主要分為以下四個方面：

首先是即時性增強，在信息化時代下，通信技術(shù)空前發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，對接受資訊信息的時效性要求不斷加強，已難以適應(yīng)傳統(tǒng)電視媒體的定點播出形式以及報紙期刊的定期出版模式，使部分原有受眾不得不放棄傳統(tǒng)媒體的傳播形式，轉(zhuǎn)向新媒體短視頻，所以傳統(tǒng)媒體務(wù)必要重視內(nèi)容傳播即時性的增強，在轉(zhuǎn)型過程中充分融合短視頻發(fā)展模式，利用互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，使用戶隨時隨地接收最新傳媒資訊，提升用戶粘性。

其次是交互性增強，由于微博、微信公眾號等自媒體平臺陸續(xù)出現(xiàn)，并且在媒體市場中的影響力日漸增長，使得新聞信息的傳播門檻逐漸降低，人們參與新聞話題互動的意愿隨之增長，因此傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中務(wù)必要注重欄目設(shè)置的交互性，如在新聞報道節(jié)目的屏幕下方設(shè)置評論欄，滾動播出網(wǎng)友的實時新聞評論，或直接設(shè)置讀評論環(huán)節(jié)，篩選出質(zhì)量較高、見解獨特的新聞評論與觀眾分享，增強觀眾參與的評論積極性。

再次是碎片化趨向，在新媒體短視頻中，雖每段視頻的時長較短，但所包含的信息較為完整，是公眾最關(guān)心信息的濃縮體現(xiàn)，且存在多期短視頻共同構(gòu)成主題系列的傳播形式，所以傳統(tǒng)媒體在此模式的引導(dǎo)下，要將新聞內(nèi)容進行濃縮，摒棄以往冗長的資訊傳播形式，以短小、精悍的文字、音視頻內(nèi)容進行資訊傳播，并且要保證每篇內(nèi)容的完整性，滿足當(dāng)前閱讀群體碎片化的閱讀模式[1]。

最后是市場定位轉(zhuǎn)變，對傳統(tǒng)媒體而言，進行市場細分所帶來的實際價值并不明顯，而新媒體短視頻能夠發(fā)展起來的重要原因之一就是具備準(zhǔn)確的市場細分和用戶定位，所以傳統(tǒng)媒體在借鑒新媒體短視頻的發(fā)展模式進行轉(zhuǎn)型甚至是在轉(zhuǎn)型中與短視頻相融合時也同樣具備了精準(zhǔn)的市場細分與用戶定位，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展向前跨出一大步。即依照網(wǎng)絡(luò)用戶基礎(chǔ)信息中的性別、年齡等內(nèi)容對用戶群體進行大致區(qū)分，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集用戶的興趣傾向，不斷增強信息推送的個性化屬性，提升用戶的閱讀與觀看體驗。

（二）內(nèi)容編輯轉(zhuǎn)型

媒體傳播的內(nèi)容質(zhì)量是吸引用戶閱讀觀看的另一重要因素，也是傳統(tǒng)媒體賴以生存的根本，因此即使是在新媒體短視頻環(huán)境下，即注重流量的傳播環(huán)境下進行轉(zhuǎn)型也同樣要注重傳播內(nèi)容的質(zhì)量，保障傳統(tǒng)媒體的生存根本，否則將會造成傳統(tǒng)媒體的虛假繁榮，并不利于長期健康發(fā)展。

對此，第一要注重選題的新穎性與生活化。新穎的題材內(nèi)容能夠激起受眾的興趣，而生活化的內(nèi)容則可以引起共鳴，在此方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體可將二者融合，利用成熟的拍攝技巧使生活化的視頻內(nèi)容更具新意，激發(fā)受眾對視頻內(nèi)容的認可與共鳴，從而使該視頻在海量同類視頻中脫穎而出。

第二要創(chuàng)新封面與標(biāo)題設(shè)計。在短視頻模式中，新穎的封面與標(biāo)題能夠在第一時間內(nèi)吸引住用戶。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，同樣的短視頻內(nèi)容，若配以具有較強吸引力的標(biāo)題與封面，大概率能夠使視頻傳播量增長數(shù)倍，所以傳統(tǒng)媒體為增強其傳播內(nèi)容的傳播度，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)增強話題制造能力與標(biāo)題、封面的設(shè)計制作能力，爭取領(lǐng)域內(nèi)更多粉絲青睞，擴大媒體影響力，但需要注意封面、標(biāo)題與內(nèi)容的契合度，切不可做“標(biāo)題黨”，否則可能會造成受眾群體的反感，逐漸喪失傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

第三要堅持正確輿論導(dǎo)向。當(dāng)前的媒體傳播領(lǐng)域中各類媒體魚龍混雜，信息內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，在此形勢下的傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的輿論導(dǎo)向作用，利用正能量的價值觀念引領(lǐng)受眾免受錯誤思想、偏激思想的影響，幫助受眾提高明辨是非的能力，為營造社會主義和諧社會貢獻力量。

第四要改變傳統(tǒng)語態(tài)。新媒體短視頻中頻繁使用的各類新鮮網(wǎng)絡(luò)詞匯也是其受歡迎的原因之一，傳統(tǒng)媒體在此啟發(fā)下要逐漸開始合理使用網(wǎng)絡(luò)用語以豐富新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式，提升新聞傳播趣味性，使傳播氣氛更加輕松和諧，更貼合時下年輕人的閱讀取向[2]。

第五要創(chuàng)新制作過程及后期。新媒體短視頻具有畫面感強、代入感強的特點，所以傳統(tǒng)媒體在制作節(jié)目時，可以借鑒新媒體短視頻的制作方式與后期剪輯手段，對常規(guī)節(jié)目的構(gòu)圖進行創(chuàng)新，在剪輯的過程中采用新穎且合適的剪輯手段，將更多的青年受眾引流回傳統(tǒng)媒體。

（三）運行模式轉(zhuǎn)型

所謂運行模式實際上是指傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式，即在何種框架、體系下以何種方式進行發(fā)展。成熟的媒體運行模式能夠保障媒體的長遠健康發(fā)展，但對當(dāng)前時代而言，新媒體短視頻等新型信息傳播手段的出現(xiàn)使原本已成體系的傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式急需轉(zhuǎn)型。

一方面是加強短視頻平臺建設(shè)，并非是指各傳統(tǒng)媒體自行開發(fā)短視頻平臺進行傳播，而是要參與到當(dāng)前市場上發(fā)展較好的短視頻平臺中，如“抖音”“快手”“秒拍”等，以各大短視頻平臺原有用戶為基礎(chǔ)進行傳統(tǒng)媒體的宣傳，而且為保證短視頻質(zhì)量與媒體影響力。各傳統(tǒng)媒體還應(yīng)組織編輯團隊積極參與有關(guān)短視頻運營的培訓(xùn)班，提升傳統(tǒng)媒體在短視頻平臺的建設(shè)質(zhì)量。以全國媒體短視頻運營培訓(xùn)班第四期為例，該培訓(xùn)班由中國廣播電影電視報刊協(xié)會短視頻事業(yè)中心承辦，共有來自全國各地的30多家媒體、50余人參與培訓(xùn)，在培訓(xùn)過程中進行諸如“高流量短視頻選題、創(chuàng)意、標(biāo)題創(chuàng)作規(guī)矩解析”“短視頻融媒合作的空間和路徑”的短視頻運營教學(xué)，使參與培訓(xùn)的各家媒體的短視頻平臺運營能力得到一定提升。

另一方面是開發(fā)“短視頻+”運行模式，從媒介形態(tài)角度分析，短視頻只是一種“容器”，傳統(tǒng)媒體可以此為基礎(chǔ)探索全新商業(yè)模式，即“短視頻+”，參考抖音以“短視頻+社交”為理念推出的多閃APP以及淘寶開始嘗試的“短視頻+電商”，傳統(tǒng)媒體也可以探索全新運營模式，如電視旅游頻道可以嘗試“短視頻+旅游”，從旅游景點宣傳、線上門票銷售以及線下活動等多方面實現(xiàn)營收[3]。

此外還要塑造品牌優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體要在新聞短視頻領(lǐng)域汲取充沛的轉(zhuǎn)型動能，就必須多元發(fā)力，塑造強勢的新聞短視頻產(chǎn)品品牌，以人民日報社為例，該傳統(tǒng)媒體基于打造品牌優(yōu)勢的目的創(chuàng)建了“人民V視”，其標(biāo)志中的“人民”二字與人民日報的手寫體一致，具有極高的辨識度，且充分發(fā)揮其政論特長，推出了《習(xí)近平用典》《人民代表習(xí)近平》《習(xí)主席來了》等一批時政類新聞短視頻，而在主題架構(gòu)方面則打造出若干品牌子欄目，形成龐大的品牌力量，增強了媒體影響力。 結(jié)語 總而言之，通過明晰傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型優(yōu)劣勢，并分析新媒體短視頻對傳統(tǒng)媒體的媒體特點轉(zhuǎn)型、內(nèi)容編輯轉(zhuǎn)型、運行模式轉(zhuǎn)型等方面的具體影響，能夠有效幫助當(dāng)前部分傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)與新媒體短視頻的融合，滿足快節(jié)奏生活下的群眾需求，完成傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新變革，從而促進傳統(tǒng)媒體的長遠、健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]李莉.資訊短視頻對電視新聞的影響探究[J].傳媒論壇，2019（01）：91-92.

[2]張夢蝶.資訊短視頻對電視新聞媒體融合發(fā)展的影響[J].西部廣播電視，2018（12）：102.

[3]萬勇，論短視頻對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的促進作用[J].中國報業(yè)，2019（24）：51-52.

【作者簡介】李學(xué)志，濱州市沾化區(qū)融媒體中心編輯。