新聞欄目《共同關(guān)注》的創(chuàng)新發(fā)展路徑分析

【摘要】作為中央電視臺(tái)新聞?lì)l道一檔新聞資訊類欄目，《共同關(guān)注》自2003年開辦以來歷經(jīng)兩次改版，形成“關(guān)注弱勢(shì)群體，搭建互助平臺(tái)，講述新聞故事，彰顯和諧關(guān)懷”的欄目定位，實(shí)現(xiàn)了以公益慈善行動(dòng)、手語翻譯、新聞新語態(tài)為品牌特色的創(chuàng)新發(fā)展，為國(guó)內(nèi)新聞資訊類欄目的創(chuàng)新提供了成功范例。

【關(guān)鍵詞】新聞;欄目;創(chuàng)新;發(fā)展;路徑

2017年開始，《共同關(guān)注》主持人朱廣權(quán)詼諧押韻、金句頻出的新聞播報(bào)引起廣泛關(guān)注迅速成為熱搜話題?！暗厍虿槐ǎ覀儾环偶?，宇宙不重啟，我們不休息……沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季”“你若軍訓(xùn)，便是晴天;你若放假，便是雨天;你若發(fā)奮作業(yè)，便是開學(xué)前一天;你若不發(fā)奮寫作業(yè)，便會(huì)遇到鐵面無私包青天?！盵1]朱廣權(quán)新聞播報(bào)視頻被年輕人自發(fā)傳播，諸多網(wǎng)友稱為“守著新聞?lì)l道追星”每日定時(shí)觀看《共同關(guān)注》?！豆餐P(guān)注》為新聞欄目創(chuàng)新發(fā)展提供了成功范例。

一、《共同關(guān)注》創(chuàng)新發(fā)展背景分析

（一）央視新聞欄目發(fā)展方向

以《新聞聯(lián)播》為例，改革開放以來，作為國(guó)家新聞傳播主流陣地，《新聞聯(lián)播》欄目在政令傳播、政策宣傳基本定位不動(dòng)搖基礎(chǔ)上，加大了民意表達(dá)功能。在傳播模式上也從灌輸式、主導(dǎo)式、教科書式的新聞發(fā)布、政令傳達(dá)轉(zhuǎn)變?yōu)榉嫌^眾需求、貼近民生的有溫度的新聞傳播。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視新聞工作，提出主流新聞媒體要深度開展多媒體融合發(fā)展，要正視很多年輕人不看主流媒體，從網(wǎng)絡(luò)獲取信息這一事實(shí)。新形勢(shì)下，主流新聞媒體要盡快掌握輿論戰(zhàn)場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，更好地引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾。以《新聞聯(lián)播》為典型，央視新聞緊緊跟隨時(shí)代發(fā)展需求進(jìn)行了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)化改革，逐漸貼近民生百態(tài)，加大對(duì)民意的表達(dá)與關(guān)注，增強(qiáng)新聞欄目人文關(guān)懷。新聞播報(bào)語言簡(jiǎn)潔、客觀，主播端莊、嚴(yán)肅、莊重的《新聞聯(lián)播》，2013年除夕第一次在結(jié)尾時(shí)由主播行拱手禮微笑祝福新年，這也成為《新聞聯(lián)播》之后除夕播報(bào)的慣例。央視新聞欄目在播出形式上不斷創(chuàng)新，有演播室直播、新聞現(xiàn)場(chǎng)直播與演播室連線、現(xiàn)場(chǎng)直播、網(wǎng)絡(luò)直播等形式。進(jìn)入新時(shí)期，央視新聞欄目先后進(jìn)駐抖音、B站等年輕人喜好的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。不斷建構(gòu)起全媒體傳播矩陣。央視新聞欄目不斷通過改革創(chuàng)新更好地開展政治傳播與民意表達(dá)，通過新媒體融合進(jìn)一步鞏固了新聞?shì)浾撝行奈恢谩?/p>

（二）地方臺(tái)新聞欄目的自由發(fā)展

北京電視臺(tái)《第七日》以地方特色、口語化與通俗化語言進(jìn)行新聞播報(bào)，以平民化視角與新聞?dòng)^眾平等交流。通過百姓視角觀察新聞事件，分析事件原因，探尋背后根源，探索解決渠道，引導(dǎo)觀眾樹立正確價(jià)值觀念、倫理觀念。湖南衛(wèi)視《晚間新聞》主持人采用幽默、風(fēng)趣、詼諧的新聞播報(bào)形式，一改主流新聞欄目主播西裝革履、周正嚴(yán)肅、不茍言笑的形象，以更加生動(dòng)、豐富的表情與肢體語言打破熒屏內(nèi)外距離感，給觀眾帶來親和力與認(rèn)同感。但這類個(gè)性化、風(fēng)格化新聞欄目屬個(gè)案，國(guó)內(nèi)多數(shù)新聞欄目沿襲傳統(tǒng)新聞播報(bào)形式，趨于嚴(yán)肅正統(tǒng)。

（三）《共同關(guān)注》創(chuàng)新發(fā)展的三個(gè)時(shí)期

1.探索時(shí)期：2003年至2009年

2003年《共同關(guān)注》開播，創(chuàng)立初期欄目定位為：打造央視公益品牌。新聞播報(bào)內(nèi)容多關(guān)注孤寡老人、失學(xué)兒童、貧困學(xué)生、殘障人士等弱勢(shì)群體，播報(bào)形式也是以講故事方式展開，多為系列專題報(bào)道?！豆餐P(guān)注》與社會(huì)公益組織聯(lián)合開展《心愿之旅》《圓夢(mèng)行動(dòng)》《尋人啟事》等公益行動(dòng)。在2006年至2007年，《共同關(guān)注》通過公益行動(dòng)籌集了超5億元慈善資金，援助近10萬名大學(xué)生圓夢(mèng)大學(xué)，獲得中國(guó)公益慈善領(lǐng)域最高政府獎(jiǎng)——中華慈善獎(jiǎng)。

2.發(fā)展時(shí)期：2009年至2011年

2009年《共同關(guān)注》改版，不再以公益類新聞專題作為欄目定位。新版《共同關(guān)注》以新聞資訊為主附帶新聞評(píng)論，主持人也改換為形象更為親民、清新的歐陽夏丹。欄目逐漸呈現(xiàn)出親民性、人文性與服務(wù)性特點(diǎn)，新聞播報(bào)內(nèi)容較探索時(shí)期更為豐富與完善。

3.成熟時(shí)期：2011年至2019年

為落實(shí)“更多傳播，更少障礙”服務(wù)理念，《共同關(guān)注》2011年開始增設(shè)手語翻譯，這是中央電視臺(tái)新聞直播節(jié)目第一次出現(xiàn)手語翻譯。2017年《共同關(guān)注》新聞主播朱廣權(quán)詼諧幽默的段子體播報(bào)被網(wǎng)友剪輯轉(zhuǎn)發(fā)至各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，頻繁占據(jù)微博熱搜話題榜?！豆餐P(guān)注》與朱廣權(quán)個(gè)人微博頻繁與欄目觀眾互動(dòng)，《共同關(guān)注》二次傳播量逐漸提升，大量年輕觀眾自主轉(zhuǎn)發(fā)傳播與熱評(píng)，使該欄目社會(huì)影響力與關(guān)注度逐漸攀升?！缎侣劼?lián)播》豎屏短視頻節(jié)目《主播說聯(lián)播》僅2019年8月19日介紹《新聞聯(lián)播》主播手稿的短視頻，就獲超600萬點(diǎn)贊，10萬網(wǎng)友留言互動(dòng)，被轉(zhuǎn)發(fā)2萬多次。2019年12月8日，央視新聞?wù)竭M(jìn)駐B站，《共同關(guān)注》主播朱廣權(quán)作為第一位官方主持進(jìn)行入站新聞播報(bào)。

二、《共同關(guān)注》創(chuàng)新發(fā)展路徑分析

（一）公益?zhèn)鞑ヅc公益行動(dòng)

在探索階段，《共同關(guān)注》作為以公益慈善為品牌特色的新聞欄目，將關(guān)注點(diǎn)聚焦在弱勢(shì)群體。在弘揚(yáng)社會(huì)關(guān)愛、援助正能量同時(shí)，通過援助活動(dòng)將新聞傳播與媒介行動(dòng)融合發(fā)展，將新聞欄目的人文關(guān)懷延伸到觀眾實(shí)際生活?！豆餐P(guān)注》不僅實(shí)現(xiàn)了倡導(dǎo)和諧社會(huì)的傳播影響功能，同時(shí)還為弱勢(shì)群體提供實(shí)質(zhì)性資助，將新聞欄目打造成為解決百姓疾苦的服務(wù)平臺(tái)。

（二）手語翻譯與個(gè)性化主播

2009年《共同關(guān)注》通過改版回歸新聞資訊類欄目主題，語速輕快、極具親和力的主持人歐陽夏丹成為《共同關(guān)注》主播。歐陽夏丹將其富有感染力、親和力、知性美的個(gè)人風(fēng)格帶入并形成《共同關(guān)注》品牌風(fēng)格，歐陽夏丹個(gè)人形象也符合觀眾對(duì)女性新聞主播審美標(biāo)準(zhǔn)。在欄目形式方面，《共同關(guān)注》尋求創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)新聞傳播的范圍與力度，增設(shè)手語翻譯，提高欄目的服務(wù)性、貼近性與親和力，滿足更廣泛觀眾獲取新聞資訊的需求。

（三）新聞新語態(tài)與新媒體

中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)孫玉勝將電視語態(tài)概括為：電視敘述方式，電視媒體的語言表達(dá)形式?！安粌H僅是指電視節(jié)目解說詞的寫作文風(fēng)，更重要的是如何用其特有的語言吸引觀眾，而這些改變首先必須從轉(zhuǎn)變態(tài)度開始。”[2]新聞?wù)Z態(tài)也就是新聞的表達(dá)形式，包含有新聞視聽語言和節(jié)目形態(tài)兩個(gè)層面。視聽語言也就是鏡頭畫面、光影、播報(bào)詞、播報(bào)語氣等，節(jié)目形態(tài)是新聞欄目定位、主持人個(gè)人風(fēng)格、內(nèi)容結(jié)構(gòu)編排等。

新時(shí)期，《共同關(guān)注》新聞新語態(tài)逐漸趨于年輕化、個(gè)性化、口語化發(fā)展。最具代表性的就是被譽(yù)為央視新聞段子手的朱廣權(quán)為《共同關(guān)注》帶來的個(gè)性化新語態(tài)。在2020年疫情新聞播報(bào)中，朱廣權(quán)用押韻段子句式“春光燦爛，病毒退散”“確認(rèn)過眼神，你們就是我們最想致敬的人”等占據(jù)熱搜榜。朱廣權(quán)在接受記者采訪時(shí)說：“我們的這些嘗試不是說要去迎合觀眾，去搞笑、娛樂，新聞不可能是這樣的，我們就是想讓新聞?dòng)悬c(diǎn)兒溫度，讓觀眾看上去覺得‘哦！這是個(gè)人在說話?！盵3]憑借對(duì)新聞?wù)Z態(tài)的創(chuàng)新，《共同關(guān)注》在年輕人中的傳播力、影響力與引導(dǎo)力不斷提升。

三、《共同關(guān)注》創(chuàng)新發(fā)展的啟示

“媒介傳播什么，往往不僅會(huì)影響到我們對(duì)于世界、社會(huì)、他人的體驗(yàn)，也會(huì)影響到我們自己的行動(dòng)選擇和價(jià)值選擇?！盵4]《共同關(guān)注》始終以打造中國(guó)百姓精神家園為核心理念，不斷地進(jìn)行改革與創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)也為新聞欄目未來發(fā)展提供借鑒。

（一）做有溫度的新聞

有溫度的新聞就是要在形式和內(nèi)容上都貼近觀眾生活，能夠滿足人民的精神需求，又能夠堅(jiān)持新聞欄目傳播新聞、弘揚(yáng)正能量的根本原則，不盲目迎合觀眾喜好。要對(duì)新聞欄目的主題、報(bào)道方式以及敘述視角進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)與技術(shù)革新，滿足觀眾日益提升的視聽審美需求。新聞欄目要時(shí)刻秉承專業(yè)的態(tài)度，實(shí)現(xiàn)政治傳播與民意表達(dá)雙重功能，不斷為國(guó)家、為人民提高服務(wù)質(zhì)量。

（二）發(fā)揮新聞主播個(gè)性優(yōu)勢(shì)

成熟完善的新聞欄目能夠?yàn)樾侣勚鞑ヌ峁V闊的展示平臺(tái)與提升空間，而極富個(gè)性化的新聞主播能夠使新聞欄目激發(fā)嶄新活力形成品牌特色。新聞主播與新聞欄目相輔相成、互為因果。新聞欄目需要給予極具個(gè)人風(fēng)格的新聞主播更廣闊發(fā)展空間與自由，形成欄目自身獨(dú)特品牌風(fēng)格，不斷提升欄目關(guān)注度與影響力。

（三）構(gòu)建全媒體新矩陣

新時(shí)期，信息技術(shù)廣泛普及帶來新聞欄目觀眾分流。觀眾更多從移動(dòng)客戶端網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取新聞資訊，對(duì)欄目互動(dòng)性、評(píng)價(jià)性需求增強(qiáng)。年輕人多從快手、抖音、B站等娛樂平臺(tái)，以短視頻形式瀏覽新聞資訊，通過點(diǎn)贊、分享、彈幕等方式互動(dòng)。新聞欄目需要融合新媒體，豐富傳播手段與形式，同時(shí)應(yīng)謹(jǐn)慎考慮選擇“能以互動(dòng)性使其價(jià)值最大化”[5]的新聞欄目增強(qiáng)與觀眾互動(dòng)，不能為迎合觀眾而盲目增強(qiáng)互動(dòng)性。作為引導(dǎo)社會(huì)輿論、傳播新聞資訊、弘揚(yáng)社會(huì)正能量的新聞欄目，要能夠構(gòu)建起全媒體新矩陣，發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)力與影響力，把握社會(huì)輿論的主導(dǎo)權(quán)。

參考文獻(xiàn)：

[1][3]朱廣權(quán).那不是段子，是新聞的溫度.[EB/OL]https：/zhuanlan.zhihu.com/p/97014077.

[2]孫玉勝.十年：從改變電視的語態(tài)開始[M].北京：三聯(lián)書店，2003：48.

[4]尹鴻.媒介行動(dòng)——《共同關(guān)注》的文化價(jià)值[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2007（09）：13-14.

[5]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999：149.

【作者簡(jiǎn)介】薛惠中，四川電影電視學(xué)院播音與主持藝術(shù)專業(yè)研究生：研究方向：播音與主持藝術(shù)。