地方出版社策劃地域文化選題的優(yōu)化思考

陳稚瑤

摘 要：地方出版社發(fā)掘、整理和出版地域文化圖書的優(yōu)勢(shì)是毋庸置疑的，但短板也是十分明顯，包括作者質(zhì)量的參差不齊、市場(chǎng)范圍的局限性、選題類型的不平衡以及表現(xiàn)形式的單一化等。如何突破慣性思維，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，揚(yáng)長(zhǎng)避短，培養(yǎng)讀者、引導(dǎo)市場(chǎng)，搭建專業(yè)學(xué)者與大眾讀者之間的橋梁，提升目標(biāo)讀者的閱讀水平與能力，是地方出版社應(yīng)該思考的問題。手握大量地域文化資源的地方出版社，不應(yīng)僅滿足于一定范圍內(nèi)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，而更應(yīng)該“主動(dòng)出擊”，精益求精，進(jìn)一步深加工，進(jìn)行多維度拓展，讓地域文化選題更好地發(fā)揮作用。

地域文化是按地域區(qū)分的中國(guó)文化的若干分支，是由一定地理環(huán)境因素和社會(huì)人文因素共同作用而形成的，在一定空間范圍內(nèi)具有內(nèi)在特質(zhì)的文化類型，包括風(fēng)物名勝、民俗人情、方言流傳、文學(xué)藝術(shù)、科技、教育與宗教等。

地域文化，或者說，地方文化，作為中國(guó)文化的子系統(tǒng)，有著極其重要的意義與價(jià)值。葛劍雄（2012）曾經(jīng)提到地域文化的價(jià)值：它構(gòu)成了豐富多彩的不同地域的中國(guó)文化，體現(xiàn)了中國(guó)文化的生命力，不僅更加真實(shí)地反映了中國(guó)文化的實(shí)際，特別是民間的、底層的實(shí)際，同時(shí)也更加適合各地的自然環(huán)境和人文環(huán)境，有利于因地制宜地發(fā)展生產(chǎn)以及改善生活。

一、地方出版社在地域文化中的優(yōu)劣勢(shì)

對(duì)于地方出版社而言，出版以地域文化為選題的圖書，可以說是在地域文化與圖書出版之間找到了一個(gè)極其良好的互動(dòng)形式。地方出版社在發(fā)掘地域文化選題以及相應(yīng)選題圖書的發(fā)行銷售等方面，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這一情況也早有多篇論文討論過。[1][2]簡(jiǎn)而言之，作者資源上，地方出版社在地域文化選題方面早已積累了自己的作者隊(duì)伍和出版資源，相對(duì)那些遠(yuǎn)離地方文化沃壤的大型出版社而言，對(duì)地域文化類出版物的選題的設(shè)計(jì)、市場(chǎng)的把握都是更有經(jīng)驗(yàn)的;市場(chǎng)空間上，大型出版社難以將觸手伸向這類不易占有全國(guó)市場(chǎng)的地域性選題，這種情況反倒是有利于地方出版社在這方面的深入挖掘與進(jìn)一步開拓;資金支持上，這類選題往往更容易得到地方政府甚至是地方企業(yè)團(tuán)體或是個(gè)人的支持的，這也是我們的經(jīng)驗(yàn)之談。此外，地方政府政策上的支持、出版社與當(dāng)?shù)馗咝Ｏ嚓P(guān)院系進(jìn)行深入而長(zhǎng)期的合作等都給此類出版物帶來了不少便利?？傮w來說，這種優(yōu)勢(shì)是天時(shí)、地利、人和多方面因素共同作用的結(jié)果，地方出版社要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪得一席之地，地域文化方面的選題可以成為社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重保障，如果運(yùn)用得當(dāng)，更是地方出版社的生存與發(fā)展之道。

但是，不可避免的，在具體實(shí)踐中，我們也應(yīng)該看到實(shí)踐中暴露出的一些問題。具體而言有以下幾個(gè)方面。

首先，作者隊(duì)伍質(zhì)量參差不齊。我們通常認(rèn)為，地方出版社在地域文化領(lǐng)域，長(zhǎng)久以來積累了大量的作者資源與出版資源，作者量大、質(zhì)優(yōu)，對(duì)地域文化極為熟悉，相關(guān)素材可信手拈來。但是事實(shí)上，盡管作者隊(duì)伍壯大，但作者專業(yè)水平參差不齊、寫作能力良莠不齊，卻也是地方出版社在進(jìn)行相關(guān)圖書出版時(shí)遇到的最大的問題。地域文化一方面立足于本地傳統(tǒng)文化，在長(zhǎng)期的出版過程中挖掘并培養(yǎng)了一批地域文化專家，一方面又不可避免地滋長(zhǎng)了一部分缺乏學(xué)術(shù)基礎(chǔ)的地方民科。縱觀地域文化圖書的發(fā)展過程，我們面臨的問題是，專業(yè)的學(xué)者一則未必擅長(zhǎng)用簡(jiǎn)單明了的方式為讀者解釋地域文化，二則未必愿意在地方出版社針對(duì)地域文化撰寫文章;而深得人心的作者又未必受過較為扎實(shí)的專業(yè)訓(xùn)練，在資料的收集上或無問題，但解釋起來難免穿鑿附會(huì)，甚至以道聽途說來隨意解釋，最終誤導(dǎo)讀者。

其次，圖書種類上的偏向也暴露出了一些問題。據(jù)周國(guó)清、陳暖（2018）統(tǒng)計(jì)顯示，在其考察的2007年1月至2016年底出版的1842種地域文化圖書中，以風(fēng)物名勝類最多，主要是介紹當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)、旅游、名勝為主;緊隨其后的是地域文化通俗讀本。而教育類、科技類和藝術(shù)類則遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到理想狀態(tài)。這種種類上的極度不平衡，可以折射出讀者興趣上的失衡，同樣也說明，在地域文化圖書中，通俗讀物更受歡迎，受眾面廣，發(fā)行空間更大，而專業(yè)讀物則面臨著無人問津的尷尬局面。

再次，由于地域文化本身的地域性特點(diǎn)，無論是市場(chǎng)分布還是讀者范圍都是很局限的，從而導(dǎo)致出版物本身的影響力偏小，除非該地域在大眾讀者眼中普遍有吸引力（如上世紀(jì)九十年代的粵語文化隨著港星和香港大片的引進(jìn)而在全國(guó)范圍內(nèi)備受關(guān)注），否則很難進(jìn)入較大的市場(chǎng)范圍，而只能局限于較為狹小的地域范圍。這就使得出版物在發(fā)行上受到很大的影響。福建人民出版社出版的絕大多數(shù)福州地方文化圖書，在福建省外，甚至是福州市外的書市上就很少有人問起，相信其他出版社同樣也面臨這個(gè)問題。除此以外，相比中老年人，年輕人對(duì)于地域文化圖書的興趣也不高，因此，目標(biāo)讀者除了在地域上受限以外，年齡層上也有著相當(dāng)?shù)南拗啤?/p>

最后，地域文化在表現(xiàn)形式上的多種多樣，是不能否認(rèn)的。葛劍雄（2012）曾經(jīng)總結(jié)地域文化的幾個(gè)要素，如方言、飲食、民居、婚喪節(jié)慶、民間信仰等。這些多姿多彩的地域文化，只是通過圖書，以文字和圖片的形式進(jìn)行展示，難免局促。一方面，傳統(tǒng)圖書出版中，以文字、圖片為主要表現(xiàn)形式，光盤（聲音或影像）為輔助形式，媒介的單一性，如今已經(jīng)很難滿足讀者的需求，甚至制約了地域文化多樣性的展現(xiàn)。另一方面，隨著輔助城市形象宣傳的功能性圖書也逐漸增多，[3]作為城市旅游指南的圖書逐漸在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，但這類圖書在信息上的滯后性，也給讀者帶來了很大的不便。紙質(zhì)旅游指南在時(shí)效性和更新速度上不如旅游類的手機(jī)APP，是不爭(zhēng)的事實(shí)。這也在一定程度上影響了其市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大。

二、地方出版社在地域文化類圖書領(lǐng)域如何作為

我們必須承認(rèn)，在多數(shù)情況下，即使忽略上述問題，地域文化類圖書依然大有可為。對(duì)于地方出版社而言，緊跟著市場(chǎng)，尋找本地市場(chǎng)最受歡迎的地域文化圖書類型，那么就可以保證在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益上均有一定的收益。但是，出版社應(yīng)該有自己的職責(zé)和擔(dān)當(dāng)，這就是培養(yǎng)讀者、引導(dǎo)市場(chǎng)，成為專業(yè)學(xué)者與大眾讀者之間的橋梁，在一定程度上提升目標(biāo)讀者的閱讀水平與能力。擁有大量地域文化出版資源的地方出版社，更應(yīng)該“主動(dòng)出擊”，培養(yǎng)一批高素質(zhì)讀者，引導(dǎo)市場(chǎng)風(fēng)向。

第一，在堅(jiān)持出版內(nèi)容層次化分布的同時(shí)，打破學(xué)院與民間界限，有意將專業(yè)知識(shí)“下沉”到一般讀者中去，讓大眾得到知識(shí)普及。

正如前文所述，專業(yè)學(xué)者寫不好普及文章是一個(gè)很大的問題。如今學(xué)科科普在不同領(lǐng)域都如火如荼地進(jìn)行著，地域文化類圖書的出版也更應(yīng)該順應(yīng)這一潮流。與其讓“民科”大行其道，掌握話語權(quán)，不如通過出版社，讓專業(yè)研究者與大眾“接軌”。出版社的職責(zé)，其一，在作者的篩選上，應(yīng)該充分挖掘文筆親人的地域文化方面的學(xué)者;其二，在文本的呈現(xiàn)方式上，可以嘗試一些轉(zhuǎn)變，采取口述史、采訪稿等更為通俗易懂的形式，讓學(xué)者“說人話”;其三，在圖書的內(nèi)容設(shè)計(jì)上，地域文化的普及類圖書不應(yīng)追求過于宏大的體量，以“少量、常灌輸”為原則;其四，在圖書的定價(jià)問題上，不應(yīng)過分抬高此類圖書的價(jià)格，相反的，以“薄利多銷”為手段，降低購(gòu)書門檻，讓更多感興趣的讀者愿意掏錢買書。

第二，突破地域文化局限，注重內(nèi)容的開放性。地域文化圖書的地域性特點(diǎn)是眾所周知的，但是我們也應(yīng)該看到，作為中國(guó)文化的子文化，地域文化資源的收集、整理和理論歸納等工作，應(yīng)該是服務(wù)于整個(gè)中國(guó)文化的，更應(yīng)該有利于人們加深對(duì)于世界文化的理解的。因此，讓地域文化突破一時(shí)一地的局限，“走出去”在更大范圍內(nèi)起作用，刻不容緩。福建人民出版社在整理福建當(dāng)?shù)孛耖g文書、宗教碑銘方面做出了很多努力，這些來自一時(shí)一地的民間歷史文獻(xiàn)的影響力并沒有局限在當(dāng)?shù)兀喾吹?，通過整理者的歸納、解讀，我們不僅可以看到地方歷史變遷的廣闊圖景，更有助于其他領(lǐng)域地方史研究的進(jìn)一步深入，在歷史學(xué)、人類學(xué)、社會(huì)學(xué)各個(gè)方面都有自己的貢獻(xiàn)。福建一省的宗教碑銘，隨著《福建宗教碑銘匯編》不同分冊(cè)的陸續(xù)出版，而引起全球范圍內(nèi)的關(guān)注，整理者在閩地的田野調(diào)查，更是吸引了包括哈佛大學(xué)、新加坡國(guó)立大學(xué)等國(guó)外知名學(xué)府的學(xué)者共同參與，這是很值得我們深思的一個(gè)案例。

第三，有效利用多媒體形式展現(xiàn)豐富多彩的地域文化。數(shù)字出版時(shí)代，讀者的需求與閱讀的方式都產(chǎn)生了很大的變化，地域文化類圖書應(yīng)該比其他類型的圖書更適合數(shù)字出版，尤其是通俗類圖書與讀者的關(guān)系更近，形式也更為多樣，不必囿于文字與圖片，轉(zhuǎn)而在數(shù)字出版領(lǐng)域?qū)で蟾?、更貼切的表現(xiàn)形式。正如周國(guó)清、陳暖（2018）所言，可以選擇“紙本書+數(shù)字出版讀物+網(wǎng)絡(luò)出版物”三合一的出版形式，或是建立有聲數(shù)據(jù)庫(kù)、視頻數(shù)據(jù)庫(kù)等形式實(shí)現(xiàn)地域文化的記載與傳播。甚至可以說，地域文化類資源，為地方出版社參與數(shù)字出版提供了一個(gè)良好的契機(jī)和基礎(chǔ)，福建人民出版社的“閩南話在線詞典云平臺(tái)”也正是有效利用多媒體，改革出版形式的一次嘗試，是實(shí)現(xiàn)地域文化圖書出版最優(yōu)化的一個(gè)案例。平臺(tái)不僅考慮到以不同的媒介形式向用戶（讀者）展示地域文化，而且充分考慮與用戶之間的互動(dòng)，引導(dǎo)用戶參與到平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)中，不僅是內(nèi)容的接受者、分享者，更是內(nèi)容的生產(chǎn)者。新的時(shí)代，我們更應(yīng)該學(xué)會(huì)利用新興的媒體與出版形式，促進(jìn)地域文化的傳承與發(fā)展。

此外，出版社還可以放大出版的社會(huì)能量，在出版圖書之外，舉辦相關(guān)文化活動(dòng)。“地方出版社+地域文化”，這樣強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的搭配，如果僅僅以圖書為最終產(chǎn)物，未免有些可惜。盧海鳴（2016）以南京出版社為例，提到出版社除了建立地域文化的圖書出版體系外，還在當(dāng)?shù)貏?chuàng)建閱讀空間，以舉辦文化沙龍、讀書講座等形式與讀者進(jìn)行互動(dòng)。周國(guó)清、陳暖（2018）也提到出版社應(yīng)該與社會(huì)相關(guān)組織合作以促進(jìn)地域文化有針對(duì)性的傳播，合作可以采取共同開發(fā)資源的形式，或者由出版社提供出版平臺(tái)等形式。筆者認(rèn)為，其實(shí)在活動(dòng)的形式上可以采取更多的方式，除了提供閱讀空間（書店）、舉辦講座或沙龍外，在能力范圍內(nèi)，舉辦研學(xué)性質(zhì)的活動(dòng)，與當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)品牌合作，尋找影視合作的可能性，尋求政府支持搭建地域文化長(zhǎng)期宣傳的公共平臺(tái)等，均可以進(jìn)行嘗試。尤其是建立與不同年齡層讀者的不同交流宣傳機(jī)制，針對(duì)不同年齡層的讀者提供合適的理解地域文化的渠道和方式。在傳播地域文化的同時(shí)，培養(yǎng)自己的忠實(shí)讀者群體。

綜上所述，地方出版社應(yīng)該在已有的地域文化圖書出版的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，精益求精，不是被市場(chǎng)“牽著鼻子走”，而是充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，與作者、讀者建立良好的三方關(guān)系，挖掘地域文化中最精華、最有價(jià)值的內(nèi)容，進(jìn)行深入加工和多形式推廣。如此，才能在弘揚(yáng)與傳播本地域文化、為當(dāng)?shù)氐奈幕c社會(huì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)的同時(shí)，讓自身得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

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（作者單位系福建人民出版社）