從小眾到大眾
——VIog的傳播及發(fā)展探討

2012年，YouTube上出現(xiàn)了第一條Vlog，以后Vlog產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展。Vlog全稱為videoweblog，意為視頻博客或視頻網(wǎng)絡(luò)日志。這一視頻形式有別于傳統(tǒng)的短視頻，不僅具有快節(jié)奏的剪輯，更具高清的畫質(zhì)和清晰的標(biāo)識(shí)，帶有濃厚的個(gè)人特色。短短幾年的發(fā)展時(shí)間里，Vlog在全球掀起了一場(chǎng)熱潮。當(dāng)抖音、快手等短視頻平臺(tái)霸占中國(guó)短視頻市場(chǎng)時(shí)，Vlog以其自身的特色獲得了一席發(fā)展之地。

1 新媒體環(huán)境下VIog的傳播特點(diǎn)

1.1 傳播渠道多樣化

Vlog多以短視頻的形式出現(xiàn)，不同于抖音、快手等視頻時(shí)間不超過(guò)一分鐘的模式，而是以大多不超過(guò)10分鐘的時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)，內(nèi)容更加豐富完整。簡(jiǎn)短但又精細(xì)的特點(diǎn)使得Vlog適合多平臺(tái)傳播的發(fā)展模式。目前Vlog的傳播渠道可以說(shuō)十分多樣化，主要依賴微博、嗶哩嗶哩網(wǎng)站、小紅書等視頻或社交軟件，大量的視頻播放平臺(tái)也為其發(fā)展提供了良好的環(huán)境，如愛(ài)奇藝視頻、騰訊視頻等，這些平臺(tái)引入大量的視頻博客以滿足受眾需求，使得Vlog正變得日益廣泛化和大眾化。同時(shí)越來(lái)越多的資金涌入市場(chǎng)，大量的平臺(tái)合作和政策優(yōu)惠使得其傳播渠道變得更加豐富，實(shí)現(xiàn)了傳播途徑多樣化。

1.2 以博主為中心傳播

目前，我國(guó)的Vlog傳播主要以博主為中心，博主的知名度和粉絲量在其傳播中有著重要的地位。在傳播Vlog的過(guò)程中，博主的影響力對(duì)Vlog的傳播廣度有著巨大的影響。以微博為例，目前微博的用戶已經(jīng)超過(guò)3億，日活躍用戶數(shù)達(dá)兩億以上，而明星博主在這個(gè)巨大的視頻博客市場(chǎng)中扮演了重要的角色，知名的拍攝博主如papi醬、李子柒等，這些博主有著巨大的粉絲群體，拍攝的Vlog不僅能在粉絲群體中有較大的反響，更能收獲不少普通用戶的關(guān)注。目前Vlog的發(fā)展形成了以博主為中心的傳播特點(diǎn)，大量博主為自己貼上了獨(dú)特的“標(biāo)簽”，形成了美妝穿搭、生活學(xué)習(xí)等涉及各方面的內(nèi)容分類模式，Vlog以博主為中心，受眾自由選擇，形成了博主輻射式發(fā)展模式。

1.3 即時(shí)的互動(dòng)交流方式

Vlog是一種高效、及時(shí)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的短視頻拍攝方式，受眾大多是年輕的九零后和零零后，在這個(gè)信息爆炸、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)展的時(shí)代，他們有著更多更豐富的社交軟件選擇，對(duì)新穎事物的需求更多，接受度也更高，而Vlog的發(fā)展無(wú)疑滿足了他們的需要。目前，Vlog平臺(tái)以嗶哩嗶動(dòng)畫（即B站）和微博為主。以B站為例，其用戶群體多為年輕一代，有著大量知名的Vlog博主，而B(niǎo)站自身的機(jī)制也使得Vlog的傳受雙方互動(dòng)更即時(shí)。

2 VIog發(fā)展的問(wèn)題分析

2.1 總體成本高

目前在中國(guó)，Vlog尚處于起步階段，存在許多不足。首先是其總體制作成本較高。Vlog的拍攝與制作門檻較高，視頻內(nèi)容的素材選擇和積累難度較大。作為視頻博客，其對(duì)視頻拍攝的要求十分高，如何保證Vlog的畫質(zhì)平穩(wěn)清晰，以及拍攝角度、光線、畫面采集等都是難題，Vlog拍攝不僅需要拍攝者有專業(yè)的拍攝設(shè)備，還要求拍攝者有一定的攝影基礎(chǔ)和后期制作能力。其次，要想創(chuàng)作出一條好的Vlog，創(chuàng)作者必須具備一定的審美素養(yǎng)和創(chuàng)新能力以選取好的內(nèi)容。在10分鐘以內(nèi)的短視頻中，作者需要精心選材制作，抓住具有吸引力的事物進(jìn)行表現(xiàn)，這對(duì)創(chuàng)作者的審美有一定的要求。同時(shí)，Vlog的發(fā)展腳步越來(lái)越快，大量Vlog涌現(xiàn)，創(chuàng)新Vlog內(nèi)容，降低制作成本，擺脫發(fā)展的疲軟期正變得越來(lái)越難。

2.2 創(chuàng)新難度大，內(nèi)容趨于同質(zhì)化

目前視頻博主的創(chuàng)作主要針對(duì)市場(chǎng)需求。但目前Vlog的發(fā)展呈現(xiàn)出同質(zhì)化的特征，創(chuàng)新難度增大，這些使得Vlog的發(fā)展極易進(jìn)入疲軟期。以小紅書的Vlog發(fā)展為例，小紅書是一款集社交、學(xué)習(xí)和美妝等為一體的App，自博主歐陽(yáng)娜娜在小紅書爆火以來(lái)，越來(lái)越多主打美妝和穿搭Vlog的博主大量涌現(xiàn)，出現(xiàn)了大量趨同的穿搭和美妝的視頻博客，內(nèi)容單調(diào)，雖讓人眼花繚亂卻因缺乏創(chuàng)新而難以吸引受眾的興趣。

2.3 平臺(tái)單一，生態(tài)鏈閉環(huán)未形成

目前在中國(guó)，Vlog的宣傳平臺(tái)主要是嗶哩嗶哩網(wǎng)站和微博，盡管兩者的受眾群體都較為廣泛，但其主打市場(chǎng)都不是Vlog，Vlog更是缺少特定的宣傳平臺(tái)，這使得Vlog不僅傳播平臺(tái)單一，更缺乏像YouTube這樣特定的傳播平臺(tái)。而其他的視頻平臺(tái)如抖音、快手以小而精煉的短視頻為主，騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等以電視劇播放為主，這些都使得Vlog發(fā)展缺乏獨(dú)立高效的宣傳平臺(tái)，尚未形成良好的宣傳生態(tài)鏈閉環(huán)。

3 VIog的未來(lái)發(fā)展策略

3.1 挖掘VIog特色，實(shí)現(xiàn)垂直細(xì)分

隨著大量Vlog作品涌現(xiàn)，人們對(duì)大量缺乏特色的Vlog作品產(chǎn)生了審美疲勞。因此，Vlog產(chǎn)業(yè)必須深入挖掘自身特色，突破短視頻發(fā)展的瓶頸期，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行垂直細(xì)分。Vlog要堅(jiān)持挖掘內(nèi)容的紀(jì)實(shí)性和有趣性，從浮夸虛假的表演中脫離出來(lái)，要貼近人們的生活，引發(fā)受眾的共鳴。此外，Vlog應(yīng)依據(jù)內(nèi)容劃分發(fā)展模式，這樣能使得各類Vlog博主具有獨(dú)特性，從而吸引受眾，以將市場(chǎng)進(jìn)行垂直細(xì)分，以擴(kuò)大Vlog市場(chǎng)。

3.2 選題多樣化，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

當(dāng)前Vlog呈現(xiàn)出同質(zhì)化趨勢(shì)，因此，要堅(jiān)持Vlog選材的多樣化，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以提高Vlog的質(zhì)量。Vlog的選材要堅(jiān)持生活化，挖掘更多具有趣味性的素材，要堅(jiān)持用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引受眾。以央視的康輝Vlog為例，其以新聞事件為依托，選取了大量有關(guān)社會(huì)軍事、經(jīng)濟(jì)文化、對(duì)外交流等方面的內(nèi)容，不僅選材豐富，更是植根于大眾。《康輝的Vlog》不僅挖掘了大量貼近生活的內(nèi)容，更是將傳統(tǒng)的新聞播報(bào)與Vlog傳播方式相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)新聞表現(xiàn)方式和現(xiàn)代傳播技術(shù)的結(jié)合，兼具了新聞嚴(yán)謹(jǐn)和時(shí)效性，同時(shí)也結(jié)合了Vlog形式新穎，易被接受的優(yōu)點(diǎn)，使得新聞播報(bào)更有趣，更貼合群眾生活，這對(duì)其他Vlog的發(fā)展也有深刻的啟示作用。

3.3 多方聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)鏈閉環(huán)

Vlog在中國(guó)要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就要堅(jiān)持多方聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建生態(tài)鏈閉環(huán)。目前Vlog主要依賴微博、B站等平臺(tái)，籌劃建立屬于自己的獨(dú)立宣傳平臺(tái)仍是重中之重。抖音、快手等短視頻平臺(tái)為其發(fā)展提供了大量的經(jīng)驗(yàn)，Vlog要堅(jiān)持開(kāi)展獨(dú)立平臺(tái)的建設(shè)工作，同時(shí)要堅(jiān)持引入賬號(hào)，運(yùn)用相關(guān)政策激勵(lì)創(chuàng)作者，構(gòu)建出集社交與短視頻分享為一體的平臺(tái)，以形成Vlog發(fā)展的生物鏈閉環(huán)。

3.4 發(fā)展拍攝技術(shù)以降低VIog制作難度

由于Vlog尚處于發(fā)展階段，在中國(guó)國(guó)內(nèi)還處于小眾階段，總體存在著拍攝技術(shù)和后期制作技術(shù)不發(fā)達(dá)、博主素質(zhì)水平參差不齊、制作成本高昂等問(wèn)題。視頻博主必須提高自身的技術(shù)水平。拍攝者要堅(jiān)持學(xué)習(xí)拍攝知識(shí)，培養(yǎng)自己的新技能，堅(jiān)持對(duì)受眾群體進(jìn)行分析，尋找更有趣、更具內(nèi)涵、更能吸引人的素材。在后期制作方面，Vlog也要多采用新元素，使得視頻的畫質(zhì)更清晰，內(nèi)容更有趣。相關(guān)平臺(tái)如微博、嗶哩嗶哩網(wǎng)站等可以適度擴(kuò)大對(duì)Vlog產(chǎn)業(yè)的投資，為其發(fā)展注入資金活力，以擺脫Vlog發(fā)展的疲軟期。

4 結(jié)束語(yǔ)

在社交媒體不斷涌現(xiàn)并獲得高速發(fā)展的今天，Vlog作為一種新型短視頻拍攝方式，在人們的社交中起著重要的作用。它的發(fā)展正脫去“高精尖”的外衣，變得“接地氣”。在短視頻發(fā)展泛濫的今天，Vlog要堅(jiān)持創(chuàng)新，挖掘自身特色，以實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“從小眾到大眾”的轉(zhuǎn)變。