互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對視頻傳播和創(chuàng)作的影響

劉宇森

摘? 要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動網(wǎng)絡(luò)的普及，傳播方式發(fā)生了巨大改變，新媒介的出現(xiàn)給社會帶來的沖擊，成了人們議論的熱門話題，而每一種新媒介都是新的媒介技術(shù)的產(chǎn)物，“新媒介”永遠(yuǎn)是一個相對的概念，每一種新媒介在它誕生和普及的初期都曾對社會產(chǎn)生過廣泛的沖擊，主要體現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)和實時傳輸技術(shù)幾個主要方面，具有重要的社會意義。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);傳統(tǒng);新媒體

一、媒介發(fā)展背景

信息時代的到來使得互聯(lián)網(wǎng)在人類生活中變得越來越不可缺失，無論是辦公，醫(yī)療，購物，還是教學(xué)科研都與互聯(lián)網(wǎng)有著密不可分的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)因此得到了高速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展往往依靠于技術(shù)的發(fā)展，在第三代移動通訊技術(shù)普及時，我們使用的手機將無線技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，使手機成為新的“個人通信終端”，并且開始支持手機傳輸信息資料，觀看傳播圖像等功能，使當(dāng)時的信息傳播媒介發(fā)生了巨大的改變。隨著3G的推廣普及，人們對4G的渴望也越來越大，各個國家也紛紛開始對4G通信技術(shù)進(jìn)行研究。當(dāng)4G技術(shù)普及時，手機的數(shù)據(jù)傳輸速度達(dá)到3G的20倍，不僅支持雙向傳輸信息資料和圖像圖片，而且可以接收高分辨率的視頻影像，可以撥打面對面的視頻電話，和陌生人連網(wǎng)打游戲，可以網(wǎng)上購物，線上支付。甚至代替了一部分電腦的功能，使手機成為一個可以提供多媒體信息服務(wù)的綜合性接發(fā)終端。

但是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是雙面的，在人們享受生活便捷的同時，科技對傳統(tǒng)的傳播造成了巨大的打擊，被迫發(fā)生變革，產(chǎn)生了樓宇電視，戶外彩屏等一系列產(chǎn)品的誕生，但是競爭還在進(jìn)行，尤其展現(xiàn)在視屏傳播方面，在信息技術(shù)的變革下，視頻傳播技術(shù)也在不斷尋找屬于自己的傳播方式，因此就產(chǎn)生了兩種不同的視頻種類：短視頻和傳統(tǒng)視頻，兩者在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下尋找的出路也各有不同。

二、制作內(nèi)容上的差異

移動互聯(lián)時代，各類短視頻應(yīng)用持續(xù)火爆。為了應(yīng)對廣大受眾的不同需求，短視頻和傳統(tǒng)視頻的制作上都需要最初相應(yīng)的改變，必須兼顧視聽優(yōu)、節(jié)奏快、信息密度大等要求。為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在內(nèi)容上不斷做出改變。

（一）短視頻

從目前我國短視頻消費情況來看，在10-15秒之間的視頻播放完成率更高，更受群眾喜愛。在這種要求下，視頻節(jié)目要素不需要完整，只要簡單原始的視頻片段可以視作為成品。而且作為移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的視頻，過大的文件，對服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)的要求高，碎片化的小文件，對服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)的壓力小，生產(chǎn)者和用戶的成本低，收看體驗好，這就造成短視頻在傳播中內(nèi)容要碎片化，做到短小精干;另外根據(jù)抖音網(wǎng)站、快手網(wǎng)站等相關(guān)短視頻過網(wǎng)站出臺的優(yōu)秀短視頻推廣的制度上來看，比特率高、視頻、畫面更具有美感或特殊意義的視頻被推廣給大眾的比例更高，這樣也就要求短視頻在制作時，必須具有專業(yè)的技能和制作方法，在策劃、拍攝和后期制作中都要具有專業(yè)的美感思維。除此之外，創(chuàng)意是短視頻的核心競爭力，要求創(chuàng)作內(nèi)容要跳出傳統(tǒng)，打破常規(guī)，提出超越常規(guī)思維定式的思路和方法，只有保持新穎才能博取眼球，取得點擊閱讀量和分發(fā)后的多次傳播。

（二）傳統(tǒng)視頻

在傳統(tǒng)視頻傳播中，常以按時定檔為主，只有電視臺旗下的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站中才存在新媒介傳播的形式。但是在互聯(lián)網(wǎng)高度普及、短視頻傳播快速發(fā)展的情況下，大眾接觸較多的是網(wǎng)絡(luò)上的視頻，收到電視臺檔期的制約較大。在這樣的背景下就要求傳統(tǒng)視頻要具有生動性、互動性、現(xiàn)場性等因素，并且要主動或被動地將視頻傳播渠道推向更多受眾的社交平臺上去。這就意味著，傳統(tǒng)視頻的評判標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，視頻傳遞是否高效，是否利于多平臺的進(jìn)行傳播，是否便于用戶分享互動，是否符合移動傳播要求等，都將成為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下衡量傳統(tǒng)視頻的重要指標(biāo)。相比其他，互聯(lián)網(wǎng)上的短視頻傳播具有快速傳遞的特點，打擊了傳統(tǒng)視頻的新聞領(lǐng)域，但是也具有不確定性，這就要求傳統(tǒng)視頻的新聞報道要更具有準(zhǔn)確性，權(quán)威性和廣泛性;短視頻還具有娛樂性，打擊了傳統(tǒng)視頻的電視劇領(lǐng)域，但是由于時長的限制也具有一定的局限性，這就要求傳統(tǒng)視頻要做出更多有深意的電視劇，一步步走回用戶的內(nèi)心，將傳統(tǒng)視頻的內(nèi)容優(yōu)勢充分展示出來。

三、傳播差異

新媒介傳播的視頻，誕生于新技術(shù)條件下，從形式到內(nèi)容，必須具有新媒體的基因。尤其是其傳播屬性，必須超越傳統(tǒng)傳播的內(nèi)容和形式要素，成為視頻傳播的第一要素，決定了視頻的受眾和影響力。

（一）短視頻

根據(jù)新媒介環(huán)境下短視頻的內(nèi)容和傳播形式特征，短視頻必須靈活地生產(chǎn)新視頻和傳播傳統(tǒng)視頻，而不是在舊思維的慣性中，嘩眾取寵獲得關(guān)注度，僅僅把電視節(jié)目搬到網(wǎng)絡(luò)上取得的傳播效果，這樣生命周期非常短。這要求短視頻在傳播上需要繼續(xù)探索新的領(lǐng)域，結(jié)合科技發(fā)展和5G信息技術(shù)的發(fā)展，將短視頻的壽命延長下去，此外短視頻直播也可以利用互聯(lián)網(wǎng)及流媒體技術(shù)，融合圖像聲音，聲形并茂，同步發(fā)生、生產(chǎn)、傳輸、收看，成為短視頻在互聯(lián)網(wǎng)時代下的主流表達(dá)方式。

（二）傳統(tǒng)視頻

隨著短視頻的迅速發(fā)展，其成為傳統(tǒng)視頻的輔助傳播趨勢越來越明顯，受眾可以不再被動的等待媒體或平臺的信息發(fā)布，短視頻的平臺上注冊官方號發(fā)布宣傳視頻，吸引受眾觀看傳統(tǒng)視頻，是傳統(tǒng)視頻宣傳的首選，做到了效率高，受眾廣資費少的自我宣傳效果。傳統(tǒng)視頻媒體轉(zhuǎn)型，積極入駐短視頻平臺擴(kuò)展傳播渠道的同時，短視頻應(yīng)用平臺也大力邀請傳統(tǒng)視頻的入駐。早在2018時，抖音短視頻平臺就推出“政務(wù)媒體號成長計劃”，開始與多家政府機構(gòu)聯(lián)合制造正能量視頻。幫助傳統(tǒng)視頻的制作方與有專業(yè)短視頻生產(chǎn)能力的機構(gòu)對接，通過培訓(xùn)教學(xué)、制作內(nèi)容等方式，提升政府媒體在抖音短視頻平臺上的內(nèi)容生產(chǎn)能力。

平臺媒體化，媒體平臺化。社交類短視頻平臺邀請傳統(tǒng)視頻媒體的入駐，為短視頻平臺提供了大量優(yōu)質(zhì)資訊內(nèi)容，保證了平臺質(zhì)量的提升。同時，傳統(tǒng)媒體借助擁有巨大用戶量和粉絲數(shù)的短視頻平臺來進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，提高了自己的曝光率和影響力。兩者都利用了互聯(lián)網(wǎng)艘船，實現(xiàn)了共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 郭慶光.《傳播學(xué)教程》，北京：中國人民大學(xué)出版社，2011年

[2] 彭蘭.《社會化媒體：理論與實踐解析》，北京：中國人民大學(xué)出版社，2015年

[3] 宮承波.《新媒體概論（第六版）》，北京：中國廣播影視出版社，2007