中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的應用

延邊大學美術(shù)學院

當前社會經(jīng)濟的發(fā)展呈現(xiàn)了多樣化的趨勢。人們在物質(zhì)生活獲得極大滿足的同時，也對精神層面提出了新的更高的要求。為了更好地滿足當前人民群眾對視覺傳達的不斷發(fā)展的需求，可以將中國的傳統(tǒng)文化元素應用進來，是一種新的設計趨勢。鑒于此，相關(guān)人員需要清醒地認識到這一點，并結(jié)合現(xiàn)實進行合理的滲透，使兩者更完美地結(jié)合，創(chuàng)造出更多更好的視覺傳達設計作品，有效地滿足人們對美的追求。在這方面，加強中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的應用具有重要意義。

一、視覺傳達設計的概念和特征

（一）視覺傳達設計概述

視覺傳達設計是指使用圖形化的視覺符號和插圖。直接向受眾傳達各種信息的方式設計的主要功能是產(chǎn)生與日常生活中信息的傳播和普及有關(guān)的效果，如報紙、廣告牌等。這些被認為是中國視覺傳達藝術(shù)的范疇。在中國設計史上，視覺傳達藝術(shù)的設計師們在梳理中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素的過程中，往往會運用各種形式的文字和色彩，加入一些巧妙的藝術(shù)構(gòu)思，以體現(xiàn)中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素的獨特性。視覺傳達設計也因為它可以有效地提高文本、顏色、圖形和其他整體元素，通過創(chuàng)新變化著不同的設計，為人們的精神生活帶來改變，另外有創(chuàng)意的視覺傳達設計，可以為人們的工作和生活產(chǎn)生一定的影響，以商業(yè)海報為例，海報設計形式，為設計師和觀眾群眾直接建立溝通的橋梁。

（二）視覺傳達設計的特征

視覺傳達的設計既把產(chǎn)品完整地介紹出來，又要符合人們的審美。視覺傳達的設計可以幫助企業(yè)提供經(jīng)濟效益，提升產(chǎn)品的價值，促進企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，也帶動了城市的發(fā)展。視覺傳達設計的作品也需要通過獨特創(chuàng)造性的視角進行表達，并且要在其適用程度的基礎上持續(xù)提高其整體和美感。在信息時代快速發(fā)展的巨大背景下，視覺傳達設計必須要充分地依靠各種高新技術(shù)設計和工具才能完成，這樣不但可以使我們更好地提高視覺傳達設計的水平，也可以使我們更好地改善設計效果。視覺傳達設計本身就是一個人類文化的根源和基本構(gòu)造，它必須要能夠表現(xiàn)出不同民族文化元素在作品中的特征。

二、中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的應用技巧

（一）傳統(tǒng)色彩元素的應用

在視覺傳達的設計過程中，色彩元素的應用較為突出，協(xié)調(diào)的色彩可以給觀看者帶來舒適的感受，色彩對觀賞者起著直接影響的作用。如果在設計過程中進行大膽的色彩搭配，可以有效地吸引觀眾的視線，給他們留下深刻的印象，可以達到更好的傳播效果。不同的顏色有不同的含義，如中國紅，在我國代表著喜慶，經(jīng)常被用于節(jié)日和結(jié)婚、生日等場所，而且經(jīng)常被大面積使用，可以給人們一種喜慶的感覺。對于設計師來說，在設計過程中要充分考慮不同顏色的搭配和組合。不同的場景應該用美麗的中國傳統(tǒng)色彩元素來弘揚中國傳統(tǒng)文化的精神。

（二）傳統(tǒng)文字元素的應用

我國的漢字有著幾千年的發(fā)展歷史，在視覺傳達中巧妙地引用漢字元素，觀看者在享受美的同時，還可以加深對設計的理解。隨著我國漢字的不斷發(fā)展，書法具有這較強的中國文化價值，它可以使觀看者在民族自豪感的基礎上產(chǎn)生親切感，使觀眾在視覺傳達上更喜歡它。另外，詩詞對人們的情感有著很深的影響。我國的唐詩宋詞就具有濃厚民族特色，在視覺傳達設計中添加詩詞的元素，可以將中國的傳統(tǒng)價值觀潛移默化地傳達給受眾。將文字元素以各種形式加入藝術(shù)視覺傳達設計，在傳導中華民族傳統(tǒng)文化的同時，也加強了視覺傳達作品的意圖表達，產(chǎn)生了事半功倍的效果。對于設計師來說，充分了解深厚的漢字文化，在設計中巧妙運用漢字元素，可以使設計更具藝術(shù)性。

（三）傳統(tǒng)裝飾元素的應用

傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)和元素反映了我國傳統(tǒng)民族文化的特征。不同的藝術(shù)和符號反映了我國古代人們的愛和向往。我國的民族傳統(tǒng)藝術(shù)元素有很多，如民間傳承下來的剪紙、編織、雕刻、壁畫等。這些都是我國勞動人民在勞動生活中摸索創(chuàng)造出來的已出元素，它們被賦予了人民群眾樸素的品質(zhì)，也代表了勞動人民向往美好生活的意愿。隨著我國社會的不斷發(fā)展前進，國內(nèi)設計師越來越重視對傳統(tǒng)文化的應用。傳統(tǒng)裝飾元素符合我國群眾的審美，而包括傳統(tǒng)裝飾元素的設計作品更能掌握受眾的需求。關(guān)于視覺傳達設計師來說，傳統(tǒng)的裝飾元素在視覺傳達設計中的運用，不僅是對傳統(tǒng)裝飾元素的推廣和承繼，也是視覺傳達設計作品在我國市場的發(fā)展方向。兩者的結(jié)合能夠起到互補的效果。

三、結(jié)語

中國傳統(tǒng)文化源遠流長，是中華民族智慧、藝術(shù)和哲學的結(jié)晶。視覺傳達設計具有豐富的文化內(nèi)涵，豐富的表現(xiàn)形式和展示效果，滿足人們的精神需求和藝術(shù)追求，提高人們的審美意識。它有助于大眾樹立正確、積極的審美意識，從而促進中國傳統(tǒng)文化的傳播，讓人們了解中國傳統(tǒng)文化的同時，接觸中國傳統(tǒng)文化。將中國傳統(tǒng)文化元素融入視覺傳達設計可以從色彩、文字、裝飾、圖案、繪畫五個方面進行。通過聽覺和視覺，可以促進傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，也可以提高視覺傳播產(chǎn)品的經(jīng)濟效益。