試論數(shù)字印刷技術(shù)及其在包裝印刷中的應(yīng)用

王翔

摘? 要：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者需求日漸多元化，印刷出版行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的技術(shù)革命，在傳統(tǒng)印刷生產(chǎn)模式中形成巨大影響。特別是利用現(xiàn)代數(shù)字化系統(tǒng)，將圖文信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸至數(shù)字印刷機(jī)的新興數(shù)字印刷技術(shù)，逐漸成為印刷領(lǐng)域的核心技術(shù)內(nèi)容。文章通過(guò)數(shù)字印刷技術(shù)優(yōu)勢(shì)和工藝流程的論述，對(duì)其在各類包裝印刷中的應(yīng)用進(jìn)行逐一分析，并從全方位角度出發(fā)預(yù)測(cè)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，以期為后續(xù)相關(guān)研究提供科學(xué)參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字印刷技術(shù);包裝印刷;應(yīng)用

中圖分類號(hào)：F426.84 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2945（2020）21-0158-02

Abstract： With the rapid development of economy and the increasing diversification of consumer demand， the printing and publishing industry is experiencing an unprecedented technological revolution， which has a great impact on the traditional printing production mode. In particular， the emerging digital printing technology， which uses the modern digital system to transmit picture and text information to the digital printing machine through the network， has gradually become the core technical content in the field of printing. Through the discussion of the technical advantages and technological process of digital printing， this paper analyzes its application in all kinds of packaging printing one by one， and predicts its future development trend from an omnidirectional point of view， in order to provide scientific reference for follow-up related research.

Keywords： digital printing technology; packaging printing; application

1 數(shù)字印刷技術(shù)分析

1.1 數(shù)字印刷技術(shù)概述

上世紀(jì)90年代末，數(shù)字印刷開(kāi)始進(jìn)入社會(huì)視野，其形成與發(fā)展標(biāo)志人類社會(huì)進(jìn)入新的文明發(fā)展階段，印刷技術(shù)也由此逐步走向成熟。從某種程度上來(lái)看，數(shù)字印刷技術(shù)功能的實(shí)現(xiàn)主要依托于印前系統(tǒng)，通過(guò)在數(shù)字打印設(shè)備中輸入相關(guān)圖文信息，然后對(duì)系統(tǒng)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效識(shí)別、提取、打印。目前，數(shù)字印刷技術(shù)仍處于初級(jí)發(fā)展和完善階段，但其整體發(fā)展速度較快，并將成為包裝印刷行業(yè)未來(lái)的主流技術(shù)。

1.2 數(shù)字印刷技術(shù)優(yōu)點(diǎn)

第一，印刷效率高。相較于傳統(tǒng)印刷技術(shù)，數(shù)字印刷技術(shù)將傳統(tǒng)制版技術(shù)以數(shù)字版面形式加以替代，不僅簡(jiǎn)化了曬版流程和印刷工藝流程，且在極大程度上提高了印刷效率。據(jù)實(shí)際調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字印刷技術(shù)在正常情況下，A4紙的生產(chǎn)數(shù)量可達(dá)到8000張/h，且可依據(jù)實(shí)際所接受指令，實(shí)現(xiàn)印刷自動(dòng)化。

第二，印刷便捷快速。數(shù)字印刷技術(shù)對(duì)文件格式無(wú)較為明確的要求，對(duì)多種格式文件的印刷可提供相應(yīng)支持，形成了對(duì)圖文信息處理時(shí)間的有效節(jié)約。

第三，個(gè)性化?？捎行M足傳統(tǒng)印刷技術(shù)中所無(wú)法達(dá)到的客戶印刷需求，具有較強(qiáng)的個(gè)性化特征。

1.3 數(shù)字印刷技術(shù)工藝流程

在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，數(shù)字印刷技術(shù)十分便捷，按照系統(tǒng)相關(guān)流程逐步完成即可，圖1為數(shù)字印刷工藝流程圖。

2 數(shù)字印刷技術(shù)應(yīng)用于包裝印刷的原因

2.1 產(chǎn)品溯源與防偽

數(shù)字應(yīng)用技術(shù)在包裝印刷中的應(yīng)用從簡(jiǎn)單意義上來(lái)說(shuō)，就是在包裝上印刷產(chǎn)品的二維碼，賦予產(chǎn)品個(gè)人“身份”，并依據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)信息監(jiān)督并跟蹤產(chǎn)品生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、分銷、物流、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)此方式為商家和廠家追蹤和管理產(chǎn)品質(zhì)量提供路徑，并開(kāi)展相關(guān)售后服務(wù)活動(dòng)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，予以相應(yīng)的處理，確保商家和廠家自身在經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益方面的有效獲取。另外，消費(fèi)者可通過(guò)二維碼掃描，便可獲取產(chǎn)品相關(guān)信息，并可實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品真?zhèn)蔚挠行ёR(shí)別，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。

2.2 虛擬現(xiàn)實(shí)

在包裝印刷中引入數(shù)字創(chuàng)新技術(shù)可實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)的虛擬，營(yíng)造置身現(xiàn)實(shí)的感覺(jué)。虛擬現(xiàn)實(shí)在包裝中的創(chuàng)新應(yīng)用，主要在于其可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行積極的推廣和宣傳。比如，在活動(dòng)開(kāi)展或者產(chǎn)品銷售過(guò)程中，通過(guò)虛擬化設(shè)計(jì)掃描商品商標(biāo)后，便可獲取產(chǎn)品信息和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，可以通過(guò)視頻等方式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。隨著數(shù)字印刷技術(shù)的全面推廣與普及，虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷方式在此背景下取得了進(jìn)步與發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)信息在包裝印刷過(guò)程中的有效應(yīng)用，可通過(guò)與產(chǎn)品實(shí)際情況的有效結(jié)合，靈活應(yīng)對(duì)各種突發(fā)性問(wèn)題可通過(guò)包裝獲取產(chǎn)品信息，不但減少?gòu)?fù)雜程序，且有助于提升用戶參與感。

3 數(shù)字印刷技術(shù)在包裝印刷中的有效應(yīng)用

3.1 數(shù)字印刷技術(shù)在軟包裝中的應(yīng)用

當(dāng)前階段，傳統(tǒng)硬塑包裝逐漸被軟包裝所取代，整體漲幅速度較快，對(duì)數(shù)字印刷需求也不斷上漲。若要全面開(kāi)發(fā)軟包裝市場(chǎng)，應(yīng)集中精力提升印刷速度。一般情況下，數(shù)字印刷速度和其被應(yīng)用范圍是成正比的，速度越快應(yīng)用領(lǐng)域越廣泛。目前，隨著數(shù)字印刷技術(shù)改革進(jìn)程的不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)印刷技術(shù)逐漸退出市場(chǎng)。取而代之的將是數(shù)字印刷技術(shù)，尤其是在標(biāo)準(zhǔn)盒與用戶特制包裝等應(yīng)用頻率將大大提高。從某種角度來(lái)看，數(shù)字印刷技術(shù)有助于節(jié)約生產(chǎn)成本，但前提是需保證印刷質(zhì)量，如果可同時(shí)保障印刷成本、印刷速度、印刷質(zhì)量等，數(shù)字印刷技術(shù)將在軟包裝領(lǐng)域擁有更為廣闊的發(fā)展空間。

3.2 數(shù)字印刷技術(shù)在標(biāo)簽中的應(yīng)用

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，各行業(yè)產(chǎn)品不斷推陳出新，如，藥品、食品、工藝品等，包裝樣式更新頻率不斷提升，因此，對(duì)于標(biāo)簽的印刷，相關(guān)產(chǎn)品供應(yīng)商也提出了一定要求，如，產(chǎn)品新標(biāo)簽必須符合企業(yè)快速化、效率化標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，部分企業(yè)對(duì)自身形象十分重視，每逢節(jié)假日或者重大活動(dòng)，均推出一系列產(chǎn)品促銷活動(dòng)，此類活動(dòng)的組織與開(kāi)展，需向參與者派發(fā)大量試用品，盡管禮品數(shù)量規(guī)模較小， 對(duì)產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽的印刷要求無(wú)絲毫放松，產(chǎn)品標(biāo)簽應(yīng)力求精美。針對(duì)這一需求，若在印刷過(guò)程中沿用傳統(tǒng)印刷工藝，不但容易形成對(duì)時(shí)間的浪費(fèi)，消耗大量成本，且難以達(dá)到客戶多元化需求。而數(shù)字印刷技術(shù)省去排版環(huán)節(jié)，可低成本、高質(zhì)量的完成印刷任務(wù)，具有較高的應(yīng)用價(jià)值，因此，無(wú)論實(shí)在新產(chǎn)品包裝，還是舊產(chǎn)品包裝標(biāo)簽的翻新，數(shù)字印刷技術(shù)的有效應(yīng)用，不但可有效實(shí)現(xiàn)對(duì)成本的有效降低，且能夠在某種程度上實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的進(jìn)一步研發(fā)與推廣。

3.3 數(shù)字印刷技術(shù)在紙盒紙箱中的應(yīng)用

紙盒紙箱是除軟包裝、標(biāo)簽等領(lǐng)域的又一數(shù)字印刷技術(shù)廣泛應(yīng)用范圍。部分企業(yè)為謀求更好的發(fā)展，占據(jù)更多市場(chǎng)份額，在紙箱紙盒生產(chǎn)中創(chuàng)新性的引入了數(shù)字印刷技術(shù)。且從企業(yè)自身角度來(lái)看，紙盒紙箱的功能性較為強(qiáng)大，除了吸引消費(fèi)者注意力之外，還可以刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。從實(shí)際應(yīng)用現(xiàn)狀來(lái)看，數(shù)字印刷技術(shù)在紙盒紙箱中的應(yīng)用極為廣泛，使得產(chǎn)品在視覺(jué)效果和視覺(jué)沖擊力方面的取得了良好效果，例如，數(shù)碼彩色印刷機(jī)在紙箱紙盒中的有效應(yīng)用，不但整個(gè)應(yīng)用過(guò)程方便、快捷，且可將紙盒紙箱以折疊方式進(jìn)行印刷，最快單膠印刷速度為266張/min，印刷分辨率相對(duì)較高，色彩鮮艷，內(nèi)容清晰可見(jiàn)。數(shù)字印刷技術(shù)在瓦楞紙紙盒紙箱中的有效應(yīng)用，不但為此類包裝產(chǎn)品的發(fā)展提供了良好機(jī)遇，且為其在市場(chǎng)中的廣泛應(yīng)用與推廣奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，通過(guò)以圖文信息或者文字信息按時(shí)將產(chǎn)品相關(guān)說(shuō)明內(nèi)容在紙盒紙箱上進(jìn)行印刷，不但賦予了紙箱紙盒良好的宣傳效果，且展現(xiàn)出了紙箱紙盒強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊效果。

4 數(shù)字印刷的未來(lái)發(fā)展前景

盡管數(shù)字印刷技術(shù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展尚未達(dá)到十分成熟階段，仍存在諸多問(wèn)題與矛盾。一方面，對(duì)于印刷質(zhì)量的評(píng)估等級(jí)較少，僅有合格與一般兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn);印刷幅面小，難以從根本上提升印刷效率，無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)可變數(shù)據(jù)印刷市場(chǎng)的有效開(kāi)發(fā)和拓寬;另一方面，與發(fā)達(dá)國(guó)家整體發(fā)展水平相比，我國(guó)自主研發(fā)水平整體偏低，無(wú)論是印刷機(jī)設(shè)備還是后期維修保養(yǎng)，均以進(jìn)口為主，無(wú)形中增加了印刷行業(yè)在成本方面的壓力與負(fù)擔(dān)。

為全面凸顯數(shù)字印刷技術(shù)未來(lái)整體發(fā)展前景，國(guó)內(nèi)各大國(guó)有企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向該項(xiàng)目市場(chǎng)的建設(shè)，使得數(shù)字印刷設(shè)備的生產(chǎn)呈現(xiàn)出明顯的系列化特征，難以在短時(shí)間內(nèi)快速提升數(shù)字印刷產(chǎn)品質(zhì)量和效率，實(shí)際投資所需成本越來(lái)越低，在未來(lái)幾年內(nèi)，品質(zhì)化、序列化仍可能是數(shù)字印刷技術(shù)的主要特點(diǎn)。除此之外，在21世紀(jì)背景下，數(shù)字印刷被視為最具投資價(jià)值和投資意義的項(xiàng)目，但從實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，數(shù)字印刷技術(shù)數(shù)字化、一體化程度高、 印刷周期短，靈活性較高等特點(diǎn)，需其他相關(guān)技術(shù)加以配合才得以全面發(fā)揮。

5 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)生產(chǎn)生活質(zhì)量的不斷提升，人們對(duì)產(chǎn)品包裝有了更為全面的要求，對(duì)于企業(yè)而言需積極引入先進(jìn)性的印刷技術(shù)，強(qiáng)化產(chǎn)品包裝所帶給人們視覺(jué)上的沖擊力，激發(fā)其購(gòu)置欲望。數(shù)字印刷技術(shù)憑借自身高效率、高質(zhì)量、高分辨率等特點(diǎn)，廣受印刷行業(yè)好評(píng)，無(wú)論是速度、質(zhì)量、可靠性，還是持久性和環(huán)保性，均優(yōu)于傳統(tǒng)印刷技術(shù)，有助于推動(dòng)數(shù)碼印刷的未來(lái)可持續(xù)發(fā)展。

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