媒體融合環(huán)境下新聞主持人的發(fā)展及應(yīng)對

【摘要】媒體融合是一場不容回避的自我革命，作為新聞宣傳中的重要一環(huán)，新聞主播，也應(yīng)緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇，積極回應(yīng)時代挑戰(zhàn)，堅持守正創(chuàng)新，盡快適應(yīng)全新媒體發(fā)展趨勢，加快從相加階段邁向相融階段，更好地服務(wù)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展方向;更好地在工作中承擔(dān)黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者”的責(zé)任與使命。

【關(guān)鍵詞】主持人;媒體;新聞

一、新媒體發(fā)展下新聞主播的現(xiàn)狀

全媒體環(huán)境下，越來越多的受眾選擇通過網(wǎng)絡(luò)接收信息，大量的短視頻及生產(chǎn)平臺涌現(xiàn)出來，近幾年更是出現(xiàn)了電視節(jié)目在線移動，隨時收看等全新變化，更有大量基于各大網(wǎng)絡(luò)平臺而誕生的“網(wǎng)絡(luò)主播”應(yīng)運(yùn)而升生，使得播音員主持人與受眾的信息交流方式發(fā)生了巨大改變。如果說傳統(tǒng)的新聞媒體主持人在傳播過程中的傳播方式呈現(xiàn)出單一性、間隔性的特點(diǎn)，那么在全媒體環(huán)境下，基于多個傳播平臺，傳播方式，傳播渠道的支持，以網(wǎng)絡(luò)直播為先所帶來的信息傳播方式的變化，也讓信息傳播具備了更多的移動性、易操作性、便攜性及交互性等特點(diǎn)，也使得播音員主持人的傳播方式發(fā)生了極大變化，從原來的單一的傳遞信息向與受眾的雙向溝通和交流轉(zhuǎn)變，同時，語言傳播方式更為簡潔明了，更為碎片化甚至娛樂化。這一點(diǎn)在各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺上表現(xiàn)得更突出。

其次，全媒體時代，人們獲取信息，交流信息的渠道和方式大大超出以往，更多的信息能夠不依賴主持人的語言傳播即可達(dá)到受眾，甚至更快更便捷，使得傳統(tǒng)媒體平臺的新聞主播的存在感及影響力也受到了極大程度的“挑戰(zhàn)”。如何借助新媒體環(huán)境大趨勢，提高新聞主播及主持人的影響力，傳播力，是目前新聞工作者亟需解決并應(yīng)勇敢面對的問題。

二、全媒體環(huán)境下主持人發(fā)展及應(yīng)對

（一）播音主持人應(yīng)積極提高并扎實(shí)踐行“四力”，錘煉自身的專業(yè)素養(yǎng)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“堅持提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”的同時，要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍?！蹦_力、眼力、腦力、筆力這“四力”與新聞輿論“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”的“四力”是相輔相成的，前者是實(shí)現(xiàn)后者的根本途徑，后者是追求的目標(biāo)，作為新聞主持人，在全媒體環(huán)境下也需要具備這樣的能力。

時代在進(jìn)步，技術(shù)不斷創(chuàng)新.媒體形態(tài)已發(fā)生了深刻變化，傳播手段日新月異、千變?nèi)f化，呈現(xiàn)方式也精彩紛呈，讓人目不暇接，網(wǎng)站PC端、微博、微信、微視頻、新聞客戶端、視頻客戶端、音頻客戶端等新的傳播形式，以秒拍、快手、抖音等為代表的移動社交分享類短視頻平臺，都在重新定義“主播”的概念，也在考驗(yàn)新聞主播在新時代全媒體環(huán)境下的生存本領(lǐng)和創(chuàng)新能力。作為新時代的新聞主播，如何與時俱進(jìn)，擁抱變化，如何增強(qiáng)四力？筆者認(rèn)為，在不斷練就扎實(shí)基本功的同時，應(yīng)不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野。

在全媒體時代新聞主持人具備四種能力，極為重要。網(wǎng)絡(luò)時代，在很多時候呈現(xiàn)出的問題是“復(fù)制、粘貼、轉(zhuǎn)發(fā)”太方便，傳統(tǒng)的“新聞媒體”受到挑戰(zhàn)，能力有弱化趨勢。每天打開不同的APP，發(fā)現(xiàn)雷同的新聞太多，獨(dú)家新聞很少。即便是傳統(tǒng)媒體，人云亦云的現(xiàn)象也仍然存在。這個時候能夠做到不偏離主流的價值觀，給受眾以正面的引導(dǎo)，對于提升主流媒體及新聞主播的公信力，影響力極為重要。要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，則需要播音員扎實(shí)練就基本功的基礎(chǔ)上提高主播公信力。練就扎實(shí)基本功不僅是播音主持，任何一個行業(yè)的工作者要想在事業(yè)方面獲得更多認(rèn)可，都需要練就扎實(shí)牢固的專業(yè)基本功，同時在日常工作及實(shí)踐中不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)。

（二）找到合適的風(fēng)格定位以提高新聞主播的引導(dǎo)力及公信力

多渠道多平臺的傳播形式及各種層出不窮的傳播手段，打破了以傳統(tǒng)廣播、電視媒體為主體的新聞傳播格局，傳統(tǒng)的播音主持風(fēng)格也受到一定的沖擊。新媒體環(huán)境下，各大平臺的網(wǎng)絡(luò)主播們主持風(fēng)格更加娛樂化、個性化，與傳統(tǒng)新聞主播播報主持的端莊、大氣、沉穩(wěn)的主持風(fēng)格形成強(qiáng)烈對比并使得傳統(tǒng)播報方式受到?jīng)_擊。如何找到更為適合自己的主持風(fēng)格，以適應(yīng)新媒體的變化，是播音員主持人應(yīng)該思考的問題。

三、如何在新媒體的全新傳播環(huán)境下獲得更多認(rèn)可

播音主持人不僅需要具備最為基本的專業(yè)素質(zhì)，還應(yīng)當(dāng)具有正確的世界觀、人生觀和價值觀，因?yàn)閺男再|(zhì)上來看，廣播電視是大眾傳媒，具有著重要的輿論導(dǎo)向的作用，人們往往會通過廣播電視得到一些新聞，并且從中聽到一些評論，這些都出自于播音員之口，如何在新媒體的全新傳播環(huán)境下獲得更多認(rèn)可，也顯得極為重要。

（一）科學(xué)定位，塑造自身主持風(fēng)格

主持風(fēng)格的形成不僅與主持人的文化背景有著直接的聯(lián)系，和性格特點(diǎn)之間也有著一定的聯(lián)系。因此，新時代全新環(huán)境下新聞主持人應(yīng)當(dāng)對于自己進(jìn)行正確地分析，并且對所承擔(dān)的工作崗位職責(zé)及播報內(nèi)容有深入了解，從專業(yè)化的角度來掌握整個節(jié)目的內(nèi)涵，全面地展示節(jié)目中所表達(dá)的主題思想。同時又能深入基層，在增強(qiáng)“四力”的基礎(chǔ)上走進(jìn)生活，走進(jìn)觀眾，了解觀眾，同時樹立樂觀、積極向上的主持風(fēng)格，傳播正確的價值觀、正能量，符合社會主義核心價值觀。這也是改善播音主持固有僵化風(fēng)格，展現(xiàn)更多親和力的好辦法。

（二）廣博學(xué)識，增加文化底蘊(yùn)

要提高主持人的公信力，影響力及傳播力，對主持人提出了極高要求，不僅需要具有光鮮亮麗的外表，悅耳的聲音形象，更需要新聞主持人改變固有的播報機(jī)器，讀稿機(jī)器的認(rèn)識，通過日積月累的學(xué)習(xí)與沉淀與節(jié)目有機(jī)融合，提高品位，以恰當(dāng)?shù)姆绞皆谇‘?dāng)?shù)臅r間展現(xiàn)給觀眾，留下深刻的印象。比如央視的董卿，朱廣權(quán)，撒貝寧等主持人，正是最好的佐證，博學(xué)睿智的形象通過自己的個人魅力及對節(jié)目的把握，把節(jié)目與觀眾高效有機(jī)的連接在一起，形成積極向上的影響力及公信力。與此同時我們都知道，文化的積累與沉淀，并不是一朝一夕就能夠完成的，而是需要長期的積累過程。因此，新聞主持人更要在高速發(fā)展的全新環(huán)境下靜得下心，沉得住氣.穩(wěn)得住心神，潛心學(xué)習(xí)，認(rèn)真積累。在有精力的情況下，盡可能多地涉獵各個領(lǐng)域的書籍，來加強(qiáng)自己的知識儲備，才能更好地在工作中承擔(dān)“黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者”的責(zé)任與使命。

（三）合理利用新媒體平臺及網(wǎng)絡(luò)流行語

當(dāng)前，越來越多的受眾會通過網(wǎng)絡(luò)來了解相應(yīng)的新聞與信息，所以，合理利用新媒體平臺，在主持過程中正確有度使用網(wǎng)絡(luò)流行語，也能夠非常有效地拉近與受眾之間的距離，吸引更多的年輕受眾。需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)流行語的使用一定要張弛有度，適量適時。如果有過多的網(wǎng)絡(luò)流行語融入到節(jié)目當(dāng)中，就會使得節(jié)目過于浮夸，不能準(zhǔn)確甚至有效傳遞節(jié)目內(nèi)容的中心思想，從而損失了新聞媒體宣傳的公信力及影響力，因此要特別注意，最理想的狀態(tài)是使用網(wǎng)絡(luò)用語恰達(dá)好處，為節(jié)目宣傳起到畫龍點(diǎn)晴的作用。同時也有越來越多的新聞主持人意識到移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的重要性并加以利用。譬如說微博、抖音等，主持人通過開通微博或者抖音賬號的方式與受眾進(jìn)行互動，把節(jié)目內(nèi)容有效延申到新媒體平臺從而擴(kuò)大傳播力，提高影響力。近期央視主播入駐抖音就是很好的詮釋。另一方面，還可以更多的獲取受眾對于節(jié)目的看法與反饋建議，也有助于主持人不斷調(diào)整自己的主持狀態(tài)。

結(jié)語

當(dāng)前，我國全媒體發(fā)展的傳播環(huán)境為播音主持行業(yè)帶來了一定的發(fā)展契機(jī)，對于新聞播音主持人來說，應(yīng)當(dāng)掌握扎實(shí)的專業(yè)知識，不斷拓展自己的事業(yè)，提高自身的文化素養(yǎng)。并以此為基礎(chǔ)，結(jié)合自身的性格特征與節(jié)目的需求，形成自身獨(dú)特的主持風(fēng)格，以更好地適應(yīng)全媒體新環(huán)境。

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【作者簡介】付琳，浙江衛(wèi)視新聞中心主持人。