關(guān)于推動全球化時尚管理的意義

陶易

摘 要：全球化時尚管理（Global Fashion Management）是時尚產(chǎn)業(yè)與企業(yè)管理的完美結(jié)合。全球化時尚管理涵蓋了成功的時尚品牌需要的所有條件：時尚市場營銷、公共關(guān)系、時尚買手和商品管理、視覺營銷與品牌創(chuàng)建、時尚傳播和時尚零售。對于全球化時尚管理來說，市場調(diào)研尤為重要。只有了解市場的現(xiàn)狀和競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，才能制定出最佳的解決方案和策略，更好地應(yīng)對當(dāng)今復(fù)雜多變的時尚行業(yè)。

關(guān)鍵詞：時尚管理;商品營銷;時尚推廣

Global Fashion Management is a perfect combination of the fashion industry and business management.It covers almost all the major factors that make a fashion brand successful：Fashion Marketing，Public Relations，F(xiàn)ashion Buying and Merchandising，F(xiàn)ashion Visual Merchandising and Branding，F(xiàn)ashion Communication，and Fashion Retailing.For global fashion management，market research is particularly important.Only by understanding the current situation of the market and the advantages and disadvantages of competitors，can we work out the best solutions and strategies to better cope with the current complex and changeable fashion industry.

隨著時尚產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，目前的時尚行業(yè)的大致結(jié)構(gòu)可以分為：Ready-To-Wear（成衣）、Houte Couture（高級定制）和High Street（高街）[1]。由于近年來零售業(yè)的不斷發(fā)展壯大，其銷售渠道也逐漸形成很多渠道：折扣商店、專柜、賣場以及線上銷售。這時，全球化時尚管理就需要了解各個零售渠道的特點，之后對這些零售渠道進(jìn)行管理和策劃，使得產(chǎn)品獲得最大的利潤[2]。

全球化時尚管理（Global Fashion Management）是時尚產(chǎn)業(yè)和商業(yè)管理的完美結(jié)合。它幾乎囊括了一個時尚品牌能否成功的所有主要因素：時尚市場營銷（Fashion Marketing）、公共關(guān)系（Public Relations）、時尚買手和商品管理（Fashion Buying and Merchandising）、視覺營銷與品牌創(chuàng)建（Fashion Visual Merchandising and Branding）、時尚傳播（Fashion Communication）、時尚零售（Fashion Retailing）。

時尚市場營銷（Fashion Marketing）是在時尚行業(yè)背景之下進(jìn)行營銷理論的學(xué)習(xí)。了解整個時尚行業(yè)中市場和消費(fèi)者的需求。時尚營銷傳播包括數(shù)字營銷和社會營銷，并且要了解相關(guān)的商業(yè)戰(zhàn)略。時尚公共關(guān)系（Public Relations）主要研究時尚企業(yè)與公眾環(huán)境之間如何進(jìn)行更好的溝通與交流，并針對消費(fèi)者開展?fàn)I銷活動。其中包括時尚品牌推廣戰(zhàn)略，以及在復(fù)雜多變的時尚行業(yè)中有效應(yīng)對突發(fā)情況及其他危機(jī)。時尚買手和商品管理（Fashion Buying and Merchandising）需要用專業(yè)的時尚眼光以及最合理的價格，采購到即能打動消費(fèi)者又可以為時尚品牌帶來豐厚利潤的商品[3]。其中商品管理主要包括利潤、采購計劃、定價、銷售計劃等。視覺營銷與品牌創(chuàng)建（Fashion Visual Merchandising and Branding）主要是因為現(xiàn)在的時尚產(chǎn)業(yè)需要豐富多彩的視覺營銷和多元化的品牌推廣，消費(fèi)者肉眼可見的一切有力宣傳都可能影響其購買意愿。在目前消費(fèi)者非常注重消費(fèi)體驗的市場環(huán)境里，視覺零售展示是至關(guān)重要的。時尚傳播（Fashion Communication）的重點是要通過不同的傳播形式及媒體渠來推廣時尚品牌品牌，并需要知道哪些推廣方式最能突出時尚品牌的優(yōu)勢，同時要利用最新的數(shù)字平臺和時尚新聞來進(jìn)行視覺化推廣[4]。隨著時尚品牌和網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展，多樣化的產(chǎn)品零售渠道使得全球時尚零售產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。時尚零售（Fashion Retailing）主要管理這些零售渠道，制定國際時尚零售策略，并對其進(jìn)行品牌的運(yùn)營推廣。

與此同時，進(jìn)行市場調(diào)研對于全球化時尚管理尤為重要。對目前的市場，消費(fèi)者，競爭者進(jìn)行細(xì)致的調(diào)查，只有了解目前市場的現(xiàn)狀和競爭對手的優(yōu)劣勢，才能制定出最佳的應(yīng)對方案以及戰(zhàn)略方針，更好地應(yīng)對目前復(fù)雜多變的時尚行業(yè)。

參考文獻(xiàn)

[1]曹霄潔.基于時尚知識管理的服裝概念設(shè)計方法研究[D].東華大學(xué)，2013.

[2]楊大筠.推動時尚——楊大筠縱觀中國時尚產(chǎn)業(yè)行銷之路（連載一）時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析[J].管理工程師，2008，000（005）：56-57.

[3]周鳳娟.時尚知識管理的服裝概念設(shè)計方法策略探討[J].魅力中國，2016（20）.

[4]周穎.服裝零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新——基于ZARA、H&M等快速時尚品牌的研究[J].改革與戰(zhàn)略，2011，027（008）：143-145.