新聞漫畫的傳播策略

房蕾　張名章

【摘要】新媒體時代，簡潔的新聞漫畫代替了傳統(tǒng)新聞報道的長篇大論得到快速發(fā)展，如當(dāng)前新冠肺炎疫情背景中的新聞漫畫在傳播過程中受到觀眾的喜愛。本文結(jié)合當(dāng)下新聞漫畫流行的原因與新聞傳播的發(fā)展?fàn)顩r，分析融媒體視閾下新聞漫畫創(chuàng)作的理論依據(jù)和傳播過程，并對傳播策略及傳播意義方面進行解析。

【關(guān)鍵詞】融媒體;新聞漫畫;傳播策略

一、新聞漫畫流行的原因

新聞漫畫是借助漫畫的形式來表述和評論新聞，它是新聞報道形式的一大類[1]。新聞漫畫往往根植于生活，通i少圖畫抽象、寫實或象征等表現(xiàn)手法，來表達作者對現(xiàn)實生活中發(fā)生的事情的看法、觀點和態(tài)度，進而諷刺、批評或贊揚相關(guān)的人和事。同時，新聞漫畫的發(fā)展和流行不是一蹴而就的。自十八世紀(jì)以來，以時事新聞為主題的新聞漫畫就已產(chǎn)生了重要影響，到兩次世界大戰(zhàn)時期，新聞漫畫獲得了爆發(fā)式發(fā)展，并迅速在世界范圍內(nèi)流行起來[2，3]。新聞漫畫在中國發(fā)展始于清末贏弱時期，例如辛亥革命時的（時局圖》;到五四運動時期新聞漫畫得到了創(chuàng)作新高峰[3]，后在抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時期也為當(dāng)時時事提供了有力傳播，代表作品有（救亡漫畫》（十五年前的一幕童話》和《虛偽的和平》等;到新中國成立后，新聞漫畫呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢，并隨著社會的發(fā)展，新聞漫畫更進一步走入人們生活并結(jié)合時代和技術(shù)的發(fā)展再次流行起來，例如2008年北京奧運會時的（舞動的京）和2020年的新冠疫情期間的漫畫《熱干面加油》。

新聞漫畫的發(fā)展和流行與新聞漫畫的特征密切相關(guān)[2]。首先，由于新聞漫畫是新聞報道的一種，具有新聞的特色屬性，比如真實性、時效性和準(zhǔn)確性。其次新聞漫畫具有多樣性、直觀性和藝術(shù)趣味性等特征。具體來看，新聞漫畫的多樣性指漫畫的創(chuàng)作形式多樣、表達形式多樣、傳播形式多樣和涵蓋意義多樣等;其直觀性指新聞漫畫將新聞用漫畫的形式表達，漫畫可以帶來視覺上的直接感受，將新聞事實融入簡單、趣味的圖像中進而打破受眾的文化界限;新聞漫畫的藝術(shù)趣味性包括漫畫所具有的諷刺和幽默性，每一則新聞漫畫都是獨特的藝術(shù)作品，例如諷刺性漫畫反映的社會問題往往能直接擊中要害，漫畫以辛辣的諷刺揭露問題，這可以吸引讀者的興趣并留下廣闊的想象空間，促使更多人關(guān)注社會現(xiàn)實。憑借這些特點，新聞漫畫在碎片化閱讀和手機移動網(wǎng)絡(luò)時代有著重要地位并在當(dāng)今社會逐漸流行起來。

新聞漫畫的發(fā)展和流行也離不開新聞漫畫的功能作用[1]。新聞漫畫的功能作用主要指評論功能、宣傳功能、講述功能和娛樂功能。其評論功能主要指作者借助漫畫的藝術(shù)特點來針砭時弊，并希望人們可以有所思考。其宣傳功能主要指新聞借助漫畫宣揚出來的優(yōu)秀傳統(tǒng)美德和社會的主流價值觀，以形象生動的漫畫來吸引人們的關(guān)注。其講述功能與宣傳功能類似，往往由多幅漫畫或系列漫畫構(gòu)成，涉及的領(lǐng)域較廣，并結(jié)合漫畫和新媒體的傳播手段，全方位地宣傳表述現(xiàn)實、講述現(xiàn)實生活中的點滴。新聞漫畫的娛樂功能是基于漫畫這一載體所具有的詼諧生動的特點，將想要表達的內(nèi)容融入漫畫中，寓教于樂，使受眾在笑容中思考漫畫所表達的新聞，提高了新聞漫畫的傳播速度和閱讀樂趣。綜合以上，可以看到新聞漫畫的發(fā)展和流行與現(xiàn)實生活密切相關(guān)，并與新聞漫畫的特點和功能緊密相連。正是基于此，新聞漫畫才在人們?nèi)粘Ｉ钪袝r常出現(xiàn)，并且越來越多的發(fā)揮著重要作用。

二、新聞漫畫的傳播策略

（一）個人到主體，構(gòu)建大數(shù)據(jù)思維

今年春節(jié)，為抗擊新型冠狀病毒全國人民各自以自己獨特的方式為武漢加油。2020年1月30日，一幅名為《熱干面加油》的美食漫畫走紅網(wǎng)絡(luò)，獲得“央視新聞”等新聞官方媒體轉(zhuǎn)發(fā)、共計獲得22萬多點贊。作者陳小桃在人民日報官微發(fā)起的一個#家鄉(xiāng)美食為武漢熱干面加油#的活動中積極參與，聯(lián)想到一線醫(yī)護人員的辛勞，還有周圍朋友和粉絲每天緊張和焦慮的心情，做出來這幅正能量暖心的漫畫。曾有武漢網(wǎng)友留言：“謝謝小桃，我就熱干面人民。你的漫畫是我這段時間看到最可愛最治愈的東西了，謝謝全國各地人民的幫助，熱干面一定會加油的?！毙侣劼媯鞑ビ绊懥膫€人到官方再到大眾的自愿轉(zhuǎn)載。社交媒體的優(yōu)勢在于不僅僅是政府在號召戰(zhàn)勝疫情，而是更多的民間漫畫家積極參與進來，大數(shù)據(jù)時代可以通過網(wǎng)絡(luò)聚集廣大人民群眾的溫暖與智慧，給予閱讀者治愈的力量。

（二）渠道創(chuàng)新中的符號學(xué)傳播

互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播下的新聞漫畫在制作時更需要電子技術(shù)，擁有更加絢麗多彩的視覺體驗?！稛岣擅婕佑汀仿嬛腥珖硇允澄锿瑸槲錆h加油的符號性的傳播更具藝術(shù)價值和審美價值。符號傳播賦予食物新的特征與意義，網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫不再拘泥于傳統(tǒng)新聞漫畫的制作，而是連同有趣味的信息，讓觀眾在互聯(lián)網(wǎng)傳播中更易獲取認(rèn)同感與歸屬感。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫通過豐富有趣的外表吸引觀眾，觀眾在觀看之余領(lǐng)會創(chuàng)作者意圖，有利于新聞在傳播中更好地發(fā)揮評論功能和宣傳功能，促進新聞媒介的多樣性。網(wǎng)絡(luò)科技提供技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)平臺提供傳播，網(wǎng)民提供創(chuàng)意，這些有機的融為一個整體，促進新渠道的創(chuàng)意模式發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫傳播格局的機遇與挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的傳播格局以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、媒體化和大眾化三個趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及伴隨著公眾話語權(quán)的開放，新聞傳播步入大眾化傳播的進程，公眾通過自主評論互動新聞媒體從而獲取話語權(quán)。新聞傳播進入了“自媒體”時代，如人民日報官微發(fā)起的#家鄉(xiāng)美食為武漢熱干面加油#活動中群眾積極響應(yīng)參與漫畫制作，人人都是新聞的參與者。而自媒體的膨脹限制了傳統(tǒng)媒體的受眾與空間，讓傳統(tǒng)傳媒領(lǐng)域面臨互動難、受眾少等壓力。對此，我們應(yīng)該正視，更應(yīng)該重視。

三、新聞漫畫的傳播意義

時代背景下的新聞作品的創(chuàng)作和傳播離不開所處時代的背景，創(chuàng)作來源于生活又影響著生活，如戰(zhàn)疫漫畫中的人文關(guān)懷在疫情中貢獻了巨大溫暖的力量。新聞漫畫與其他漫畫之間有著顯著的區(qū)別。新聞漫畫作為一種獨立的創(chuàng)作形式，是在表達時代文化、傳遞堅定信念、講述故事等。原有新聞中的文字報道被現(xiàn)在的新聞漫畫蓋過傳播度，這是新聞漫畫發(fā)展的最好契機[1，4]。在媒介融合的潮流中，新聞漫畫的發(fā)展不是靠單個媒介傳播，而是利用各媒體所有的優(yōu)勢，進行最廣泛和有效的傳播。如傳統(tǒng)媒體擁有老牌受眾和固定粉絲，可以將網(wǎng)絡(luò)點擊量高的作品轉(zhuǎn)載到自己的平臺獲取更多的受眾，將兩者受眾進行轉(zhuǎn)化。新媒體上的新聞漫畫也可以運用技術(shù)和傳播優(yōu)勢獲取更多關(guān)注度，通過社交互動賦予傳播新意義。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺中新聞資源具有共享性，人們在觀看新聞基礎(chǔ)上進行互動文流，能促動相應(yīng)的社會輿論。結(jié)合這一特性，新聞漫畫通過互動轉(zhuǎn)載，圍繞新聞內(nèi)容引起社會關(guān)注、討論，形成人人關(guān)心新聞、了解時事的局面。如在微博上展開話題討論，使受眾參與到討論時事中。社會輿論能夠引導(dǎo)受眾及時掌握最新新聞消息，也可以及時獲得受眾對新聞的評論反饋，根據(jù)受眾意見及時改進政府行政，促使官方宣傳工作保持創(chuàng)新與活力。

采用漫畫傳播方式進行新聞傳播能夠使網(wǎng)絡(luò)平臺上的觀眾觀賞的娛樂性與互聯(lián)網(wǎng)氛圍相適應(yīng)，以當(dāng)代網(wǎng)民喜愛的形式和風(fēng)格實現(xiàn)新聞傳播，確保新聞得到更好的接受[2，4]。在融媒體視閉下，新聞傳播考慮受眾接受新聞的類型和需求，加強傳播對象的傳播范圍，以更易傳播的形式與新聞創(chuàng)作傳播新聞，以便新聞可以被各不同層次人群接受。比如在抗擊疫情的背景下，新聞漫畫就可以采用美食助力的形式加強新聞宣傳。將新聞與不同藝術(shù)形式結(jié)合在一起，能夠使新聞傳播保持更高的活力，促進藝術(shù)融合，使新聞傳播貼近大眾生活。

結(jié)語

本文通過對當(dāng)前新冠肺炎疫情背景中的新聞漫畫作出研究，結(jié)合當(dāng)下新聞傳播的發(fā)展?fàn)顩r，分析融媒體環(huán)境下新聞漫畫創(chuàng)作的理論依據(jù)和傳播過程。新聞漫畫通過依托于多樣化的傳播媒介不斷調(diào)整自身，在融媒體發(fā)展中整合自身優(yōu)勢抓住時代趨勢。新聞漫畫借助傳播優(yōu)勢能夠?qū)⑿侣勑麄鲀?nèi)容傳遞至各地，使全民參與到新聞傳播工作中，并為構(gòu)建和諧社會作出貢獻。

參考文獻：

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[3]張耀寧.新聞漫畫的特點及在我國的發(fā)展[J].中國記者，1996（10）：51-53.

[4]李月，李理.數(shù)字媒體視域下漫畫的視覺表征研究[J].新聞戰(zhàn)線，2017（05）：109-110.

【作者簡介】房蕾，昆明理工大學(xué)在讀碩士研究生;研究方向：新媒體。