“變臉”試驗

南方周末記者 馬肅平

?上接第11版

金星告訴南方周末記者，新氧進入行業(yè)6年，社會大部分時候對醫(yī)美其實是戴著有色眼鏡來看的。實際上，醫(yī)美事故的發(fā)生幾率遠低于傳統(tǒng)手術風險，大多出自三非之地，即非正規(guī)機構、非正規(guī)醫(yī)生、非正規(guī)藥品?！懊總€人都希望更美更健康，但利益決定了黑醫(yī)美不會馬上消失?！?/p>

并非沒有法規(guī)和監(jiān)管。2002年、2008年和2011年，我國陸續(xù)發(fā)布了醫(yī)療美容服務管理辦法、機構標準、分級管理目錄；2014年和2015年又出臺了醫(yī)美機構評價標準及細則。2017年，原國家衛(wèi)計委等七部委嚴厲打擊非法醫(yī)療美容，建立“黑名單”制度，隨后全國多地也制定了相應的地方規(guī)定。

到了2019年，醫(yī)美政策依舊以行業(yè)整頓為主，對醫(yī)美機構和醫(yī)生資質的監(jiān)管審查進一步加強，醫(yī)美廣告也迎來“史上最嚴”時代。在上海出臺的醫(yī)美行業(yè)新規(guī)中，違禁詞甚至細化到了“瘦臉針”“水光針”“韓式雙眼皮”等具體的宣傳詞匯上。

但在周展超看來，醫(yī)美行業(yè)的整頓不能只聚焦于正規(guī)醫(yī)美機構，對上游器械商、私人工作室的監(jiān)管一直存在盲區(qū)。超聲刀從未獲得國家藥監(jiān)局的批準卻隨處可見，熱瑪吉的山寨機橫行。

“醫(yī)療領域沒有哪個專業(yè)存在如此多的民營機構。醫(yī)美的屬性到底是什么？　如果這個概念不清楚，行業(yè)的發(fā)展就舉步維艱?！敝袊蚊廊輩f(xié)會會長張斌在接受媒體采訪時曾表示。

上海交通大學醫(yī)學院附屬第九人民醫(yī)院（以下簡稱上海九院）整形外科的一位醫(yī)生告訴南方周末記者，醫(yī)美的屬性究竟是醫(yī)還是美，業(yè)界一直有不同的聲音。一種觀點認為醫(yī)美是臨床醫(yī)學的延伸，必須先打牢醫(yī)學基礎，比如經過內科、外科輪轉后，先進入皮膚科做醫(yī)生，積累幾年經驗后再從事皮膚美容。但也有一些專家認為醫(yī)美行業(yè)屬于消費服務，刻意用美學替代和掩蓋醫(yī)療本質。

“大學一畢業(yè)，一頭扎進醫(yī)美行業(yè)，有的甚至不是學臨床醫(yī)學的。這個班參加一下，那個班學習一下，再去韓國看一圈，回來就開始干?！鼻笆錾虾＞旁旱膶＜腋袊@，市面上出現(xiàn)的大量“速成”培訓機構，讓醫(yī)學教育變得浮躁。

“靠包裝忽悠的那套東西不行了”

為了進一步凈化醫(yī)療美容市場，2020年4月，國家衛(wèi)健委聯(lián)合海關總署、市場監(jiān)管總局等八部門發(fā)布了《關于進一步加強醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法的通知》，從醫(yī)療美容機構自我管理、行業(yè)自律、政府監(jiān)管、社會監(jiān)管四個方面加強監(jiān)管。

除了監(jiān)管層的整頓，醫(yī)美亦有促進行業(yè)發(fā)展的利好政策。北京、廣東等地在相關文件中明確指出，鼓勵社會資本投資醫(yī)療美容等資源稀缺領域。“醫(yī)美之都”成都更是出臺了醫(yī)療美容產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，希望以醫(yī)美為代表的美容消費需求成為城市消費熱點。

醫(yī)院層面也在發(fā)生變化。不僅科班出身的醫(yī)生，包括一些醫(yī)美機構運營者都開始意識到，醫(yī)美的本質是醫(yī)生，要讓消費醫(yī)療回歸醫(yī)療屬性，回歸到以醫(yī)生為核心。

“目前以營銷為導向的醫(yī)美機構仍然占據(jù)大頭，但這不符合行業(yè)發(fā)展邏輯，醫(yī)美行業(yè)最終將轉向以技術為導向，雖然這股力量目前還很弱小?！崩顬I認為。

根據(jù)新氧提供的數(shù)據(jù)，2019年全國醫(yī)美消費人群約有兩千多萬。雖然美妝消費人群有10倍之多，但醫(yī)美的接受度未來將越來越高，護膚品、美容院和醫(yī)美三者的差距將越來越小。

在這個看臉的時代，求美者越來越不受年齡所限。李濱注意到，原本集中在25-45歲之間的求美群體近十年間不斷向兩頭拓展。年輕的女孩來割雙眼皮，小的不到20歲；也有60歲的阿姨來拉皮，高高興興地做完，再領著閨蜜過來。

求美者中的“學霸”像搞科研一樣研究醫(yī)生的手法，張口閉口專業(yè)術語，儼然半個行家。消費前“做功課”成了必修課，哪怕是關系再好的朋友介紹。“靠包裝忽悠的那套東西不行了，老百姓越來越精明、有知識了?！睆氖箩t(yī)美行業(yè)十多年，前述上海九院的醫(yī)生感慨。