文創(chuàng)助力湖北茶類地理標(biāo)志品牌創(chuàng)新發(fā)展研究

李雨若,謝 靜,魯紅梅

(湖北第二師范學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，武漢 430205)

地理標(biāo)志，又稱原產(chǎn)地標(biāo)志(或名稱)，“是指標(biāo)示某商品來(lái)源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標(biāo)志”[1]。2019年底突發(fā)的新冠肺炎疫情，使處于疫情震中地帶的湖北省受到了前所未有的重創(chuàng)。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，作為湖北地區(qū)發(fā)展“三農(nóng)”和實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的茶類地理標(biāo)志產(chǎn)品在疫情的沖擊下均出現(xiàn)市場(chǎng)緊縮、產(chǎn)品滯銷、生產(chǎn)困難、物流受阻等問(wèn)題。如何積極應(yīng)對(duì)疫情帶給茶類地理標(biāo)志產(chǎn)品的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，深刻思考疫情后地理標(biāo)志品牌的創(chuàng)新發(fā)展路徑，是湖北茶類地理標(biāo)志品牌長(zhǎng)久發(fā)展的現(xiàn)實(shí)訴求。本文針對(duì)疫情之后湖北茶類地理標(biāo)志品牌的發(fā)展方向，以文創(chuàng)為著力點(diǎn)，以期為二者尋找融合發(fā)展的創(chuàng)新模式，為湖北地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化的復(fù)蘇提供理論借鑒和方法啟示。

一、湖北茶類地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展概況

根據(jù)對(duì)農(nóng)業(yè)部、原國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國(guó)家工商行政管理總局以及國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)的地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)顯示，截至2019年5月底，湖北省現(xiàn)有國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品165個(gè)，居全國(guó)第二，產(chǎn)品涉及水果、茶葉、蔬菜、糧油、藥材等10個(gè)類別，其中，茶類地理標(biāo)志產(chǎn)品共19個(gè)，占全部產(chǎn)品的11.5%，分布于8個(gè)市州地區(qū)，包括綠茶、紅茶、黑茶等類，見(jiàn)表1。湖北省豐沃的土壤資源和適宜的氣候環(huán)境為茶葉的生長(zhǎng)和種植提供了天然條件，同時(shí)，湖北有著悠久的產(chǎn)茶史，茶文化氛圍較為濃郁，唐代著名茶學(xué)家陸羽便出自于此，在各方因素的共同作用下，湖北茶產(chǎn)業(yè)在茶園面積、茶葉產(chǎn)量、銷售總額、產(chǎn)業(yè)規(guī)模及生產(chǎn)加工技術(shù)等方面都處于行業(yè)整體水平的前端。

但是，從湖北茶產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)狀看，湖北茶葉知名企業(yè)甚少，茶葉生產(chǎn)出來(lái)以后多被外地茶商買(mǎi)走[2]，本地品牌呈現(xiàn)多而小、多而不精的局面，甚至是有類無(wú)品、同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品附加值不高，與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合程度低，導(dǎo)致品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力不足；同時(shí)，茶產(chǎn)業(yè)鏈集中在上游的生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)，中下游產(chǎn)業(yè)鏈有待探索和開(kāi)拓，這些也同樣是擺在湖北茶類地理標(biāo)志品牌面前的問(wèn)題。但不能忽視的是，湖北茶類地理標(biāo)志產(chǎn)品由于數(shù)量和質(zhì)量的先天優(yōu)勢(shì)仍具備較強(qiáng)的上升空間和發(fā)展?jié)摿Γ枰鐣?huì)各界共同參與，深度挖掘其中的價(jià)值。

表1 湖北茶葉地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)量及分布

二、茶類地理標(biāo)志品牌與文創(chuàng)融合的作用

黨的十九大報(bào)告指出我國(guó)正處于“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力”的關(guān)鍵期，茶類地理標(biāo)志品牌和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域發(fā)展的關(guān)鍵要素，二者的融合發(fā)展對(duì)于疫情之后的湖北地區(qū)具有積極作用。

(一)有利于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長(zhǎng)

地理標(biāo)志作為特定區(qū)域的特定資源，本身具備較為明顯的地理優(yōu)勢(shì)和地域文化特色，是地域形象和文化的象征性符號(hào)，是地域經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。據(jù)“商標(biāo)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系”課題組(2016)的統(tǒng)計(jì)，地理標(biāo)志注冊(cè)前后相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格平均提高50.11%，由地理標(biāo)志增加的收入能占到當(dāng)?shù)鼐用窨偸杖氲?5.94%[3]。在湖北地區(qū)，以宣恩縣伍家臺(tái)貢茶為例，通過(guò)推行“地理標(biāo)志+旅游”模式，發(fā)展茶旅融合經(jīng)濟(jì)，解決2萬(wàn)余人就業(yè)問(wèn)題；地理標(biāo)志對(duì)武陵山、大別山、秦巴山等扶貧地區(qū)綜合貢獻(xiàn)率超過(guò)30%，幫助農(nóng)民平均提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格達(dá)50.11%.

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值的特點(diǎn)，它的發(fā)展使經(jīng)濟(jì)有顯著的增長(zhǎng)效應(yīng)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還具有強(qiáng)滲透性的特點(diǎn)，作為社會(huì)發(fā)展的重要助推器和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸融入進(jìn)各行各業(yè)之中，扮演著社會(huì)“萬(wàn)金油”的重要角色，對(duì)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。同為能夠帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展且上升潛力較強(qiáng)的兩大勢(shì)力，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和茶類地理標(biāo)志品牌都具備一定的文化屬性和高關(guān)聯(lián)度，二者的融合發(fā)展本身是有著多種可能性和必要性的。面對(duì)夾縫中生存的湖北茶類地理標(biāo)志品牌，應(yīng)巧借文化創(chuàng)意的“東風(fēng)”，使之成為帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)跨越式可持續(xù)發(fā)展的重要力量。

(二)有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為高附加值、強(qiáng)滲透性、低耗能的綠色產(chǎn)業(yè)，其為茶類地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)開(kāi)辟了新模式，相互間的融合發(fā)展是以茶類地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)為前提，將創(chuàng)意、文化、可持續(xù)發(fā)展等理念融入茶類地理標(biāo)志品牌發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)。通過(guò)二者的融合將茶類地理標(biāo)志產(chǎn)品現(xiàn)有資源包括土地、產(chǎn)品、人力、技術(shù)、文化、創(chuàng)意等要素加以整合，提高產(chǎn)品的文化附加值，發(fā)掘茶類地理標(biāo)志品牌的潛在價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)。具體融合發(fā)展可依靠?jī)?yōu)秀文化創(chuàng)意企業(yè)、高校文創(chuàng)服務(wù)、博物館、美術(shù)館、群藝館等文化機(jī)構(gòu)，以湖北茶類地理標(biāo)志品牌的生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)、鄉(xiāng)土文化、品牌故事、設(shè)計(jì)創(chuàng)意為條件，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向挖掘其個(gè)性化、時(shí)尚化特征，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、創(chuàng)意的有機(jī)結(jié)合，提高產(chǎn)品的文創(chuàng)附加值，全面提升產(chǎn)品質(zhì)量和水平，塑造一批具有地域特色的茶品牌，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)地理標(biāo)志茶產(chǎn)業(yè)鏈向深度和廣度拓展，滿足茶類地理標(biāo)志品牌與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的雙贏目標(biāo)，滿足用戶對(duì)茶類地理標(biāo)志產(chǎn)品的多元需求。如通過(guò)融合發(fā)展，促進(jìn)茶類地理標(biāo)志產(chǎn)品從第一產(chǎn)業(yè)向體驗(yàn)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、綠色養(yǎng)老、文化創(chuàng)意等第三產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展，讓原本單純進(jìn)行地標(biāo)茶產(chǎn)品生產(chǎn)種植的商戶借助多元經(jīng)營(yíng)模式享受全產(chǎn)業(yè)鏈的增值。

(三)有利于提升區(qū)域文化自信

文化作為產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是湖北茶類地理標(biāo)志品牌區(qū)別于同類品牌的重要保證。湖北地區(qū)內(nèi)在文化資源豐富，歷史悠久，如以神農(nóng)架、隨州、谷城為主的神農(nóng)文化，以襄陽(yáng)等地為代表的三國(guó)文化，以黃梅、十堰為代表的佛教、道教文化，以及璀璨的名人文化、優(yōu)美的山水生態(tài)文化、燦爛的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等共同構(gòu)成了包容多元的湖北文化共同體，這些當(dāng)?shù)靥厣奈幕Y源為各地茶類地理標(biāo)志品牌文化價(jià)值的開(kāi)發(fā)和利用提供了差異化素材。

但是在湖北大部分地區(qū)，受工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的影響，當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)土風(fēng)俗遭受現(xiàn)代多元文化的強(qiáng)烈沖擊，當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕孕藕臀幕庾R(shí)日漸薄弱。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與茶類地理標(biāo)志品牌的發(fā)展建設(shè)不僅推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使地區(qū)的物質(zhì)生活得到改善，更在于通過(guò)對(duì)地方和產(chǎn)品人文價(jià)值內(nèi)涵的傳承和重塑，促進(jìn)茶類地理標(biāo)志品牌相關(guān)的知識(shí)、文化、信息、藝術(shù)等精神產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播，提升地區(qū)文化影響力和當(dāng)?shù)厝说奈幕J(rèn)同，是增強(qiáng)區(qū)域文化自信和精神文明建設(shè)的重要手段。

三、二者融合發(fā)展面臨的問(wèn)題

(一)認(rèn)知和需求問(wèn)題

消費(fèi)者作為茶類地理標(biāo)志產(chǎn)品供應(yīng)鏈的終端，會(huì)通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度和消費(fèi)傾向影響著整個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、監(jiān)管等各個(gè)環(huán)節(jié)形成反作用。“地理標(biāo)志的認(rèn)知率為9.3%，表明社會(huì)公眾多數(shù)對(duì)此比較陌生”[4]，另外，在各類農(nóng)產(chǎn)品中，“只有3.61%的消費(fèi)者將具有農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品作為首選”[5]，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的認(rèn)知水平普遍較低，支付意愿并不強(qiáng)烈，這一現(xiàn)狀是擺在湖北文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與茶類地理標(biāo)志品牌融合發(fā)展面前的一重障礙；當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)介入茶類地理標(biāo)志品牌后所創(chuàng)造出的創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)是否被消費(fèi)者接受，以及消費(fèi)者是否愿意持續(xù)消費(fèi)等問(wèn)題是第二重障礙，這些問(wèn)題與政府和社會(huì)對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的解釋、推廣，以及目標(biāo)客戶的消費(fèi)行為、消費(fèi)能力、消費(fèi)觀念、學(xué)歷等方面關(guān)聯(lián)密切。在新冠肺炎疫情的沖擊下，大量茶類地理標(biāo)志茶產(chǎn)品遇到滯銷難題，亟需政府和相關(guān)部門(mén)進(jìn)行多方宣傳引導(dǎo)，全方位刺激和提升消費(fèi)需求。

(二)能力問(wèn)題

首先，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在與其它產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程中起著指導(dǎo)性作用，融合的效果與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)自身的創(chuàng)新、整合能力緊密相關(guān)。從李向前(2020)的研究表明，湖北省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)雖然產(chǎn)業(yè)實(shí)力逐年增強(qiáng)，但是至2016年仍屬于“中等投入主導(dǎo)均衡模式”[6]，即整體資本投入、科技創(chuàng)新能力和政府政策支持都處于一般水平，屬于全國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的中后端，呈現(xiàn)出總體發(fā)展水平與區(qū)域文化資源和創(chuàng)意人才總量不匹配的局面，湖北文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展較弱的現(xiàn)狀將影響它融入其它領(lǐng)域的程度和效果。其次，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與茶類地理標(biāo)志品牌的融合發(fā)展直接考驗(yàn)著企業(yè)從上至下的綜合能力，地理標(biāo)志茶產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者多是農(nóng)戶或中小企業(yè)，企業(yè)和商戶品牌意識(shí)、創(chuàng)新思維的薄弱將嚴(yán)重阻撓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)介入的程度。最后，企業(yè)的創(chuàng)新思維需要以創(chuàng)意人才及其創(chuàng)新能力為落腳點(diǎn)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到產(chǎn)品營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)都需要?jiǎng)?chuàng)意人才的深度參與，雖然湖北地區(qū)具有極大的科教優(yōu)勢(shì)，文創(chuàng)相關(guān)專業(yè)學(xué)生數(shù)量相對(duì)較多，但是人才培養(yǎng)力度還不夠，人才的專業(yè)化程度以及與產(chǎn)業(yè)結(jié)合程度均不足，同時(shí)，湖北文創(chuàng)人才主要分布在省會(huì)武漢，其它地區(qū)仍然十分匱乏。

(三)政策問(wèn)題

政策問(wèn)題主要包括政策管制、規(guī)劃不明、管理欠缺等。一些地方政府對(duì)當(dāng)?shù)夭桀惖乩順?biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的發(fā)展和定位不明，只追求核準(zhǔn)的數(shù)量，缺乏對(duì)地標(biāo)產(chǎn)品發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，以及稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等實(shí)質(zhì)性扶持措施，部分地理標(biāo)志產(chǎn)品仍處于自求生路的狀態(tài)。湖北19個(gè)茶類地理標(biāo)志產(chǎn)品中9個(gè)產(chǎn)品一共僅有45家企業(yè)申請(qǐng)使用專用標(biāo)志，另外10個(gè)產(chǎn)品卻無(wú)人問(wèn)津，這間接說(shuō)明地方政府對(duì)地理標(biāo)志在當(dāng)?shù)仄髽I(yè)間推廣不足，茶葉經(jīng)營(yíng)者對(duì)地理標(biāo)志的作用和意義認(rèn)知偏低，專用標(biāo)志使用申請(qǐng)工作仍需推進(jìn)。此外，在驅(qū)動(dòng)茶類地理標(biāo)志品牌文化創(chuàng)新的過(guò)程中，政府對(duì)產(chǎn)品可利用的地方特色文化資源調(diào)研不到位，職能劃分不明晰，任務(wù)無(wú)法明確落實(shí)到具體部門(mén)，且各部門(mén)之間的協(xié)同運(yùn)作效率低下，這與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在其它領(lǐng)域跨界融合面臨著同樣的尷尬。缺乏有效的監(jiān)管與政策支持，將直接影響到把文化創(chuàng)意要素轉(zhuǎn)化成茶類地理標(biāo)志品牌的產(chǎn)業(yè)資本和經(jīng)濟(jì)效益。

四、不同時(shí)期的創(chuàng)新發(fā)展模式

上文三個(gè)問(wèn)題也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)融合面臨的主要障礙，其解決路徑被學(xué)者們廣泛討論，從研究現(xiàn)狀可見(jiàn)這些問(wèn)題需要?jiǎng)訂T多方力量，從上至下各個(gè)擊破，是一個(gè)必須結(jié)合各地、各領(lǐng)域?qū)嶋H情況來(lái)應(yīng)對(duì)的長(zhǎng)期、系統(tǒng)性工程。本文在充分考慮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在“促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組、提升、合作”[7]的重要作用的前提下，以湖北茶類地理標(biāo)志品牌為載體、以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為指導(dǎo)，加強(qiáng)與第二、第三產(chǎn)業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)合作，試圖最大化利用文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的輻射面來(lái)彌補(bǔ)上述短板。

(一)短期：創(chuàng)意營(yíng)銷，刺激振興

為盡快消解新冠疫情對(duì)湖北地區(qū)茶類地理標(biāo)志產(chǎn)品銷售帶來(lái)的不利影響，為地理標(biāo)志品牌和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)經(jīng)濟(jì)支持，短期內(nèi)應(yīng)積極發(fā)揮線上、線下?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)的作用。

首先，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加大商戶和企業(yè)網(wǎng)上銷售力度。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)對(duì)中小企業(yè)和商戶進(jìn)行對(duì)口幫扶，幫助其熟悉和了解購(gòu)物類APP以及微信小程序等新興平臺(tái)的入駐方法、銷售模式和操作技巧。其次，建立長(zhǎng)久可行的“官媒帶貨+縣長(zhǎng)直播+網(wǎng)紅帶貨”的線上銷售新業(yè)態(tài)。比如在第二屆春茶采購(gòu)節(jié)“縣市長(zhǎng)請(qǐng)您品春茶”活動(dòng)中，11位縣長(zhǎng)親自出鏡直播推介各地茶葉，觀看直播人數(shù)達(dá)670多萬(wàn)人次，銷售茶葉總額超200萬(wàn)元。最后，利用線下平臺(tái)展開(kāi)多方合作，如與原產(chǎn)地著名景點(diǎn)合作，開(kāi)設(shè)茶類地理標(biāo)志產(chǎn)品專柜；或與餐飲類知名企業(yè)合作，以產(chǎn)品原產(chǎn)地為重要賣(mài)點(diǎn)，為企業(yè)提供原料和服務(wù)；以及升級(jí)“一省包一市”為經(jīng)濟(jì)支援行動(dòng)，聯(lián)合其它省份知名茶類地理標(biāo)志品牌帶動(dòng)湖北關(guān)聯(lián)品牌，以多種口味組合銷售的方式推出省市聯(lián)名產(chǎn)品。

(二)中期：產(chǎn)品賦能，品牌升級(jí)

新冠疫情之后，“民眾消費(fèi)的品質(zhì)化會(huì)持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)”[8]，作為與民眾生活品質(zhì)息息相關(guān)的茶類地理標(biāo)志品牌，應(yīng)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，以產(chǎn)品和品牌為核心，創(chuàng)造極富湖北特色的地理標(biāo)志品牌。

1.產(chǎn)品+創(chuàng)意+科技，提升產(chǎn)品力

疫情帶來(lái)的生命威脅讓越來(lái)越多的人意識(shí)到自身健康的重要性，“健康”、“養(yǎng)生”、“增強(qiáng)人體免疫力”等將是未來(lái)最吸引消費(fèi)者的賣(mài)點(diǎn)，應(yīng)引進(jìn)先進(jìn)的信息、生物等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，在解決地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量控制、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、季節(jié)性難題等基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改造和升級(jí)，提升產(chǎn)品的附加值。針對(duì)湖北茶類地理標(biāo)志產(chǎn)品可利用現(xiàn)代技術(shù)手段對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，根據(jù)產(chǎn)品特性，在立足資源稟賦、凸顯地理優(yōu)勢(shì)的前提下增加產(chǎn)品的保健、養(yǎng)生等附加功能。在產(chǎn)品鏈的開(kāi)發(fā)上，以茶葉生產(chǎn)為根基，展開(kāi)與高校、企業(yè)間的研發(fā)合作，開(kāi)發(fā)茶飲料、茶食、茶美容保健品等深加工產(chǎn)品。其次，結(jié)合信息技術(shù)幫助經(jīng)營(yíng)者獲取生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)等數(shù)據(jù)，幫助其進(jìn)行科學(xué)決策以降低生產(chǎn)成本和風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)使消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志茶產(chǎn)品的原料安全和供應(yīng)鏈安全等疑惑提供可視化追溯系統(tǒng)；最后，利用綠色發(fā)展技術(shù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

2.品牌+文化+創(chuàng)意設(shè)計(jì)，提升品牌力

地理標(biāo)志品牌與文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)相結(jié)合，是湖北茶類地標(biāo)品牌創(chuàng)新發(fā)展的中心內(nèi)容。

第一，挖掘文化價(jià)值，重塑品牌附加值，文化作為品牌發(fā)展的靈魂，是進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心。對(duì)產(chǎn)品原產(chǎn)地文化元素進(jìn)行解讀和整合，是進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的第一步。第二，建立具有差異化、審美化、情感化的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。在現(xiàn)代消費(fèi)環(huán)境中，與文化相關(guān)的消費(fèi)行為受到“消費(fèi)者審美意識(shí)形態(tài)”的影響[9]，設(shè)計(jì)師應(yīng)在品牌內(nèi)涵和綠色發(fā)展的理念中去設(shè)計(jì)符合審美和情感需求、貼近品牌文化的視覺(jué)形象，這樣的包裝才能引起更多消費(fèi)者的共鳴和喜歡。第三，建立品牌的人格化符號(hào)，打造符合品牌定位的IP形象。IP化是品牌發(fā)展的高級(jí)階段[10]，要求品牌設(shè)計(jì)出具有人格魅力的的角色形象來(lái)增強(qiáng)親和力和記憶點(diǎn)，從而增加品牌與受眾之間的粘性，引發(fā)更多的情感連結(jié)，實(shí)現(xiàn)品牌的高效傳播。除了IP形象的創(chuàng)造外，還能將IP形象拓展到具有藝術(shù)元素和功能性的創(chuàng)意衍生品上，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)產(chǎn)品到創(chuàng)意產(chǎn)品的飛躍式提升。

(三)長(zhǎng)期：與旅游結(jié)合，建構(gòu)完整產(chǎn)業(yè)鏈

短期的刺激提振和中期的品牌升級(jí)為品牌發(fā)展帶來(lái)了活力與生命力，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，應(yīng)積極利用文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的輻射面和帶動(dòng)力，拉動(dòng)湖北茶類地理標(biāo)志產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并且不斷拓展產(chǎn)業(yè)面的深度和廣度。

茶類地理標(biāo)志產(chǎn)品不僅是通過(guò)國(guó)家認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也是一種優(yōu)秀的文化旅游商品，能夠極大地刺激游客的好奇心，驅(qū)動(dòng)游客的探尋欲望。地理標(biāo)志品牌與文創(chuàng)、旅游的結(jié)合，可以提高茶類地理標(biāo)志產(chǎn)品的銷量，并且?guī)?dòng)餐飲、住宿、交通等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)力，是產(chǎn)業(yè)融合、構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方向和趨勢(shì)，并將催生出地區(qū)休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)，即集游覽、體驗(yàn)、休閑、科教等多功能于一體的新興文旅產(chǎn)業(yè)，這種新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展可依賴地理標(biāo)志與非遺技法、旅游景觀、認(rèn)養(yǎng)農(nóng)場(chǎng)、休閑娛樂(lè)、地標(biāo)節(jié)日、農(nóng)耕文化等方式，應(yīng)積極做好將茶類地理標(biāo)志品牌與文創(chuàng)及旅游業(yè)融合的頂層設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，依托地理標(biāo)志產(chǎn)品的自然與人文價(jià)值，在目前國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重的局面下另辟蹊徑，將其作為湖北本土主題旅游“講好中國(guó)故事”的平臺(tái)，使融合湖北茶類地理標(biāo)志產(chǎn)品及創(chuàng)意元素的文化旅游家喻戶曉。