網(wǎng)絡(luò)視頻直播帶給文化產(chǎn)業(yè)的變革

郝冠來 上海電影評論學(xué)會

當(dāng)前我國社會的高速發(fā)展，經(jīng)濟的迅速發(fā)展、科技的快速迭代，人們對精神層面的追求也進一步提升，文化產(chǎn)業(yè)因此迅猛發(fā)展。隨著大眾對各級文化產(chǎn)品作用愈加深入的認(rèn)識，文化產(chǎn)業(yè)越來越受到社會的重視。在新的文化科技背景下，文化產(chǎn)業(yè)從最初的傳統(tǒng)媒介逐漸演變更新，同時傳播的速度和途徑都有了極大的變化。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的出現(xiàn)推動了新媒體產(chǎn)品的嬗變?nèi)诤?，拉大了與傳統(tǒng)媒體的距離。產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展的新時達已經(jīng)到來，這都是依托新媒體科技助推文化產(chǎn)業(yè)的顯著成果。

一、文化生產(chǎn)的特殊性

文化內(nèi)容的生產(chǎn)方式與其他行業(yè)區(qū)別較大，文化的特殊存在與產(chǎn)生形式?jīng)Q定了文化內(nèi)容生產(chǎn)具有以下特點：首先，生產(chǎn)時間的不確定性。不同于傳統(tǒng)行業(yè)，文化內(nèi)容的生產(chǎn)沒有固定時間，創(chuàng)作性越強的文化內(nèi)容，生產(chǎn)時間越具有不確定性，工作效率與投入產(chǎn)出比更是難以精確測算；其次，受當(dāng)下科技水平制約。文化與科技是人類文明硬幣的兩面，不同時代受不同科技背景制約，文化產(chǎn)品的形式、內(nèi)容、傳播手法都有很大的差異；第三，生產(chǎn)地點的相對隨機性。不同于農(nóng)業(yè)、工業(yè)或科技密集型產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)品的產(chǎn)出地點比較隨機，生產(chǎn)氛圍比較開放，視生產(chǎn)者（創(chuàng)作者）生產(chǎn)習(xí)慣表現(xiàn)出極大的多元性，當(dāng)然特效制作等強科技依賴的分支除外；第四，生產(chǎn)人員的專業(yè)性。從事文化生產(chǎn)的工作人員都有著一定的專業(yè)性且隨著傳播層級的提升，對從業(yè)者專業(yè)性的要求會更高。隨著新媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)，生產(chǎn)人員專業(yè)性的特點不斷被動搖與爭議。網(wǎng)絡(luò)視頻直播作為當(dāng)下科技與文化融合的重要表現(xiàn)，極大的增強了文化內(nèi)容生產(chǎn)的特性并且衍生出新的文化生產(chǎn)特點。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻直播時代對文化內(nèi)容生產(chǎn)的影響

網(wǎng)絡(luò)視頻直播強化了文化生產(chǎn)的部分特點。首先，生產(chǎn)時間上來說，更加自由，在全民直播的時代，直播平臺就像通往世界的萬花筒，24小時不間斷的展現(xiàn)著全球各地的新鮮內(nèi)容；其次，網(wǎng)絡(luò)直播帶有強有力的科技屬性，是一次成功的科技與文化，技術(shù)與藝術(shù)的融合進而嬗變出的新的文化產(chǎn)品形式；第三，在生產(chǎn)地點上的靈活性極大的擴展了。同時這也直接導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)視頻直播的內(nèi)容范疇較傳統(tǒng)文化產(chǎn)品而言呈井噴式增長擴張。

當(dāng)然作為新生事物網(wǎng)絡(luò)視頻直播讓文化生產(chǎn)具有很多新的特點，首先它使得文化生產(chǎn)從業(yè)的專業(yè)性壁壘進一步打破?；ヂ?lián)網(wǎng)拉近了人與人之間的距離，互聯(lián)網(wǎng)衍生到現(xiàn)在自媒體時代更是號稱人人都可以做主播。反觀受眾方面，內(nèi)容的爆炸增量，同樣作用在受眾的增長上，此外因主播并無顯著壁壘，極大的激發(fā)了受眾向創(chuàng)作者轉(zhuǎn)變的熱情，一個顯而易見的循環(huán)在自媒體生態(tài)中不斷的發(fā)展，也進一步促進了互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)效應(yīng)；其次，視頻直播的實時性導(dǎo)致使得其具有了產(chǎn)銷同步的特性—生產(chǎn)過程即是銷售過程；第三，改變了文化生產(chǎn)意識,主要表現(xiàn)在直播產(chǎn)生是一種無意識的生產(chǎn)行為,將文化資源進行粗加工轉(zhuǎn)而形成了直播這種非常規(guī)的文化產(chǎn)品。第四，管理程序的改變，直播的實時性與產(chǎn)銷一體性決定著直播的非常規(guī)監(jiān)管模式—實時監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)管理員，網(wǎng)絡(luò)巡警的出現(xiàn)便是管理程序應(yīng)對直播這種文化產(chǎn)品形式而推出的，也是新的文化模式下管理模式與管理人才創(chuàng)新培養(yǎng)的縮影。

三、新文化治理模式及挖掘、培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)管理人才的重要性

一是從文化管理到文化治理。文化管理的的重心放在文化生產(chǎn)的規(guī)范與控制上，主要是通過相關(guān)的規(guī)章制度對文化生產(chǎn)主體以及文化生產(chǎn)過程依照規(guī)定進行監(jiān)督管理。文化治理與文化管理的不同之處體現(xiàn)在重心放在了文化生產(chǎn)力上，更重視文化生產(chǎn)的過程和生產(chǎn)要素上，激發(fā)文化生產(chǎn)者對文化生產(chǎn)主體的創(chuàng)造性和積極性。網(wǎng)絡(luò)直播作為新的文化生產(chǎn)方式不僅激發(fā)了全民參與到文化生產(chǎn)的活動中來，同時大大縮短了文化產(chǎn)品產(chǎn)銷過程。因此從文化管理過渡到文化治理是釋放文化生產(chǎn)力，推動文化生產(chǎn)增量的必然趨勢。

二是全民直播時代的文化治理?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，實時視頻的方式大大提升了信息的傳播速度，網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢特點吸引了網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注和使用，豐富了人們的生活也為人們溝通情感、與外界互動提供了更為便捷的方式。但與此同時，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容也使色情、賭博等不法份子有了可乘之機，為網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管造成了一定困擾?！痘ヂ?lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》對網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)做了對于違規(guī)內(nèi)容要及時阻斷的規(guī)定，推動直播市場的制度、規(guī)范化管理。

三是文化強國戰(zhàn)略作為我國戰(zhàn)略目標(biāo)，不斷進行產(chǎn)業(yè)調(diào)整的應(yīng)同時增加對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度。文化產(chǎn)業(yè)自身應(yīng)以此為契機，加快自身建設(shè)，主動結(jié)合新媒體科技，新鮮的文化與先進的科技進行充分“融合―衍生―創(chuàng)新―發(fā)展”，推動自身的發(fā)展迭代。當(dāng)下的時代需要依靠技術(shù)生存，依托新媒體技術(shù)進行產(chǎn)業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型正當(dāng)時，同樣在人才培養(yǎng)方面，培養(yǎng)適應(yīng)新型文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才正當(dāng)時。

結(jié)束語：網(wǎng)絡(luò)直播這種新型文化傳播方式具有不受時空的局限，低門檻的全民參與的特性。因此這種新型文化產(chǎn)品跨越了時空成為全民參與的文化盛宴，只有緊跟時代、科技步伐，不斷更新文化傳播理念，才能積極推進新時代背景下的文化產(chǎn)業(yè)變革，為我國軟實力提升，民族文化自信的建設(shè)作出貢獻。