《中國計(jì)量》雜志打造一體兩翼影響力平臺(tái)的融合實(shí)踐

在新媒體大潮的沖擊下，很多傳統(tǒng)媒體艱難求存，作為專業(yè)科技期刊的《中國計(jì)量》雜志也不例外。一方面計(jì)量相關(guān)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)越來越多，讀者的信息來源增多帶來對(duì)雜志紙媒關(guān)注度下降；另一方面，質(zhì)檢系統(tǒng)取消垂直管理體系的改革剛剛結(jié)束，三局合一的改革接踵而來，作為雜志主要讀者群之一的技術(shù)機(jī)構(gòu)事業(yè)單位改革又一擁而至，都對(duì)雜志的發(fā)行產(chǎn)生了重要的影響。雜志所處生態(tài)環(huán)境的變化超過了成立23年來任何時(shí)期。理性的看待傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的瓶頸，認(rèn)清媒體融合的發(fā)展方向，結(jié)合自身行業(yè)特點(diǎn)，走出一條媒體融合發(fā)展的道路來，增強(qiáng)雜志的影響力和生命力，這是雜志社同仁近年來不斷努力探索的方向。

1 傳統(tǒng)媒體發(fā)展遭遇瓶頸

將傳統(tǒng)媒體引領(lǐng)成為朝陽產(chǎn)業(yè)的二次銷售理論［1］，在被提出時(shí)被認(rèn)為是看到了新聞事業(yè)與其他經(jīng)濟(jì)行為不同的本質(zhì)特征。二次銷售是指媒介單位先將媒介產(chǎn)品賣給終端消費(fèi)者（讀者），然后，再將消費(fèi)者的時(shí)間（或注意力）賣給廣告商或廣告主的過程。簡(jiǎn)而言之，第一次售賣的是信息，第二次售賣的是受眾的注意力。受眾的注意力是商品。第一次銷售的重點(diǎn)是發(fā)行量。第二次銷售的重點(diǎn)是廣告量。

《中國計(jì)量》雜志在1996年創(chuàng)刊以來，秉承了二次銷售理念，在堅(jiān)持內(nèi)容政策性、權(quán)威性的同時(shí)，根據(jù)廣大讀者需求，在原有管理類欄目為主的情況下，增設(shè)了實(shí)用性的技術(shù)欄目、大眾化的文化類欄目，雜志逐步加厚，促進(jìn)了雜志發(fā)行量的增長(zhǎng)。雜志成為計(jì)量行業(yè)名符其實(shí)的主流媒體、宣傳主陣地。2003年7月經(jīng)北京市第二公證處公證，《中國計(jì)量》雜志發(fā)行量達(dá)到33 800份。真正實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)刊初期王以銘副局長(zhǎng)提出的“從形式到內(nèi)容一流，從影響到效益一流”的期望。行業(yè)影響力一時(shí)無兩，二次售賣的價(jià)值提升，廣告量逐年提高，最高時(shí)達(dá)到300多萬元。

新媒體的沖擊使得受眾注意力逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)移。特別是各級(jí)計(jì)量行政部門網(wǎng)站（網(wǎng)址）的開通，其信息的即時(shí)性和權(quán)威性直接降低了雜志的影響力。同時(shí)進(jìn)入到全社會(huì)媒介時(shí)代，一切產(chǎn)業(yè)皆媒體，人人都是媒體人，計(jì)量信息源越來越多，也越來越直接，使得雜志的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)下降。

現(xiàn)代企業(yè)（廣告主）越來越看中廣告宣傳的有效性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，有效性主要體現(xiàn)在發(fā)行量和發(fā)行對(duì)象結(jié)構(gòu)。但在新媒體時(shí)期，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇，除了點(diǎn)擊率外，還有注冊(cè)用戶數(shù)量，活躍用戶數(shù)量，以及用戶訪問頻率等眾多指標(biāo)。這些指標(biāo)使企業(yè)能夠更精準(zhǔn)的找到給自己帶來效益的特定群體。這些是傳統(tǒng)媒體很難做到的。相對(duì)于網(wǎng)上與受眾的直接交流，傳統(tǒng)媒體采取的讀者調(diào)查方式，顯得成本過高，時(shí)間過長(zhǎng)。同時(shí)，計(jì)量器具企業(yè)自己建立線上平臺(tái)，自己銷售產(chǎn)品，替代了一部分廣告宣傳效果。

還有就是各種專業(yè)展會(huì)、交流研討會(huì)等，使得用戶需求與企業(yè)產(chǎn)品精準(zhǔn)對(duì)接，成為企業(yè)進(jìn)行贊助的優(yōu)選項(xiàng)。僅僅依靠紙媒影響力，廣告減少的趨勢(shì)不可避免。

綜上，傳統(tǒng)媒體賴以生存和發(fā)展的內(nèi)容影響力，廣告以及發(fā)行收入，在新媒體時(shí)代均受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展較以往任何時(shí)候都更加艱苦。

2 媒體融合發(fā)展是趨勢(shì)

新媒體具有傳播與更新速度快，成本低；信息量大，內(nèi)容豐富；低成本全球傳播；檢索便捷；多媒體傳播；超文本；互動(dòng)性等優(yōu)點(diǎn)，因此新媒體的發(fā)展將是未來媒體發(fā)展的新趨勢(shì)。但是傳統(tǒng)媒體并不是一無是處，傳統(tǒng)媒體也有自己的優(yōu)勢(shì)，如內(nèi)容生產(chǎn)的原創(chuàng)性，專業(yè)化隊(duì)伍和完善運(yùn)作機(jī)制，最主要的還是權(quán)威性，公信力。從受眾的角度考慮，新媒體和傳統(tǒng)媒體從宏觀上不存在誰代替誰，不過是為受眾提供了更多的更適合的選擇。

新媒體大潮中，也有沒有變化的。那就是讀者對(duì)于好的內(nèi)容的需求；希望盡快、全面獲取內(nèi)容；希望內(nèi)容更有趣、更通俗、更深入。因此，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是抓住讀者，持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

習(xí)近平總書記指出：推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一體發(fā)展［2］。堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面深度融合。中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展指明了方向。

3 《中國計(jì)量》雜志媒體融合發(fā)展的實(shí)踐

3.1 互聯(lián)網(wǎng)思維是關(guān)鍵

《中國計(jì)量》雜志觸網(wǎng)是比較早的，2001年就建立了“中國計(jì)量網(wǎng)”。網(wǎng)上匯集了大量資料、信息，使人感受到了互聯(lián)網(wǎng)的便捷和容量的可觀。但是運(yùn)作網(wǎng)站的思維方式仍是傳統(tǒng)媒體的思維方式［3］?；ヂ?lián)網(wǎng)特有的用戶思維、平臺(tái)思維、迭代思維、流量思維、大數(shù)據(jù)思維當(dāng)時(shí)沒有形成，更沒有融入到網(wǎng)站的建設(shè)和運(yùn)作中。

拿大數(shù)據(jù)思維來說，對(duì)雜志的發(fā)展極為重要。雜志創(chuàng)刊以來就重視讀者調(diào)查、讀者分析，但是實(shí)際工作中，沒有建立讀者的大數(shù)據(jù)庫，發(fā)行部只有行征訂雜志單位的聯(lián)系人、地址、郵編、單位、工作電話等簡(jiǎn)單信息，無法進(jìn)行后續(xù)低成本精準(zhǔn)運(yùn)作。簡(jiǎn)單舉例可知：用信件交流，一封掛號(hào)信要3、4元；有了手機(jī)號(hào)，一條信息一角錢；有了電子郵箱，不花錢，信息量還大了；有了QQ或微信，還可以實(shí)時(shí)交流。新的交流方式使用，對(duì)于雜志社讀者大數(shù)據(jù)有更多要求，你要有讀者的手機(jī)、郵箱、QQ號(hào)、微信號(hào)等。只有有了這些數(shù)據(jù)，雜志才能與讀者進(jìn)行低成本、更有效的交流。進(jìn)而，如果雜志要舉辦一些專業(yè)性的培訓(xùn)、研討會(huì)等，你最好還要知道讀者的專業(yè)、特長(zhǎng)、職務(wù)等信息，培訓(xùn)招人時(shí)就能輕松檢索，心中有數(shù)了。

再如，流量思維看似好理解，似乎是關(guān)注人多，廣告價(jià)值大。但在實(shí)際操作過程中，卻不那么容易。中國計(jì)量網(wǎng)建設(shè)初期，在為中國計(jì)量網(wǎng)引流時(shí)，只是采取在雜志上刊登網(wǎng)站廣告的方式。這種方式是把雜志當(dāng)作一個(gè)平臺(tái)，而沒有真正將網(wǎng)站作為一個(gè)更廣大的平臺(tái)理解和使用。因此光靠雜志帶來的引流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要靠網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行引流。進(jìn)一步，還要有用戶思維。網(wǎng)站的受眾具體是什么人，有什么偏好，他們的信息獲取習(xí)慣，等等，如果不清楚，沒有用戶思維，那么即使流量很大，實(shí)際價(jià)值也要大打折扣。

互聯(lián)網(wǎng)思維是改變傳統(tǒng)媒體，進(jìn)而進(jìn)行媒體融合的關(guān)鍵。互聯(lián)網(wǎng)思維要成為傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同語言，媒體融合才能有希望。

3.2 打造一體兩翼影響力平臺(tái)

進(jìn)一步加強(qiáng)融合創(chuàng)新，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)、知識(shí)服務(wù)，提升互聯(lián)網(wǎng)思維能力，2016年起，雜志社明確提出深入實(shí)施“一體兩翼”戰(zhàn)略，即形成以《中國計(jì)量》雜志為主體，以中國計(jì)量網(wǎng)和計(jì)量資訊速遞為兩翼的發(fā)展格局。在這方面做了以下幾個(gè)方面的工作：

雜志社自2001年創(chuàng)辦中國計(jì)量網(wǎng)（www.chinajl.com.cn）以來，擴(kuò)展了雜志信息輻射的空間。網(wǎng)站兼容了政府網(wǎng)站的內(nèi)容，每日更新發(fā)布計(jì)量新聞信息不低于20條，并與國際、國內(nèi)重要計(jì)量網(wǎng)站鏈接。經(jīng)過十幾年的運(yùn)行，網(wǎng)站社會(huì)影響逐步擴(kuò)大。2018年年底雜志社加大投入，對(duì)中國計(jì)量網(wǎng)進(jìn)行升級(jí)換代，開辟新欄目，為方便讀者，增加新鏈接，對(duì)雜志擴(kuò)大宣傳起到了很好的作用。2019年開辟的“計(jì)量查詢通”欄目，起到了很好的引流效果。其中“2019年全國注冊(cè)計(jì)量師考試成績(jī)查詢?nèi)肟凇币粋€(gè)頁面吸引了讀者的關(guān)注，瀏覽量超過了68 000。

計(jì)量資訊速遞微信公眾平臺(tái)，移動(dòng)端訪問用戶逐漸增多，已經(jīng)超過3萬人。2019年11月4日發(fā)布的信息《重磅！實(shí)施強(qiáng)制管理的計(jì)量器具目錄發(fā)布》，1周內(nèi)實(shí)現(xiàn)了7萬多的閱讀量，達(dá)到了幾年來的巔峰?，F(xiàn)在基本上每周發(fā)布不低于4次，發(fā)生重大計(jì)量事件時(shí)根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局的要求隨時(shí)發(fā)布。甚至為了保證信息的及時(shí)性，周末也進(jìn)行發(fā)布。隨著影響力日益擴(kuò)大，內(nèi)容的把關(guān)也更為重要。為此，我們?cè)谫Y訊內(nèi)容內(nèi)部把關(guān)的基礎(chǔ)上，計(jì)量院新聞辦、計(jì)量司的領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)同志也幫助把關(guān)，有效地保證了計(jì)量資訊速遞信息內(nèi)容的正確性。

刊、網(wǎng)和微信逐漸形成良性互動(dòng)，逐步摸索吸引流量、引導(dǎo)流量、蓄積流量的媒體融合模式，疊加效應(yīng)顯著，整體提升了媒體的影響力。微信發(fā)布的好的文章，后面一定附上雜志編輯部信息以及雜志發(fā)行信息；雜志的版權(quán)頁上顯著位置放上計(jì)量資訊速遞微信公眾號(hào)二維碼；中國計(jì)量網(wǎng)除了自己選擇發(fā)布一些新聞外，雜志上好的內(nèi)容，微信上好的內(nèi)容，也要優(yōu)選在網(wǎng)上發(fā)布。

三者在內(nèi)容上互相連接的基礎(chǔ)上，還要發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。微信傳播快而且主動(dòng)，適合吸引閱讀流量。但是一般閱讀只有兩三天的時(shí)效性，因此微信中含有資料性強(qiáng)的內(nèi)容，我們?cè)诰W(wǎng)上進(jìn)行沉淀，方便大家查閱，發(fā)揮網(wǎng)站蓄積流量的作用。作為月刊的雜志權(quán)威性強(qiáng)但時(shí)效性差，適合深入報(bào)道、專題報(bào)道，進(jìn)而發(fā)揮引導(dǎo)流量的作用。

通過媒體融合發(fā)展的初步實(shí)踐，使得雜志社滿足各類讀者內(nèi)容需求的能力提升了，吸引的總的讀者數(shù)量增加了，與各類讀者間的互動(dòng)增強(qiáng)了?！吨袊?jì)量》雜志的實(shí)踐證明，面對(duì)新媒體的沖擊，通過思維的轉(zhuǎn)化，不斷的嘗試和思考，最終形成了媒體進(jìn)化的助力，促進(jìn)了《中國計(jì)量》雜志生命力的提升。