淺析紙質傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展策略

陳云飄

【摘? 要】媒體是當今社會信息流通的重要方式，往往代表著社會最新的焦點與潮流。立足于手機、電腦等移動客戶端的廣泛使用，傳統(tǒng)的以紙質為依托的媒體形式已經(jīng)不能滿足發(fā)展的需求，如何在新興技術手段和讀者傾向中尋找傳統(tǒng)媒體與新技術、新手段之間的平衡是未來一段時間內，該行業(yè)發(fā)展的最大問題，只有找到兩者之間的平衡點，才能開展媒體行業(yè)新一輪發(fā)展的熱潮。

【關鍵詞】紙質;傳統(tǒng)媒體;新興媒體;融合發(fā)展;策略

引言

傳遞社會生產(chǎn)生活和人文社會中的新鮮事和各種信息是媒體運作的最大作用，對于快節(jié)奏的現(xiàn)代生活而言，順應趨勢并抓住讀者興趣點是媒體保持生命力和發(fā)展?jié)摿Φ年P鍵。紙質媒體是出現(xiàn)最早也是使用范圍最為廣泛的媒體形式，在媒體行業(yè)的發(fā)展過程中起到不可取代而又舉足輕重的作用。止步于紙質媒體形式，只會進一步桎梏媒體行業(yè)的革新與發(fā)展，乘新興技術風，攀登媒體發(fā)展高峰才是正確的選擇。

1.媒體發(fā)展所面臨的新趨勢已經(jīng)不可逆轉

紙質媒體不僅是群眾對于媒體文化的一種情懷，更是過去一段時間內最為普及的媒體形式。時代社會已經(jīng)發(fā)生了日新月異的變化，以手機、移動電腦為代表的先進技術已經(jīng)走進千家萬戶，成為生活中不可割舍的一部分。在新的階段積極做出改變，更好的滿足用戶新的需求已經(jīng)是不可逆轉的趨勢。

1.1行業(yè)人才要求進一步提升

紙媒在很長的一段時間內，都是整個行業(yè)的主體部分。隨著手機移動端的發(fā)展，很多自媒體的成功案例已經(jīng)推動整個社會對于媒體人才的要求得到新的高度。從事原有紙媒的工作人員雖然也是層層嚴格篩選，但是在面對全新的媒體改革狂潮時，難免也會感到力不從心。這就說明新的發(fā)展機會對專業(yè)人才的能力提出了更高、更全面的要求，能夠適應新的工作要求的媒體鞏固走人員必然是能力更為全面的媒體人。

1.2新方式將擴大媒體受眾面

紙媒的形式是此前傳播最為廣泛的形式，由于紙質媒體運輸和制作形式的限制，基于此的媒體行業(yè)所面向的受眾群體較為固定。相比于傳統(tǒng)形式，新興媒體建立了一個更為廣泛和包容的閱讀網(wǎng)絡，在這個網(wǎng)絡之中，媒體運行的速度大大提升、覆蓋面積不斷擴大而運行成本則大范圍降低。如果能夠實現(xiàn)紙媒與新興媒體的有效結合和綜合運用，就能夠借助新型技術的力量改變傳統(tǒng)媒體所面臨的眾多問題，為群眾提供更為便捷服務和更為優(yōu)質的媒體閱讀體驗。

1.3極大豐富媒體所能傳遞的閱讀體驗

和傳統(tǒng)的紙質媒體相比，融合了新型技術的媒體在閱讀感受上得到極大的豐富。紙質書報只能展現(xiàn)靜態(tài)的內容。而與網(wǎng)絡合體后的媒體能夠綜合音頻、視頻等內容，為受眾提供試聽讀寫等多個方面的感官刺激。與現(xiàn)代新型技術結合將為更好的媒體體驗提供一條必經(jīng)之路。

2.傳統(tǒng)媒體中急需革新的關鍵問題

發(fā)展時間比較長既為傳統(tǒng)媒體提供了充足的經(jīng)驗積累，也在一定程度上限制其與現(xiàn)代新趨勢的結合發(fā)展。對于已有運作方法的適用和對于全新運作方式的恐懼和抗拒是制約新舊滅提形式發(fā)展的最大問題，就傳統(tǒng)媒體形式而言，目前已經(jīng)于受眾的期望與需求存在較大差距。新興媒體雖然發(fā)展的時間較短，但是 發(fā)展態(tài)勢卻迅猛，不可忽視的，給予傳統(tǒng) 媒體的沖擊十分的大，不過在發(fā)展過程中 也出現(xiàn)了不少的問題。因此通過分析兩者 各自的優(yōu)勢和不足，對于探討出能夠有助 于兩者的互輔互助的方式方法十分必要。

2.1對原有運行模式依賴度太高

發(fā)展時間比較久意味著運作體系的完善，尤其是要求高時效性的專業(yè)媒體團隊往往存在著一套完整而又能夠迅速運行的工作模式，這種模式的存在能夠提高運行速度和最終的運行效果，但是也會固定模式的存在也會讓后續(xù)的改變難以實施，成為桎梏新模式建立的障礙。

2.2傳播形式較為死板

與手機等移動端媒體形式相比，紙質載體的承載量僅局限于問題和圖片，對于新聞內容的傳播能力遠不及電子設備?？v使在現(xiàn)在的發(fā)展過程中，很多紙質媒體中也會通過插入二維碼等形式與新媒體掛鉤，但是在整體的表達形式上仍較為死板。

3.初級階段的新媒體的問題

日新月異是現(xiàn)代社會變化速度的最佳形容，就新興媒體形式而言，短短幾年時間之內已經(jīng)成最初的萌芽狀態(tài)，迅猛發(fā)展，成為能夠撼動傳統(tǒng)紙質媒體的不可忽視的新型媒體方式。雖然發(fā)展速度迅猛，也取得了前所未有的新成就和新進展，但是現(xiàn)在的新媒體形式仍屬于媒體發(fā)展的初級階段，其中仍存在很多的問題需要進一步完善和解決。

3.1缺乏必要的制約限制

在新型的傳播形勢下，人人都是媒體信息的接收者，也可以成為媒體信息的發(fā)布者。這種傳播的方式的廣度和深度都是前所未有的，但這也導致網(wǎng)絡上信息質量良莠不齊，缺乏制約問題的出現(xiàn)。

3.2技術運用能力不足

新媒體技術發(fā)展速度極快，想要在新一輪的媒體繁榮中占的有利地位，就必須具有過硬的專業(yè)知識輔助，這也是目前新媒體發(fā)展中的關鍵媒體，缺乏具有專業(yè)知識的專業(yè)中作人員和功能全面的專業(yè)工作團隊。

4.做好新舊轉型工作的有效方法

媒體未來十年的發(fā)展大勢便是傳統(tǒng)媒體形式的改變和新舊媒體的融合，積極主動地做好轉變和融合準備，并積極主動走出新發(fā)展地第一步是現(xiàn)階段每個媒體人的重要任務。

4.1堅持媒體運作原則

新型媒體與傳統(tǒng)方式的一個重要區(qū)別是對信息發(fā)布的權限得到了極大的放寬，這就會在一定程度上增加對于信息管理的難度。做好新舊媒體方式的融合必須堅持黨和國家對于公共媒體信息發(fā)布的要求，切不可為吸引受眾注意就放松對于信息發(fā)布審核的要求。新舊整合的公共媒體必須是也一定是法律監(jiān)管下的媒體形式。

4.2綜合傳統(tǒng)和新型模式的優(yōu)點

基于對于傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢與不足分析，不難看出兩者存在很高的互補成分，能夠發(fā)展一種兼具兩者優(yōu)點的新型媒體模式將是未來解決問題的額最佳方式。綜合傳統(tǒng)媒體的專業(yè)制作團隊和高效運行模式以及新興媒體的創(chuàng)新性和傳播模式，讓紙質版本成為新型媒體的借鑒，讓新型媒體成為紙質版本的創(chuàng)新模式，做好兩者結合和轉型期的銜接工作。

4.3培養(yǎng)適新型媒體人員

新的模式之下，很多紙質媒體的工作方式和各種模式都需要進行大刀闊斧的改革，新的工作方式和內容也對相關工作人員提出了新的要求。從事紙質媒體鞏固走人員雖然具有專業(yè)的媒體從業(yè)經(jīng)驗和知識，但是對于新型運作方式而言仍缺乏必要的經(jīng)驗。很多從事新型媒體工作的年輕人，雖然在日常的摸索實踐中總結出一定的工作經(jīng)驗，但是缺乏專業(yè)的知識支持導致不能妥善解決一些問題。人才是新舊媒體形式融合的關鍵一步，讓傳統(tǒng)媒體鞏固走人員學習新型媒體從業(yè)人員的經(jīng)驗，同時培養(yǎng)更多具有專業(yè)知識和技能的新媒體工作者同樣重要。只有兼具經(jīng)驗和專業(yè)知識的人員，才能從容應對新舊媒體交融過程總的眾多問題，在兩者發(fā)展的交融期更好的把握發(fā)展機會，實現(xiàn)兩個不同媒體模式的交融，實現(xiàn)整體行業(yè)的跨越式發(fā)展。

5.結束語

時效性和對于先進文化的追隨能力是衡量媒體行業(yè)發(fā)展水平的重要標準，從目前紙質媒體的額發(fā)展情況來看，繼續(xù)堅持單純的紙質模式已經(jīng)不能達到時代對于行業(yè)發(fā)展的最新要求，只有盡快與新興的媒體行業(yè)整合，才能在快速發(fā)展、百花競放的媒體發(fā)展大潮中占據(jù)有利地位，引領整個行業(yè)發(fā)展的新方向。

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