從多源統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)探究美國圖書出版業(yè)發(fā)展

張書卿

摘 要：美國是世界重要的國家，其出版業(yè)的最新發(fā)展可以為我國出版業(yè)發(fā)展提供參考和借鑒。本文通過多個(gè)統(tǒng)計(jì)源的一手?jǐn)?shù)據(jù)，來探究美國圖書出版業(yè)近幾年的發(fā)展情況，并進(jìn)行相應(yīng)的分析和判斷。

美國是圖書出版大國，也是我國最大的版權(quán)引進(jìn)國和重要的版權(quán)輸出國。美國作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引領(lǐng)者，最早迎來數(shù)字化對出版業(yè)的變革，其出版業(yè)的數(shù)字化變革也預(yù)示著世界圖書出版業(yè)的發(fā)展趨勢和潮流。了解近年來美國出版業(yè)的發(fā)展，可以為我國出版業(yè)的發(fā)展提供參考。由于美國沒有政府部門負(fù)責(zé)對整個(gè)圖書業(yè)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，也沒有一個(gè)機(jī)構(gòu)對美國圖書業(yè)的生產(chǎn)和銷售進(jìn)行全面的統(tǒng)計(jì)和匯總，故本文采用了多個(gè)統(tǒng)計(jì)來源的數(shù)據(jù)，并進(jìn)行整理、對比和分析，以對美國出版業(yè)做出更科學(xué)、更全面的分析和判斷。

一、美國圖書出版品種豐富

1.管理ISBN的機(jī)構(gòu)——鮑克公司

鮑克公司（Bowker）是負(fù)責(zé)管理美國國際標(biāo)準(zhǔn)書號（ISBN）的機(jī)構(gòu)，1948年開始基于ISBN的發(fā)放出版和發(fā)行《在版書目》（Book In Print）。2000年隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，該公司推出了網(wǎng)絡(luò)版數(shù)據(jù)庫，以不斷更新的書商信息為基礎(chǔ)，由出版商直接利用專門的BowkerLink系統(tǒng)對書目數(shù)據(jù)進(jìn)行回溯和修改，以提供最新的書目價(jià)格、獲取途徑等信息，及時(shí)更新在版書目和新書目錄。目前已成為全球最大網(wǎng)絡(luò)版的圖書信息查詢系統(tǒng)， 涵蓋多個(gè)國家在版、絕版以及即將出版的紙本圖書、電子圖書、音像以及視頻資料。該數(shù)據(jù)庫目前累積在版圖書4000萬種。

根據(jù)該數(shù)據(jù)庫，以美國生產(chǎn)、美國銷售、美國所有圖書（包括紙書和電子書，但不包括有聲書和多媒體書）、各類圖書、針對所有讀者圖書、英文圖書為關(guān)鍵詞，時(shí)間以每一年度的1月1日至12月31日分別進(jìn)行高級檢索，發(fā)現(xiàn)各年度圖書品種數(shù)量如表1。

注1：數(shù)據(jù)來源為鮑克在版書目數(shù)據(jù)庫。注2：該數(shù)據(jù)采集時(shí)間為2020年5月19日，由于該數(shù)據(jù)庫的信息隨著在版圖書信息的變化實(shí)時(shí)改變，故不同時(shí)間采集的信息略有差異。

由表1可見，美國2019年新出版和再版圖書在該數(shù)據(jù)庫中品種數(shù)量最多，然后隨著回溯時(shí)間逐漸遞減，2015-2018年出版的圖書都在百萬種以上，2012-2014年出版的圖書在百萬種以下。

隨著自助出版在美國的迅猛發(fā)展，鮑克公司自2011年就開始根據(jù)ISBN號的使用情況發(fā)布自助出版報(bào)告。①根據(jù)2013-2018年自助出版報(bào)告，2018年美國自助出版圖書品種增長40%，由2017年的119萬種增至2018年的168萬種（包括紙書和電子書）。紙質(zhì)圖書方面，亞馬遜的創(chuàng)意空間（CreateSpace）②是目前最大的紙書自助出版平臺，由2017年的929295種增至2018年的1416384種。Lulu是美國第二大紙書自助出版商，由2017年的36651種上升到2018年出版紙書37456種。自助出版商作者方案（Author Solutions）2018年出版紙書16019種。電子書方面：不包括亞馬遜，去年排名第一的電子書自助出版商是Smashwords，出版了近72000本電子圖書，LuLu排名第二，出版30021種電子書。自助出版商Author Solutions2018年出版電子書10585種。

值得一提的是，由于鮑克公司的數(shù)據(jù)主要基于國際標(biāo)準(zhǔn)書號，而美國市場一些電子書并沒有使用ISBN，尤其是自助出版圖書，例如最大的電子書出版和銷售平臺——亞馬遜以及其下屬的獨(dú)立出版公司和自出版商使用的是ASIN（Amazon Standard Identification Number）標(biāo)識，而非ISBN，所以此數(shù)據(jù)并不包括亞馬遜通過其獨(dú)立的識別號出版的電子書。

那么美國每年出版的圖書總體使用ISBN的量是多少呢？我們當(dāng)前無法獲得其最新數(shù)據(jù)，不過根據(jù)鮑克網(wǎng)站公布的2000-2013年ISBN使用報(bào)告，2012年美國紙書ISBN的使用量已經(jīng)達(dá)到了2352797個(gè)（見表2）?？梢娮灾鷷霭媸褂玫腎SBN只是美國圖書使用ISBN的一部分，不過這一部分不可小視。

注1：數(shù)據(jù)來源為鮑克公司網(wǎng)站。注2：該報(bào)告涵蓋2013年數(shù)據(jù)，但由于是原始數(shù)據(jù)，后期還要修訂，故本報(bào)告只采用其2006-2012年的數(shù)據(jù)。

另外需要說明的是，這個(gè)統(tǒng)計(jì)表格中傳統(tǒng)圖書是指有定價(jià)的圖書和按照主題分類的圖書（共分為26類），非傳統(tǒng)圖書主要指未定價(jià)的圖書、特殊裝訂的圖書等。

2.《鮑克圖書館和書業(yè)年鑒》

《鮑克圖書館和書業(yè)年鑒》（Bowker Library and Book Trade Almanac）是由美國國家圖書館協(xié)會(huì)委員會(huì)（Council of National Library of Association）贊助，每年通過美國圖書批發(fā)商貝克·泰勒（Baker & Taylor）數(shù)據(jù)庫提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出版社出版的圖書品種情況，并根據(jù)美國書業(yè)研究會(huì)（BISG）提供的主題方法進(jìn)行分類（共51類）。根據(jù)該年鑒信息，2012-2018年紙質(zhì)圖書、電子書和有聲書品種數(shù)見表3。

注：數(shù)據(jù)來源為《鮑克圖書館和書業(yè)年鑒》2019版。

需要說明的是，2018年的數(shù)字是初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年和2016年的數(shù)字也是根據(jù)Baker & Taylor數(shù)據(jù)庫的最新數(shù)據(jù)進(jìn)行修訂過的。Baker & Taylor是美國圖書（包括紙質(zhì)圖書、電子書和有聲書）、音像產(chǎn)品和娛樂產(chǎn)品的提供商和技術(shù)服務(wù)商，曾經(jīng)是美國最大的圖書批發(fā)商之一。其按照國際書業(yè)組織的在線信息交換標(biāo)準(zhǔn)（ONIX）建立起了數(shù)據(jù)庫，由出版商對圖書信息進(jìn)行實(shí)時(shí)傳遞，有利于批發(fā)商、零售商、圖書館及時(shí)獲取信息。但由于并不是所有的出版社都與Baker & Taylor合作，所以其數(shù)據(jù)庫的圖書出版信息并不包括所有的出版社出版信息，故此統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不是美國圖書出版的所有品種，不過確實(shí)是圖書館和圖書銷售商及讀者認(rèn)可的大部分圖書品種。

從美國鮑克公司《在版書目》數(shù)據(jù)來看，美國圖書市場僅2019年出版的紙書和電子書可供書目就達(dá)到了400多萬種。2018年僅自助圖書出版申請和使用的ISBN書號的量就達(dá)到168萬種（包括紙書和電子書）。在美國《鮑克圖書館和書業(yè)年鑒》提供的數(shù)據(jù)中，2018年進(jìn)入貝克·泰勒數(shù)據(jù)庫的紙書約20萬種，電子書約23萬種，可見美國圖書出版品種非常豐富。

二、傳統(tǒng)出版商整體圖書銷售收入下降，一般圖書和有聲書銷售持續(xù)增長

1.美國出版商協(xié)會(huì)的Statshot數(shù)據(jù)

根據(jù)美國出版商協(xié)會(huì)（簡稱AAP）網(wǎng)站，Statshot的數(shù)據(jù)主要來自該協(xié)會(huì)的1360家出版商會(huì)員上報(bào)的凈銷售收入（net sale），包括對書店、批發(fā)商、直接對消費(fèi)者、在線零售商等的凈銷售額，AAP每月跟蹤一次，每年度根據(jù)12個(gè)月的數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總發(fā)布年度報(bào)告。由于該統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自于傳統(tǒng)出版商會(huì)員，并沒有把美國越來越多的自助出版統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，所以此數(shù)據(jù)只是大致反映了傳統(tǒng)出版商的出版狀況。

根據(jù)2019年6月美國出版商協(xié)會(huì)Statshot發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年美國圖書總銷售27.1億冊。2018年傳統(tǒng)出版商凈收入為258.2億美元，比2017年下降0.2%，自2015年以來連續(xù)下降。2013-2018年圖書銷售凈收入情況見表4。

注：數(shù)據(jù)來源為美國出版商協(xié)會(huì)Statshot。

此數(shù)據(jù)來源于發(fā)行渠道，而非零售商和消費(fèi)者的銷售數(shù)據(jù)。此數(shù)據(jù)中圖書銷售凈收入包括一般圖書（Trade Book）、高等教育教材、中小學(xué)教材、專業(yè)書籍和大學(xué)出版社圖書的收入。詳見表5。

注：數(shù)據(jù)來源為美國出版商協(xié)會(huì)Statshot。

由表5可以看出，作為圖書的最大類別，一般圖書（虛構(gòu)、非虛構(gòu)和宗教圖書）2018年的出版收入略有增長（1.5%），達(dá)到161.9億美元。自2014年以來，一般圖書的出版商收入增加了約7.6億美元。高等教育教材、中小學(xué)教材、專業(yè)書籍和大學(xué)出版社圖書的銷售凈收入持續(xù)下降。

根據(jù)該報(bào)告，可下載有聲書仍然是增長最快的圖書形式，2017-2018年收入同比增長28.7%，過去五年（2014年至2018年）收入增長181.8%。

此報(bào)告還指出，2018年出版商在網(wǎng)上書店的銷售額連續(xù)兩年超過實(shí)體書店，其中在線零售渠道的銷售額為80.3億美元，實(shí)體零售渠道的銷售額為69.0億美元。在網(wǎng)上零售渠道中，一般圖書紙質(zhì)書占45.1%，電子書占24.5%，教材占14.5%，可下載有聲書占13.7%，實(shí)體有聲書占2.2%。

2.NPD集團(tuán)的BookScan和PubTrack Digital數(shù)據(jù)

根據(jù)NPD集團(tuán)網(wǎng)站信息，BookScan是以周為單位監(jiān)測紙質(zhì)書在美國各圖書零售網(wǎng)點(diǎn)（包括實(shí)體書店、網(wǎng)絡(luò)書店、大型超市、圖書俱樂部等）的實(shí)際零售數(shù)字，覆蓋了美國85%的紙質(zhì)書銷售市場。不過BookScan所收集的數(shù)據(jù)只是傳統(tǒng)出版社的紙質(zhì)書銷售情況。

NPD BookScan最新數(shù)據(jù)顯示，2019年美國傳統(tǒng)出版業(yè)的紙質(zhì)書銷售冊數(shù)為6.89億冊，2018年為6.96億冊，2017年為6.87億冊，2016年為6.74億冊。但是由于2018年比2017年和2019年多一周，所以美國2017-2019年的紙質(zhì)書銷售冊數(shù)基本持平。

NPD集團(tuán)PubTrack Digital數(shù)據(jù)顯示，跟蹤電子書銷售，但是其數(shù)據(jù)僅來自400多家傳統(tǒng)出版社，也不包括自費(fèi)出版和亞馬遜出版的電子書銷售數(shù)據(jù)，可以發(fā)布每月報(bào)告和每年報(bào)告，其結(jié)果要在3～4個(gè)月后公布。由于PubTrack Digital報(bào)告的出版商有限，故其數(shù)據(jù)也不完整，且數(shù)據(jù)相對滯后。

根據(jù)圖書數(shù)據(jù)公司NPD PubTrack Digital數(shù)據(jù)顯示，美國電子書銷售在2013年達(dá)到頂峰，然后逐年下降，到2018年底，電子書銷售比2013年下降了近30%。

雖然美國出版商協(xié)會(huì)聲明，StatShot報(bào)告不能與前幾年發(fā)布的StatShot報(bào)告進(jìn)行比較，一是因?yàn)镾tatShot報(bào)告中的參與出版商數(shù)量隨著時(shí)間推移而有所變化（例如美國出版商協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)源由本世紀(jì)初的81個(gè)出版商到現(xiàn)在的1360個(gè)出版商）;二是因?yàn)榘ǔ霭嫔淘趦?nèi)的所有企業(yè)都會(huì)根據(jù)最新數(shù)據(jù)不斷修正收入數(shù)字。但通過對比最近幾年的報(bào)告，我們大致可以看出美國傳統(tǒng)出版社近年來的圖書銷售情況。通過對比，我們發(fā)現(xiàn)美國傳統(tǒng)出版商自2015以來圖書凈收入持續(xù)下降，2018年下降至258.2億美元，但同期一般圖書和有聲書持續(xù)增長。同時(shí)，網(wǎng)上圖書銷售比例持續(xù)增大。

根據(jù)PubTrack Digital的數(shù)據(jù)，2017-2018年傳統(tǒng)出版商紙書銷售基本持平，電子書銷售2013年之后持續(xù)下降，有業(yè)內(nèi)人士曾稱，電子書已經(jīng)是強(qiáng)弩之末、“秋后螞蚱”。PubTrack Digital數(shù)據(jù)主要來自于一部分傳統(tǒng)出版商，且大量的美國自助出版的紙書和電子書都未涵蓋在內(nèi)，尤其是亞馬遜旗下的多個(gè)出版社和自助平臺出版的電子書都沒有計(jì)算在內(nèi)，所以這樣的結(jié)論看起來還為時(shí)太早。

三、傳統(tǒng)出版商電子書銷售收入仍占美國電子書銷售收入的很大份額

Author Earnings網(wǎng)站是一個(gè)由美國作家構(gòu)建起來的出版行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺，目的是掌握盡可能詳盡真實(shí)的行業(yè)數(shù)據(jù)，最大程度地為作家們爭取合理的權(quán)益。該平臺對美國網(wǎng)絡(luò)售書情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測，由網(wǎng)絡(luò)蜘蛛從網(wǎng)絡(luò)書店（亞馬遜、巴諾書店、蘋果、谷歌、科博）抓取傳統(tǒng)出版、自助出版的約100萬種紙質(zhì)書、電子書、有聲書每天的實(shí)時(shí)銷售數(shù)據(jù)（銷售冊數(shù)），市場覆蓋率達(dá)90%以上。該平臺涵蓋了在線圖書銷售市場和獨(dú)立出版機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并被美國出版業(yè)界普遍采信。

雖然作為美國最大的電子書出版平臺，亞馬遜并不公布其每年出版的電子書數(shù)據(jù)，但亞馬遜卻與該網(wǎng)站達(dá)成了協(xié)議，其電子書銷售數(shù)據(jù)可以在Author Earnings 平臺上監(jiān)測得到。

根據(jù)Author Earnings網(wǎng)站公布的2017年最后三個(gè)季度美國在線圖書銷售報(bào)告，美國五大出版商企鵝蘭登書屋、麥克米倫、哈珀·柯林斯、阿歇特和西蒙&舒斯特占據(jù)了美國在線電子書銷售的最大份額，分別占整個(gè)市場銷售冊數(shù)的25.6%和銷售額的43%。

自助出版的電子書排名第二，占電子書銷量的17%，銷售額的10.6%。獨(dú)立出版商占銷售量的18.9%，占銷售額的9.7%。學(xué)術(shù)出版商出版的電子書只占總銷量的1%，但由于電子教科書的售價(jià)較高，其銷量額達(dá)到了5.5%。

亞馬遜出版（Amazon Publishing）③商標(biāo)下出版的電子書占總銷量的9.8%（這里不包括作者保留自己出版商標(biāo)的電子書），占總銷售額的5.1%。

根據(jù)該報(bào)告，以銷售額計(jì)算亞馬遜出版公司也是第五大電子書出版商，排在企鵝蘭登書屋集團(tuán)、哈珀·柯林斯集團(tuán)、阿歇特集團(tuán)和西蒙&舒斯特集團(tuán)之后。

由以上數(shù)據(jù)可見，雖然美國五大傳統(tǒng)出版集團(tuán)電子書銷量僅占總銷售量的四分之一（25.6%），而銷售收入?yún)s足足占了近一半（43%）。學(xué)術(shù)出版商出版的電子書只占總銷量的1%，但銷量額達(dá)到了5.5%。這說明了傳統(tǒng)出版商出版的電子書在市場上還是比較有競爭力的，精品電子書相對比較多。雖然傳統(tǒng)出版商的電子書價(jià)格較高，但也體現(xiàn)了傳統(tǒng)出版社的品牌價(jià)值。此外通過傳統(tǒng)出版社紙書的出版，促進(jìn)了電子書的宣傳和銷售。

四、自助出版已經(jīng)成為美國圖書出版市場不可忽視的新生力量

近年來自助出版異軍突起，其生產(chǎn)和銷售的紙書和電子書占據(jù)越來越大的市場份額。根據(jù)鮑克公司自助出版報(bào)告，2018年自助出版圖書168萬種（包括紙書和電子書）。亞馬遜CreateSpace作為最大的紙書自助出版平臺，出版紙書達(dá)140萬種。亞馬遜的直接出版平臺KPD④是最大的電子書自助平臺，控制著美國自助電子書的大部分出版和銷售市場。Lulu作為美國第二大紙書自助出版商，2018年出版紙書37456種，出版電子書30021種。Author Solutions出版紙書16019種，出版電子書10585種。根據(jù)作者收入網(wǎng)站數(shù)據(jù)，自助出版的電子書排名占美國整個(gè)電子書銷量的17%，銷售額的10.6%。

自助出版已經(jīng)成為擴(kuò)大美國市場的開拓者。自助出版絕非原來意義上的自費(fèi)出版，而是伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、閱讀設(shè)備的開發(fā)、自助平臺的創(chuàng)建及相關(guān)軟件的開發(fā)而來的，在這些技術(shù)的支持下，自助出版變得越來越容易。也讓更多美國人的作家夢得以實(shí)現(xiàn)，并使越來越多的作者可以從自己的創(chuàng)作中獲得收入，從而進(jìn)一步激發(fā)作者的創(chuàng)作熱情。自助出版已經(jīng)成為美國出版業(yè)不可忽視的力量，使美國圖書市場更加多樣化。

五、亞馬遜等平臺打破了原有的傳統(tǒng)出版模式

根據(jù)Author Earnings 2017年4月至2018年9月的報(bào)告，美國各類圖書在網(wǎng)絡(luò)書店的銷量不斷增加，在實(shí)體書店的銷量不斷下降（而且實(shí)體書店數(shù)量減少）。大約一半（46%）的印刷書籍由網(wǎng)上書店銷售。亞馬遜在電子圖書銷售中占主導(dǎo)地位。其所有圖書形式（包括印刷版）的市場份額仍在增長。事實(shí)上，一些非小說類圖書，亞馬遜在美國的印刷圖書銷售中占到了70%～75%。

亞馬遜的出現(xiàn)，曾給傳統(tǒng)出版商帶來驚喜和商機(jī)，因?yàn)橄鄬τ谶B鎖書店巨頭，亞馬遜是一個(gè)不錯(cuò)的大買主和商業(yè)伙伴，促進(jìn)了出版社的圖書銷售，但同時(shí)也給出版社帶來了巨大的挑戰(zhàn)。這不僅是因?yàn)閬嗰R遜和傳統(tǒng)出版商之間因?yàn)閳D書銷售利益分配和圖書價(jià)格權(quán)的爭奪，而且亞馬遜網(wǎng)上書店一家獨(dú)大，掌控著產(chǎn)業(yè)話語權(quán)，而更重要的是亞馬遜直接進(jìn)入了出版領(lǐng)域，直接與作者簽約，通過給作者更大的版稅回報(bào)，使傳統(tǒng)出版商邊緣化。

在傳統(tǒng)出版模式下，作者是弱勢群體，作品能否出版以及出版后的版稅都由出版社控制。作品能夠被出版商賞識并出版，對作者，尤其是不出名作者是很幸運(yùn)的事，同時(shí)也能獲得一定的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。而亞馬遜不僅給了這些作者一個(gè)出版機(jī)會(huì)，而且通過與亞馬遜直接簽約，以三七分賬的模式，作者可以獲得一本書70%的銷售額。對于作者來說，意味著一本書收入的大大提高。而在傳統(tǒng)出版商電子書銷售模式中，亞馬遜跟出版社簽約，每賣一本電子書，亞馬遜分得30%，出版社從剩下的70%銷售額中分25%給作者，相當(dāng)于書價(jià)的17.5%。如果扣去經(jīng)紀(jì)人的那份，剩下只有14.9%到作者手上。

根據(jù)亞馬遜在2019年發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)透露，作者在2019年從KDP精選全球基金獲得逾3億美元的收入，數(shù)千名作者從KDP版稅中獲得的收入超過10萬美元，2018年作家從該基金獲得了超過260美元的收入。自Kindle Unlimited⑤推出以來，總收入超過8.4億美元，目前已有數(shù)十萬名作者通過KDP自行出版了數(shù)百萬本書。

由此可見，美國傳統(tǒng)意義的圖書出版模式，由于亞馬遜等自助平臺的介入，已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，改變了傳統(tǒng)出版模式中作者、出版商和圖書銷售商之間的關(guān)系。傳統(tǒng)出版社將亞馬遜視為最大的威脅也就不難理解了。

六、自助出版商在電子書出版領(lǐng)域有更大機(jī)會(huì)

根據(jù)Author Earnings 2017年4月至2018年9月的報(bào)告顯示，美國網(wǎng)上書店紙質(zhì)圖書銷售額為73億美元，銷售數(shù)量為4.07億冊;電子書銷售額為40億美元，銷售數(shù)量為7.81億冊;有聲讀物銷售額為26億美元，銷售量為1.45億冊。電子書在網(wǎng)上銷售更具有競爭力。神秘、驚悚和懸疑類是電子書銷售中最成功的一類，青少類圖書及非虛構(gòu)類商業(yè)和金融圖書中，電子書比紙質(zhì)圖書更受歡迎。各類圖書在美國的網(wǎng)上書店銷售量（銷售冊數(shù)）情況如下。

在神秘、驚悚和懸疑類（Mystery， Thriller and Suspense category）圖書銷售中，電子書和有聲讀物銷量占93%。其中大型出版商的電子書占52.9%，有聲讀物占93.1%。而與此同時(shí)，大型出版商出版的這種題材的紙書占89%。

在青少類（Teen and Young Adult category）圖書銷售中，電子書和有聲讀物占73%。其中71.6%的電子書由自助出版商和小出版社出版，而74.7%的有聲讀物來自大型出版商。同時(shí)65.2%的同類題材印刷書籍是由大型出版商出版。

在商業(yè)和金融類（Business and Money category）圖書中，電子書和有聲讀物占57%。其中59%的電子書是由自助出版商和小出版商出版，有聲讀物的情況完全不同：80.6%的有聲讀物是由大出版商出版。同時(shí)56.5%的同類題材的紙書是由大出版商出版。

在保健、健身和節(jié)食類（Health，F(xiàn)itness and Dieting）圖書中，電子書和有聲讀物占50%。其中62%是由自助出版商或小出版社出版，81.6%的有聲讀物是由大型出版商制作。而54.7%的同類題材紙書銷售來自于大型出版商。

由上述報(bào)告可見，對于紙書和有聲書，傳統(tǒng)的大出版集團(tuán)在出版和銷售中更占優(yōu)勢，而對于電子書，自助出版商和小出版社更有機(jī)會(huì)，尤其是在青少類、商業(yè)和金融類圖書及保健、健身和減肥圖書領(lǐng)域更有優(yōu)勢。這可能是因?yàn)殡娮訒捌谕度肷?，而紙書和有聲書前期投入較大，故自助出版電子書更有優(yōu)勢。

綜上所述，美國圖書出版品種豐富多樣。近年來美國傳統(tǒng)出版社整體圖書銷售收入有下降的趨勢，但一般圖書和有聲書銷量持續(xù)增長。美國各類圖書網(wǎng)絡(luò)書店銷量不斷增加，實(shí)體書店銷量不斷下降，且實(shí)體書店數(shù)量減少。傳統(tǒng)出版商和自助出版商已經(jīng)成為美國圖書出版業(yè)中的兩種勢力。傳統(tǒng)出版商在紙書和有聲書的出版和銷售方面仍占有絕對優(yōu)勢。在電子書出版和銷售方面，傳統(tǒng)出版社電子書售價(jià)較高，能夠獲得較高的收益，自助出版電子書相對售價(jià)低廉，獲得的收益相對較低，自助出版相對更有機(jī)會(huì)，尤其是針對一些類別和體裁的圖書。傳統(tǒng)出版社仍然是美國圖書業(yè)發(fā)展的主力，但自助出版作為美國出版業(yè)的新生力量，對美國原有的出版模式帶來了沖擊和改變，并使美國圖書出版業(yè)向多樣化的方向發(fā)展。

注 釋：

①鮑克公司將每年申請使用1～10個(gè)書號的出版人定義為自助出版商。

②2005年，亞馬遜收購了按需出版公司BookSurge和DVD制造商CustomFlix，隨后將其更名為CreateSpace，建立了亞馬遜的自助紙書平臺，目前該機(jī)構(gòu)已經(jīng)并入亞馬遜直接出版公司（Kindle Direct Publishing）。

③亞馬遜出版公司成立于2009年，現(xiàn)已經(jīng)成為美國文學(xué)小說、非小說和兒童書籍的重要出版商，目前注冊了16個(gè)商標(biāo)，在美國和其他國家擁有9個(gè)辦事處，并出版了多種暢銷書。

④KDP是Kindle Direct Publishing的縮寫，意為Kindle直接出版，是亞馬遜的自助電子書出版平臺，2010年以來作者可以通過該平臺出版的電子書，可以通過 Kindle、iPad、iPhone、PC、Mac、黑莓和Android手機(jī)閱讀，作者獲得銷售收入的70%。CreateSpace與Kindle Direct Publishing合并后，負(fù)責(zé)所有的電子書和平裝書出版服務(wù)。

⑤Kindle Unlimited是亞馬遜推出的一項(xiàng)服務(wù)，用戶每月支付9.9美元，便可訂閱亞馬遜上的100多萬本書。

參考文獻(xiàn)：

[1]范軍.國際出版趨勢報(bào)告（2018版）[M].北京：中國書籍出版社，2019.

[3]練小川，陸云.美國：紙書銷售增速放緩 電子書亞馬遜獨(dú)占鰲頭[N].中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2018-08-23.

[3]渠競帆.美國紙質(zhì)書銷售反彈 消費(fèi)者青睞智能手機(jī)閱讀[N].中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)， 2018-08-21.

（作者單位系中國新聞出版研究院）