廣播電視編輯加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)的策略探究

賀志梅

摘要：習(xí)近平總書記在黨的十九大上強(qiáng)調(diào)，要將新聞輿論的引導(dǎo)力、傳播力、影響力和公信力作為牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的重要內(nèi)容和主要措施，加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)是當(dāng)務(wù)之急。融媒體時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體的沖突和競爭、真假新聞的較量等都增加了媒體市場的混亂。作為傳統(tǒng)媒體代表的廣播電視媒體，需在其中承擔(dān)起應(yīng)有的媒體責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，自覺加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)，堅(jiān)持社會正能量的傳播，為社會穩(wěn)定和媒體市場的平穩(wěn)發(fā)展提供良好助力。文章將深入分析廣播電視編輯工作現(xiàn)狀，探究加強(qiáng)廣播電視新聞輿論引導(dǎo)的策略，為我國媒體行業(yè)發(fā)展提供相應(yīng)借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：廣播電視編輯? 新聞輿論? 引導(dǎo)力

今年新冠疫情防控期間，部分新媒體平臺為了博取眼球，編造傳播類似于“鐘南山院士建議鹽水漱口防病毒”“口服新型冠狀病毒疫苗研發(fā)成功”“小磨香油滴在鼻孔可阻斷一切流感和瘟疫感染”等虛假新聞，這對疫情防控秩序和社會穩(wěn)定等造成了負(fù)面影響。廣播電視新聞具有較高的權(quán)威性和公信力，也是政府宣傳的窗口，是穩(wěn)定人心的重要媒體。在融媒體時(shí)代，廣播電視編輯需堅(jiān)守職業(yè)道德和媒體良心，為新聞受眾提供真實(shí)可靠的新聞信息，為社會發(fā)展提供正能量的輿論引導(dǎo)，為社會穩(wěn)定和諧作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

廣播電視編輯加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)的必要性

融媒體時(shí)代下媒體平臺和新聞信息輿論混雜，容易誤導(dǎo)輿論方向。此次新冠疫情防控期間，從最初新冠疫情被發(fā)現(xiàn)到全民居家隔離，再到我國疫情得到基本控制，其間出現(xiàn)過大量與疫情有關(guān)的虛假新聞，給國民的日常生活和工作造成了一定程度的恐慌，嚴(yán)重?cái)_亂了疫情防控秩序。在國家最需凝聚力和向心力時(shí)，部分新媒體平臺和自媒體工作者罔顧國家大義，缺乏全局性和國家觀念，將自己道聽途說或在網(wǎng)絡(luò)上獲取到的信息添油加醋進(jìn)行發(fā)布。諸如“燃放煙花爆竹可預(yù)防瘟疫”“多洗熱水澡可預(yù)防新冠病毒”等荒謬甚至迷信的言論在微信朋友圈和其他新媒體平臺上大肆傳播，導(dǎo)致文化水平不足的人群信以為真。這給新冠疫情防控工作造成了嚴(yán)重影響，最終還需廣播電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行官方辟謠，穩(wěn)定社會秩序和疫情防控的輿論秩序。在融媒體時(shí)代，輿論混雜的各類媒體新聞信息，尤其是虛假新聞信息，都會對社會穩(wěn)定發(fā)展造成負(fù)面影響，民眾容易受到虛假新聞和負(fù)面新聞的錯(cuò)誤引導(dǎo)。因此，廣播電視編輯需加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)，將社會上的輿論引導(dǎo)到正確的軌道上來，維護(hù)國家和社會的正常輿論秩序和方向。

部分媒體從業(yè)者喪失職業(yè)道德和操守，影響新聞報(bào)道的真實(shí)性和可靠性。媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展降低了媒體從業(yè)者的準(zhǔn)入門檻，也使這一群體的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德較之以往有所下降。融媒體時(shí)代，部分媒體從業(yè)者喪失職業(yè)道德和操守，為了名利違背做人的道德，不僅扭曲新聞事件的真相，更傳播虛假新聞或不利于國家發(fā)展的負(fù)面新聞，導(dǎo)致新聞報(bào)道的真實(shí)性和可靠性大幅度下降。因此，廣播電視編輯需加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)，增強(qiáng)廣播電視這一類官方媒體的引導(dǎo)力和吸引力，用真實(shí)可靠的新聞輿論信息打破謠言和虛假新聞，正確發(fā)揮新聞報(bào)道在國家發(fā)展和社會建設(shè)中的引導(dǎo)作用。

社會發(fā)展和穩(wěn)定需要正向真實(shí)的新聞輿論引導(dǎo)。社會發(fā)展和穩(wěn)定需要正向真實(shí)的新聞輿論進(jìn)行引導(dǎo)，廣播電視作為官方媒體，具有傳播正能量的重要作用。例如，今年3月30日發(fā)生的T179列車側(cè)翻事故中去世的濟(jì)南鐵路公安處乘警于忠元同志的事跡報(bào)道，讓群眾從于忠元同志的工作經(jīng)歷和光輝事跡中感受到工作人員的付出與犧牲，有利于弘揚(yáng)社會正能量，樹立向于忠元同志學(xué)習(xí)的良好氛圍，形成尊重英雄的社會輿論。社會發(fā)展和穩(wěn)定應(yīng)是正向的，其中需要廣播電視編輯加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)，維護(hù)好社會輿論發(fā)展的正確軌道。

廣播電視編輯加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)的策略分析

著力培養(yǎng)和提升廣播電視編輯的職業(yè)道德和職業(yè)操守。面對復(fù)雜多變的媒體環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢，廣播電視編輯加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)首先需提升自身的職業(yè)道德和操守。廣播電視編輯需明確自身作為傳播新聞?wù)嫦嗪驼叩戎匾ぷ髅浇榈穆氊?zé)使命，明確自身作為媒體從業(yè)人員需具備的思想品德和素養(yǎng)。在日常工作中，廣播電視編輯可通過自主學(xué)習(xí)媒體前輩們的光輝事跡和相關(guān)資料，自覺開展職業(yè)道德教育。在此基礎(chǔ)上，廣播電視編輯還應(yīng)恪守職業(yè)本分和操守，面對外界的各類誘惑，能夠做到不畏浮云遮望眼，堅(jiān)定不移地傳遞新聞?wù)嫦?，保證發(fā)出的新聞報(bào)道真實(shí)可靠且經(jīng)得起推敲。只有著力培養(yǎng)和提升廣播電視編輯的職業(yè)道德和操守，才能守住廣播電視媒體的根基和本分，用質(zhì)量過硬且真實(shí)可靠的新聞報(bào)道引導(dǎo)社會新聞輿論，提升新聞輿論的引導(dǎo)力。

提升編輯的“四力”建設(shè)，增強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)力。新聞輿論的“四力”建設(shè)與編輯的“四力”建設(shè)密不可分，廣播電視編輯在加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)時(shí)，同樣也需注重“四力”建設(shè)。首先，在腳力建設(shè)方面，新聞編輯與新聞記者需加強(qiáng)聯(lián)系和溝通，在有必要和有條件的基礎(chǔ)上可與記者一同深入到基層調(diào)查新聞?wù)嫦?，保證新聞報(bào)道真實(shí)可靠且具有感染力，能夠透過新聞報(bào)道準(zhǔn)確地回答群眾關(guān)注和想要了解的問題。其次，在眼力建設(shè)方面，廣播電視編輯需把握當(dāng)下新聞編輯的主流方向和態(tài)勢，自覺提升新聞敏感度，不是單純地從新聞的吸引力和話語度出發(fā)，而是深入到新聞報(bào)道的價(jià)值和引導(dǎo)力方面選擇新聞報(bào)道的素材和內(nèi)容。這樣不僅能夠避免陷入人云亦云的尷尬局面，更能彰顯廣播電視在新聞輿論方面的引導(dǎo)力和影響力。再次，在腦力建設(shè)方面，廣播電視編輯需廣泛涉獵不同專業(yè)的知識，在新聞報(bào)道編輯中能夠融入專業(yè)觀點(diǎn)，對新聞輿論加以引導(dǎo)，為社會穩(wěn)定和諧提供幫助。最后，在筆力建設(shè)方面，廣播電視編輯人員需加強(qiáng)練筆，能夠透過或細(xì)膩或有力的筆觸讓新聞受眾產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)和新聞的認(rèn)同度。編輯人員筆力建設(shè)也是讓其區(qū)別于其他低水平媒體平臺新聞編輯的關(guān)鍵，對于增強(qiáng)新聞輿論的引導(dǎo)力具有關(guān)鍵作用。

轉(zhuǎn)變編輯思路，增強(qiáng)新聞輿論影響力和吸引力。融媒體時(shí)代，廣播電視新聞受眾數(shù)量的減少和年輕受眾的流失是不得不承認(rèn)的現(xiàn)實(shí)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，對于新聞信息的獲取已不再單向和被動，年輕群體可利用智能手機(jī)客戶端自主獲取想要了解的新聞信息，智能終端也可根據(jù)其瀏覽習(xí)慣為其推薦相應(yīng)內(nèi)容。廣播電視新聞的被動性使其在融媒體時(shí)代缺乏一定的競爭力，這也是越來越多的年輕新聞受眾流失的關(guān)鍵原因。新聞受眾的流失在一定程度上削弱了新聞輿論的影響力和吸引力，其引導(dǎo)力也會有所下降。因此，廣播電視編輯需積極轉(zhuǎn)變思路，順應(yīng)融媒體時(shí)代的媒體發(fā)展思路和編輯思路，吸引更多的年輕新聞受眾，提升和恢復(fù)其原有的新聞輿論引導(dǎo)力。

廣播電視編輯可通過收集網(wǎng)絡(luò)媒體新聞編輯特點(diǎn)并進(jìn)行綜合分析和研究，然后總結(jié)出年輕新聞受眾偏好的新聞類型和編輯模式，對廣播電視新聞的形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。例如，年輕新聞受眾更加喜歡短視頻一類耗時(shí)較短的新聞形式，廣播電視編輯可在正式播報(bào)前在微博等新媒體平臺發(fā)布一分鐘以內(nèi)的新聞預(yù)告，以簡短的文字內(nèi)容和視頻內(nèi)容對今日廣播電視新聞進(jìn)行總結(jié)，可起到為廣播電視新聞引流的作用，在一定程度上也有助于吸引年輕新聞受眾的目光和青睞。在此基礎(chǔ)上，廣播電視新聞編輯還應(yīng)增強(qiáng)交互性，引入網(wǎng)友評論之類的編輯內(nèi)容，增強(qiáng)年輕新聞受眾的代入感和參與感，有效提升廣播電視編輯新聞輿論的吸引力和引導(dǎo)力，使相應(yīng)新聞輿論在年輕群體中得到更好的傳播效果，加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)作用。

加強(qiáng)編輯政治素養(yǎng)建設(shè)和提升，保證新聞輿論方向的正確性。廣播電視編輯加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)還需自覺提升政治素養(yǎng)，保證新聞輿論方向的正確性。廣播電視新聞在民眾心目中具有較高地位，是新聞?wù)嫦嗟拇?，可信度和公信力都很高。因此，廣播電視編輯過程中對于編輯人員政治素養(yǎng)的要求也很高，需要編輯人員在新聞編輯工作中樹立正確的價(jià)值觀和國家觀，幫助群眾把握正確的價(jià)值方向，正確引領(lǐng)社會輿論。廣播電視臺必須加強(qiáng)編輯政治素養(yǎng)建設(shè)和提升，通過定期組織思想政治教育和自主開展思政教育相結(jié)合的方式，幫助編輯人員建立新聞編輯工作中的全局觀和政治觀，在事關(guān)國家發(fā)展和社會發(fā)展的新聞編輯工作中，使編輯人員能夠掌握正確的輿論引導(dǎo)方向，引導(dǎo)社會輿論走向正確的軌道，彰顯廣播電視新聞輿論引導(dǎo)力。

結(jié)語

此次新冠疫情防控期間各類虛假新聞的出現(xiàn)反映出當(dāng)下我國新聞輿論發(fā)展中的不足。加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)是促進(jìn)社會輿論正向發(fā)展、保證社會和諧穩(wěn)定的必然要求，需要廣播電視編輯自覺提升專業(yè)素養(yǎng)和政治素養(yǎng)。（作者單位：新疆維吾爾自治區(qū)廣播電視局）

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