自媒體時代“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展探討

彭榮

隨著自媒體的時代的到來，“網(wǎng)紅”成為這個時代特有的職業(yè)名詞，由網(wǎng)紅衍生的商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式逐漸得到了迅速發(fā)展，其弊端也逐漸現(xiàn)象。本文分析了自媒體時代下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及運(yùn)營模式，提出了自媒體時代下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在的問題，并提出相關(guān)的發(fā)展戰(zhàn)略，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供可行性的參考價值，保障網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”概述

自媒體是計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)的媒體不同，自媒體的內(nèi)容沒有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，相對獨(dú)立，人人都可以成為自媒體。自媒體源于2009年的新浪微博上線，而后隨著微信公眾號、門戶網(wǎng)站、電商平臺的發(fā)展，自媒體呈現(xiàn)多元化趨向，發(fā)展至今天，一大批直播、短視頻等新型的自媒體盛行，成為這個時代的重要標(biāo)志。

網(wǎng)紅是指借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的優(yōu)勢，人們通過特定的表現(xiàn)而被關(guān)注的群體，這種表現(xiàn)可以是某種行為，可以是某種事件，也可以是表現(xiàn)出某種特別技能，在網(wǎng)絡(luò)自媒體下成為公眾焦點(diǎn)而走紅的群體。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展存在的問題

缺乏完善的監(jiān)管體制。隨著計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，人人都可以成為自媒體的主體，自媒體背景下的網(wǎng)紅也不例外。但是沒有建立一套完善的監(jiān)管體系是自媒體時代“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的最大漏洞，主要表現(xiàn)為：第一，法律的缺失。每個網(wǎng)紅都享有充分的話語權(quán)，一些違反社會法律、道德的網(wǎng)紅言論屢見不鮮，我國雖然出臺了一些電商的相關(guān)的法律，但是獨(dú)立的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)管理法律缺失，自媒體平臺中網(wǎng)紅的規(guī)范和引導(dǎo)，除了依賴基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)法、憲法等法律體系之外;第二，雖然國家加大了對自媒體平臺的扶持力度，但是自媒體平臺主要以盈利為目的，建立在金錢下的網(wǎng)紅作品內(nèi)容沒有明確的規(guī)范，道德標(biāo)準(zhǔn)成為公眾對網(wǎng)紅的輿論監(jiān)管;第三，我國自媒體發(fā)展和網(wǎng)紅商業(yè)模式發(fā)展的時間比較短，網(wǎng)紅容易影響消費(fèi)者消費(fèi)方式和消費(fèi)心理，一些錯誤的輿論容易誤導(dǎo)消費(fèi)者;第四，很多自媒體平臺為了加強(qiáng)監(jiān)管，出臺了一系列的管理體制，但是體制本身存在一定的局限性，難以真正遏制商家和網(wǎng)紅不良的行為，給消費(fèi)者帶來損失。

自媒體平臺入門檻門檻低，品牌的沉淀不足。從“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大部分依賴自媒體平臺，自媒體作為人民社交、娛樂的重要平臺，與電商平臺不同，其本身沒有過高的門檻，消費(fèi)者和商家只要通過簡單的注冊，在遵守國家及平臺政策的前提下，通過多種形式發(fā)表與產(chǎn)品相關(guān)的作品，通過作品的關(guān)注度來決定是不是網(wǎng)紅，這樣的產(chǎn)品推廣本身就深度和廣度不足，這樣捧出來的“網(wǎng)紅”，其最大的特點(diǎn)是產(chǎn)品生命周期短，品牌的影響度不高，缺乏品牌自身的品牌沉淀，雖然看似成功地推出了產(chǎn)品，但是產(chǎn)品本身沒有多少內(nèi)涵，很多網(wǎng)紅作品如曇花一現(xiàn)，難以深入消費(fèi)者心理。

網(wǎng)紅內(nèi)容泛濫，盈利模式單一。從現(xiàn)在的抖音、快手等短視頻自媒體發(fā)展情況來看，網(wǎng)紅的作品雖然大部分是原創(chuàng)的，但是單靠個人或者單一的作品并不能引起人們多大的關(guān)注，因此，網(wǎng)紅作品內(nèi)容必須要經(jīng)過一定的包裝，以團(tuán)隊的力量來實(shí)現(xiàn)的，作品的發(fā)表必須經(jīng)歷一定的過程，首先要設(shè)計好作品與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度、作品的主題和體裁，其次作品拍出來以后要經(jīng)過一定的剪輯、包裝，最后還要進(jìn)行一定的推廣、圈粉，向粉絲定向營銷，實(shí)現(xiàn)植入引流的線上盈利模式。在產(chǎn)品推廣過程中，作品要想獲得更多的關(guān)注度，那么必須加大平臺推廣，推廣過程中必然會產(chǎn)生相關(guān)的費(fèi)用，也就是商家眼中的“燒錢”，很多商家為了更多的商業(yè)利潤，他們會把作品推廣為“網(wǎng)紅”，作品模仿、抄襲、作品內(nèi)容泛濫、庸俗，單一的線上盈利模式成為阻礙自媒體平臺發(fā)展的最大障礙。

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不足。當(dāng)前自媒體平臺下的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”模式正在如火如荼地進(jìn)行，其產(chǎn)業(yè)鏈也不斷地拓展，一方連接社交平臺，通過流量來儲存人氣;另一方連接商家供應(yīng)鏈，形成了上有商家，下游消費(fèi)者的系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)鏈組合，然而，這些看似有著完整的產(chǎn)業(yè)鏈的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”模式，其產(chǎn)品正產(chǎn)的營銷產(chǎn)業(yè)鏈大多被娛樂和流量所掩蓋，商家產(chǎn)品銷售資質(zhì)和產(chǎn)品的質(zhì)量難以把控，完善產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)專業(yè)化，成為自媒體時代下“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的重要出路。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展對策

構(gòu)建完善的監(jiān)管體系，嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)紅市場。自媒體時代下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要想得到更長遠(yuǎn)的發(fā)展，有必要建立一套完善的監(jiān)管體系，這些監(jiān)管體系包括：一，在原有的憲法、經(jīng)濟(jì)法和電商法律體系的基礎(chǔ)上，完善自媒體相關(guān)的法律，規(guī)范網(wǎng)紅的語言和行為，為受眾群體提供正確的輿論和消費(fèi)導(dǎo)向;二，加強(qiáng)自媒體平臺內(nèi)部的監(jiān)管，針對網(wǎng)紅作品、網(wǎng)紅產(chǎn)品制定嚴(yán)格的規(guī)范和審核，確保網(wǎng)紅內(nèi)容中出現(xiàn)的敏感詞和誤導(dǎo)行為的，嚴(yán)禁出現(xiàn)在公眾視野;三，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)紅市場的惡性競爭，對出現(xiàn)違法和違規(guī)的網(wǎng)紅產(chǎn)品加大懲戒力度，保證網(wǎng)紅市場的潔凈;四，聯(lián)合消費(fèi)者和社會各媒介的力量，共同為網(wǎng)紅產(chǎn)品的質(zhì)量把關(guān)，加大投訴和建議的渠道。

提高自媒體平臺入門門檻，提升品牌內(nèi)涵價值。針對自媒體平臺門檻低的現(xiàn)象，適當(dāng)提高入門門檻，為高質(zhì)量的網(wǎng)紅產(chǎn)品入住的提供保障，一方面，入駐多媒體平臺的商家和消費(fèi)者除了簡單的注冊之外，還要增加實(shí)名驗(yàn)證、短信驗(yàn)證、人臉識別等內(nèi)容，商家還要上傳營業(yè)執(zhí)照、經(jīng)營許可證明等材料，確保消費(fèi)者和商家的有效性;另一方面，提升平臺的服務(wù)水平以及網(wǎng)紅產(chǎn)品的內(nèi)涵價值，注重資本延伸。例如，網(wǎng)紅”李子柒“，我們認(rèn)識這個品牌是從李子柒這個女孩開始的，她一開始是從短視頻做起的，她從拍攝不同的作品，其作品涉及范圍廣，向我們展示了傳統(tǒng)的美食、造紙、刺繡、織布、農(nóng)耕等，吸引了國內(nèi)甚至海外眾多的粉絲，開始了自己的產(chǎn)品拓展，開創(chuàng)了”李子柒“這個品牌，成為網(wǎng)紅品牌之后，李子柒還一如既往地堅持把傳統(tǒng)的手藝通過作品展現(xiàn)給粉絲，截止到今天為止，李子柒品牌經(jīng)營的產(chǎn)品眾多，每一種產(chǎn)品都有其獨(dú)特的品牌價值。

豐富作品內(nèi)容，強(qiáng)化運(yùn)營。任何網(wǎng)紅的成功都不是偶然的，其背后離不開豐富的作品內(nèi)容和強(qiáng)大的運(yùn)營團(tuán)隊。由于多媒體網(wǎng)紅產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)主要是架構(gòu)在粉絲和關(guān)注著關(guān)系上的營銷行為，資本是核心內(nèi)容，消費(fèi)者才是真正的主體，所以一切的網(wǎng)紅產(chǎn)品都要深入消費(fèi)者內(nèi)心，才能促進(jìn)購買行為，因此，一方面，要想快速并且長時間內(nèi)成為網(wǎng)紅產(chǎn)品，那么必須要豐富作品內(nèi)容，抓住消費(fèi)的心理，突出產(chǎn)品的特色，增加產(chǎn)品的附加價值，才能備受消費(fèi)者追捧;另一方面，在網(wǎng)紅產(chǎn)品泛濫的年代，要想網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得到更長遠(yuǎn)的發(fā)展，必然少不了包裝炒作，網(wǎng)紅與消費(fèi)者之間的互動，才能吸引更多的粉絲加入，這一切都需要強(qiáng)大的運(yùn)營團(tuán)隊來進(jìn)行。

創(chuàng)新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式，促進(jìn)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)多元化。在自媒體時代下，創(chuàng)新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式，促進(jìn)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展是未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢。創(chuàng)新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式，第一，更新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式，完善自媒體平臺中網(wǎng)紅運(yùn)營方式，促進(jìn)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)多元化;第二，共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來新的機(jī)遇，商家利用各種新興的社交平臺，注重產(chǎn)品的拓展衍生，例如直播，商家通過與消費(fèi)者之間的良性互動，以送禮物等犒賞的形式增加網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)收入;第三，在網(wǎng)紅的不斷深化發(fā)展下，擴(kuò)大網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)?；a(chǎn)為根本，加快網(wǎng)絡(luò)IP孵化生態(tài)圈建設(shè)。

總之，自媒體時代下的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”沖擊著我們的生活，我們要學(xué)會理性對待“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。作為消費(fèi)者，我們要用辯證的眼光看待網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)，客觀評價網(wǎng)紅產(chǎn)品的利弊;作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主體，應(yīng)該突破現(xiàn)有的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展困境，順應(yīng)時代的發(fā)展，積極探索適合消費(fèi)者的網(wǎng)紅產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)模式，科學(xué)合理地促進(jìn)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（深圳市攜創(chuàng)高級技工學(xué)校）