陶瓷文化環(huán)境下景德鎮(zhèn)文創(chuàng)基地運(yùn)營發(fā)展探析

景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)

瓷器（china）與中國（China）同音，景德鎮(zhèn)窯火生生不息，被稱為千年“瓷都”，景德鎮(zhèn)陶瓷及其文化在世界范圍內(nèi)受到了高度贊譽(yù)。隨著社會發(fā)展，各項(xiàng)信息技術(shù)也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定高效發(fā)展。陶瓷文創(chuàng)基地在景德鎮(zhèn)發(fā)展中發(fā)揮著產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，通過發(fā)展壯大陶瓷青年隊(duì)伍，提升新型產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)新產(chǎn)品升級，構(gòu)建大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意實(shí)踐交流平臺，對助推景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了良性效果。

一、陶瓷文化環(huán)境下景德鎮(zhèn)文創(chuàng)基地運(yùn)營發(fā)展的意義與現(xiàn)狀分析

理論價值與實(shí)踐意義并重。在我國社會建設(shè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，景德鎮(zhèn)以其陶瓷技藝傳承創(chuàng)新，成為了眾所周知的“瓷都”，孕育了千年窯火并繼續(xù)燃燒，這是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。各種陶瓷制作工藝彰顯著勞動人民智慧，精美的陶瓷作品和燦爛的陶瓷文化是辛勤與汗水的智慧結(jié)晶。陶瓷是世界逐漸認(rèn)識中國的媒介，陶瓷儼然成為中國走向世界的文化符號與器物標(biāo)識，使中國陶瓷藝術(shù)能在世界范圍內(nèi)得到有效傳播，令世人驚嘆于中國陶瓷藝術(shù)的偉大。景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，為陶瓷文創(chuàng)發(fā)展帶來了機(jī)遇，進(jìn)一步提升景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)基地的發(fā)展水平及效率，促使其能夠?yàn)榻魇?、我國社會建設(shè)與發(fā)展作出貢獻(xiàn)，并創(chuàng)造出豐富的經(jīng)濟(jì)利潤，景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)基地在盈利的基礎(chǔ)上，可以成為景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)創(chuàng)新發(fā)展的藝術(shù)載體。

更加凸顯景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)品牌。景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)發(fā)展過程中，更為關(guān)注陶瓷文創(chuàng)基地的運(yùn)營創(chuàng)新發(fā)展，通過在陶瓷文創(chuàng)基地日常運(yùn)營階段，融入創(chuàng)新發(fā)展措施來持續(xù)性提升陶瓷文創(chuàng)的發(fā)展質(zhì)量與效率，打造陶瓷文創(chuàng)基地更符合當(dāng)前時代發(fā)展趨勢，在全面把握發(fā)展方向的基礎(chǔ)之上制定各項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃，通過配合地方行業(yè)發(fā)展來進(jìn)一步完善文創(chuàng)品牌特色，提升景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)品牌知名度，增強(qiáng)競爭力和市場份額。

二、陶瓷文化環(huán)境下景德鎮(zhèn)文創(chuàng)基地運(yùn)營發(fā)展的關(guān)鍵與思路分析

陶瓷文化環(huán)境下景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)基地運(yùn)營發(fā)展，如何有效融入創(chuàng)新性措施？怎樣實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)？如何擦亮景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)品牌？在逐步拓展景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)基地運(yùn)營創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)際過程中，還需注重到以下兩項(xiàng)內(nèi)容：

第一，助推文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。提升景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)基地運(yùn)營價值與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，需要充分注重發(fā)展文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)，使景德鎮(zhèn)的文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)更加繁榮，在景德鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)營造起良好的文化氛圍，以陶瓷文創(chuàng)基地豐富的藝術(shù)資源和文化底蘊(yùn)實(shí)行特色運(yùn)營與個性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)持續(xù)性創(chuàng)新陶瓷文創(chuàng)基地運(yùn)營發(fā)展。

第二，加強(qiáng)人才隊(duì)伍培育。人才在社會各行各業(yè)中都具有重要作用，人才質(zhì)量的優(yōu)劣在一定程度上決定了某個行業(yè)發(fā)展水平。為有效實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)基地運(yùn)營的有效發(fā)展，注重培養(yǎng)陶瓷文創(chuàng)創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)人才，以期在其發(fā)展階段能夠擁有足夠的高素質(zhì)人才儲備，全面助推我國景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)性攀升。伴隨著當(dāng)前信息化技術(shù)的快速發(fā)展，助力景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)新發(fā)展并更符合時代特征。

同時，既需要注重制定各項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃，并全面把握時代發(fā)展形勢及方向，發(fā)揮大學(xué)生對于陶瓷藝術(shù)的獨(dú)特性與感染力，又需要在滿足市場需求的前提之下，制定各項(xiàng)創(chuàng)新性的發(fā)展戰(zhàn)略，打造起專屬于我國的陶瓷文化符號。

三、陶瓷文化環(huán)境下景德鎮(zhèn)文創(chuàng)基地運(yùn)營發(fā)展的策略與可行分析

為進(jìn)一步提高陶瓷文創(chuàng)發(fā)展效率與質(zhì)量，在景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)基地日常運(yùn)營與發(fā)展階段，需要在其中融入創(chuàng)新性措施，以此實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)基地創(chuàng)新發(fā)展的階段性多層次目標(biāo)，并從品牌文化、營銷模式、IP生態(tài)、工業(yè)園區(qū)等方面，推進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)基地的生態(tài)建設(shè)，來提升運(yùn)營創(chuàng)新發(fā)展之效益和質(zhì)量。

（一）精心打造陶瓷文創(chuàng)品牌文化

建設(shè)豐富品牌文化對于景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)藝術(shù)發(fā)展價值連城，在景德鎮(zhèn)持續(xù)社會發(fā)展與經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中，“景德鎮(zhèn)陶瓷”逐漸形成了一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信?。由于其千年后繼續(xù)繁榮的窯火以及傳承千年的陶瓷文化，使景德鎮(zhèn)陶瓷在市場中獲得了用戶青睞及認(rèn)可，通過陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品可感受到我國陶瓷文化的歷史沉淀與創(chuàng)新傳承。歷史是一面鏡子，能讓現(xiàn)代文創(chuàng)借鑒其精華、吸收其養(yǎng)分，也需注重打造良好的品牌文化，以良好的品質(zhì)深得市場消費(fèi)者喜歡，擴(kuò)大其所占據(jù)的市場份額。在陶瓷文創(chuàng)發(fā)展實(shí)際中，需要適當(dāng)性加強(qiáng)對陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量審查、輿論宣傳和監(jiān)控力度，在產(chǎn)品出廠之前需要經(jīng)過嚴(yán)格的質(zhì)量校檢程序，同時，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售之前也需進(jìn)行相應(yīng)質(zhì)量抽查，杜絕次品流入市場，達(dá)到以質(zhì)量占據(jù)市場、以品牌推動發(fā)展的目標(biāo)，通過打出一套切實(shí)可行的品牌質(zhì)量組合拳，來推進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)基地運(yùn)營的質(zhì)量效益和創(chuàng)新發(fā)展。

（二）推進(jìn)創(chuàng)新陶瓷文創(chuàng)營銷模式

在景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)基地發(fā)展中，陶瓷文創(chuàng)營銷模式創(chuàng)新作用很大。提高陶瓷文創(chuàng)營銷模式質(zhì)量，增加市場覆蓋率，有效實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)基地創(chuàng)新發(fā)展，致力于創(chuàng)新市場營銷模式，通過良好的營銷策略占據(jù)更多市場，促使其在變化動態(tài)的市場競爭中處于有利態(tài)勢，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)價值，盡可能實(shí)現(xiàn)線上線下銷售同步開展。需要積極學(xué)習(xí)科學(xué)的營銷方式，以市場需求為導(dǎo)向，把握市場發(fā)展規(guī)律、按照市場發(fā)展趨勢制定相應(yīng)營銷戰(zhàn)略，讓更多消費(fèi)者群體認(rèn)識并愛上景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品，從了解、熟悉到體驗(yàn)，產(chǎn)生購買意愿，達(dá)成更多的成交量，帶動陶瓷文創(chuàng)用戶體驗(yàn)使用的群體效應(yīng)，有效促使景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)基地得到創(chuàng)新發(fā)展，全力助推我國社會主義建設(shè)事業(yè)的持續(xù)性向前發(fā)展。

（三）使用、保護(hù)景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)IP生態(tài)

在景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)快速發(fā)展的實(shí)際過程中，需要圍繞已有陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行繼續(xù)豐富與完善，致力于打造景德鎮(zhèn)陶瓷文化的高端產(chǎn)業(yè)類型，令景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)面向更為高端的市場，還需要創(chuàng)建起公益文創(chuàng)IP，創(chuàng)新景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意發(fā)展措施，景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)如期開展，基地實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定且高效運(yùn)營。同時，通過源源不斷的陶瓷知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)人才，從專利保護(hù)、著作權(quán)保護(hù)、商標(biāo)保護(hù)、其他智慧成果保護(hù)等方面，來加強(qiáng)實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)運(yùn)營創(chuàng)新發(fā)展新目標(biāo)，景德鎮(zhèn)要積極響應(yīng)國家政策號召，著重培養(yǎng)陶瓷知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)人才，能夠滿足陶瓷文創(chuàng)發(fā)展中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)需求，提高陶瓷文創(chuàng)IP發(fā)展質(zhì)量與水平，優(yōu)化景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)人才組合與資源配置，助力其經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平的持續(xù)性提高。

（四）深入發(fā)展陶瓷文創(chuàng)工業(yè)園區(qū)

為進(jìn)一步助推創(chuàng)新景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)基地運(yùn)營與發(fā)展，強(qiáng)化其發(fā)展水平及效率，政府相關(guān)部門注重發(fā)展陶瓷文創(chuàng)工業(yè)園區(qū)的內(nèi)涵，推動景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)規(guī)模化與特色化融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，能夠在持續(xù)不斷的發(fā)展階段得到創(chuàng)新，有效實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)基地高水平發(fā)展?？蛇m當(dāng)集中發(fā)展陶瓷文創(chuàng)工業(yè)園區(qū)，在園區(qū)之內(nèi)，各企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)陶瓷文創(chuàng)信息共享，有競爭與合作，企業(yè)間完善交流平臺，可針對于陶瓷文化創(chuàng)意藝術(shù)發(fā)展進(jìn)行線上溝通，彼此間研究陶瓷文創(chuàng)技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新策略，有效克服單體企業(yè)在發(fā)展階段的單打獨(dú)斗局面，在相互競爭當(dāng)中提高彼此技術(shù)實(shí)力，又通過相互合作共創(chuàng)未來，創(chuàng)新景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)發(fā)展路徑，促使其能夠穩(wěn)定高效運(yùn)營，持續(xù)提升市場核心競爭力，全面助推景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)基地發(fā)展效率及水平。