略論融媒體時代下智能化技術在廣電行業(yè)的運用策略

【摘要】融媒體能夠發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的各自優(yōu)勢，變單一媒體競爭力為多媒體共同競爭優(yōu)勢。應對媒體融合，廣電行業(yè)要積極引用智能化技術，以進一步增強市場的活力。本文分析智能化技術給廣電行業(yè)帶來的變化，提出了融媒體時代下智能化技術在廣電行業(yè)的運用策略。

【關鍵詞】融媒體時代;智能化技術;廣電行業(yè);運用策略

隨著時代的發(fā)展，新媒體已經(jīng)進入了更多人們的生活，并且有許多傳播信息的方式。電視作為一種傳統(tǒng)的信息傳播方式，無論受重視還是受關注，都經(jīng)常被人們所忽視。由于技術進步的影響，電視節(jié)目需要進行創(chuàng)新和緊迫的改變。電視節(jié)目的一些傳統(tǒng)元素要求我們進行改變。廣電行業(yè)如何合理應用智能化技術，整合現(xiàn)存資源，建立有利自身發(fā)展的融合媒體平臺，重新奪取市場主導地位，是需要密切關注的問題。

一、智能化技術給廣電行業(yè)帶來的變化

（一）新聞監(jiān)管智能化

廣電行業(yè)組織內容具有多樣化特征，就廣播電視而言，其作為社會主義文化事業(yè)的構成內容之一，是助力社會主義事業(yè)實現(xiàn)發(fā)展的較為關鍵的一環(huán)，我們需強化關于廣播電視的監(jiān)督與管理。在監(jiān)管電視內容方面，借助智能技術具有不少好處，首先，核心的詞庫通過提前操作以后，再對相關詞組進行一定序列的安排，智能劃分敏感性詞匯，直接刪除帶有敏感詞的內容。第二，審核圖面內容時，利用圖像處理識別算法，通過識別模塊對不符合規(guī)定的圖片有效甄別。第三，隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模與影響程度的擴大，一旦產(chǎn)生不良內容，相應增加了影響力，應用智能技術后，可由系統(tǒng)自行監(jiān)督用戶上傳內容，對視頻進行審核。

（二）新聞生產(chǎn)制作的智能化

傳統(tǒng)媒體的時代，一般由人工方式采編新聞素材，這一方式不僅工作量大，還難以提高工作效率，但隨著廣電行業(yè)進入融媒體時代，開始應用智能技術，可以通過軟件完成一些采編等基礎工作，例如對一些熱點新聞進行智能在線采集以及整理發(fā)布，由此可知，廣電行業(yè)應用智能技術，可以有效地降低人力成本。

二、融媒體時代下智能化技術在廣電行業(yè)的運用策略

（一）內容生產(chǎn)中的線上線下互動整合營銷

融媒體發(fā)展實踐中，湖南廣電自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)平臺，日收集數(shù)據(jù)量達十億級別，每天掃描達十幾TB數(shù)據(jù)量文件。

所謂線上傳播是指通過電視、廣播、報紙和互聯(lián)網(wǎng)等傳播信息。在這一過程中，媒體充分利用了其在音頻、視頻、視覺等方面的專業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)了信息的廣泛傳播和改善。線下是指通過展覽、新聞發(fā)布會、現(xiàn)場活動等其他非媒體形式進行的信息宣傳。2016年，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目（全員加速中）在長沙站錄制，芒果TV、映客、YY、花椒和一直播之類的直播平臺鏈接在一起，將緊張的錄制期的整個前后臺現(xiàn)場直播。湖南衛(wèi)視的主播和多個直播平臺已經(jīng)在網(wǎng)上引起了人們對該節(jié)目錄制的高度關注?；ヂ?lián)網(wǎng)名人經(jīng)濟+在線現(xiàn)場直播+綜藝節(jié)目的影響，一種新的跨平臺和跨領域集成，創(chuàng)造了電視通信領域的另一個基準。從（爸爸在哪里》開始綜藝節(jié)目的劇院點映模式，到《一年級》發(fā)布會當天在六個城市同時舉行新聞發(fā)布會，再到這次（全員加速中》的全面直播。湖南衛(wèi)視不斷提高節(jié)目播出的新高度，也為互聯(lián)網(wǎng)紅人經(jīng)濟打開了新的綜藝節(jié)目出口渠道。

（二）智能化技術創(chuàng)新觀眾互動

融媒體的發(fā)展初步建立了智能化平臺，湖南廣電作為傳統(tǒng)電視臺之一，其能夠比較成功的關鍵原因之一在于對于他們的使用客戶自身所使用后的感受極為看重，且他j門能夠與時俱進地更新其制作與傳播的相關技術，在借助數(shù)字化相關技術的基礎上，進行一些創(chuàng)新性轉化以及應用，這不僅實現(xiàn)了其制作內容具備一定的新穎性、吸引力，同時也帶給這一平臺較為關鍵的輔助。此外，該電視臺為能夠帶給其觀眾相關影視以及不是單一的鏡頭的直播互動服務，他們會盡可能全面地運用具有整合性的傳播媒介，以提升其制作節(jié)目的水平。比如《我是歌手》，利用融媒體，借助十大機位的結合進行直播，并讓明星歌手加入其中，全方位展示明星表演前、表演時、表演后的過程。另外，歌手競演順序，取決于芒果直播和“映客”直播房間在線觀眾人數(shù)，這一創(chuàng)新既增加了與線上觀眾的溝通與聯(lián)系，也對全民參與直播的形式進行了大膽探索。

深度的內容融合和用戶互動是廣播電視節(jié)目尤其是直播節(jié)目的發(fā)展方向，同時也是融媒體時代電視視頻的未來發(fā)展趨向。如何在直播屏幕體現(xiàn)互動信息，同時在全媒體演播室呈現(xiàn)？湖南衛(wèi)視率先應用“彈幕”功能，用戶通過芒果TV新媒體渠道，在直播屏幕“彈”內容，實現(xiàn)了用戶的自由點評和即興互動。

（三）融媒體平臺需要智能化技術的融合布局

湖南廣電在融媒體時代，利用“一云多屏”覆蓋全端傳播渠道，并借助智能化技術布置網(wǎng)絡電視家庭終端。

如，云端技術支持多屏同步發(fā)展。從智能技術層次分析，未來云端將獲得更高關注，也是融媒體備受關注的最為關鍵的一環(huán)。時代的發(fā)展、技術的進步越來越使得所有數(shù)據(jù)在云上成為可能。云逐步發(fā)展為了關鍵的數(shù)據(jù)的輸出、輸入端。在當前這樣的時代浪潮下，借助云技術，可實現(xiàn)若干屏幕在同一時間同時使用，實現(xiàn)無縫鏈接，進而感受其帶來的便利。

就云技術而言，服務于個人的云的實現(xiàn)助推了芒果混合云戰(zhàn)略的形成，促成10個關鍵的應用布置被實現(xiàn)。其在CDN，自主研究出的系統(tǒng)能使得很多的網(wǎng)節(jié)點被應用在全國范圍，同時帶動很大的數(shù)據(jù)量，且確保其觀眾觀看視頻可以不受任何影響。解決流量風暴問題，其也有獨特的數(shù)字化中心。

芒果TV達到全端加速度戰(zhàn)略目標后，“一云多屏”立體化傳播戰(zhàn)略進入云端技術實現(xiàn)階段，開始全方位打造芒果TV特有的大數(shù)據(jù)“云中心”系統(tǒng)。“云中心”系統(tǒng)還可借助數(shù)字化編目、索引、存儲和碎片化加工處理節(jié)目資訊，整理和應用信息，進而在云端形成媒資大數(shù)據(jù)，并借助云計算，更便捷地實現(xiàn)視頻數(shù)據(jù)的存、取、用。

（四）應用智能化信息平臺連接上下游產(chǎn)業(yè)鏈

視頻是傳統(tǒng)意義上的電視臺的主要生產(chǎn)物，而上游產(chǎn)品就是能夠提供可使得視頻播放的網(wǎng)絡的通道，延伸至下游即電視機、機頂盒等終端商。基于移動網(wǎng)絡，客戶要進入使用通常有3種途徑，即操作系統(tǒng)或是瀏覽器或是超級APP。如，家庭電視是人們主要的娛樂休閑方式，通過大屏幕收看網(wǎng)絡電視給用戶帶來良好的收視體驗，它是建設智慧家庭的核心，也是業(yè)界建設渠道的入手點。目前，如小米電視、小米盒子等一批新興網(wǎng)絡視頻服務商將網(wǎng)絡電視一體機和OTT盒子作為網(wǎng)絡視頻傳播陣地，打破了傳統(tǒng)電視媒體對家庭大屏的壟斷地位。所以，傳統(tǒng)電視媒體融合轉型，重點是要使用智能化技術整合社會資源，將自身轉變成為網(wǎng)絡用戶的主要入口，使得自身擁有大規(guī)模用戶與較強的用戶黏性。

電視爭奪渠道與終端，僅靠牌照保護自身是不足的，必須借助優(yōu)質的內容與服務，利用平臺，通過和一些企業(yè)進行相關合作，對于當前受體制機制或是財力等的阻礙，無法有一個較好發(fā)展空間的廣電媒體而言是一個很好的選擇。譬如，湖南廣電芒果TV通過與企業(yè)合作而取得成功的例子就是一個不錯的品牌營銷的案例。

芒果TV全面發(fā)展智能電視操作系統(tǒng)和硬件市場，推出自主研發(fā)的智能電視操作系統(tǒng)MUI和定制版的品牌網(wǎng)絡電視機。MUI以廣電總局TVOS2.0系統(tǒng)為基礎，融合創(chuàng)新性與開放性，可嵌入各種智能機頂盒和智能電視機，與各路硬件廠商合作完成統(tǒng)一銷售，并以開放的姿態(tài)，吸引各大合法視頻軟件免費進駐。用戶視頻通過無線網(wǎng)絡在手機、Pad和PC之間輕松互傳，使用戶得到在多屏之間切換無障礙的良好體驗。

在建設覆蓋平臺中，湖南廣電具有覆蓋全國地區(qū)的雙向數(shù)字網(wǎng)絡，可發(fā)展網(wǎng)絡支撐平臺，而芒果TV推出的MUl系統(tǒng)，解決基礎技術支持平臺架構的不足，科學布局智能電視覆蓋系統(tǒng)，助力湖南廣電搭建“五維一核”的平臺生態(tài)系統(tǒng)。

結語

綜合分析，國內廣電行業(yè)用智能化技術建立媒體平臺已初具規(guī)模，但依然處于起步階段，其間市場發(fā)展的需求相應改變了業(yè)務模式。融媒體時代，湖南廣電用智能化技術推動發(fā)展形成新型的電視媒體，打破傳統(tǒng)思維限制，強調交互體驗，為廣電行業(yè)綜合發(fā)展提供先進經(jīng)驗和可復制模板。

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【作者簡介】徐興堂，上虞區(qū)融媒體中心播音員、主持人。