論我國手機閱讀量的現(xiàn)狀研究

【摘要】在移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的支撐作用下，智能手機在社會中逐漸得到普及，手機電子書、手機雜志、手機視頻、手機電子報等移動閱讀方式逐漸進(jìn)入到人們的視野當(dāng)中，并代替?zhèn)鹘y(tǒng)閱讀方式成為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代人們廣泛使用的一種新型閱讀方式。本文以我國手機閱讀為研究對象，通過對當(dāng)前我國手機閱讀量現(xiàn)狀的分析，探究了手機閱讀的優(yōu)勢及帶來的一系列問題，并針對我國手機閱讀量激增下的應(yīng)對策略進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。

【關(guān)鍵詞】移動網(wǎng)絡(luò);手機閱讀;優(yōu)勢;問題;策略

隨著3G、4G技術(shù)的不斷發(fā)展和日益成熟，手機無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋程度日益提升，手機閱讀作為一種全新的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，憑借近年來良好的發(fā)展態(tài)勢，得到了各行業(yè)的普遍認(rèn)可。通過對目前我國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)市場份額正在逐漸被智能手機閱讀占領(lǐng)，這一占比在未來將繼續(xù)呈現(xiàn)出不斷上升的發(fā)展趨勢。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2019）》公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年年底，我國新增網(wǎng)民數(shù)量5663萬，網(wǎng)民規(guī)?？偭窟_(dá)8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了59.6%。手機市場總體出貨量4.14億部，移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)11.39萬億。由此我們可以看出在我國手機出版的巨大發(fā)展空間和市場。推動手機閱讀不僅是我國積極順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展潮流的首要任務(wù)，更是實現(xiàn)我國媒介轉(zhuǎn)型的必須之選。

一、我國手機閱讀量現(xiàn)狀

為對目前我國手機閱讀量情況作出一個最為全面、前沿性的展示，在這里我們調(diào)用國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布的一份《2019年中國數(shù)字閱讀市場研究報告》展開研究。該報告顯示2018年我國人均閱讀量達(dá)7.99本，其中電子書為3.32本、紙質(zhì)書為4.67本，相較于2017年的電子書3.21本、紙質(zhì)書4.66本，電子閱讀上漲趨勢要顯著高于紙質(zhì)書籍閱讀。在全民閱讀意識逐漸提升，以及電子出版行業(yè)日益發(fā)展的多種因素綜合作用下，我國成年國民2018年所展示出來的綜合閱讀率達(dá)到80.8%，數(shù)字閱讀率達(dá)76.2%。2019年數(shù)字閱讀用戶更是突破了7.4億人大關(guān)，以流行趨勢最高的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，其在2019年的閱讀用戶已經(jīng)達(dá)到了4.6億人，市場規(guī)模高達(dá)204.8億元，同比增長21%。在前期免費閱讀帶來的流量紅利作用下，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字閱讀已經(jīng)成為一個全新的市場增長點。從當(dāng)前我國手機閱讀用戶構(gòu)成來講，當(dāng)前主要用戶為35歲以下的青年用戶，數(shù)據(jù)占比高達(dá)86.3%，其中女性用戶為44.9%，男性用戶為55.1%，其閱讀喜好主要集中在歷史穿越、言情、奇幻、都市生活等幾個主要類型。在閱讀時間上主要集中于午間、晚間休息以及上下班時間，這一段時間手機閱讀用戶最為活躍。在手機閱讀網(wǎng)站選擇上主要集中于書旗、掌閱、閱文三大平臺，其中閱文憑借25.2%的手機閱讀市場份額躍居榜首，書旗、掌閱市場占有率分別為20.4%、20.6%。除網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外，新聞熱點、論壇討論、名人動態(tài)等也成為了手機用于閱讀的主要對象。以手機閱讀主要用戶群體大學(xué)生為例，據(jù)一份關(guān)于大學(xué)生微博使用情況的調(diào)查報告顯示，當(dāng)前大學(xué)生群體有半數(shù)以上都注冊了微博，九成以上的大學(xué)生更是在其手機上安裝了微信，主要用于閱讀時事新聞熱點、關(guān)注名人動態(tài)、參與話題討論、發(fā)表個人觀點等。由此可見泛娛樂化的文化發(fā)展趨勢帶動下以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，我國手機閱讀市場潛力巨大，越來越多的用戶已經(jīng)習(xí)慣這種全新的閱讀方式，并愿意為此買單。

二、手機閱讀優(yōu)勢及問題

手機閱讀作為一種全新的閱讀方式，不僅代表了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息時代發(fā)展潮流所在，其豐富的閱讀內(nèi)容更是極大地拓寬了用戶的閱讀視野。手機閱讀的優(yōu)勢及問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）閱讀優(yōu)勢

通過對手機閱讀特點的分析，我們可以將手機閱讀優(yōu)勢歸結(jié)為內(nèi)容信息的碎片化、娛樂化、個性化，攜帶的便攜性，參與的互動性，購置的低成本性等幾個主要方面。尤其是在當(dāng)今人們生活節(jié)奏日益加快的新時代背景下，人們的生活、工作節(jié)奏日益加快，需要將更多的精力放置于生活、工作當(dāng)中，這使得人們的閱讀時間較為分散，依靠傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀方式將難以使人們的閱讀需求得到充分的滿足。手機作為一種全新的閱讀載體，其體積小巧、攜帶方便，能夠滿足人們多樣化的閱讀選擇，使人們可以在任何時間、任何地點進(jìn)行任意選擇的閱讀，尤其是手機閱讀對碎片化信息的展示，更是能夠在最短的時間內(nèi)為人們提供最具體的閱讀信息，確保了人們對信息的獲取需求。而手機閱讀的信息推廣功能，更是免去了人們對信息的搜索、選擇煩惱，使人們可以輕松獲取到社會熱點新聞、書籍等信息，極大的提升了人們的閱讀體驗。根據(jù)我國新聞出版研究院發(fā)布的國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，超60%的用戶選擇手機閱讀的首要因素主要集中于獲取信息的便利性，其次則分別是隨時隨地閱讀、方便信息檢索、信息量大等。

（二）面臨的問題

手機閱讀優(yōu)勢明顯的同時，也面臨著一系列的問題，要想實現(xiàn)我國手機閱讀市場的良好發(fā)展，就必須正視這些問題，并通過對這些問題的分析，來制定出相應(yīng)的應(yīng)對之舉。具體而言，手機閱讀面臨的問題主要集中于兩個方面：一是手機閱讀在一定程度上助推了閱讀形式的快餐化、泛讀化，導(dǎo)致我國青年群體在閱讀習(xí)慣上出現(xiàn)“快、短、平”的趨勢。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，在以青年群體為主的手機閱讀用戶中，其閱讀訴求主要集中在信息的娛樂功能上，就手機電子小說的閱讀為例，歷史穿越、言情、青春、武俠為手機小說閱讀用戶的主要選擇，很少有用戶會用手機閱讀文學(xué)大家的經(jīng)典作品。這表明以提高修養(yǎng)、豐富知識、提升審美情趣為主的素質(zhì)閱讀，在手機閱讀的影響下正在逐漸弱化，以思想積淀、文化傳承為主的深度閱讀正在被社會所摒棄。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，無論是對于傳統(tǒng)文化的發(fā)展還是創(chuàng)新都是極為不利的，應(yīng)引起社會的重視。二是手機閱讀市場中盜版現(xiàn)象猖獗。這主要受目前手機閱讀市場體系不完善的影響而導(dǎo)致的，盜版現(xiàn)象的存在對于文學(xué)創(chuàng)作者而言是一種不尊重的表現(xiàn)，不利于我國手機閱讀市場的良好、穩(wěn)定發(fā)展。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，雖然有四成以上的用戶愿意為手機電子閱讀付費買單，但是更多的用戶習(xí)慣閱讀免費的電子讀物。

三、手機閱讀量激增下的應(yīng)對策略

在我國手機網(wǎng)民不斷上升，手機閱讀量不斷激增的趨勢下，面對手機閱讀的優(yōu)勢及問題，如何在揚長避短的基礎(chǔ)上，促進(jìn)問題的有效解決，由此來將我國手機閱讀推向一個更高的發(fā)展層次。這無論是對于我國廣大手機閱讀用戶還是對于手機閱讀行業(yè)的發(fā)展而言都是極為有益的。結(jié)合手機閱讀行業(yè)發(fā)展特點，我們可以從以下幾點著手：一是更新閱讀觀念。國家要在發(fā)展電子出版的同時，注重文化引導(dǎo)，倡導(dǎo)國民樹立一種科學(xué)的大閱讀觀，使國民認(rèn)識到雖然閱讀本身并非萬能，但卻是幫助我們實現(xiàn)素養(yǎng)提升、開拓眼界的一個主要方式，閱讀量以及能力的高度將對其未來的職業(yè)能力、個人成長、社會貢獻(xiàn)度等形成直接的影響。二是對于家庭而言，父母要在以身作則的同時，加強對孩子數(shù)字閱讀的引導(dǎo)和控制，在與孩子一同享受網(wǎng)絡(luò)媒介數(shù)字閱讀所帶來的良好體驗的同時，加強對孩子數(shù)字媒體閱讀時間、環(huán)境的控制，防止孩子沉迷于互聯(lián)網(wǎng)信息世界無法自拔。三是從媒介組織角度來看，要注重媒介文化生產(chǎn)質(zhì)量，從最初注重量的生產(chǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅孛浇榈男畔①|(zhì)量上來。尤其是在手機媒介內(nèi)容的創(chuàng)作上，切勿一味的求全、求快、求多，要在社會核心價值觀的引導(dǎo)下，通過對優(yōu)秀文化的深入挖掘和利用，創(chuàng)作出更多有價值、符合當(dāng)今社會發(fā)展趨勢的主流文化.以此來形成對手機閱讀用戶的閱讀行為引導(dǎo)。

結(jié)語

綜上所述，在移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的社會新形勢下，手機閱讀已經(jīng)成為一種社會大勢所趨。尤其是在閱讀形式、內(nèi)容等方面手機電子閱讀的存在更是能夠與紙質(zhì)閱讀形成一種優(yōu)勢互補的作用，能夠滿足不同社會群體差異化的閱讀需求。雖然在發(fā)展初期，我國手機閱讀市場發(fā)展面臨著一系列的問題，同時部分用戶也存在不習(xí)慣付費閱讀的情況，但不可否認(rèn)的是我國手機閱讀市場潛力巨大。在未來的發(fā)展進(jìn)程中，我們需要通過對目前手機閱讀發(fā)展形勢的全面分析，在政府、媒介組織、教育部門等協(xié)同作用下，共同著眼于問題的解決，由此來推動我國手機閱讀行業(yè)實現(xiàn)又好又快的發(fā)展。

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【作者簡介】黃鸝，碩士，南京審計大學(xué)金審學(xué)院助理研究員。