立體海報的視覺表現(xiàn)

段懿珂

摘 要：立體海報是近年來海報設計的新形式。隨著商業(yè)化和信息化進程加快以及市場多元化的需求等多方面的影響，海報設計會向全新的視覺表現(xiàn)形式發(fā)展，會有越來越多的從平面二維拓展到三維、四維的設計研究。立體海報的視覺表現(xiàn)是受多個因素影響的，是對三維空間的結合運用，特別是結合創(chuàng)意思維的創(chuàng)作手法，這是立體海報的視覺表現(xiàn)中的一個重要因素。而視覺最容易引起人的感官聯(lián)想，能觸動人的思想，從而影響人的行為。立體海報在商業(yè)廣告活動中的運用效果明顯，能夠直接有效地影響消費者。立體海報設計就可以抓住這一點來傳遞情感、信息，為立體海報的視覺表現(xiàn)設計奠定理論基礎。

關鍵詞：立體海報;海報創(chuàng)作;視覺表現(xiàn);海報創(chuàng)意

一、受立體主義的影響

立體主義最早始于1908年的法國，又稱為立方主義。立體主義是富有理念特征的藝術流派形式，追求形式的排列組合所產生的特殊關系，推崇的是平面繪畫中的一種幾何形體的美。立體主義把三維空間的畫面對象歸結到兩維的平面中來，否定了從一個固定視角觀察事物來表現(xiàn)事物的傳統(tǒng)方法。這種主張顯然不依靠感性認識和視覺經驗來進行創(chuàng)作，而主要依靠理性思維和主觀觀念。立體主義具有濃厚的形式主義傾向，它的產生也是藝術自身發(fā)展的必然。在藝術形式的探索方面，在這種多樣復雜性的表現(xiàn)方式下，立體主義給一些注重形式美的實用藝術領域的發(fā)展以不小的推動作用。海報設計行業(yè)也同樣受到了這種多方面形式表現(xiàn)手法的影響，立體海報從此產生并慢慢被運用到更多的廣告活動中。

二、立體海報的基本定義

立體海報屬于廣告海報的立體設計，具有較強的商業(yè)實用性。立體海報是一個相對的概念，它的界定是根據傳統(tǒng)的平面海報設計表現(xiàn)方式的不同來定義的，具體指的是以三維立體空間的形式存在具有傳播信息能力并具備平面海報的所有要素和功能的海報。立體海報就是一個立體的物體，但它的內容或者圖形是印刷在平面的紙張上，經過切割、折疊、粘貼等方式組合成空間關系的立體的物體。

（一）立體海報與廣告的關系

在這里需要說明的是，立體海報和廣告的關系屬于從屬關系，指依存、附屬，也就是說立體海報屬于廣告活動的一種表現(xiàn)形式。廣告是指商業(yè)性的宣傳活動，廣告的形式是可以多種多樣的，而廣告屬于商業(yè)信息的傳播形式，是通過一定的媒介來進行傳播的。海報就是廣告活動的表現(xiàn)媒介之一。立體海報是經過創(chuàng)意、設計、制作等多環(huán)節(jié)過程來完成的具有傳播信息功能的媒介，屬于海報的范疇，但是并不能說具有空間形式的廣告活動就是立體海報。

（二）立體海報與平面海報的關系

可以說立體海報和平面海報并不一定存在清晰的劃分界限，它們具有共同的特性和功能。平面海報主要是指通過平面形態(tài)的表現(xiàn)方式在平面空間中進行的海報創(chuàng)作。但立體海報和平面海報比起來具有許多不同特征，立體海報打破空間關系脫穎而出，其設計方法、表現(xiàn)方式、材料運用、版式設計、印刷方式都與平面海報有所區(qū)別，立體海報具有更明確的藝術特性，它比平面海報更注重內容與環(huán)境的關系。立體海報是立體的，是三維空間的存在形式，因此，立體海報通常會展現(xiàn)出它的獨特視覺表現(xiàn)和空間的關系特質。

（三）立體海報與裝置藝術的關系

裝置藝術是20世紀的一種新興藝術，是一種三維藝術，具有很強的藝術性，屬于綜合藝術的范疇。海報作為信息傳播的主要載體，在日常生活和商業(yè)活動中，對文化信息宣傳發(fā)揮著重要作用。而立體海報源于平面海報，立體海報有平面海報所具備的特征，如傳播信息、利于競爭、刺激需求、審美價值。其中，傳播信息功能、商業(yè)訴求功能、刺激需求功能是海報的核心特點。立體海報是傳遞信息的載體，傳播信息是立體海報最基本的功能之一。作為信息傳播的有效載體，立體海報能有效地將所宣傳對象的特色及詳細信息傳達給受眾，這點是裝置藝術所不具備的，這也是立體海報與裝置藝術最大的區(qū)別。立體海報和裝置藝術都是多門藝術的結合體，而立體海報具有大量的信息成分，裝置藝術則是純粹的一種藝術形式，不具備商業(yè)訴求和傳播信息的功能。

三、立體海報的內容構成元素和視覺構成

與平面海報一樣，立體海報作為一種新的視覺傳達藝術，除了在視覺上給人以新鮮的空間感受和展現(xiàn)美的形態(tài)，更重要的是要向受眾傳播信息和觀念。在立體海報的設計過程中，內容對信息的傳達有著極為強大的作用。基本的內容構成元素，主要有標題、內文、標志、標語、插圖等。無論是何種形式的海報都必須要由這些元素組合而成，否則就不能稱之為海報。

立體海報的視覺構成主要包括色彩、文字和圖形三個方面，以下進行具體分析：

（一）色彩

色彩在立體海報的視覺效果中能夠渲染主題思想，能直接調動受眾情緒，對激發(fā)受眾的聯(lián)想、加深印象等起到了非常積極的作用。成功的海報設計離不開和諧的色彩搭配，它能夠提高人對物體對象的關注度。把握好人對色彩的聯(lián)想所產生出特有情感的影響，才能使立體海報達到其所承載的傳遞信息的目的。色彩本身并沒有具備特殊的情感代表特征，而主要依賴于人對事物產生的聯(lián)想激發(fā)的特定心理感覺。不同的色彩能夠激發(fā)人的不同境遇的真實情感。不同色彩能在人們心中留下不同印象，通過色彩來傳達情意，可加深受眾對作品的印象，進而達到傳播信息的目的。

（二）文字

文字是人類特有的符號系統(tǒng)，是傳播信息的重要媒介。在立體海報中，文字起到了傳遞信息、表達主題的作用。文字在立體海報的視覺表現(xiàn)中比較多元化、藝術化、個性化，但不管怎么變化，文字的表現(xiàn)設計都必須服從于主題內容，不能脫離主題，要遵循與主題風格相符合的設計原則，不僅要清楚地傳達信息，還要注重字體的可識別性原則，具備準確快速有效的信息傳播功能，以便于受眾閱讀和接收信息。

（三）圖形

在立體海報的視覺表現(xiàn)中，簡潔鮮明的圖形構成了海報的視覺中心元素，圖形作為立體海報的主體，和文字比起來更加直觀、通俗易懂。同樣，圖形的創(chuàng)作也要緊扣主題內容來設計，傳達真實可靠的內容信息，這是非常重要的原則，只有真實可靠地反映出主題內容，才能使受眾從心理上對傳達的信息對象產生好感。若圖形過于華而不實，傳遞的是虛假浮夸的信息，會令受眾產生排斥抗拒的心理感受。此外，圖形與文字還必須相互呼應、協(xié)調一致，只有直觀生動和準確清晰的圖文搭配才能吸引受眾的目光。

四、結語

立體海報可以運用在很多方面，它的發(fā)展既可以提供給受眾新的產品形象，還能夠通過充分利用空間與人的互動，使得視覺表現(xiàn)及所要傳達的內容信息得到提升和優(yōu)化，使得傳播功能得到視覺上的拓展，使得產品商業(yè)產業(yè)鏈得到延長。發(fā)展立體海報的推廣運用有利于發(fā)展三維類設計服務業(yè)，能夠促進平面視覺傳達的表現(xiàn)，這也能使海報設計進入一個全新的發(fā)展模式。立體海報的發(fā)展對海報設計有促進作用，對商品文化的宣傳也有積極的意義。立體海報的制作過程，其實也是對平面設計進行挖掘、再設計的過程。也就是說，立體海報無論是對海報設計的發(fā)展還是對商業(yè)運用設計意義都是重大的。

立體海報伴隨著經濟、文化、科學等的發(fā)展而發(fā)展，每一次標新立異的視覺表現(xiàn)形式的實現(xiàn)就意味著海報宣傳發(fā)展將出現(xiàn)一次質的飛躍。人類對外界的體驗能力來源于視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺，這些感官感覺都能觸動到人類的思想。而視覺是最容易引起人的感官聯(lián)想的。立體海報設計就可以抓住這一點來傳遞情感、信息。從這個發(fā)展角度來看，今后的立體海報會朝著多元化的感官方向發(fā)展。立體海報在空間上的視覺表現(xiàn)創(chuàng)新將給未來海報發(fā)展開拓新的思路——多種感官力量的調動，全方位引起受眾的注意力，極大擴展了海報宣傳的吸引力。這種多感官的海報宣傳模式帶給受眾前所未有的信息接收方式，并且能使受眾身臨其境般滿足自身訴求需要?？梢哉f，多感官的海報表現(xiàn)形式必將發(fā)展為未來海報宣傳的趨勢和主流。立體海報作為海報設計的一種新的視覺表現(xiàn)手法，為設計市場提供了新的探索區(qū)域，增加了研究深度，促進了海報設計產業(yè)多元化發(fā)展。立體海報的發(fā)展對開展商業(yè)宣傳、解決產品與受眾互動化問題、實現(xiàn)平面與空間的相互結合設計等產生了積極的推動作用。

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作者單位：

云南省民族中等專業(yè)學校