成功的企業(yè)往往是 “穿越周期”，而不是“跨越周期”

路江涌

前浪后浪，都長啥樣

2019年12月18日，《物理評論X》（Physics Review X）發(fā)表了一篇題為“巨浪之路（The Universal Route to Rouge Waves）”的文章。文章給出了一個通用的理論框架，用來解釋和預(yù)測異常巨浪出現(xiàn)的概率。

這個研究為什么重要呢？原來，人們雖然總在文學(xué)作品里描述滔天巨浪，但對異常巨浪形成機(jī)理的理解非常有限。

你可能想不到，直到1995年1月1日，人們才在北海的Draupner石油平臺上第一次用科學(xué)方法觀察并記錄到異常巨浪：它的高度為25.6米，比周圍的浪頭高出了兩倍多。

異常巨浪的觀測數(shù)據(jù)引發(fā)了科學(xué)家的巨大興趣，他們在二十多年內(nèi)發(fā)表了數(shù)百篇論文。2019年9月，《自然綜述：物理》（Nature Reviews： Physics）發(fā)表了一篇綜述文章。

作者在分析了幾百篇相關(guān)論文后，利用海浪在海洋中與光波在光纖中傳播的相似性總結(jié)道：海洋超級巨浪的出現(xiàn)應(yīng)該是由線性和非線性機(jī)制共同引起的，但其程度取決于具體的風(fēng)況和海況條件。

形成巨浪的線性機(jī)制是什么樣子的呢？我們看下圖1。假設(shè)有三波獨立的浪（A浪、B浪、C浪），以不同的速度向同一個方向涌動，當(dāng)這三波浪的波峰重疊時，簡單的疊加便可能形成局部的超級巨浪。

圖1 線性機(jī)制形成的巨浪

那么，形成巨浪的非線性機(jī)制又是什么樣子的呢？我們看下圖2。因為非線性機(jī)制比較復(fù)雜，所以，科學(xué)家假設(shè)有兩波獨立的浪（A浪、B浪），想看看是不是只需要兩個波浪就能在非線性機(jī)制下形成巨浪。

圖2 非線性機(jī)制形成的巨浪

果然，在非線性機(jī)制下，波與波之間的相互作用更加復(fù)雜，波與波之間可以傳遞能量，非線性效應(yīng)導(dǎo)致出現(xiàn)所謂的Peregrine孤子（非線性薛定諤方程的一個解）。這種波的特征是具有一個先突然增長再消失的孤立高峰，它們與超級巨浪有很多相似之處，這使得它們成了解釋超級巨浪形成的一個有力假說。

總之，《自然綜述：物理》發(fā)表的這篇綜述文章總結(jié)出的科學(xué)研究結(jié)論是：線性疊加可以解釋一些異常巨浪的產(chǎn)生，但在一些特殊情況下，非線性現(xiàn)象可能更占主導(dǎo)作用，這兩種機(jī)制的結(jié)合共同將海浪推向了不可思議的高度。

作者為了驗證新的理論，自己造了個長約270米的水槽，使用造波器來產(chǎn)生不同波長、相位隨機(jī)的正弦波，以此來簡單模擬海洋中的情況。在實驗中，研究人員記錄下水面高度隨時間的變化。

研究人員通過控制輸入的隨機(jī)波的頻譜來調(diào)整線性和非線性效應(yīng)的相對效應(yīng)。他們在這種實驗條件下可以偶爾制造出振幅遠(yuǎn)超平均水平的極端波浪，從而使研究人員可以識別并描述出這些極端事件以及它們的發(fā)生前兆。

在自然界里，異常巨浪通常出現(xiàn)在遠(yuǎn)離海岸的地方，要不然人們就不會等到1995年才精確測量到異常巨浪了。在實驗室里，異常巨浪也往往出現(xiàn)在水槽的中間。到了水槽的盡頭，結(jié)局就是“后浪推前浪，前浪撲在沙灘上”了。

現(xiàn)實生活中，我們大多數(shù)人既不是搞科學(xué)的，也不是搞藝術(shù)的。那么，關(guān)于一場巨浪的研究對我們有什么用呢？

前浪后浪，還有中浪

2020年5月3日，“奔涌吧，后浪！”在B站刷屏后，很多“前浪”把這個視頻看成對后浪的真情告白，希望后浪奔涌，掀起滔天巨浪。

很快，另一撥人跳出來說：“別急，還有我們，中浪?！?/p>

要想理解中浪，需要先了解一下阿里巴巴前參謀長曾鳴教授提出的“三浪疊加”模式。曾教授的“三浪疊加”里，稱傳統(tǒng)零售為1.0，國美、蘇寧模式為2.0，淘寶模式為3.0。

曾教授強(qiáng)調(diào)的不僅是前、中、后三浪，而且是上、中、下三浪;強(qiáng)調(diào)的不是三種模式誰取代了誰，而是說三種模式同時存在，彼此交互、相互融合。三種商業(yè)模式之間存在復(fù)雜的非線性關(guān)系，形成了科學(xué)家非線性模型描述的異常巨浪。

在“三浪疊加”里，誰最不好受？可能都不好受，但最不好受的應(yīng)該是中浪。傳統(tǒng)零售1.0的社區(qū)門店很難被取代，贏在方便。淘寶模式3.0的電商模式來勢洶洶，強(qiáng)在效率。國美、蘇寧的大賣場2.0模式被夾在中間，思來想去，只能向線上轉(zhuǎn)，正面迎戰(zhàn)后浪淘寶。

和“三浪疊加”很像的一個提法是“三期疊加”。指的是，增長速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期和前期政策消化期的三期疊加。然而，換擋可能很顛，陣痛可能比較長，消化可能不良。

更麻煩的是，“三浪疊加”遇到了“三期疊加”。正所謂，“前浪有房住，后浪未起步，中浪剛首付”。

一聲嘆息。

前浪為啥有房住？主要可能是因為迎面趕上了紅利時代。

這些60～70年代出生的前浪，在80～90年代抓住了改革開放后最容易抓的幾波紅利：全球化紅利、改革紅利、制度紅利、人口紅利。

中浪為啥剛首付？因為也趕上了紅利時代。

這些80～90年代出生的中浪，在2000～2010年抓住了改革開放深化后不那么容易抓的幾波紅利：教育紅利、創(chuàng)業(yè)紅利、創(chuàng)新紅利。

毋庸置疑，中浪浪了起來，而且更快、更高、更強(qiáng)。不過，中浪趕上的，可能是個浪尖兒。

2020年不期而遇的各種黑天鵝事件，形成了強(qiáng)大的地心引力。前浪和中浪，都成了浪花一朵朵。

值得期待的，可能真的是“后浪”，這些后紅利時代的原住民。因為，這些出生在2000～2010年的后浪，享受過紅利，也看到了危機(jī)。

再見“紅利”，你好“危機(jī)”

普通浪和異常巨浪有兩個重要區(qū)別：一是高度，二是形狀。普通浪沒有異常巨浪高，這很好理解。但普通浪看起來是連續(xù)的，而異常巨浪在觀感上就是非連續(xù)的。

試想一葉扁舟，在普通浪中漂蕩，一般不會因為巨大的落差而傾覆。而僅在20世紀(jì)下半葉，海上的異常巨浪就曾有22次讓航空母艦遇到危險。異常巨浪的破壞力，不在于它規(guī)模大、沖得高，而在于它落差大，摔得狠。

科學(xué)家曾嘗試用傳播方向相同的波浪來重現(xiàn)巨浪，然而，這些波浪在遠(yuǎn)不及預(yù)期高度前就破碎了。接著，科學(xué)家又用兩組較小的波以一定的夾角交叉來重現(xiàn)巨浪。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這樣做是可以造出異常巨浪的。

打個比方，科學(xué)家造浪用的波好比是一波波的紅利。傳播方向相同的波好比是前赴后繼的紅利，一波紅利用盡，另一波紅利再來。這樣雖然造不出巨浪，但波浪也會比較平緩。

以一定夾角交叉的波好比同時到來的幾波紅利，相互作用、彼此加強(qiáng)，合力更大，容易形成巨浪。但和“三浪疊加”如影隨形的，可能就是“三期疊加”。

在紅利時代，到達(dá)浪峰之前，人們習(xí)慣于快起步，猛加速，倍速，10倍速。這當(dāng)然也沒錯。很多“成功”的企業(yè)家和個人就是這么做的：抓機(jī)會、賺快錢。但也有像任正非、張瑞敏、王石那樣的企業(yè)家，堅持不賺快錢，不賺大錢，幾十年如一日，向一個垛口沖鋒。

這些企業(yè)家為什么不沖上風(fēng)口浪尖，成為時代“弄潮兒”？找一部描寫船只在狂風(fēng)巨浪中成功脫險的電影，仔細(xì)看一看船只是怎么脫險的，就會明白。

可以看看湯姆·漢克斯主演的《荒島余生》。影片描寫一家快遞公司經(jīng)理乘坐的貨物航班失事后，流落到一個荒島，經(jīng)歷7年時間，終于回到文明世界。在影片最后，主人公劃著一艘七拼八湊的木筏，試圖突破涌向荒島的巨浪。他沒有沖到浪尖，而是在到達(dá)巨浪中間高度時候就打開了加速用的“鐵皮風(fēng)帆”，從巨浪的中部穿了過去。

所以說，華為、海爾、萬科等一批“前浪”企業(yè)，之所以不賺快錢，不賺大錢，就是因為不想從浪尖上摔下去，成為浪花一朵朵。正因如此，我們形容成功企業(yè)時，往往是說“穿越周期”，而不是“跨越周期”。

所謂穿越周期，就是從一浪又一浪中間穿過去，而不是一味地往潮頭上沖，寄希望于從一個浪尖兒跨越到另一個浪尖兒。也正因如此，科幻電影的名字叫《星際穿越》，而不是“星際跨越”。

前浪不忘，后浪之師

如果說，前浪已成功上岸，那么，中浪和后浪可以向前浪學(xué)些什么呢？

首先，不要總想著把前浪拍到沙灘上。想想那個實驗室水槽里的實驗，巨浪都是在水槽中間形成的。在岸邊或者沙灘邊的海岸，浪只有兩種：一種是拍在礁石上的小浪;另一種到達(dá)海岸的浪真的是巨浪，形成的原因是海嘯，就像2011年日本東部大地震或電影《2012》里描繪的那樣。估計你也不想成為這樣的巨浪。

所以，不要總想著把前浪拍到沙灘上。因為你拍前浪的同時，自己也上了岸。

其次，要向前浪學(xué)習(xí)“浪的原理”。前文中描述的科學(xué)實驗揭示了幾個浪的基本原理。

要有浪，先有水。實驗中，水由水流發(fā)生器中出發(fā)。大海中，水就在那里。生活中，知識就是你的水。

要起浪，很受傷。實驗中，科學(xué)家會造出各種阻礙促進(jìn)浪的形成。大海中，無風(fēng)不起浪，遇（海底）山浪更高。生活中，無挫折，不成長。

要大浪，得迷茫。實驗中，科學(xué)家用交叉水流激發(fā)非線性效應(yīng)。大海中，洋流匯集處常常形成巨浪。生活中，不經(jīng)歷風(fēng)雨，無法見彩虹。

浪得高，摔得狠。實驗中，科學(xué)家發(fā)現(xiàn)可能形成巨浪的水波更容易破碎。如果你立志成為驚濤拍岸的“巨浪”，那是因為你沒有見過真正的巨浪。大海中，異常巨浪也叫“瘋狗浪”，常常船毀人亡。生活中，不能一直浪，浪過之后，塵歸塵，土歸土。

“前浪”給出的這四條基本原理，中浪和后浪們應(yīng)該怎樣認(rèn)真體會呢？

平靜的海面上，突然有了浪。明眼人一看，就能發(fā)現(xiàn)兩個特點：不確定性和不連續(xù)性。

首先，什么時候起浪，尤其是異常巨浪，是不確定的，要不然就不叫“異?！被颉隘偣贰绷?。其次，浪在平靜的水面上制造了不連續(xù)性，這一點可能在科學(xué)上不是很嚴(yán)格，但在情感上很真實。

利用浪的不確定性和不連續(xù)性，我們可以從“浪奔”和“浪流”兩個角度來理解浪的原理?！袄吮肌闭f的是不確定性，奔向何方，恐怕連浪自己都不知道。“浪流”說的是不連續(xù)性，流到哪里為止，不僅取決于水，更取決于溝。

水從圖3的左下角出發(fā)，不確定性和不連續(xù)性都很低。水向圖3的右下角流去，遇到阻礙，形成水波，展示的是不連續(xù)性。接著，水向圖3的右上角流去，遇到其他方向來的水流，不確定性上升，形成湍流，在非線性機(jī)制的作用下，形成巨浪。最后，水向圖3的左上角流去，可能分道揚(yáng)鑣，終究百川入海。

圖3 浪奔、浪流

了解“浪的原理”有啥用？

學(xué)會浪，才能浪。前浪不忘，后浪之師。

在后紅利時代，按照紅利時代的方法，是浪不起來的，也是浪不長久的。因為，水流變了（圖4）。

圖4 后紅利時代的“浪”

首先，和紅利時代的“天下武功，唯快不破”不一樣的是，后紅利時代的“慢就是快”。還記得科學(xué)家在實驗中造異常巨浪的水流嗎？用的不是最快水流，因為如果水流太快了，相撞之后容易破碎?？茖W(xué)家用的是，成120度交叉角的小水波。這就是為什么大海中的異常巨浪會“拔水而起”，毫無征兆。

其次，和紅利時代的“十倍速度，一騎絕塵”不一樣的是，后紅利時代的“斷點續(xù)連”。在紅利時代，人人都想一飛沖天。在后紅利時代，斷斷續(xù)續(xù)、糾糾纏纏、黏黏糊糊，才是跨越不連續(xù)性，從而活下去的方法。

再次，和紅利時代的“贏家通吃，一統(tǒng)江湖”不一樣的是，后紅利時代的“一桶糨糊”。紅利時代，是獅王爭霸的時代，是英雄的時代。后紅利時代，是烽煙再起的時代，是梟雄的時代。天花亂墜、眼花繚亂、心亂如麻、活蹦亂跳，怎一個亂字了得？

最后，和紅利時代的“千變?nèi)f變，發(fā)展不變”不一樣的是，后紅利時代的“不變?nèi)f變”。紅利時代，發(fā)展是硬道理，萬變不離其宗。后紅利時代，唯一不變的就是變化。

雖然說，經(jīng)歷了紅利時代的“前浪”們，可能已經(jīng)“大江東去，浪淘盡”，但畢竟曾“亂石穿空，驚濤拍岸”，或許能陪“中浪”和“后浪”多走一程。

獨浪浪，不如眾浪浪。

浪奔浪流，萬里滔滔江水永不休。

奔涌吧，后浪！

堅持呀，中浪！

別停下，前浪！