“鳳凰”新聞人的涅槃之路

摘要：鳳凰衛(wèi)視獨(dú)具特色的傳播和“大事看鳳凰”的廣泛影響，對(duì)其內(nèi)部新聞人的成功打造深深吸引著廣大受眾。本文以鳳凰衛(wèi)視新聞人的成長(zhǎng)之路為線索，以《501個(gè)瘋子》為中心展開論述。從趣聞?shì)W事中挖掘深刻的哲理，多角度認(rèn)識(shí)鳳凰新聞人。總結(jié)其在新聞?lì)I(lǐng)域的成功，以期帶給我國(guó)新聞業(yè)以啟示。

關(guān)鍵詞： 鳳凰衛(wèi)視;鳳凰新聞人;發(fā)展之路;《501個(gè)瘋子》

一、鳳凰衛(wèi)視對(duì)其工作人員的培養(yǎng)與塑造

鳳凰衛(wèi)視通過對(duì)傳媒明星的包裝宣傳，來增進(jìn)媒體的轟動(dòng)效應(yīng)，吸引更多的觀眾注意力。通過這些精英群體的影響力使鳳凰衛(wèi)視的傳播理念得以更好的發(fā)揚(yáng)，終于成就了自身的卓爾不凡。

（一）“三名主義”戰(zhàn)略

鳳凰的“三名主義”戰(zhàn)略，即打造傳媒明星，傳媒明星即就是名主持人、名評(píng)論員、名記者。以“三名主義”為核心的打造傳媒明星的本質(zhì)，即合采、編、播為一體，成為節(jié)目的主心骨。一方面，節(jié)目的風(fēng)格根據(jù)主持人自身的個(gè)性特色來定制。另一方面，注重對(duì)主持人的包裝宣傳。主持人或者評(píng)論員不再單純是媒介符號(hào)，他們懂得如何策劃好一檔欄目，將自己的個(gè)性和節(jié)目相融合，是具有個(gè)性化標(biāo)簽的個(gè)體。

“三名戰(zhàn)略”在鳳凰衛(wèi)視成功實(shí)踐使鳳凰涌現(xiàn)出閭丘露薇、吳小莉、陳魯豫、這些溫婉中不失堅(jiān)毅的巾幗英雄，又打造了一批具有犀利的眼光、豐富的閱歷、淵博的學(xué)識(shí)和超群的智慧的寶刀不老的言論老生。評(píng)論觀點(diǎn)直刺要害的阮次山;評(píng)論時(shí)政時(shí)神情豐富的曹景行;對(duì)地緣政治研究獨(dú)當(dāng)一面的何亮亮....他們獨(dú)特的見解，精彩的點(diǎn)評(píng)，展示了極為迷人的個(gè)人魅力，構(gòu)成了一道亮麗的風(fēng)景線，吸引了全球華人的眼球。

（二）傳媒明星的挑選

首先，鳳凰在吸收主持人時(shí)除了一些大眾標(biāo)準(zhǔn)，還有其自身的側(cè)重點(diǎn)。分別是超強(qiáng)自信、服務(wù)意識(shí)、語言過關(guān)、專業(yè)素質(zhì)、showoff和TVface。對(duì)于記者，強(qiáng)調(diào)其擁有個(gè)體作戰(zhàn)能力、爭(zhēng)取到獨(dú)家報(bào)道、以及熟練的技術(shù)水平。鳳凰要求從事編導(dǎo)工作的人要了解泛中華地區(qū)或者是西方文化，最好掌握一門外語，還有就是要具備一定的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

其次，在辦臺(tái)初期鳳凰衛(wèi)視的宗旨一貫是“大事發(fā)生時(shí)我在場(chǎng)”，而現(xiàn)在對(duì)記者提出了更高的要求，即就是“大事發(fā)生時(shí)我在第一現(xiàn)場(chǎng)”。第一現(xiàn)場(chǎng)的含義即就是，在新聞事件發(fā)生時(shí)，人們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間看到鳳凰人的身影，第一時(shí)間接收到鳳凰臺(tái)發(fā)出的資訊，以最高效的方式從現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回你的報(bào)道。

二、鳳凰衛(wèi)視新聞人的堅(jiān)守與追求

鳳凰人的生命在于不斷地突破自我。書中提到一位突破自我大膽嘗試的范例便是曾子墨。從一個(gè)全球金融服務(wù)公司摩根士丹利的金融人士轉(zhuǎn)型到鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目主持人。既沒有學(xué)過一天新聞，又沒在報(bào)社和電視臺(tái)工作過，甚至連記者也無法勝任的子墨憑借著勇于講真話的品質(zhì)打動(dòng)了鳳凰衛(wèi)視的老板，成為一名主持人。從子墨的身上我們可以知道，學(xué)會(huì)你所不會(huì)的技能和知識(shí)，做到一專多能，才能提高自己的整體能力。你也會(huì)因?yàn)橛胁粩鄬W(xué)習(xí)和接觸新知識(shí)新技能的機(jī)會(huì)，而保持對(duì)工作的熱情。

鳳凰人是傳媒人，傳媒人庸置疑背負(fù)著巨大的工作壓力。吳小莉從一個(gè)平凡的節(jié)目主持人到鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)，她嘗過了無數(shù)艱辛，她所獲得的成就，不僅是因?yàn)樗c生俱來的對(duì)新聞行業(yè)的敏感，更多的是源于她的勤奮。在香港回歸的直播節(jié)目中，吳小莉連續(xù)三天帶妝工作，誘發(fā)嚴(yán)重的皮膚過敏癥;采訪朱镕基總理歐洲之行，她獨(dú)自承擔(dān)采、編、播音、發(fā)稿一系列任務(wù)，累到脫水休克，她把無數(shù)艱辛都化作招牌的笑容，展現(xiàn)在觀眾面前。

鳳凰衛(wèi)視的很多主持人都經(jīng)歷過困惑，但是他們依然堅(jiān)守在自己的崗位上，將對(duì)新聞行業(yè)的信念深植在心中。鳳凰衛(wèi)視的新聞人在不斷記錄歷史的同時(shí)，也在創(chuàng)造著自身的歷史。

三、鳳凰精神對(duì)新聞業(yè)的啟示

鳳凰衛(wèi)視的老板劉長(zhǎng)樂將鳳凰人稱作“501個(gè)瘋子”。這里的“瘋”，并不是指精神上的“瘋”，而是理智的“瘋”，是指專業(yè)主義激情。

（一）鳳凰衛(wèi)視的魅力

眾所周知，高薪是留住人才的好方法，鳳凰衛(wèi)視向來不吝嗇對(duì)人才的薪酬和控股。但更重要的是，鳳凰為青云之志者搭建高度平臺(tái)，為懷才不遇者搭建寬松的環(huán)境和寬廣的發(fā)展空間，為不甘平庸者搭建寬容的賞罰機(jī)制。人性化的管理方式讓員工才華得到最大限度的發(fā)揮。鳳凰給了其內(nèi)部成員一個(gè)自由的舞臺(tái)任其盡情釋放能量。

例如，鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》節(jié)目。劉長(zhǎng)樂說過，這個(gè)節(jié)目的評(píng)論觀點(diǎn)即使跟他有所出入有時(shí)甚至想法大相徑庭讓他難以接受，他也不會(huì)過分審查或者中止，不去干涉或者影響主持人的創(chuàng)作，不看也是一種支持。這體現(xiàn)了鳳凰領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)鳳凰臺(tái)節(jié)目的包容，給予他們充分施展自身才華的空間。鳳凰的自由在于，不用固定的條框和標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)判節(jié)目的好壞。鳳凰鼓勵(lì)其工作人員勇敢地亮出自己的風(fēng)格，并允許風(fēng)格的不完美。正是這樣一個(gè)良好的氛圍和土壤，才使得一批批優(yōu)秀的主持人在鳳凰涌現(xiàn)。

（二）新聞人的熱愛與責(zé)任

鳳凰衛(wèi)視有“戰(zhàn)地玫瑰”之稱的記者閭丘露薇是當(dāng)代從事新聞行業(yè)的人的榜樣。作為華人媒體中第一個(gè)深入阿富汗喀布爾前線進(jìn)行戰(zhàn)地報(bào)道的女記者，她冒著生命危險(xiǎn)進(jìn)入伊拉克首都巴格達(dá)，把一線消息傳遞給全球華人觀眾。這是閭丘的專業(yè)主義精神，這源于她對(duì)于這份工作的熱愛與賦予的激情。閭丘露薇式的新聞專業(yè)主義精神，強(qiáng)調(diào)媒體作為一個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)收集、整理、傳播信息的功能并且肩負(fù)責(zé)任。

1999年五十年國(guó)慶大閱兵時(shí)，現(xiàn)任鳳凰衛(wèi)視副總裁的董嘉耀，爬上人民大會(huì)堂屋頂拍攝，差點(diǎn)摔下來;聞過則喜，擇善而從，令他健步邁入管理層，卻從不放棄臺(tái)前的工作，住半山豪宅的中年專才，還沖到切爾諾貝利廢墟，完完全全一個(gè)電視狂。鳳凰涅槃，成功蛻變的路上會(huì)遇到艱難困苦，然而鳳凰人都勇往直前并且成功越過阻礙，對(duì)于新聞工作者而言，有一份對(duì)職業(yè)的熱忱并且勇敢、堅(jiān)持，這些寶貴品質(zhì)值得每一位新聞工作者學(xué)習(xí)。

（三）新聞媒體擔(dān)當(dāng)與責(zé)任

鳳凰衛(wèi)視的堅(jiān)守是文化、道德、品味。道德的含義當(dāng)然非常廣泛。秉持對(duì)新聞行業(yè)的良心，做有良知的新聞節(jié)目即就是鳳凰衛(wèi)視的道德堅(jiān)守。同樣是“新聞立臺(tái)”，鳳凰衛(wèi)視很注重人文關(guān)懷，自覺主動(dòng)地傳播這一理念。鳳凰衛(wèi)視主持人曾子墨敢于說真話的《社會(huì)能見度》節(jié)目讓觀眾感受到良知;《文濤拍案》主持人竇文濤以獨(dú)具特色的評(píng)論讓觀眾感受到冷暖人生……這些節(jié)目不但表現(xiàn)了主持人的道德素養(yǎng)，也體現(xiàn)了鳳凰衛(wèi)視的價(jià)值追求。看鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目，會(huì)流下悲傷的淚水也會(huì)有喜悅的笑容。鳳凰衛(wèi)視牽絆著全球華人的心緒，是有溫度有道德感的電視媒體。

作為一家商業(yè)媒體，需要較好的把控傳播信息的大方向，在解讀新聞內(nèi)容時(shí)，需要觀點(diǎn)獨(dú)到，并且對(duì)于社會(huì)上形形色色的人和事要有敏銳的新聞嗅覺和犀利的新聞視角。鳳凰衛(wèi)視身處香港，眾所周知香港地區(qū)盛行狗仔文化。大多很多電視媒體抓住觀眾的獵奇心理，以整蠱來賓，揭露明星隱私等手段來吸引觀眾，為了點(diǎn)燃觀眾的興趣點(diǎn)，只著眼于討好性新聞，反而忽略了受眾真正感興趣的話題。以鳳凰衛(wèi)視的訪談節(jié)目《魯豫有約》為例，站在嘉賓的角度理解嘉賓的心情，平等地立場(chǎng)和感同身受的溝通讓這檔節(jié)目成為訪談?lì)惞?jié)目的“常青樹”。這樣的節(jié)目定位然能夠打動(dòng)人心。

新聞事業(yè)的發(fā)展著重在于傳播信息，受眾在接收信息的過程中潛移默化地影響個(gè)人的價(jià)值觀。在這個(gè)層面上來說，受眾更像是“公民”。新聞媒體傳播信息的方式和內(nèi)容都是以以受眾的知情權(quán)為依據(jù)。因此，新聞媒體負(fù)有責(zé)任，并且保持理性和獨(dú)立的思維。新聞價(jià)值的評(píng)判權(quán)不能完全由受眾所掌控，而是要被專業(yè)的新聞傳播媒介所主導(dǎo)。因此作為新聞行業(yè)的工作者，不僅應(yīng)該有對(duì)新聞工作的熱愛與工作激情，還要有理智的判斷新聞信息的能力，秉承道德的準(zhǔn)繩傳播新聞知識(shí);同樣地，任何一家專業(yè)的新聞媒體機(jī)構(gòu)，都應(yīng)有其自身的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任，保證新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)是由一對(duì)飛舞的鳳凰組成，體現(xiàn)的是中華民族“和為美”的寬廣胸懷。這一寓意有利于拉近全球華人的距離，符合其辦臺(tái)的宗旨，也有利于構(gòu)建和諧的精神文化世界。鳳凰衛(wèi)視作為一家享譽(yù)國(guó)際的專業(yè)媒體，正帶領(lǐng)著“鳳凰”新聞人經(jīng)歷著屬于他們的浴火重生，在涅槃之路上不斷創(chuàng)新，不斷超越自我。

結(jié)語

以上，通過《501個(gè)瘋子》中鳳凰臺(tái)新聞人的自述與“他述”，我們從鳳凰衛(wèi)視及鳳凰衛(wèi)視新聞工作者的發(fā)展歷程入手，詳細(xì)論述了鳳凰衛(wèi)視新聞人在新聞行業(yè)取得成功的因素。

隨著我國(guó)新聞行業(yè)的逐步發(fā)展，在一切講究特色和創(chuàng)新的社會(huì)大背景下，受眾對(duì)新聞行業(yè)的工作者提出了更高層次的要求。鳳凰臺(tái)優(yōu)秀的新聞工作者用他們的成功激勵(lì)著每一位從事新聞行業(yè)的人，同時(shí)，鳳凰衛(wèi)視別具一格的節(jié)目特點(diǎn)和犀利獨(dú)到的評(píng)論角度帶給我們不一樣的電視節(jié)目，也給國(guó)內(nèi)其余新聞媒介機(jī)構(gòu)以啟發(fā)，引導(dǎo)者我國(guó)新聞行業(yè)向更好的方向發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

張孟歌（1994年—），女，漢族，本科，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院新聞學(xué)在職人員高級(jí)課程研修班學(xué)員，研究方向：新聞學(xué)。