古村品牌形象構(gòu)建中的標(biāo)志設(shè)計

王璐瑤

摘 要：湖南江華大圩鎮(zhèn)寶鏡村是已經(jīng)具有三百多年古村文化歷史的一個瑤族古村落。卻至今沒有統(tǒng)一的古村視覺形象的識別和設(shè)計來推廣和弘揚寶鏡瑤族古村的文化和品牌，讓寶鏡古村傳統(tǒng)文化從中國走向世界，讓古村群寶貴的歷史物質(zhì)和非物質(zhì)的文化遺產(chǎn)大放異彩，讓寶鏡古村傳統(tǒng)文化及其歷史脈絡(luò)的傳承得以長久延續(xù)。對此，將獨特的寶鏡瑤族古村落文化和獨特的自然地理氣候環(huán)境及寶鏡古村最具瑤族特色的建筑以及木雕、石雕裝飾紋樣元素進行了提煉與再設(shè)計，根據(jù)我國現(xiàn)代人的文化審美觀與時俱進地對其進行提煉與再設(shè)計，設(shè)計的效果記憶點高，精致，古樸，厚重。

關(guān)鍵詞：寶鏡古村;標(biāo)志設(shè)計;品牌;視覺形象

1 寶鏡古村品牌形象構(gòu)建中的標(biāo)志設(shè)計背景

旅游景點標(biāo)志設(shè)計能夠?qū)⑵浯蛟斐蔀槠放莆幕洃淈c深刻的亮麗旅游風(fēng)景離不開其對品牌形象的識別和標(biāo)志設(shè)計。我們要利用視覺的設(shè)計和藝術(shù)手法構(gòu)建獨特的品牌形象，從而吸引游客映入眼簾的就是這些具有品牌文化記憶點，具有代表性品牌的地方性和瑤族文化特點的標(biāo)志設(shè)計。值得一提的是，在寶鏡古村居民的江華瑤族建筑裝飾設(shè)計藝術(shù)中，吉祥寶鏡紋樣裝飾作為一種從遠古以來一直流傳至今的江華瑤族建筑紋樣裝飾，體現(xiàn)了江華瑤族業(yè)主對于生活知足而樂、隨遇而安，期盼將來天下太平、家業(yè)興旺、生活幸福的美好愿望，隱含了在生活中期盼著的福、祿、壽、喜與自得其樂的美好人生觀。

近年，寶鏡鎮(zhèn)的古村被中共國務(wù)院批準(zhǔn)列為第八批首個全國一級重點歷史文物保護活動單位，來此進行觀光旅游，欣賞和看到許多具有濃郁徽派建筑風(fēng)格的明代古建筑與精致的清代木雕石刻藝術(shù)等當(dāng)?shù)氐脑S多獨有傳統(tǒng)民族特色和有文化的中外各地游客也越來越多。

2 寶鏡古村標(biāo)志品牌形象設(shè)計構(gòu)建——古村標(biāo)志品牌形象設(shè)計的重要意義

2.1 品牌傳播功能

當(dāng)下經(jīng)濟飛速發(fā)展，形象的競爭日益激烈。一個古村的標(biāo)志設(shè)計能夠在提升理念在傳播過程中的影響力，能創(chuàng)造比較好的品牌和傳播效果。良好的品牌形象及標(biāo)志設(shè)計是高品質(zhì)的代表，是豐富的文化的代表。

2.2 信息傳遞功能

視覺識別系統(tǒng)是將符號化的語言，使用比較整體的統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格，將古鎮(zhèn)、村的一些企業(yè)的理念有效傳達。這種傳播方式會益于識別，更加有辨識度，方便記憶。

2.3 文化傳承功能

在具有悠久歷史的古村之上，為它設(shè)計較為現(xiàn)代化的視覺識別系統(tǒng)可以更好的展現(xiàn)它的內(nèi)在精神，將古村的文化內(nèi)涵，豐富多彩的民族文化和非遺傳承技藝結(jié)合在一起進行傳播。

3 寶鏡古村標(biāo)志設(shè)計

以寶鏡古村應(yīng)有的江華寶鏡古村品牌形象標(biāo)志設(shè)計的基本原則和要求條件為準(zhǔn)：寶鏡古村個性鮮明、識別性強、內(nèi)涵深刻;強烈的視覺沖擊感染力和寶鏡古村整體視覺美感;充分凸顯江華寶鏡古村悠久歷史的特色，文化底蘊;使用寶鏡古村的品牌視覺寶鏡古村形象標(biāo)志為江華推廣。其總體要求是標(biāo)志設(shè)計采用圖文并茂的標(biāo)志設(shè)計形式，簡約的標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格，在其設(shè)計上必須有著寶鏡古村的傳統(tǒng)文化特色，但又必須具有極高的文化識別度，體現(xiàn)形式突出了江華縣大圩鎮(zhèn)寶鏡古村的歷史建筑特點和其山水文化內(nèi)涵，寶鏡古村的木雕石刻藝術(shù)精美絕倫，造型多樣，以此地的歷史建筑特色，地理位置山水形態(tài)等因素作為其切入點，進行了形式和技巧上的重新提取和再造，并將這些寶鏡古村傳統(tǒng)文化元素的歷史文化特點、氣質(zhì)、品格、神韻等元素融入標(biāo)志設(shè)計中。

3.1 靈感來源

實地調(diào)研分析得到寶鏡古村六大特點：（1）村前一口潭水“八卦圖”（2）窗戶“花紋”（3）家族文化“何家”（4）屋檐特色（5）傳統(tǒng)習(xí)俗文化（6）獨特的建筑文化。

古村品牌形象從古村的地理位置、歷史文化、標(biāo)志性建筑、環(huán)境景觀、經(jīng)濟、政治、人文、歷史、建筑等多方面進行分析，例如：（1）從地理位置上：位于湖南省江華寶鏡村，村前有田峒，有一井塘水清如鏡，可食飲，又能灌田，故名寶鏡（2）從歷史文化上：約350年（3）從標(biāo)志性建筑上：三堂九井十八村（4）從建筑上：雕花為一大特點（5）從經(jīng)濟政治上：不是很發(fā)達。

3.2 標(biāo)志效果圖及設(shè)計構(gòu)思

（1）標(biāo)志是“寶鏡”的“寶”字篆體變形，易于理解和辨認，具有唯一的識別性。寶鏡古村居民依山而建，規(guī)模宏大，古建筑群坐東朝西，呈徽式建筑風(fēng)格。寶鏡古村落居民是明清時期江南丘陵地區(qū)的一批典型土家族居民。標(biāo)志中“寶”字的寶蓋頭與寶鏡古村較為具有文化特點的屋脊同構(gòu)，更好地展現(xiàn)了它的文化包容性。

（2）據(jù)寶鏡當(dāng)?shù)卣{(diào)研人員了解得到，寶鏡附近的古村家家戶戶都有一個天窗可以存水，“寶”這個名字右下角一“點”既充分表現(xiàn)了整個存水處天窗和石頭的大小和形狀，又充分體現(xiàn)了存水處天井的結(jié)構(gòu)和形象，在存水處寶鏡最具有歷史標(biāo)志性的一座古建筑——新屋里，它的名字被稱作“九井十八廳”就是可以仔細發(fā)現(xiàn)與一般的古建筑群中的天井相比，寶鏡天井有許多獨特之處，天井有著升官發(fā)財?shù)募樵⒁?隨處都可以清晰地見到石雕天井里面雕成的元寶狀的墊腳石，擺放著三橫三豎的樣子，寓意著“步步高升，財寶堆積”。

（3）“寶”字中部，向上翹起的屋檐更體現(xiàn)了寶鏡古村建筑的特點，與“鏡”字中間的“日”相似，更像一個火盆，體現(xiàn)何氏家族的生生不息。

（4）通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)寶鏡古村家家戶戶門前都有比例相同的石頭鑲嵌，為一大特點，故用標(biāo)志里“寶”字的中間一“橫”用來表達。

（5）標(biāo)志設(shè)計的顏色是采用了象征著寶鏡古村的“古”和何氏家族的紅色傳承精神。

4 總結(jié)

針對具有歷史的古村落品牌構(gòu)建標(biāo)志設(shè)計，以內(nèi)涵深厚有代表性的建筑來考察分析作為主要元素進行設(shè)計會更具有記憶點，一個蘊藏當(dāng)?shù)匚幕厣臉?biāo)志設(shè)計，會帶給人更好的第一印象，弘揚地域文化，更好的傳承與保護古村落。

參考文獻

[1]何小云.安義古村品牌視覺形象構(gòu)建中的標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計[J].藝術(shù)科技，2017，30（09）：269.

[2]周飛戰(zhàn).江華寶鏡村的古民居雕刻藝術(shù)[J].美術(shù)觀察，2012，（03）：117.