賀州傳統(tǒng)村落品牌形象視覺化設(shè)計應(yīng)用

賀州學(xué)院

廣西賀州市地處三省交界，地理位置特殊，自然環(huán)境秀麗，使得多種文化在這里交匯融合，這里分布有大量富有地方文化特色的傳統(tǒng)村落，反映了當(dāng)?shù)氐臍v史文化和社會興衰。近年來，隨著社會的發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善，賀州境內(nèi)的傳統(tǒng)村落也在積極利用自身優(yōu)勢發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，以鞏固脫貧成果實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。但傳統(tǒng)村落不同于普通自然村落，傳統(tǒng)村落既是當(dāng)?shù)卮迕裆a(chǎn)勞動、居住生活的地方，又是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)歷史文化重要載體之一，承載著當(dāng)?shù)貧v史、文化、風(fēng)情、藝術(shù)的精華。曾經(jīng)的繁盛歷史雖然已經(jīng)逝去，但留下的文化資源仍然是一筆偉大的財富，能為當(dāng)?shù)貛砻撠毎l(fā)展機(jī)遇，從視覺傳達(dá)設(shè)計的角度入手，有效運(yùn)用圖形、符號、文字、色彩等設(shè)計要素塑造視覺化品牌形象，能成為傳統(tǒng)村落合理利用生態(tài)、文化資源優(yōu)勢帶動自身經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和文化可持續(xù)發(fā)展的有利舉措之一。

一、賀州市傳統(tǒng)村落品牌形象發(fā)展趨勢

賀州是“長壽之鄉(xiāng)”，擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、多姿多彩的民俗風(fēng)情活動，生態(tài)、文化旅游資源非常豐富，隨著人們旅游觀念的轉(zhuǎn)變，具有文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)村落也成為熱門景點(diǎn)，成為眾多游客的旅游目的地之一，賀州通過多種發(fā)展模式，在大力推進(jìn)旅游帶動扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了非常好的發(fā)展格局，取得了很好的成績，越來越多的游客慕名而來，可以在這一良好開局基礎(chǔ)上進(jìn)一步利用品牌形象的優(yōu)勢，對內(nèi)凝聚文化力量，對外加深文化印象，加快文化推廣傳播，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和文化可持續(xù)發(fā)展。

（一）提高認(rèn)知度，提升發(fā)展?jié)摿?/h3>

品牌形象是通過視覺傳達(dá)設(shè)計原理，將抽象的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為具象的易于識別的圖形符號，人們通過這個獨(dú)特的品牌形象能認(rèn)定識別其代表的文化特征和內(nèi)涵，能通過品牌形象將與之相關(guān)的理念、產(chǎn)品、服務(wù)、信息推廣等內(nèi)容與文化關(guān)聯(lián)起來，便于人們進(jìn)行認(rèn)知，便于加深印象提升知名度，良好的品牌形象通過正確的經(jīng)營運(yùn)作，能打造知名品牌，提升發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）凝聚文化力量

品牌形象不僅能強(qiáng)化受眾對傳統(tǒng)村落的認(rèn)知和記憶，也能提高本地居民的認(rèn)同感、自豪感。凝聚品牌形象促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動文化熱潮，促使人們意識到文化的魅力和內(nèi)涵，主動保護(hù)、傳承文化，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

（三）提升傳播優(yōu)勢

品牌形象可以融入短視頻、微博、公眾號、網(wǎng)頁等媒介的圖文視頻，可以融入文創(chuàng)產(chǎn)品、當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品包裝等實物中，也可以融入各類宣傳活動中，統(tǒng)一的品牌形象能在全方位傳播過程中提高品牌黏性，便于受眾加深印象，非常適合在信息化社會進(jìn)行加速傳播。

二、賀州傳統(tǒng)村落品牌形象設(shè)計應(yīng)用

（一）設(shè)計視覺識別系統(tǒng)

視覺識別系統(tǒng)是傳統(tǒng)村落形象理念在視覺上的表達(dá)和擴(kuò)展，是傳統(tǒng)村落品牌形象體系中最直觀、最易于被感知的內(nèi)容。通過視覺識別系統(tǒng)（VI）設(shè)計系統(tǒng)對所有視覺元素進(jìn)行規(guī)范化、系統(tǒng)化整合，這是形成品牌形象的基礎(chǔ)，主要用來統(tǒng)一品牌形象，解決品牌形象混亂不明確等問題。設(shè)計內(nèi)容包括村落的標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)字體、顏色、吉祥物設(shè)計、輔助圖形、宣傳語等等，主要運(yùn)用在村落的導(dǎo)視系統(tǒng)、宣傳系統(tǒng)、產(chǎn)品與包裝、服務(wù)等地方。

在設(shè)計過程中需要強(qiáng)化設(shè)計元素的視覺表述，避免出現(xiàn)元素同質(zhì)化現(xiàn)象，比如：瓦房建筑作為中國傳統(tǒng)民居建筑，國內(nèi)絕大多數(shù)村落都能找到相似的建筑元素，除此之外，大多數(shù)山水、鳥獸、傳統(tǒng)紋樣等常見的傳統(tǒng)元素也具有相似的基本特征，因此，在設(shè)計時可以提取多個具有鮮明特征的元素進(jìn)行融合，凸顯差異和個性，為村落精致“畫像”。比如：賀州市富川瑤族自治縣境內(nèi)的秀水村的秀峰山、狀元樓、功績牌匾、“狀元村”之名等；福溪村的古門樓、廟宇、屋檐造型、石板街等，富川縣境內(nèi)還有各式風(fēng)雨橋、古戲臺、宗祠等古建筑遍布在不同的村落中，這些代表性元素都能體現(xiàn)村落的個性特點(diǎn)。在設(shè)計村落導(dǎo)視系統(tǒng)時，圖形化的建筑標(biāo)識（輔助圖形）加文字注釋，可以使標(biāo)識更為簡潔并能承載豐富的信息，有助于受眾更好地定位所需求的信息。除此之外，民俗活動、人居文化等非物質(zhì)文化也能提煉視覺元素并應(yīng)用到品牌形象設(shè)計中。

在設(shè)計過程中還需要重視結(jié)合村落發(fā)展方向，選擇適合的、具有代表性的元素進(jìn)行設(shè)計，如環(huán)境宜人以發(fā)展“康養(yǎng)文化”旅游為主的村落，主要以“旅游+產(chǎn)業(yè)+民宿”的模式發(fā)展，在塑造品牌形象時可以重點(diǎn)突出生態(tài)、特色生產(chǎn)生活方式等內(nèi)容，以便更清晰地對外傳達(dá)自身特色。

除了以上內(nèi)容，設(shè)計吉祥物的設(shè)計也有利于擬人化表現(xiàn)村落精神內(nèi)涵，吸引受眾關(guān)注，提高宣傳推廣效能。制定一句符合當(dāng)?shù)匦蜗蠖ㄎ坏男麄骺谔?，更容易獲得大眾的青睞，如表述康養(yǎng)、文化體驗、休閑等宣傳口號能表現(xiàn)能快速定位本地方特色，便于目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注并加深記憶。

需要注意的是，還需要規(guī)范化使用視覺識別系統(tǒng)，村落中公共區(qū)域?qū)σ曈X形象的使用要嚴(yán)格執(zhí)行視覺識別系統(tǒng)設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，確保村落內(nèi)部視覺環(huán)境整體、統(tǒng)一以及可持續(xù)性，以提升村容村貌；對外宣傳時，也需要做好規(guī)范化管理，形成良好的對外形象。此外，還需要通過培訓(xùn)強(qiáng)化村民對品牌形象的維護(hù)來提高村落精神風(fēng)貌，促進(jìn)品牌形象的和諧發(fā)展。

（二）產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)用

農(nóng)業(yè)是村落發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，將品牌形象運(yùn)用到農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計中，也是提高傳統(tǒng)村落認(rèn)知度，凝聚文化力量，提升傳播優(yōu)勢的重要一環(huán)。在包裝設(shè)計中融入具有典型代表性的圖文、色彩等設(shè)計元素，或使用當(dāng)?shù)靥厣b材料，可以突出商品的地域特色，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的價值，將地方特色、風(fēng)土人情等符號作為包裝上的宣傳重點(diǎn)，使包裝蘊(yùn)含鮮明的文化內(nèi)涵，能彰顯產(chǎn)品特色，容易引起消費(fèi)者共鳴。近年來，突出地域特色、彰顯區(qū)域傳統(tǒng)文化特色的商品包裝能更容易引起消費(fèi)者的青睞，賀州市地理環(huán)境好，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量非常好，結(jié)合傳統(tǒng)村落品牌形象進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計能提升本地農(nóng)產(chǎn)品的附加值，提升市場競爭力，品牌形象的應(yīng)用將提高產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，成為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)發(fā)展的路徑之一。

（三）設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計運(yùn)用地方文化作為創(chuàng)作靈感，將文化轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，也是傳播傳承文化，形成文化時尚，促進(jìn)傳統(tǒng)村落品牌形象建設(shè)和地方經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的方式之一。目前賀州各景區(qū)中售賣的大多數(shù)旅游文化紀(jì)念品基本都是進(jìn)貨到景區(qū)售賣，與國內(nèi)其他景區(qū)紀(jì)念品的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，讓人感覺似曾相識。文創(chuàng)產(chǎn)品作為地方文化的載體和“傳播者”，應(yīng)該要蘊(yùn)含地域文化特點(diǎn)，基于品牌形象設(shè)計思路，結(jié)合文化、生活方式、流行審美等因素，對提煉的視覺元素進(jìn)行二次創(chuàng)意形成富有地域特色和文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，會讓消費(fèi)者更容易聯(lián)想到產(chǎn)品背后的故事。這也是推動地方文化的保護(hù)與傳承的方式之一。

（四）宣傳應(yīng)用

塑造品牌形象就是為了在市場競爭中，依靠品牌力量提升競爭力，合理利用對外宣傳渠道讓消費(fèi)者認(rèn)知品牌、信賴品牌，加大宣傳力度是不可忽視，在如今信息化時代背景下，在信息中嵌入視覺化的品牌形象標(biāo)識，為信息“打標(biāo)簽”是非常常見的手法，如視頻、圖文等各類宣傳手段，都需要統(tǒng)一的品牌形象做支撐，可以便于受眾進(jìn)行信息分類、加深印象，增強(qiáng)傳播效果。

傳統(tǒng)村落不是博物館不是文物保護(hù)單位，是有生產(chǎn)生活的農(nóng)村社區(qū)，保護(hù)傳承想要與發(fā)展相結(jié)合實現(xiàn)共贏，就需要尋找平衡點(diǎn)，擴(kuò)大影響效果，為文化傳播服務(wù)，為當(dāng)?shù)鼐用裉岣呱钯|(zhì)量服務(wù)，這些都離不開一套統(tǒng)一的視覺化的品牌形象。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)村落進(jìn)行品牌形象塑造，可以促進(jìn)文化體驗，助力旅游帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益的提升能推動當(dāng)?shù)鼐用窀匾晫ψ陨砦幕唾Y源的保護(hù)和傳承，形成保護(hù)傳承與開發(fā)發(fā)展相互作用的良性循環(huán)，和諧的文化建設(shè)能吸引更多的人來體驗文化的魅力。遵循視覺傳達(dá)設(shè)計原理，為傳統(tǒng)村落塑造具有代表性的品牌形象能切實保護(hù)傳統(tǒng)村落文化，助力傳統(tǒng)村落發(fā)展，是實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和文化可持續(xù)發(fā)展的有利舉措之一。在賀州積極創(chuàng)建“廣西東融先行示范區(qū)”全力東融的背景下，傳統(tǒng)村落塑造視覺化品牌形象能助力傳播賀州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和賀州全力東融服務(wù)。