動(dòng)漫IP在文化旅游融合發(fā)展中的應(yīng)用

趙婷 張成文 張金庫

1.河北美術(shù)學(xué)院 2.河北師范大學(xué)

一、文化旅游融合發(fā)展的背景及意義

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。現(xiàn)今，文化與旅游的融合，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的結(jié)合，使得旅游資源變得豐富多彩。在數(shù)字化快速發(fā)展的時(shí)代，通過分享日常文化和不同生活方式，極大地?cái)U(kuò)展了文化傳承和創(chuàng)新的空間。文化源于生活，也融于生活。文化美化生活，生活創(chuàng)造文化。因此，文化旅游融合發(fā)展是為了滿足人們對(duì)當(dāng)下生活的需求，進(jìn)而推動(dòng)文化和旅游發(fā)展，提升文化素養(yǎng)和民族自豪感。

二、國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫IP與文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)用現(xiàn)狀

在新媒體多元化發(fā)展的背景下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度越來越快，動(dòng)漫IP也成為多行業(yè)融合發(fā)展的熱門話題。動(dòng)漫IP的活態(tài)文化助推了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與創(chuàng)新發(fā)展，并在“文創(chuàng)盛宴”中汲取營(yíng)養(yǎng)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各色動(dòng)漫平臺(tái)不斷崛起，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫有了更新鮮的生長(zhǎng)土壤。動(dòng)漫IP具有強(qiáng)大的生命力，它所帶來的價(jià)值是巨大的。動(dòng)漫IP的創(chuàng)作與開發(fā)是對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容的創(chuàng)新性挖掘，使其實(shí)現(xiàn)原有價(jià)值的增值，進(jìn)而形成一套再生產(chǎn)的體系。例如，迪士尼有著充足的IP資源，并將其賦能于文旅產(chǎn)業(yè)鏈，有較為成熟的體系規(guī)模。通過聯(lián)動(dòng)知名IP，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最大化的效能。我國(guó)動(dòng)漫IP雖受到環(huán)境發(fā)展的限制和影響，但仍有一些優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫IP出現(xiàn)。例如，動(dòng)漫形象阿貍、動(dòng)畫《熊出沒》等。

三、動(dòng)漫IP在文旅融合發(fā)展中的特點(diǎn)

在這個(gè)生活美學(xué)和審美生活的時(shí)代。在文旅融合發(fā)展中動(dòng)漫IP的藝術(shù)形式發(fā)揮著獨(dú)特的作用。動(dòng)漫IP在內(nèi)容的衍生性和文化創(chuàng)意的藝術(shù)性上具有綜合價(jià)值，并且在形成的產(chǎn)業(yè)鏈中不斷增值。目前優(yōu)質(zhì)IP已然成了文化、經(jīng)濟(jì)等多類產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的寶貴資源。

（一）延展性與前瞻性

較長(zhǎng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈為豐富旅游的形式和文化內(nèi)涵提供了多方面的選擇，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中動(dòng)漫IP的發(fā)展依賴于其在文旅中的重要作用。動(dòng)漫角色形象具有較強(qiáng)的延展性可展現(xiàn)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中多類藝術(shù)形式中，有藝術(shù)感較強(qiáng)的漫畫、插畫，有非常強(qiáng)大的電影和電視動(dòng)畫，并有互動(dòng)性強(qiáng)的游戲動(dòng)畫。還有角色扮演表演、主題公園、城市綜合體、動(dòng)漫節(jié)以及與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的各種動(dòng)漫衍生品等。

動(dòng)漫IP被用于文化旅游中文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)源泉，由它創(chuàng)造的虛擬體驗(yàn)是不可復(fù)制的。動(dòng)漫IP中活靈活現(xiàn)的形象、奇異的情節(jié)和幻想世界觀為其他文化產(chǎn)品帶來精神的愉悅感。利用動(dòng)漫元素，推動(dòng)旅游宣傳效果。在宣傳推廣視頻中加入動(dòng)漫元素，比如，在動(dòng)漫影視制作中植入旅游景區(qū)設(shè)計(jì)，以及根據(jù)文化背景設(shè)計(jì)出卡通形象進(jìn)而形成動(dòng)漫IP。將動(dòng)漫IP中場(chǎng)景與景區(qū)環(huán)境相連接，深入加強(qiáng)與游客的互動(dòng)進(jìn)而提升旅游景區(qū)的持續(xù)價(jià)值和吸引力。眾所周知，風(fēng)靡全世界的吉祥物熊本熊，以一己之力帶動(dòng)了熊本縣的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。為景區(qū)打造動(dòng)漫IP或者注入動(dòng)漫元素，可以有效吸引消費(fèi)群體。華冠曾打造了國(guó)家級(jí)動(dòng)漫IP嘻多猴、城市文旅新名片功夫?qū)殞?、黨建宣傳使者“桐桐星星”等諸多成功案例，可以為景區(qū)提供借鑒。通過結(jié)合動(dòng)漫IP和文化旅游的產(chǎn)品，我們可以將旅游意識(shí)和動(dòng)漫的虛擬感呈現(xiàn)完美地結(jié)合起來。

（二）黏著性與長(zhǎng)效性

在IP時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的IP替代性小、黏性大、文化內(nèi)容豐富，且具有長(zhǎng)效性，在商業(yè)模式應(yīng)用中呈多元化、變現(xiàn)能力強(qiáng)的特點(diǎn)。動(dòng)漫IP具有較長(zhǎng)的生命周期，因此可以與消費(fèi)者進(jìn)行長(zhǎng)期互動(dòng)，逐步擴(kuò)大消費(fèi)群體。在動(dòng)漫氛圍中成長(zhǎng)的消費(fèi)者，更容易親近與動(dòng)漫IP相融合的旅游景點(diǎn)和富有動(dòng)漫IP內(nèi)容的文化旅游產(chǎn)品。近年來，中國(guó)的許多景點(diǎn)都將動(dòng)漫和游戲內(nèi)容轉(zhuǎn)化為設(shè)施和體驗(yàn)項(xiàng)目，以吸引喜好動(dòng)漫IP文化的主流消費(fèi)者。例如，在美國(guó)皮克斯動(dòng)畫公司以“墨西哥音樂”為主題發(fā)行“尋夢(mèng)環(huán)游記”之后，墨西哥的小提琴城引起前所未有的關(guān)注。來自世界各地的粉絲來到墨西哥尋找夢(mèng)想搜索中的本地元素，墨西哥旅游網(wǎng)站也介紹了有關(guān)動(dòng)畫電影中出現(xiàn)的相關(guān)地點(diǎn)的信息。近幾年故宮博物院IP備受追捧，《上元之夜》活動(dòng)引起全國(guó)轟動(dòng)后，文旅行業(yè)對(duì)夜游經(jīng)濟(jì)的討論掀起了高潮。

（三）可塑造性與識(shí)別性

動(dòng)漫IP富有獨(dú)特的屬性，與景區(qū)環(huán)境結(jié)合能夠提升景區(qū)的知名度和識(shí)別度，快速拉近旅游景區(qū)與游客的關(guān)系，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感。通過動(dòng)漫IP使景區(qū)形成特有的識(shí)別符號(hào)。動(dòng)漫IP形象的強(qiáng)大可塑性為旅游業(yè)帶來了新的營(yíng)銷方式和傳播方式，使得文化旅游更情感化、品牌化，使其更具親和力?，F(xiàn)今視覺文化快速發(fā)展，動(dòng)漫的藝術(shù)表達(dá)形式是視覺傳播的載體，其核心便是形象。與真實(shí)的名人相比，動(dòng)漫IP形象更具針對(duì)性和靈活性，并且在時(shí)間維度上影響較小。由于真實(shí)人物的形象具有局限性與制約性，因?yàn)閯?dòng)漫IP形象可應(yīng)用于各種文化旅游產(chǎn)品中，更好地達(dá)到區(qū)分不同品牌文化的目的。通過動(dòng)畫短片、動(dòng)畫劇集片、在線漫畫、漫畫書、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、動(dòng)漫衍生品等各類形式將輻射人群擴(kuò)大。動(dòng)漫IP在旅游文化傳播中的作用不斷增強(qiáng)，與當(dāng)今社會(huì)中動(dòng)漫文化的流行密不可分。動(dòng)漫文化是當(dāng)今社會(huì)的一種流行的文化現(xiàn)象，它也是一種被社會(huì)各階層所接受和喜愛的旅游文化產(chǎn)品。

四、動(dòng)漫IP助力文旅融合發(fā)展

動(dòng)漫IP被廣泛接受并不是因?yàn)樗膴蕵沸?，而是其自身的藝術(shù)地位，并且融匯了文學(xué)、繪畫、音樂、電影的綜合技能，創(chuàng)造出了一種為全年齡段消費(fèi)者所喜愛的新型藝術(shù)表現(xiàn)形式與虛擬體驗(yàn)感。在當(dāng)今的文化旅游整合與交流中，品牌建設(shè)越來越重要，因此“品牌形象”在動(dòng)漫IP的開發(fā)中發(fā)揮著重要作用。動(dòng)漫IP的市場(chǎng)價(jià)值取決于好的故事，這個(gè)核心元素是動(dòng)漫IP 發(fā)揮市場(chǎng)價(jià)值的基石，也能提升文化的傳播廣度和影響深度。新媒體時(shí)代高速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫IP具有文化價(jià)值、精神價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，使其在文旅產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮最大作用。

（一）動(dòng)漫IP的引擎作用

動(dòng)漫IP藝術(shù)風(fēng)格多樣具有豐富的象征性和聯(lián)想性等特征，并且其中蘊(yùn)含著傳統(tǒng)文化，使其與文旅的結(jié)合凸顯典型性、藝術(shù)夸張性、虛擬生命性、文化性、故事性、娛樂性、幻想性、跨文化性。它在提高觀眾文化旅游意識(shí)和傳播價(jià)值方面具有特殊的地位。從文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，動(dòng)漫IP產(chǎn)品對(duì)整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)鏈條起到了引擎作用。動(dòng)漫IP的內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容。從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性布局來分析，IP價(jià)值的變現(xiàn)渠道在內(nèi)容核心層之外，擴(kuò)展范圍包括眾多衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)與銷售，以及主題公園、旅游景區(qū)、博覽會(huì)等。深化研究動(dòng)漫IP產(chǎn)品多樣化的藝術(shù)形式，同時(shí)在創(chuàng)作上體現(xiàn)文化和旅游的融合性和主題化，強(qiáng)化創(chuàng)意、創(chuàng)新和迭代更新。在新時(shí)代背景下，以傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化的動(dòng)漫IP服務(wù)文化旅游的融合發(fā)展，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)華夏文脈承繼，發(fā)揮文化旅游覆蓋面廣和動(dòng)漫IP傳播維度寬的特性，以此展示中華民族優(yōu)秀燦爛藝術(shù)文脈，開創(chuàng)與國(guó)際文化交流的新格局，為動(dòng)漫與文化旅游融合發(fā)展領(lǐng)域開辟出嶄新天地。

（二）動(dòng)漫IP的虛擬體驗(yàn)感

IP是一種知識(shí)財(cái)產(chǎn)，對(duì)IP的開發(fā)能夠不斷地挖掘其文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。通過IP在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，從IP中凝煉出的創(chuàng)意與思想，以動(dòng)漫形式將其經(jīng)典內(nèi)容和文化符號(hào)展現(xiàn)出來，作為IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的重要源頭。動(dòng)漫增強(qiáng)文化、旅游產(chǎn)業(yè)的虛擬體驗(yàn)感。優(yōu)質(zhì)IP的目標(biāo)是要最大限度地實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效應(yīng)，一個(gè)好的故事才是IP可營(yíng)銷的前提，才能被大眾熟悉和認(rèn)可。面對(duì)科技的快速發(fā)展，動(dòng)漫IP的虛擬體驗(yàn)感越來越受大眾所重視，可給觀者增添許多想象的空間，感受異于現(xiàn)實(shí)生活中的場(chǎng)景。在《功夫熊貓》中，阿寶演繹的角色將中國(guó)功夫的外形與內(nèi)在中所隱含的信息傳達(dá)得淋漓盡致，讓觀眾可以融入其中感受動(dòng)漫帶來的虛擬體驗(yàn)感，真切地感受功夫的“力”所帶來的力量與正義，以及“氣”所帶來的內(nèi)心的平和與安定。以虛擬體驗(yàn)的逼真感受，讓觀者喜愛其中蘊(yùn)含的文化，進(jìn)而使傳統(tǒng)文化得以傳播，形成被粉絲所喜愛的動(dòng)漫IP，因此，粉絲群體是支撐IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。而IP的發(fā)展動(dòng)力則來源于粉絲群體的主動(dòng)關(guān)注和消費(fèi)。從近年來動(dòng)漫電影的主題來看，范圍從自我的成長(zhǎng)關(guān)懷到人類命運(yùn)共同體的關(guān)注，從環(huán)境、戰(zhàn)爭(zhēng)到科技都有涉及，這就在一定程度上擴(kuò)展了動(dòng)漫電影所承載的內(nèi)涵，同時(shí)提升了動(dòng)漫IP的虛擬體驗(yàn)感。

（三）動(dòng)漫IP強(qiáng)化品牌建設(shè)

IP的好壞取決于故事的內(nèi)容是否有高辨識(shí)度和獨(dú)特性，進(jìn)而形成的IP符號(hào)的形象，其形象的個(gè)性和能力特點(diǎn)是否具有典型的特征、系列性、時(shí)代性和創(chuàng)新性至關(guān)重要。因而，動(dòng)漫IP有助于強(qiáng)化文化、旅游業(yè)的品牌建設(shè)。動(dòng)漫IP產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)作要適用于區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要體現(xiàn)文化和旅游的融合性，還需要將內(nèi)容主題化，強(qiáng)調(diào)持續(xù)的創(chuàng)意和創(chuàng)新。進(jìn)而動(dòng)漫IP產(chǎn)品的外貌設(shè)計(jì)、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作模式和傳播渠道都出現(xiàn)了一些新特征。動(dòng)畫的生命周期比一般文化產(chǎn)品的生命周期長(zhǎng)。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化旅游與動(dòng)漫角色形象的品牌化。

在當(dāng)今的文化旅游整合與交流中，傾向于以品牌建設(shè)為主體，因此以形象動(dòng)漫人物為核心的“形象經(jīng)濟(jì)”起著越來越重要的作用。其中，動(dòng)漫角色形象是載體，在建立品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系過程中具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和功能。動(dòng)漫與文旅的結(jié)合具有典型性、藝術(shù)奪張性、虛擬生命性、文化性、故事性、娛樂性、幻想性、跨文化性和藝術(shù)風(fēng)格多樣性以及自由而豐富的象征性和聯(lián)想性等特點(diǎn)，它使動(dòng)畫在提高觀眾文化旅游的意識(shí)和傳播價(jià)值方面具有特殊的地位。正是由于動(dòng)漫角色的各種特點(diǎn)，一方面可以更靈活地融入項(xiàng)目溝通中的廣告、公關(guān)和營(yíng)銷活動(dòng)中，另一方面，成功的動(dòng)漫角色圖像比邏輯語言和抽象視覺符號(hào)更有效且更具親和力。動(dòng)漫人物形象具有跨文化特征，使文化旅游項(xiàng)目跨越民族文化差異，以動(dòng)漫人物形象為基礎(chǔ)展現(xiàn)人類社會(huì)的共性。邯鄲京娘湖旅游景區(qū)以傳統(tǒng)民間故事為背景，創(chuàng)作京娘的角色形象、動(dòng)漫短片及衍生品，著力打造初京娘湖的品牌。因此，動(dòng)漫形象與品牌形象的成功結(jié)合，可以使文化旅游的品牌價(jià)值得到升值，甚至使其得到動(dòng)漫角色形象的附加值。

五、結(jié)語

動(dòng)漫IP與文化旅游的融合發(fā)展，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性結(jié)合，更新了旅游資源和產(chǎn)品體系。河北傳統(tǒng)民間文化轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫IP，使文化傳播更具針對(duì)性和創(chuàng)新性。通過推動(dòng)動(dòng)漫IP與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，促使文化傳播內(nèi)容形式、發(fā)展模式與應(yīng)用技術(shù)上得以創(chuàng)新，有助于保護(hù)和開發(fā)地方特色文化，豐富和完善旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及價(jià)值，有助于促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，為當(dāng)?shù)貛砹己玫木C合經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈具有延展性，能夠豐富旅游文化的傳播形式，同時(shí)也為展現(xiàn)本土文化內(nèi)涵提供了多向選擇，是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必然要求，也是實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值最大化的客觀需要。動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開傳統(tǒng)文化的繼承與創(chuàng)新，對(duì)地域文化的深入挖掘與研究有助于促進(jìn)當(dāng)?shù)貏?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅速提升。通過利用豐富的民間藝術(shù)資源，打造具有地方特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，大力發(fā)展民間文化藝術(shù)，創(chuàng)辦具有自主獨(dú)立品牌特色的動(dòng)漫藝術(shù)產(chǎn)品，開發(fā)既具普及性、實(shí)用性，又具地方特色的文化藝術(shù)品和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，以此作為宣傳地方文化、拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)。