中國(guó)品牌叫板戴森了

金錯(cuò)刀頻道

談到吸塵器，很多人心里只有兩種品牌：第一，戴森;第二，其他。戴森在中國(guó)名頭響亮，年輕人無(wú)人不知無(wú)人不曉，一款3000多元的吹風(fēng)機(jī)直接拉開(kāi)了理發(fā)店小哥和美發(fā)沙龍Tony老師的檔次;戴森吸塵器，被稱(chēng)為“吸塵器里的蘋(píng)果”。

但實(shí)際上，現(xiàn)在的國(guó)貨毫不遜色。

5月10日，在中國(guó)品牌日的直播里，一款可以手撕戴森的國(guó)產(chǎn)吸塵器一追覓無(wú)線吸塵器V11吸引了眾人的目光。

其實(shí)追覓科技早就開(kāi)始悄悄狙擊戴森，在去年雙十一蘇寧平臺(tái)中，追覓吸塵器就拿下了國(guó)產(chǎn)手持吸塵器千元價(jià)格段銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額的雙冠軍。去年下半年，追覓旗下吸塵器產(chǎn)品就成為了西班牙速賣(mài)通銷(xiāo)量第一的吸塵器產(chǎn)品;歐美，韓國(guó)等海外市場(chǎng)也位居國(guó)產(chǎn)品牌第一。

中國(guó)追趕者敢手撕國(guó)外巨頭戴森，到底有什么狠招？

年輕人買(mǎi)吸塵器，究竟在買(mǎi)什么？

吸塵器從上世紀(jì)八十年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，距今已有三十多年的歷史。雖然看似是一個(gè)小品類(lèi)，但這幾年，卻是連巨頭企業(yè)都在爭(zhēng)搶的大市場(chǎng)。

在我國(guó)，吸塵器正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受，并且已經(jīng)成為我國(guó)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品類(lèi)之一。

2016年底，美的從伊萊克斯手中收購(gòu)吸塵器品牌Eureka;2018年4月，美國(guó)吸塵器品牌Shark鯊客正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng);去年底，小米生態(tài)鏈企業(yè)追覓科技推出了無(wú)線吸塵器V9，如果再加上吸塵機(jī)器人品類(lèi)的代表性企業(yè)科沃斯和iRobot，整個(gè)吸塵器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)非常激烈。

吸塵器之所以能超越其他家用電器，占據(jù)生活小家電的C位，原因有二：一是用戶(hù)的消費(fèi)理念正在發(fā)生變化。他們對(duì)黑科技家電有著濃厚的興趣，甘愿為科技買(mǎi)單;二是懶人經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的機(jī)會(huì)。隨著經(jīng)濟(jì)收人的增長(zhǎng)，消費(fèi)者手里有了更多“余糧”去追求舒適的生活，懶人經(jīng)濟(jì)也有了更肥沃的土壤。

同時(shí)，時(shí)間成本和人工成本的急劇上升讓人們不再將時(shí)間浪費(fèi)在打掃衛(wèi)生、洗衣拖地刷碗等毫無(wú)意義的瑣事上。掃地機(jī)器人、吸塵器、電動(dòng)拖把、洗碗機(jī)等大批智能化的家庭清潔工具，也就日漸成為人們解放雙手，享受家居生活的標(biāo)配。

可以說(shuō)，買(mǎi)吸塵器，買(mǎi)的就是品質(zhì)生活。

對(duì)標(biāo)戴森，國(guó)潮黑科技崛起

在戴森面前，作為后來(lái)者的追覓吸塵器，機(jī)會(huì)在哪？

目前來(lái)說(shuō)，吸塵器品牌的發(fā)展、分布極其不平衡。價(jià)格上，以戴森為代表的品牌，被消費(fèi)者視為奢侈品，其他品牌又被視作中低端，看不上;功能上，吸力和續(xù)航能力又難以?xún)扇?顏值上，大部分品牌的產(chǎn)品造型仍十分老氣……要找到一款高顏值、功能齊全、價(jià)格厚道的高端產(chǎn)品，難度堪比大海撈針。

追覓吸塵器，瞄準(zhǔn)的就是這樣的機(jī)會(huì)。

1.顏值夠高——不止好看這么表面。

追覓無(wú)線吸塵器V11整體以灰色為主，加上紅色的彩色線條作為點(diǎn)綴，顯得干凈大方，對(duì)于各種家居裝修，都能百搭。

在保證高顏值的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)方面還要有手感、操作的硬性考核。追覓無(wú)線吸塵器，采用人體工學(xué)設(shè)計(jì)，將馬達(dá)與電池后置在手柄處，這樣一來(lái)，整機(jī)重心更貼近手臂，減少了高舉時(shí)的手臂負(fù)擔(dān)，小小的細(xì)節(jié)，顯示出它的用心。

另外，為了用戶(hù)能夠更加清晰地了解機(jī)器的狀態(tài)，追覓無(wú)線吸塵器V11搭配深度全彩高清顯示屏，能夠掌握清潔的實(shí)時(shí)狀態(tài)。讓用戶(hù)能在電量、吸力、維護(hù)、耗材等狀態(tài)一目了然的情況下合理規(guī)劃家務(wù)，“一鍵啟動(dòng)”和“連續(xù)工作模式”，操作起來(lái)極易上手。

2.科技?jí)蚝凇恢刮鼔m這么簡(jiǎn)單。

相比設(shè)計(jì)，藏在吸塵器里的各種黑科技更是關(guān)鍵。吸塵器的功能，主要有兩大項(xiàng)：吸塵、拖地。黑科技?jí)虿粔蚝冢涂丛谶@兩項(xiàng)功能的功夫究竟有多深，能讓用戶(hù)有多爽。

追覓無(wú)線吸塵器第一個(gè)要提的黑科技，就是“12.5萬(wàn)轉(zhuǎn)高速無(wú)刷電機(jī)”。V11特別之處就是，搭載航天團(tuán)隊(duì)自研的12.5萬(wàn)轉(zhuǎn)高速無(wú)刷電機(jī)，工作過(guò)程中150AW吸人功率瞬間產(chǎn)生25000Pa真空吸力，不但能吸入肉眼可見(jiàn)的大顆粒塵物，而且能拔除深層積塵，可以說(shuō)是巨能吸，超越DysonV10的15%。

在此基礎(chǔ)上，追覓無(wú)線吸塵器又加人了5重過(guò)濾系統(tǒng)，多錐旋風(fēng)分離系統(tǒng)。這套系統(tǒng)僅靠空氣動(dòng)力，就可實(shí)現(xiàn)高達(dá)99.67%的超高塵氣分離效率，通過(guò)精密HEPA攔截細(xì)菌、霉菌、螨蟲(chóng)、花粉等實(shí)現(xiàn)0.3微米細(xì)菌級(jí)精密過(guò)濾。這意味著在使用吸塵器的過(guò)程中不但能吸得更干凈，而且還能有效地杜絕二次污染問(wèn)題排出新鮮的空氣。

除了巨能吸之外，它更多的作用在于，這套智能調(diào)節(jié)吸力的系統(tǒng)，能讓V11吸塵器續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)。3000mAh充沛電量90分鐘超長(zhǎng)續(xù)航，尤其對(duì)于大戶(hù)型用戶(hù)來(lái)說(shuō)，更加友好。

叫板戴森的，不是低價(jià)

這些年，中國(guó)制造在世界上的地位已悄然改變。

日本電視臺(tái)前一陣曾專(zhuān)門(mén)做了一期節(jié)目，分析中國(guó)制造正以新的方式“燃爆”世界。日本人還做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，如果把他們生活中的“中國(guó)制造”都去掉的話，那么大部分的家電會(huì)被搬走，衣服、鞋子、玩具也沒(méi)有，整整619件物品，統(tǒng)統(tǒng)來(lái)自中國(guó)制造。

手機(jī)行業(yè)里的“華米OV”、大疆的無(wú)人機(jī)、九陽(yáng)的電飯煲，以及波司登、李寧，國(guó)貨不僅拿回主場(chǎng)，甚至殺向國(guó)際。

靠什么？?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)嗎？

誠(chéng)然，對(duì)于很多產(chǎn)品，價(jià)格優(yōu)勢(shì)就是絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。但在主打高端的產(chǎn)品中，逆襲的原因從根本上來(lái)說(shuō)，是用戶(hù)體驗(yàn)絕殺。過(guò)去的生存法則是品牌為王，現(xiàn)在開(kāi)始失效，新的法則是爆品為王。

追覓想要與戴森“剛正面”，這種攻堅(jiān)戰(zhàn)怎么打？

追覓在2015年創(chuàng)業(yè)時(shí)，正是戴森剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，分析發(fā)現(xiàn)，戴森做的東西，最難的是馬達(dá)部分。所以追覓團(tuán)隊(duì)決定，先不做整幾，而做馬達(dá)，花了2年時(shí)間研發(fā)高速馬達(dá)。

這種極客精神，讓追覓擁有了219項(xiàng)世界級(jí)核心專(zhuān)利，76項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利，118項(xiàng)實(shí)用新型專(zhuān)利和25項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，這是不輸國(guó)際一線大牌的產(chǎn)品力。

追覓無(wú)線吸塵器1999的價(jià)格，僅為戴森吸塵器的三分之一，然而它敢與之對(duì)標(biāo)，不是因?yàn)閮r(jià)格，而是在這樣的價(jià)格基礎(chǔ)上，卻做到了性能相當(dāng)。

12.5萬(wàn)轉(zhuǎn)高速自研無(wú)刷馬達(dá)，吸拖一體，7重全鏈條降噪處理，強(qiáng)悍的續(xù)航能力，每一點(diǎn)都戳中了用戶(hù)的最大痛點(diǎn)。

好產(chǎn)品都是用心打磨出來(lái)的。這樣的產(chǎn)品，才配得上國(guó)貨之光。

摘編自微信公眾號(hào)“金錯(cuò)刀”