時(shí)效＋內(nèi)容打造傳統(tǒng)紙媒的融合發(fā)展之路

【摘要】在現(xiàn)代社會(huì)生活中，各行各業(yè)的競爭都十分激烈，優(yōu)勝劣汰是不變的規(guī)律。對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言，在新媒體的發(fā)展壯大中，更是備受沖擊。傳統(tǒng)紙媒唯有尋求革新之路，才能夠獲得長足發(fā)展。本文從時(shí)效性與內(nèi)容相結(jié)合的層面，探索傳統(tǒng)紙媒向新媒體融合之路徑，以期對(duì)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展創(chuàng)新有所助益。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)紙媒;新媒體;融合;時(shí)效;內(nèi)容

隨著社會(huì)的發(fā)展變化，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭也越來越強(qiáng)，與民眾的生活也越來越貼近，甚至成為引領(lǐng)民眾生活方向，引導(dǎo)民眾參與社會(huì)政治生活的重要角色。在這樣的媒體傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒受到的沖擊也隨之增長，紙媒只有尋求新的發(fā)展才能在現(xiàn)代競爭激烈的媒體矩陣中獲得一席之地。本文從時(shí)效和內(nèi)容結(jié)合方面對(duì)傳統(tǒng)紙媒尋求融合新媒體的發(fā)展創(chuàng)新之路進(jìn)行簡要的探析。

首先，從時(shí)效性方面而言，對(duì)于新媒體的時(shí)效性的創(chuàng)造，因其載體是網(wǎng)絡(luò)，端口在大眾的掌中，其靈活性為其新聞信息傳播的時(shí)效性提供了保障。又因時(shí)下的大眾生活往往對(duì)手機(jī)、電腦等現(xiàn)代科技產(chǎn)品極度依賴，人們?cè)跓o聊時(shí)，或有空閑時(shí)，甚至在緊張的忙碌中也可能抽出一點(diǎn)時(shí)間瀏覽網(wǎng)頁，登錄門戶網(wǎng)站，此習(xí)慣的形成已經(jīng)深刻地影響著現(xiàn)代人的生活方式，也正因如此，走在現(xiàn)代科技前沿的新媒體傳播才能夠達(dá)到時(shí)時(shí)吸引人們的眼球，隨時(shí)都可能因某個(gè)話題而引起熱議，引起廣泛的社會(huì)關(guān)注和社會(huì)輿論。新媒體的時(shí)效性的獲得，一方面，可以說是在與人們的社會(huì)生活及日常習(xí)慣相融和的基礎(chǔ)上獲得的。這也從一個(gè)側(cè)面反應(yīng)出，媒體想要贏得受眾的關(guān)注，首先要適應(yīng)大眾的生活方式、融入受眾群體的社會(huì)生活，才能夠取得媒體傳播的時(shí)效性。如果媒體脫離受眾的社會(huì)生活方式，或與受眾群體的社會(huì)生活及其生活方式有隔膜，則媒體所傳播的信息的時(shí)效性，也將因受眾群體無法即時(shí)發(fā)現(xiàn)和查看而大打折扣。另一方面，媒體的受眾群體，既是新媒體傳播內(nèi)容的查看、關(guān)注者，同時(shí)也可能是新媒體傳播內(nèi)容的創(chuàng)建者，因此，這又從另一個(gè)側(cè)面反映出，媒體的時(shí)效性的獲得，需要贏得受眾的參與，才能夠達(dá)到理想的目標(biāo)，將媒體傳播所追求的時(shí)效性中的“及時(shí)性”升級(jí)為“即時(shí)性”。

從以上對(duì)時(shí)效性的分析和認(rèn)識(shí)中，可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒若想在新媒體的環(huán)境下，贏得高效率的時(shí)效性，就要吸取新媒體傳播的經(jīng)驗(yàn)，走出一條具有傳統(tǒng)紙媒特色的“群眾路線”，通過走進(jìn)群眾的生活方式轉(zhuǎn)變紙媒傳播形式，尋找與群眾相連、相融的傳播途徑，才能夠獲得紙媒的新生。這就要求傳統(tǒng)紙媒改進(jìn)思想、與時(shí)俱進(jìn)，一方面，可以通過與新媒體的傳播形式相融合，獲得受眾的關(guān)注與信賴;另一方面，傳統(tǒng)紙媒要從內(nèi)容的挖掘入手，引導(dǎo)受眾的閱讀習(xí)慣，培養(yǎng)受眾的生活新習(xí)慣、新方式，從而贏得傳統(tǒng)紙媒在傳播時(shí)效性方面的革新，獲得受眾的青睞，提升傳統(tǒng)紙媒在受眾心目中的地位與影響。

其次，從內(nèi)容方面而言，新媒體傳播依托于網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容的創(chuàng)作者、傳播者可以是社會(huì)生活中的任何一個(gè)人，無論是誰，只要具備上網(wǎng)的能力和條件，就能夠通過新媒體發(fā)聲，表達(dá)自己的想法，或創(chuàng)作一些內(nèi)容，并且，新媒體平臺(tái)絕大多數(shù)是屬于公開的空間，可以進(jìn)行自由的發(fā)言。由此鑄就了新媒體傳播內(nèi)容的豐富多樣性，也因此得到大眾的推崇與支持，乃至參與。由此可見，新媒體傳播的內(nèi)容是來自于人民，也反饋于人民。因此，無論是其內(nèi)容的吸引力還是其內(nèi)容的創(chuàng)造力都極具活力，這也為傳統(tǒng)紙媒的新媒體融合之路提供了明確的經(jīng)驗(yàn)借鑒。也就是說，傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容只有與人民的社會(huì)生活、生命安全等多方面密切相關(guān)，才能夠取得公信力，獲得民眾的垂青，從而贏得傳統(tǒng)紙媒活躍的生命力?；诖?，傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容方面的追求，一方面，要融合新媒體的內(nèi)容創(chuàng)造途徑，即吸收民眾的創(chuàng)作，開辟民眾發(fā)聲的專欄或版面空間，使民眾獲得參與的愉悅感和成就感，推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒走進(jìn)民眾生活之路，從而推進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展和蛻變。另一方面，傳統(tǒng)紙媒要開辟新的內(nèi)容，引領(lǐng)大眾新生活。隨著社會(huì)生活的日益豐富和日益迅速的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒要走在時(shí)代的前端，能夠走在民眾的前面，用敏銳的媒體嗅覺，依托富有生活的創(chuàng)造力，引起民眾興趣，培養(yǎng)民眾的理性思考或喚醒民眾的反思，等等，多樣性有深度的內(nèi)容，引導(dǎo)民眾的生活方向，培養(yǎng)民眾的生活新方式、新習(xí)慣，從而走出一條具有傳統(tǒng)媒體特色的具有新的認(rèn)知與新的趣味內(nèi)容引導(dǎo)民眾生活之路，從而在激烈的媒體競爭的現(xiàn)代社會(huì)里，發(fā)出傳統(tǒng)紙媒的光芒。

另外，在內(nèi)容方面，還要通過對(duì)大眾心理需求的把握和對(duì)大眾閱讀現(xiàn)狀的考t，革新內(nèi)容的表達(dá)形式和表達(dá)方式，推出別具一格的、別出心裁的內(nèi)容表達(dá)樣式，為傳統(tǒng)紙媒帶來眼前一亮的新意，向受眾傳遞出新鮮而又富有活力的生活面貌與精神態(tài)度，塑造傳統(tǒng)紙媒的新形象。這就如同女士的化妝一般，通過不同的裝飾方法，可以展現(xiàn)出不同的氣度、不同的風(fēng)格。化妝，并不是改變了一個(gè)人的模樣，而是改變了一個(gè)人在別人眼前呈現(xiàn)出來的感覺。因此，傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容改革，不但要吸收新媒體的內(nèi)容創(chuàng)造的方式方法，拓展和挖掘在現(xiàn)代社會(huì)生活中與民眾息息相關(guān)的具有引導(dǎo)力的內(nèi)容，也要在這些好的內(nèi)容上多多揣度呈現(xiàn)和表達(dá)的方式方法。也如同要把好飯盛在新碗里，會(huì)有新滋味一般，內(nèi)容的好歹，首要也在于怎樣呈現(xiàn)。唯有賦予新意的表達(dá)方式，才能賦予內(nèi)容充分的活力與生命力。由此可見，傳統(tǒng)媒體融合新媒體的發(fā)展，內(nèi)容方面的革新，也要從內(nèi)容表現(xiàn)的方式方法以及外在形式方面多多探索。

第三，無論是新媒體的傳播，還是傳統(tǒng)紙媒的傳播，內(nèi)容與時(shí)效性都是十分重要的因素，內(nèi)容與時(shí)效性也是不可分割的有機(jī)體。可以說，時(shí)效性是對(duì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)要求因素之一，沒有時(shí)效性的內(nèi)容傳播，烙印出的是媒體工作的不合格。如果好的內(nèi)容，失去其時(shí)效性，也將因其脫離民眾的生活，被更為新奇的內(nèi)容覆蓋或替代;而內(nèi)容也是時(shí)效性存在與否的基礎(chǔ)。沒有內(nèi)容，也就談不到時(shí)效性。有了內(nèi)容，才有時(shí)效性可言。內(nèi)容是時(shí)效性的皮，時(shí)效性是內(nèi)容的毛，皮之不存毛將焉附。因此，如果時(shí)效性很高，但是內(nèi)容很枯燥，則必將被海量信息瞬間淹沒，無人問津，聊勝于無而已。可見，時(shí)效性與內(nèi)容二者是一對(duì)矛盾統(tǒng)一體，不可分割的存在。在新聞傳播過程中，有時(shí)候，時(shí)效性能夠?yàn)閮?nèi)容贏得關(guān)注，內(nèi)容也能夠保障時(shí)效性的達(dá)成。由此可見，在新聞傳播過程中，對(duì)于時(shí)效性與內(nèi)容的關(guān)注，不可厚此薄彼。要知道，唯有時(shí)效性與內(nèi)容兼顧，才能夠真正推動(dòng)媒體走向更好的發(fā)展階梯?；谝陨戏治雠c認(rèn)知，可以理解，傳統(tǒng)媒體為走出一條與新媒體的融合之路，必須兼顧時(shí)效性和內(nèi)容，唯有內(nèi)容與時(shí)效性的結(jié)合才是王道。也唯有將內(nèi)容與時(shí)效性相結(jié)合，才能夠與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)大眾的需求和快節(jié)奏的社會(huì)需求。

總而言之，在時(shí)刻都在求新，萬物都在不停地更新的時(shí)代環(huán)境中，傳播紙媒唯有革新才有生命，才有成長。基于此，傳統(tǒng)紙媒唯有向新媒體借鑒成熟的經(jīng)驗(yàn)，吸收其媒體傳播方面的優(yōu)質(zhì)成果，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)劣勢(shì)，才能夠在時(shí)時(shí)求新，事事求新的時(shí)代環(huán)境中，走出與新媒體融合發(fā)展的希望之路。為此，從時(shí)效性和內(nèi)容的結(jié)合而言，新媒體的時(shí)效性與內(nèi)容的影響力，都源于融入民眾生活，達(dá)到了媒體傳播信息來源于民眾、又回饋于民眾的高度融合，成為民眾生活的談資與樂趣所在，可以說新媒體的信息傳播，直抵民心。而傳統(tǒng)紙媒，卻往往因所傳播的內(nèi)容及表達(dá)形式等多方面的因素，呈現(xiàn)出來的信息感覺十分嚴(yán)肅、莊重，與人民生活有較遠(yuǎn)的距離，在信息化時(shí)代，民眾生活節(jié)奏越來越快的情況下，民眾在無暇東顧的時(shí)候，勢(shì)必造成傳統(tǒng)紙媒備受冷落的窘境。因此，通過對(duì)新媒體的理性分析與認(rèn)知，可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒融合新媒體的發(fā)展路徑，唯有深入民眾之生活，借重民力，調(diào)動(dòng)民眾參與紙媒傳播，才能為傳統(tǒng)紙媒帶來活力。此外，還要通過內(nèi)容與時(shí)效性的結(jié)合，來賦予民眾生活的新方向，培養(yǎng)民眾生活新的習(xí)慣和理念，從而為傳統(tǒng)紙媒塑造出可信、可靠，且具有引導(dǎo)民眾新生活的力量的紙媒新形象，立足于媒體傳播之林。

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【作者簡介】孫海穎，黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)生活報(bào)記者。