文旅融合賦能非遺傳承

左倩

非物質文化遺產傳承與保護面臨的困境

作為民俗學的一個重要概念，傳承隨著非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）保護工作的開展逐漸成為學術熱詞。近年來，特色培訓、現場展演等活動在一定程度上促進了非遺的活態(tài)傳承。推廣性保護或許能夠給人們一個了解非遺的機會，但若沒有產業(yè)、創(chuàng)新、人才的加持，則很難持續(xù)。

第一，資源困境。造成非遺傳承“冷熱不均”“反差巨大”的原因是多元的，其中包括資源本身的異質性等先天性因素。在非遺保護性開發(fā)的過程中，傳承發(fā)展往往受供求關系的影響。一方面，市場無法接受舒適度較差、性價比不高的非遺產品，因而這類資源在市場中容易受到冷落。加之當前非遺產業(yè)普遍缺乏較好的盈利模式及渠道，致使傳承堪憂。另一方面，少數熱門的非遺資源在從眾效應、產業(yè)帶動以及資本逐利的驅使下出現了過度商業(yè)化等問題，逐漸失去了“本真”。

第二，創(chuàng)新困境。非遺的傳承困境固然與現代生活方式變遷帶來的文化消費轉向有關，但也與其自身未能積極創(chuàng)新、與時俱進密切相關。事實上，除少數祭祀性非遺項目外，其他諸如民族歌舞類、民間工藝類、傳統(tǒng)節(jié)日類等大多數非遺項目，與社會生產活動、人民日常生活緊密結合，因而適合生產性保護。然而，在推崇創(chuàng)新與變革的時代里，許多非遺項目仍然堅持孤芳自賞、自彈自唱。正是由于許多非遺項目缺乏創(chuàng)新性，未能與現代人的生產生活緊密聯(lián)系，因而陷入邊緣化境地。

第三，人才困境。“后繼無人”是非遺傳承面臨的最大困境。對于年輕人來說，傳承非遺項目并不能夠使其過上有品質、有尊嚴的生活，因而，即使是非遺傳承人的子女，也不愿意“接班”。雖然各級政府部門為非遺保護提供了資金支持，但由于專項基金傾向于補助具有代表性的非遺項目及傳承人，無法實現全方位的保護與支持，因而難以廣泛吸引生力軍。

文旅融合：非物質文化遺產傳承與保護的新思路

文旅融合賦能非遺傳承，是指當地文化旅游產業(yè)與非遺項目充分融合，把其資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢?？梢哉f，文旅融合是非遺活態(tài)傳承的新思路與新指引。

開發(fā)文旅資源，確保游客能夠近距離、全方位地感受非遺的藝術價值。據艾媒咨詢發(fā)布的《2019中國全域旅游產業(yè)大數據及標桿案例調查報告》，當前愈來愈多的年輕人選擇具有非遺元素的景點作為旅游目的地，少兒家長也更青睞以非遺為主題的旅游景區(qū)。由此可知，開發(fā)文旅資源對非遺價值的發(fā)揮以及傳承發(fā)展具有重要意義。

培育文化創(chuàng)意產業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)是實現非遺鮮活化與品牌化的有生力量。因此，應著力培育一批既具有核心競爭優(yōu)勢，又具有市場化能力的文化創(chuàng)意產業(yè)。只有這樣，才能為游客帶來衍生性體驗，進而釋放非遺的發(fā)展?jié)撃?，賦予非遺發(fā)展活力。

充分挖掘非遺的內涵和外延，提升文旅產品的質量與經濟附加值。非遺與旅游的深度融合，不僅能夠增強游客的體驗感知，使其感受到非遺的藝術魅力，也能夠吸引當地居民積極參與，進而破解非遺傳承人才緊缺難題。

挖掘非遺活態(tài)形式，釋放非遺發(fā)展?jié)撃?，組建非遺傳承生力軍

第一，打造非遺文旅資源，挖掘非遺活態(tài)形式。首先，可以嘗試創(chuàng)建參與性主題的非遺文旅項目，賦予非遺“體驗”屬性。比如，通過妙趣橫生的親子活動、節(jié)慶活動，展示技藝相對簡單的非遺;通過非遺傳承人的現場操作、生動講解，推廣制作工藝復雜且流程繁瑣的非遺。其次，利用前沿科技手段讓非遺“活起來”“動起來”。如何讓游客在游覽之余切實體會到非遺的審美價值以及藝術特色，是非遺活態(tài)傳承的關鍵。通過應用5G、AI、VR等前沿科技手段，促進非遺與文旅的深度融合，不僅能夠確保游客獲得沉浸式的觀賞體驗，也能夠在不改變非遺真實性的基礎上賦予非遺生機與活力。比如，利用全息投影技術展示民俗非遺的恢宏場景;利用VR技術動態(tài)還原瀕臨失傳的非遺全景;利用3D技術讓游客近距離感受非遺的藝術魅力。最后，可以推出兼具藝術性與觀賞性的非遺文旅主題表演，讓游客深刻感受非遺之美、之精、之深。

第二，開發(fā)旅游文創(chuàng)產品，釋放非遺發(fā)展?jié)撃堋Ｊ紫?，秉承文?chuàng)產品開發(fā)設計理念，挖掘非遺資源。一方面，應識別非遺中的人文基因，將其融入特色旅游產品中，進而形成兼具地域特色與文化內涵的非遺文創(chuàng)品牌。另一方面，應以文化創(chuàng)意理念再開發(fā)非遺，以挽救瀕危的民間非遺。其次，立體化開發(fā)非遺文創(chuàng)產品。一方面，可以以非遺生成的歷史背景為敘事依據，綜合運用現代化影音技術，打造兼具故事性、藝術性以及觀賞性的文創(chuàng)產品;另一方面，可以通過強化、充實、裁剪、協(xié)調、烘托等手法，設計實用的手工藝品。比如，湘西鳳凰古城為滿足游客異質性的文旅消費需求，以“咚咚喹”文化典故為敘事背景，通過縮微動態(tài)景觀、虛擬現實成像等攝錄手段為游客展現非遺產品的文化魅力。最后，依托旅游文創(chuàng)產品，促進非遺傳播。非遺的發(fā)展離不開具有凝聚力與導向性的旅游文創(chuàng)品牌，特別是在當前區(qū)域旅游競爭日趨白熱化的現實情況下，更需要創(chuàng)建品牌營銷體系來全方位地展現非遺的藝術魅力。一方面，應充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒介的資源優(yōu)勢與覆蓋優(yōu)勢，定期播放以地方特色旅游為主題的文創(chuàng)紀錄片，提升觀眾對非遺文旅項目的認知度。另一方面，應依托“兩微一端”、短視頻等，以圖文、視頻等形式向人們傳播旨在展示非遺與旅游特色的IP文創(chuàng)內容，增強非遺文旅消費者的黏性。

第三，發(fā)揮屬地居民能動性，組建非遺傳承生力軍。首先，應通過現場展演、文化巡演、民俗體驗等活動，讓游客以慢旅行的方式融入當地生活，感受非遺發(fā)源地的歷史文化底蘊。其次，應打造一支以本地居民為核心的向導隊伍，幫助游客獲得超越視聽的深層次感知。最后，在非遺文旅項目設計規(guī)劃階段，應充分采納、借鑒非遺傳承人以及當地居民的意見和建議，確保非遺文旅項目不喪失原真性;在非遺文旅項目運行實施階段，為避免游客對非遺產生認知歧義，應讓熟悉了解非遺民俗文化發(fā)生條件和發(fā)展規(guī)律的屬地居民擔當宣傳員，通過游客易于接受的口口相傳、親身教學等方式進行宣傳普及。此外，考慮到人們對非遺歷史故事以及非遺趣事具有天然的親近感，可以向屬地居民征集有關非遺傳承與發(fā)展的奇聞異事，將其打造為非遺IP，以增加非遺的“煙火氣”。

【注：本文系2018年度湖南省哲學社會科學基金項目“湘西土家族器樂‘咚咚喹的當代傳承與發(fā)展”（項目編號：18YBX006）成果】

【參考文獻】

①張舸、魏瓊：《“靜態(tài)”保護向“活態(tài)”傳承的轉身——非物質文化遺產保護與旅游業(yè)開發(fā)的互動研究》，《廣西社會科學》，2013年第8期。

②戴俊騁、李露：《非物質文化遺產旅游和地方建構》，《旅游學刊》，2019年第5期。

責編/孫渴? ? 美編/宋揚