博物館背景下楚紋樣旅游紡織品的開發(fā)對策分析

鄒 璐，余子硯

（湖北美術(shù)學(xué)院，湖北 武漢 430000）

旅游紡織品是文旅產(chǎn)品中重要的類別，廣義上指以紡織纖維材料為主要材質(zhì)，通過印、染、繡等附加裝飾工藝對其進(jìn)行設(shè)計與加工，以反映景區(qū)的文化特性或地域特色、民俗風(fēng)情為主的產(chǎn)品[1]。旅游紡織品因其實用性、便攜性、裝飾性在文旅產(chǎn)品市場廣受歡迎，地方文化為主題的旅游紡織產(chǎn)品的開發(fā)，不僅可以讓原本“曲高和寡”的歷史文化走入民眾的生活，還可以推進(jìn)地方文化的藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)價值轉(zhuǎn)化，成為繼承、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要載體。

楚文化是湖北省重要的地方歷史文化遺產(chǎn)，其神秘瑰麗的藝術(shù)風(fēng)格有別于傳統(tǒng)的中原漢文化審美。楚紋樣作為楚文化的符號與表征，具有很高的歷史研究價值，但其在當(dāng)代的創(chuàng)新設(shè)計價值并未被完全發(fā)掘[2]。博物館作為楚文化資源的重要保存地點，擁有一線研究資料和官方權(quán)威性兩種天然優(yōu)勢，是最具有楚文化資源開發(fā)優(yōu)勢的機(jī)構(gòu)。本項目基于湖北省博物館及相關(guān)景點的調(diào)研，分析楚紋樣主題的旅游紡織品現(xiàn)狀和問題，思考如何科學(xué)、系統(tǒng)地利用博物館資源圍繞楚紋樣開展文創(chuàng)活動，希望為相關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供一定的參考。

1 現(xiàn)狀分析

華中師范大學(xué)發(fā)布的《2019年中國旅游業(yè)發(fā)展報告》指出，近5年來，武漢市旅游接待人次數(shù)破2億人次，位列副省級城市之首[3]。在武漢市熱門景點中，湖北省博物館是外地游客必打卡之地，東湖磨山楚城景區(qū)、楚河漢街大型旅游商業(yè)區(qū)也是非常熱門的楚文化主題景區(qū)。目前，這些景點均有楚文化主題的文創(chuàng)產(chǎn)品售賣，因此，楚文化相關(guān)產(chǎn)品市場是具有規(guī)模和持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

對照目標(biāo)市場的規(guī)模與潛力，相關(guān)旅游產(chǎn)品的發(fā)展還有很大空間。通過線上和線下兩種銷售渠道，調(diào)研了湖北省博物館及關(guān)聯(lián)景區(qū)目前銷售的楚紋樣主題旅游紡織產(chǎn)品，總結(jié)出兩類不足：（1）產(chǎn)品線有待豐富。圍巾類、包類、帽類、服裝類及家居類等幾個主要種類都有涉及，但是大多類別產(chǎn)品只有一兩件，產(chǎn)品之間系列化程度不高，產(chǎn)品定位也可以進(jìn)一步細(xì)分。（2）品牌建設(shè)意識有待加強(qiáng)。一方面從標(biāo)識、包裝到主題圖形，其設(shè)計的系列化、產(chǎn)品辨識度都可以再深入研究；另一方面從營銷角度看，品牌的網(wǎng)絡(luò)社交平臺的建設(shè)也有待加強(qiáng)。

2 發(fā)展策略分析

當(dāng)前，國內(nèi)外的旅游紡織品市場存在同質(zhì)化程度高、設(shè)計原創(chuàng)性缺乏等普遍現(xiàn)象，為了楚文化文旅產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，基于調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問題，針對博物館資源背景下的楚紋樣旅游紡織品的開發(fā)進(jìn)行對策分析。

2.1 調(diào)整產(chǎn)品定位

2.1.1 細(xì)化價格組合

建立系列化產(chǎn)品系統(tǒng)，明確高、中、低不同檔位的價格區(qū)間，同類型的設(shè)計可以通過材料、尺寸、加工、包裝的不同設(shè)置來對應(yīng)調(diào)節(jié)成本，形成階梯狀的價格序列，實際銷售中可以根據(jù)賣場情況靈活配貨。表1以圍巾類為例，從不同區(qū)間分析價格對應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計要點。

2.1.2 關(guān)注消費(fèi)群體的多樣化和年輕化趨勢

歷史文化為主題的旅游紡織品的傳統(tǒng)消費(fèi)群定位于中年以上年齡段人群，這種傳統(tǒng)的定位方法往往會帶來產(chǎn)品的局限，如款式和配色方案的保守化。隨著城市化的快速推進(jìn)、年輕消費(fèi)群體的快速崛起，親子游、家族游、研學(xué)游興起，針對少年、兒童的產(chǎn)品、親子配套的產(chǎn)品設(shè)計也成為關(guān)注熱點。在進(jìn)行產(chǎn)品定位時，要積極考慮不同消費(fèi)群體的需求和喜好，將主線產(chǎn)品通過年輕化、卡通化等手段進(jìn)行衍生變化，有效覆蓋更廣泛的受眾。

表1 圍巾類產(chǎn)品不同價位對應(yīng)的設(shè)計要點

2.1.3 提升產(chǎn)品的情感附加價值

在消費(fèi)不斷升級的未來，應(yīng)該意識到消費(fèi)者需求必然會向注重情感體驗和文化認(rèn)同等更高階方向進(jìn)化。旅游紡織品多為貼身佩戴、穿著的服飾類制品，根據(jù)調(diào)研采訪，消費(fèi)者多購買此類產(chǎn)品自己穿戴、贈予親朋好友或外地友人，說明此類產(chǎn)品具有傳情達(dá)意、自我表達(dá)、身份認(rèn)同3類情感價值。（1）傳情達(dá)意從古至今一直都是紡織品服裝配件的重要功能，以物傳情是中國傳統(tǒng)，也是當(dāng)下創(chuàng)意禮品市場越來越紅火的深層原因。（2）隨身攜帶、穿戴的物品是個人形象的重要組成部分，反映了人們對生活和美的態(tài)度。越來越多人開始重新關(guān)注文化與中國傳統(tǒng)之美，選擇更有文化價值的服飾品來取代奢侈品。（3）隨著民族自信心提升和地方建設(shè)不斷完善，人民對于本土文化的認(rèn)同感和自豪感也不斷提升，以本土文化為主題的產(chǎn)品必然會激發(fā)濃烈的思鄉(xiāng)眷念之情。從這3個方面提升產(chǎn)品的情感價值，將生活理念、藝術(shù)品位、情感關(guān)懷與產(chǎn)品融合，打造具有人文關(guān)懷的品牌。

2.2 強(qiáng)化產(chǎn)品的品牌概念

2.2.1 主題紋樣的系列化設(shè)計

湖北省博物館的楚紋樣紡織類產(chǎn)品中，少部分進(jìn)行了紋樣系列化運(yùn)用，如秦漢漆器系列包袋，其余的多為單點式設(shè)計，如圍巾系列的紋樣元素各異，有鳳鳥、龍鳳虎紋、蟠龍飛鳳等多種圖形。紋樣的利用率和系列化程度有限，且互相之間的關(guān)聯(lián)性和搭配性不明確。除了這種單點式的設(shè)計，還可圍繞主題紋樣進(jìn)行各品類的延展設(shè)計，不斷打造有主題、有故事、有完整視覺系統(tǒng)的經(jīng)典系列產(chǎn)品。

2.2.2 館標(biāo)圖形的延展運(yùn)用

現(xiàn)代博物館非常重視以標(biāo)志為核心元素的整體性視覺系統(tǒng)的建設(shè)[4]。走入博物館，館標(biāo)出現(xiàn)在各個不同位置，反復(fù)增強(qiáng)訪客的印象，相較其他藏品形象更易于被大眾辨識和接受，如LV，COACH等品牌銷量最好的一直是其Logo系列產(chǎn)品，這種簡潔但辨識度高的圖形運(yùn)用是非常有效的產(chǎn)品策略。館標(biāo)一般為博物館最具代表性藏品的圖形提取，如湖北省博物館館標(biāo)是一個簡約的編鐘圖形，雖然其不屬于原始的楚紋樣，但作為楚文化最為人所知的元素，可以將其納入當(dāng)代的楚紋樣概念范圍中。設(shè)計中，可以有效利用這個圖形按四方連續(xù)組織進(jìn)行滿地排列，或者按二方連續(xù)組織后作邊緣運(yùn)用，繼而通過采用不同配色方案，用于正方形、長方形和條帶狀的絲巾、圍巾、毛毯、抱枕等旅游紡織產(chǎn)品的開發(fā)中。

2.3 推進(jìn)線上營銷

近10年是中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)急劇發(fā)展的10年，在2019年中國線上消費(fèi)者消費(fèi)渠道分布調(diào)查中，61.6%的線上消費(fèi)者選擇電商平臺進(jìn)行消費(fèi)，選擇品牌官網(wǎng)的為35.3%[5]。在大數(shù)據(jù)的支持下，有效利用互聯(lián)網(wǎng)的社交和集群功能，擴(kuò)大品牌影響力。如處于行業(yè)領(lǐng)先地位的故宮博物院，淘寶文創(chuàng)旗艦店目前擁300萬粉絲，微博賬號也擁有100萬粉絲，通過社交平臺與網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的聯(lián)動，不斷吸引粉絲眼球并開展?fàn)I銷活動。在故宮博物院的發(fā)展經(jīng)驗下，湖北省博物館可以根據(jù)實際情況開展現(xiàn)有的官網(wǎng)、公眾號、微博平臺的互動版塊的建設(shè)，積極圍繞本土文化利用楚紋樣打造文化IP，講好本土故事，并將其通過線上渠道廣為傳播，實現(xiàn)文化商品的價值轉(zhuǎn)化。

2.4 積極與社會力量合作

目前，國內(nèi)博物館的旅游相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)模式主要分為自主研發(fā)、合作研發(fā)和委托開發(fā)3種。湖北省博物館主要采用第一種模式，兼有少量與企業(yè)合作的產(chǎn)品。這種開發(fā)模式優(yōu)勢在于博物館人員擁有專業(yè)文物知識，可以準(zhǔn)確地把握產(chǎn)品的文化背景分析和細(xì)節(jié)表現(xiàn)，但對市場快速變化的需求和產(chǎn)品更迭的反應(yīng)不夠及時?？梢詤⒖紘庵┪镳^的經(jīng)驗，通過廣泛與專業(yè)設(shè)計師、企業(yè)合作來進(jìn)行彌補(bǔ)。以紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館為例，其在售紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品中有大量品牌合作系列，如和時裝品牌三宅一生合作設(shè)計的手袋。對于博物館一類的公共文化機(jī)構(gòu)，基于有限的研發(fā)團(tuán)隊構(gòu)成，在自主研發(fā)的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)與相關(guān)行業(yè)設(shè)計師品牌、企業(yè)等社會力量的合作，才是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

3 結(jié)語

隨著文化旅游的熱潮，以地域文化為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品市場也在不斷擴(kuò)大，作為楚文化中心的湖北地區(qū)具有天然地域優(yōu)勢，可以有效利用博物館資源，積極發(fā)掘楚紋樣的當(dāng)代設(shè)計價值，在把握消費(fèi)需求的情況下，從藝術(shù)、文化、情感3個層面不斷探索品牌化產(chǎn)品體系的建設(shè)，形成傳統(tǒng)文化和創(chuàng)意的和諧共生，促進(jìn)本地文旅產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。