炒概念or實(shí)力派 頭部護(hù)理究竟要不要“洗護(hù)合一”？

文/張 穎

頭發(fā)，關(guān)乎每個(gè)人的外在形象美。多年來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素都是單品，而消費(fèi)者有需要洗護(hù)結(jié)合一起使用的訴求。為了使頭發(fā)達(dá)到人們滿意的效果，消費(fèi)群體普遍會(huì)選擇“洗+護(hù)”的組合套裝產(chǎn)品護(hù)理頭發(fā)，且市面上可供選擇的頭部護(hù)理產(chǎn)品大都是洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素分開(kāi)陳列，也有不少洗發(fā)產(chǎn)品宣稱添加特有功效型成分，可以實(shí)現(xiàn)“洗護(hù)合一”。

那么，頭部護(hù)理究竟要不要“洗護(hù)合一”？“洗護(hù)合一”產(chǎn)品是炒概念還是確有其效？對(duì)此，記者專門采訪了上海方琳生物科技有限公司總經(jīng)理石遠(yuǎn)琳、北京國(guó)妝科創(chuàng)自然科學(xué)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)謝志輝，請(qǐng)他們從專業(yè)視角幫助消費(fèi)者解惑“頭頂大事”。

頭部護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀

從渴望美麗到追求健康美，從外部形象打造到身心內(nèi)外調(diào)理，人類對(duì)于美麗事業(yè)的探索從未止步。頭發(fā)不僅關(guān)乎每個(gè)人的形象，還影響著每個(gè)人的身心愉悅。發(fā)展到現(xiàn)代，隨著生活品質(zhì)的提高和大家對(duì)美好生活期望值的提升，人們?cè)阶⒅仡^發(fā)的光澤度、順滑度、蓬松度，再加上生活和工作的壓力，近些年上班族和青年群體更關(guān)注頭發(fā)密度、發(fā)際線、發(fā)質(zhì)等?？傊?，“頭頂大事”絕非小事，它關(guān)乎著每個(gè)人。我們暫時(shí)可以從頭部護(hù)理方式、配方成分、產(chǎn)品功效三面方展開(kāi)，看一看頭部護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀。

長(zhǎng)久以來(lái)，受西方洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)向影響，國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體在潛意識(shí)中普遍以為，洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素似乎是洗頭時(shí)必須要搭配使用的產(chǎn)品組合，洗頭后不用護(hù)發(fā)素，好像有點(diǎn)“活得不精致”的感覺(jué)，這一體會(huì)在年輕群體中表現(xiàn)得最為明顯。一份與洗護(hù)市場(chǎng)洞察與營(yíng)銷相關(guān)的報(bào)告顯示，女性洗護(hù)比例達(dá)到70%，男性為30%。整體來(lái)看，洗護(hù)行業(yè)仍以女性消費(fèi)群體為主。

另一種情況是消費(fèi)者只需使用一種兼具清潔和護(hù)理功能的頭部洗護(hù)產(chǎn)品，也就是洗發(fā)后不需要再單獨(dú)使用護(hù)發(fā)產(chǎn)品也可以達(dá)到護(hù)發(fā)目的。但是，受長(zhǎng)久以來(lái)消費(fèi)觀念的影響，少有消費(fèi)者能夠清楚地認(rèn)識(shí)到，護(hù)發(fā)素并非必用品，不是每個(gè)人在洗頭后非用不可。而且，真正的“洗護(hù)合一”是以頭皮養(yǎng)發(fā)，也就是人們通常理解的靠頭皮自身的生態(tài)平衡，自然地養(yǎng)護(hù)頭發(fā)。

除了在頭部護(hù)理方式上下功夫外，工程師們還對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容物研發(fā)有著孜孜不倦的研究。從產(chǎn)品配方成分來(lái)看，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大火的無(wú)硅油洗發(fā)水，引導(dǎo)了市場(chǎng)上出現(xiàn)大批宣稱“無(wú)硅油”的洗護(hù)產(chǎn)品，大家都在蹭“無(wú)硅油”產(chǎn)品的熱度；還有宣稱包含純天然成分的洗發(fā)水，對(duì)頭皮無(wú)刺激、不損傷頭發(fā)；尤其以植物成分提取物為主的洗護(hù)產(chǎn)品，同樣主打健康、安全、刺激性小，隨著人們對(duì)頭皮健康關(guān)注度的提升，市面上也涌現(xiàn)出越來(lái)越多的植物成分添加物洗護(hù)產(chǎn)品，近兩年又掀起新一波的洗護(hù)熱。

當(dāng)然，和護(hù)膚品一樣，很多人選購(gòu)洗護(hù)產(chǎn)品主要還是看重功效。在功效選擇上，消費(fèi)者追求或者考慮更多的是有保濕、美白、控油、淡斑、祛痘、修復(fù)、抗皺、提亮膚色、緊致等單獨(dú)或同時(shí)具備多重功效的護(hù)膚品，洗護(hù)產(chǎn)品有柔順、鎖水保濕、保持彈力、防開(kāi)叉、去屑止癢、白發(fā)養(yǎng)黑發(fā)、控油、固發(fā)、生發(fā)、修護(hù)、滋養(yǎng)頭皮等諸多功效可供選擇。可以說(shuō)，只要是消費(fèi)者但凡有需求的洗護(hù)產(chǎn)品，都能在實(shí)體店或電商平臺(tái)上選購(gòu)得到。因此，洗護(hù)市場(chǎng)擁有五花八門的產(chǎn)品，甚至還有針對(duì)洗發(fā)水的數(shù)千種“配方工藝寶典”。所以，難免會(huì)出現(xiàn)“你敢生產(chǎn)，我敢用”“哪款產(chǎn)品火，就選購(gòu)哪款”的情況，盲目跟風(fēng)，并未選用適合自己的洗護(hù)產(chǎn)品，頭發(fā)只會(huì)越洗越差，陷入不良循環(huán)。

整體看，同國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)自主創(chuàng)新意識(shí)弱，洗護(hù)市場(chǎng)大半被寶潔、聯(lián)合利華等國(guó)外日化集團(tuán)占據(jù)，國(guó)產(chǎn)日化產(chǎn)品主要集中在中低檔大眾化市場(chǎng)，本土產(chǎn)品市場(chǎng)份額僅占20%左右。長(zhǎng)此以往，導(dǎo)致很多國(guó)人誤以為他們的洗護(hù)產(chǎn)品是國(guó)產(chǎn)品牌，細(xì)細(xì)想來(lái)，不禁讓人貽笑大方。從另一個(gè)角度看，國(guó)內(nèi)洗護(hù)品牌通過(guò)向國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)，也是在為不斷提升營(yíng)銷能力、改善品牌形象、增強(qiáng)自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力蓄勢(shì)，進(jìn)而慢慢超越反擊。

“洗護(hù)合一”產(chǎn)品是不是炒概念？

洗護(hù)合一不是概念玩法

可以肯定的是，“洗護(hù)合一”產(chǎn)品是真實(shí)存在的，并且宣稱具有洗護(hù)二合一功效的洗發(fā)產(chǎn)品不排除確實(shí)也有實(shí)力派。但根據(jù)國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)現(xiàn)狀及當(dāng)下產(chǎn)品銷售情況判斷，國(guó)內(nèi)洗護(hù)產(chǎn)品仍然還是以洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素單品形式售賣，這兩種頭部護(hù)理形式從產(chǎn)品、配方、體驗(yàn)感等方面存在諸多差異性，國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)從“洗護(hù)分離”到“洗護(hù)合一”仍然有很長(zhǎng)的一段路要走。

記者在天貓美妝搜索“二合一洗發(fā)水”看到，普通用的洗發(fā)水很少有單獨(dú)針對(duì)頭發(fā)的清潔護(hù)理二合一產(chǎn)品，常見(jiàn)的多為洗發(fā)+沐浴二合一產(chǎn)品，而少有的兼具洗護(hù)功能的洗發(fā)產(chǎn)品多原產(chǎn)自日本、韓國(guó)。記者點(diǎn)開(kāi)“LG潤(rùn)膏燕窩洗護(hù)二合一洗發(fā)水”發(fā)現(xiàn)，這款來(lái)自韓國(guó)的洗發(fā)水在商品詳情頁(yè)面上標(biāo)注著功效具有“溫和清潔、修護(hù)深層滋潤(rùn)頭皮等”；另一款來(lái)自日本資生堂的海帆洗護(hù)二合一男士洗發(fā)水在商品詳情頁(yè)面宣稱“2in洗+護(hù)，內(nèi)含護(hù)發(fā)素，將清潔與護(hù)理完美結(jié)合，懶人必備”，產(chǎn)品功效一欄標(biāo)明“深層清潔，清爽控油，并有效預(yù)防頭屑滋生，溫和護(hù)理頭皮健康?！?/p>

上海方琳生物科技有限公司總經(jīng)理石遠(yuǎn)琳表示，頭部護(hù)理產(chǎn)品可以做到“洗護(hù)合一”，亦可洗護(hù)分開(kāi)，選擇權(quán)視主體消費(fèi)者的喜好而定。目前在亞太區(qū)市場(chǎng)，日韓可以做到洗護(hù)分開(kāi)，頭部護(hù)理產(chǎn)品已經(jīng)精細(xì)化，消費(fèi)群體也越來(lái)越關(guān)注頭部的健康細(xì)節(jié)。在其他亞洲國(guó)家，頭部洗護(hù)市場(chǎng)還處于需兼具便利和功效為一體的階段。洗護(hù)合一不是概念玩法，但確實(shí)存在一定的技術(shù)難度，需要配方、原料、包材三方通力合作，才能打造出功效、體驗(yàn)感、品牌心智都較好的產(chǎn)品。

糾正錯(cuò)誤的“洗護(hù)”觀念

北京國(guó)妝科創(chuàng)自然科學(xué)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)謝志輝有自己的理解。他表示，現(xiàn)在市面上很多“洗護(hù)二合一”的產(chǎn)品，其“護(hù)”的本質(zhì)只是增加頭發(fā)的順滑度，而不是頭發(fā)本身的健康狀態(tài)，他們的主要做法是盡量將硅油或陽(yáng)離子調(diào)理劑覆蓋在頭發(fā)表面，以增加順滑度，但這樣可能導(dǎo)致頭發(fā)的正常機(jī)能和頭皮的微生態(tài)系統(tǒng)遭到破壞，并慢慢引發(fā)各種頭皮問(wèn)題。而市面上洗發(fā)水的“洗”，則因?yàn)橐獙⒃雀采w在頭發(fā)上的硅油洗掉，需要很強(qiáng)的清潔力，這又會(huì)導(dǎo)致頭發(fā)過(guò)度脫脂，對(duì)頭發(fā)造成損傷，反過(guò)來(lái)又提升了“護(hù)”的難度。所以，解決頭部問(wèn)題的關(guān)鍵是糾正錯(cuò)誤的“洗護(hù)”觀念，真正應(yīng)該“護(hù)”的是頭發(fā)的健康、頭皮的微生態(tài)平衡，“洗”的只是多余的油脂和灰塵。而“洗護(hù)合一”還是“洗護(hù)分離”的選擇不是關(guān)鍵。為此，謝志輝從護(hù)膚品的研發(fā)角度出發(fā)，鉆研出一款健康的“二合一”洗發(fā)水。

攝影/張穎

攝影/劉 麗

在我國(guó)部分發(fā)展相對(duì)比較落后的地方還在采用傳統(tǒng)的茶麩洗頭方法，比如南方有一種油茶籽的價(jià)值不在茶葉，而在茶籽油，待油茶籽被榨成油后，當(dāng)?shù)厝藭?huì)用廢棄的油茶渣煮水洗頭，可以達(dá)到清潔頭皮、不傷害頭發(fā)、越來(lái)越順滑的效果。但準(zhǔn)備過(guò)程比較復(fù)雜，耗時(shí)較長(zhǎng)，對(duì)于都市人來(lái)講并不適用，謝志輝把這種方法加以改進(jìn)，把發(fā)酵的油茶籽提取物添加到了洗發(fā)水中，使產(chǎn)品達(dá)到了和民間洗頭一樣的效果，還可以不用每天洗頭。當(dāng)然，南北方氣候不同，洗發(fā)頻率也另當(dāng)別論。同時(shí)，這款天然發(fā)酵的洗發(fā)水無(wú)殘留，不會(huì)打開(kāi)和傷害頭發(fā)毛鱗片，無(wú)香精添加，洗頭后也不會(huì)有發(fā)酵的味道殘留，更不會(huì)傷害頭發(fā)和頭皮，令頭發(fā)達(dá)到自然的順滑。

需要特別提到的一點(diǎn)是，洗發(fā)水中香精成分的添加量往往是護(hù)膚品的上百倍。近年來(lái)護(hù)膚品都在強(qiáng)調(diào)不含香精，但很少有人去關(guān)注和反思洗發(fā)水中香精含量如此之高，會(huì)不會(huì)影響和傷害頭皮。所以，謝志輝堅(jiān)決不同意在洗發(fā)水中添加香精。他特別強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)今消費(fèi)者的頭部護(hù)理面臨的最主要的矛盾和困境是頭皮癢、頭皮炎、脫發(fā)等一大堆問(wèn)題，這些問(wèn)題的嚴(yán)重性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于洗發(fā)水的味道。出現(xiàn)這類情況，也主要來(lái)源于西方觀念和生活習(xí)慣對(duì)國(guó)人的影響。從這一點(diǎn)思考，國(guó)人真的需要把文化自信踏實(shí)地捏在自己手里，研發(fā)出更多適合中國(guó)人的產(chǎn)品。

“洗護(hù)合一”與“洗護(hù)分離”各有優(yōu)劣

石遠(yuǎn)琳提到，“洗護(hù)合一”與“洗護(hù)分離”的產(chǎn)品也各有特點(diǎn)?！跋醋o(hù)合一”洗發(fā)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于便捷，符合當(dāng)前國(guó)情大部分人群的消費(fèi)習(xí)慣；缺點(diǎn)在于配方打造會(huì)存在一些困難，如配方穩(wěn)定性、體驗(yàn)感、功效的發(fā)揮率。

“洗護(hù)分離”的優(yōu)勢(shì)在于配方開(kāi)發(fā)難度降低，核心成分可以有更多表現(xiàn)形式來(lái)發(fā)揮功效；缺點(diǎn)在于洗劑的體驗(yàn)感不夠好，對(duì)于習(xí)慣了“二合一”洗發(fā)水的消費(fèi)者來(lái)講，一時(shí)間對(duì)于產(chǎn)品在發(fā)絲上的表現(xiàn)力大多會(huì)表現(xiàn)出不滿情緒。

有需求就會(huì)有市場(chǎng)，消費(fèi)者的需求也在不斷引領(lǐng)洗護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展走向。對(duì)于都市中的上班族來(lái)講，每天時(shí)間安排緊湊，很多人會(huì)選擇在清晨上班前來(lái)個(gè)“頭浴”，這樣一整天下來(lái)渾身都香噴噴的，還可以保持身心愉悅。正因?yàn)闀r(shí)間緊湊，上班族要么利用簡(jiǎn)短的幾分鐘快速洗個(gè)頭，不用護(hù)發(fā)素；要么圖省事兒，干脆選購(gòu)一款“二合一”洗發(fā)水。恰好，市面上偏偏也有為了滿足這一類消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。反之，消費(fèi)者也會(huì)刻意追求頭發(fā)的某種效果，寧愿單獨(dú)選購(gòu)為了達(dá)到這一效果的護(hù)發(fā)素或護(hù)發(fā)膏。

行業(yè)亟待反思洗發(fā)應(yīng)回歸初心

“洗護(hù)合一”可理解為一種“人設(shè)”

作為一名成功研發(fā)出兼具洗護(hù)功能的洗發(fā)產(chǎn)品研發(fā)者，謝志輝首先以個(gè)人視角肯定了洗護(hù)合一產(chǎn)品的存在。“洗護(hù)合一沒(méi)有什么不好，我個(gè)人很追求洗護(hù)合一，洗護(hù)合一可以理解為是一種‘人設(shè)’。”通過(guò)介紹國(guó)內(nèi)洗護(hù)產(chǎn)品的發(fā)展歷程，他為我們解讀了“洗護(hù)合一人設(shè)”究竟是一種怎樣的存在。

過(guò)去，人們普遍都只洗頭，除了少部分人涂抹頭油外，很少有洗護(hù)合一的概念。后來(lái)隨著化學(xué)工業(yè)的出現(xiàn)，發(fā)明了表面活性劑，開(kāi)始演變?yōu)橛孟阍?、肥皂洗頭，但問(wèn)題也隨之產(chǎn)生。肥皂中成分與自來(lái)水中的鈣鎂離子結(jié)合容易在頭發(fā)上產(chǎn)生沉淀，頭發(fā)會(huì)有干澀的感覺(jué)，在這種情況下出現(xiàn)了護(hù)發(fā)的概念。最早出現(xiàn)“護(hù)發(fā)”概念時(shí)，洗和護(hù)是分開(kāi)的，大家還是用洗發(fā)水、洗發(fā)膏、肥皂洗頭。為了使頭發(fā)順滑，再單獨(dú)使用護(hù)發(fā)素。

現(xiàn)代二合一洗發(fā)水的出現(xiàn)，尤其特指早期用含硅油的二合一洗發(fā)水調(diào)理頭發(fā)，洗發(fā)的同時(shí)硅油會(huì)沉積在頭發(fā)上，達(dá)到一種超自然順滑的感覺(jué)。隨著產(chǎn)品體驗(yàn)感好，又非常方便，“二合一”含硅油的洗發(fā)水便在中國(guó)快速占領(lǐng)市場(chǎng)。久而久之，人們心中普遍認(rèn)可了這一類洗發(fā)水的“人設(shè)”。

頭發(fā)問(wèn)題越洗越多，洗護(hù)行業(yè)需要深刻反思

消費(fèi)者購(gòu)買的洗護(hù)產(chǎn)品，價(jià)格越來(lái)越貴，檔次越來(lái)越高，為什么頭皮和頭發(fā)問(wèn)題卻越來(lái)越嚴(yán)重？謝志輝用實(shí)際行動(dòng)和產(chǎn)品實(shí)力給出了答案。

從用肥皂洗頭到進(jìn)入二合一洗發(fā)階段，護(hù)發(fā)素的結(jié)合使用在二者間只經(jīng)歷了很短暫的過(guò)渡，在人們還沒(méi)來(lái)得及習(xí)慣護(hù)發(fā)素的使用時(shí)，洗護(hù)市場(chǎng)很快從原始階段步入二合一階段。但慢慢的人們?cè)絹?lái)越發(fā)現(xiàn)，使用二合一洗發(fā)水開(kāi)始出現(xiàn)頭皮屑，去屑洗發(fā)水由此誕生；后來(lái)脫發(fā)情況也隨之出現(xiàn)，且問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，市面上又開(kāi)始出現(xiàn)大量防脫發(fā)、生發(fā)的洗發(fā)產(chǎn)品。但人們?cè)谑褂蒙l(fā)育發(fā)產(chǎn)品后總有一種感覺(jué)，剛使用產(chǎn)品時(shí)似乎對(duì)頭發(fā)生長(zhǎng)有點(diǎn)作用，但后來(lái)都看不出明顯的效果，產(chǎn)品功效似有若無(wú)，不禁引人深思。

講到這里，謝志輝語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)，行業(yè)需要進(jìn)行深刻的反思—為何洗護(hù)行業(yè)發(fā)展至今會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的頭皮問(wèn)題，頭發(fā)問(wèn)題也越來(lái)越嚴(yán)重？如今頭部問(wèn)題的難題不是靠“洗護(hù)合一”“洗護(hù)分離”就能夠簡(jiǎn)單地解決，幾十年來(lái)日本民眾一直堅(jiān)持洗護(hù)分離，以致二合一產(chǎn)品很難在日本站住腳，成為市場(chǎng)主流。日本人的頭部問(wèn)題也很嚴(yán)重，只不過(guò)比中國(guó)人好一些。

為了幫助身邊的人解決頭發(fā)問(wèn)題，也為了證明自己可以研發(fā)出一款純天然的洗發(fā)水，向來(lái)深耕護(hù)膚品領(lǐng)域的謝志輝開(kāi)始從生發(fā)育發(fā)板塊研究洗發(fā)水，但經(jīng)過(guò)數(shù)年的實(shí)驗(yàn)證明這種思路并不能很好地解決頭部問(wèn)題。后來(lái)，他汲取中國(guó)民間傳統(tǒng)洗發(fā)的智慧，開(kāi)發(fā)出了黑百合山茶酵素草本精華洗發(fā)水，堅(jiān)持使用這款洗護(hù)二合一的洗發(fā)水，不但可以恢復(fù)頭皮健康，令頭發(fā)變得順滑有質(zhì)感，還意外發(fā)現(xiàn)有助于脫發(fā)人群固發(fā)、生發(fā)，讓頭發(fā)更濃密。

回歸洗發(fā)初心，避開(kāi)消費(fèi)陷阱

行業(yè)需要深刻反思，謝志輝本人也時(shí)常進(jìn)行反思，他認(rèn)為頭部護(hù)理應(yīng)該回歸到自然的狀態(tài)去洗發(fā)，找回洗發(fā)的初心。首先要搞清楚洗發(fā)后為什么要護(hù)發(fā)？之所以要護(hù)發(fā)很可能是因?yàn)橄窗l(fā)破壞了頭發(fā)健康，如果通過(guò)洗發(fā)可以做到不破壞頭皮生態(tài)，又何必再去刻意追求護(hù)發(fā)？除非消費(fèi)者個(gè)人意愿追求更高層次的、自然的頭發(fā)生長(zhǎng)狀態(tài)。所以我個(gè)人追求的并非市面上“人設(shè)”式的“洗護(hù)合一”，把“洗發(fā)”變成一種人為的破壞行為實(shí)屬得不償失。如果人們能夠做到通過(guò)自然洗發(fā)不破壞頭發(fā)，也就不再需要護(hù)發(fā)，可以理解為“以洗代護(hù)”。人們應(yīng)該把洗頭回歸到最初的階段，洗頭是為了洗去頭皮污垢和細(xì)菌，沒(méi)必要打開(kāi)頭發(fā)毛鱗片過(guò)度清潔。頭皮也一樣，需要溫和清潔，而非過(guò)度刺激。

很多人錯(cuò)誤地以為頭發(fā)是“死”的，卻不知道每一根頭發(fā)都是有生命的，頭發(fā)內(nèi)部也有活的細(xì)胞，可以把頭發(fā)當(dāng)作人體組織的一部分。頭發(fā)問(wèn)題和生命相比顯得很渺小，似乎關(guān)聯(lián)性不大，所以很多人不會(huì)過(guò)度關(guān)注，但其實(shí)它的存在也亟待得到重視和關(guān)注。

謝志輝對(duì)洗發(fā)水的研發(fā)成功，正是源自他二十余年來(lái)對(duì)護(hù)膚品“零刺激”研究的豐富經(jīng)驗(yàn)，無(wú)心插柳竟意外研發(fā)了一款好的頭部洗護(hù)產(chǎn)品。他很開(kāi)心地說(shuō)出自己內(nèi)心的想法：希望盡自己最大的努力把這種研究方法傳播出去，讓更多的工程師用自己的理念研發(fā)和推廣產(chǎn)品，這樣才能讓消費(fèi)者少花冤枉錢，避免落入消費(fèi)陷阱，少繳“智商稅”。

攝影/張穎

攝影/張穎

以最常見(jiàn)的頭發(fā)出油為例，頭部皮脂腺分泌出的油脂可以順著發(fā)絲滋潤(rùn)發(fā)梢，但陽(yáng)離子和硅油成分的洗發(fā)水殘留在發(fā)絲上，導(dǎo)致頭發(fā)皮脂分泌出的油脂很難過(guò)渡至發(fā)梢，而這部分油脂只能停留在頭皮上，頭發(fā)只會(huì)越來(lái)越油，這會(huì)導(dǎo)致頭皮環(huán)境中的馬拉色菌過(guò)度繁殖引起皮炎，頭發(fā)問(wèn)題只會(huì)越來(lái)越多。

如何挑選一款適合自己的洗護(hù)產(chǎn)品？

洗護(hù)產(chǎn)品和護(hù)膚品一樣，很難實(shí)現(xiàn)“一人一方”。對(duì)消費(fèi)者而言，選項(xiàng)多并不完全意味著消費(fèi)時(shí)占優(yōu)勢(shì)，相反，產(chǎn)品越多越容易讓人陷入難以選擇的境地。所以，產(chǎn)品分類太多也并非好事，容易混淆觀念，或者被市場(chǎng)熱門產(chǎn)品帶跑偏。如何選擇一款適合自己的洗護(hù)產(chǎn)品很關(guān)鍵。

對(duì)此，石遠(yuǎn)琳給出以下幾點(diǎn)建議，普通消費(fèi)者通過(guò)“望聞紋起”四字經(jīng)驗(yàn)即可挑選出適合自己的洗護(hù)產(chǎn)品。

①

望

-五感之視覺(jué)，看外觀，洗發(fā)水料體均勻，粘度適中，無(wú)沉淀無(wú)變色；②

聞

-五感之嗅覺(jué)，體驗(yàn)香味，合適的香味不摻雜異味，擠出涂抹在手心后，香味柔和有層次釋放；③

紋

-五感之觸覺(jué)，手指均勻鋪開(kāi)料體，紋理分明，絲滑而不粘膩；④

起

-五感之聽(tīng)覺(jué)，拇指食指捏起料體，張合數(shù)次，聽(tīng)聲是沉悶的摩擦聲還是干脆的觸碰聲。干脆的觸碰聲產(chǎn)品含有的過(guò)高分子量成分少，頭發(fā)累計(jì)效應(yīng)小，不會(huì)越洗越沉重。

最重要的是，購(gòu)買后體驗(yàn)過(guò)程中要達(dá)到頭皮洗后凈爽，無(wú)異味，頭癢、頭油、頭屑、脫發(fā)等現(xiàn)象能夠迎刃而解的效果。頭發(fā)光滑柔韌不毛躁，潤(rùn)而不膩，留香久而不過(guò)于濃烈。給頭皮健康，給頭發(fā)美麗，且留清香增加魅力。

關(guān)于消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水的選擇，謝志輝也給出個(gè)人見(jiàn)解。如果一款洗發(fā)水使用后，頭發(fā)越來(lái)越順滑有光澤，頭皮狀況也越來(lái)越好，那么這款產(chǎn)品是真正的好產(chǎn)品。如果一款產(chǎn)品只在剛開(kāi)始使用階段效果不錯(cuò)，后來(lái)卻越用越差，頭發(fā)問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，那就說(shuō)明這款產(chǎn)品只是市場(chǎng)性地討好消費(fèi)者，卻并不能帶給消費(fèi)者更好的頭發(fā)。一個(gè)理性的消費(fèi)者不應(yīng)該被產(chǎn)品的“第一印象”所迷惑，而應(yīng)該關(guān)注長(zhǎng)期的使用結(jié)果。

綜上所述，消費(fèi)者在選購(gòu)洗護(hù)產(chǎn)品時(shí)，首先要根據(jù)個(gè)人的頭皮狀況進(jìn)行選擇，不能盲目地相信產(chǎn)品宣稱；其次，頭皮生態(tài)要均衡，不要刻意追求超出頭發(fā)自然美的狀態(tài)；兼具洗護(hù)功效的產(chǎn)品確實(shí)存在，前提是要保護(hù)好頭皮健康，不濫用洗護(hù)產(chǎn)品?？傊?，不是人人都需要護(hù)發(fā)，真正的洗護(hù)合一是靠頭皮自然養(yǎng)生，不是依靠功能性洗護(hù)產(chǎn)品。選對(duì)產(chǎn)品很重要，洗對(duì)頭發(fā)也同樣重要。以小見(jiàn)大，國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)還需加強(qiáng)自身產(chǎn)品研發(fā)的綜合實(shí)力，將市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己手中。