融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向與策略

宋克升 吉林廣播電視臺(tái)

科學(xué)技術(shù)在快速地發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在不斷地進(jìn)步和發(fā)展，人們接受新聞信息的方式增加了，并且媒體傳播也融入了數(shù)字技術(shù)，很大程度地阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體如果想在市場(chǎng)上立足，必須要與時(shí)代的發(fā)展相適應(yīng)，根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)型為融媒體，既要發(fā)現(xiàn)自身發(fā)展中的缺點(diǎn)，又要不斷地完善，從而使媒體傳播能夠健康可持續(xù)地發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

（一）資源相對(duì)單一。建設(shè)新媒體的過程中，對(duì)于以前的媒體新聞內(nèi)容，通常傳統(tǒng)媒體都是直接引用，沒有根據(jù)新媒體平臺(tái)的特征，以及結(jié)合受眾的需求，進(jìn)行處理和加工，致使傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)傳播的新聞內(nèi)容能夠達(dá)到一致。該方式只實(shí)現(xiàn)了媒體受眾的轉(zhuǎn)移，對(duì)于受眾面的擴(kuò)大沒有起到太大的作用。因此轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體的資源很單一。

（二）缺乏應(yīng)用新技術(shù)。新媒體技術(shù)應(yīng)用在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體只是開發(fā)手機(jī)軟件和建立微信公眾號(hào)等簡(jiǎn)單地應(yīng)用。該新媒體平臺(tái)已很普遍，無論是創(chuàng)新媒體方面，還是吸引受眾方面，都很難起到廣泛影響的作用。也就表明在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體沒有充分地運(yùn)用新媒體的技術(shù)。

（三）廣告收益不高。在擴(kuò)大受眾面上，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展沒有獲得理想的成效，應(yīng)用新媒體平臺(tái)的受眾比較少，主要是之前的傳統(tǒng)媒體受眾，致使投資商的投資受到了很大的影響。并且網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，一定程度上，推動(dòng)了自媒體的發(fā)展，漸漸地自媒體平臺(tái)變?yōu)橹髁髌脚_(tái)，大量用戶被吸引進(jìn)來。因此，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展方面，自媒體平臺(tái)也非常關(guān)鍵。

（四）媒體隊(duì)伍交流欠缺。在包含新舊媒體中，通常傳統(tǒng)媒體具有第一信息源的位置，但是，媒體隊(duì)伍良好的溝通和交流欠缺，新媒體平臺(tái)無論是編輯內(nèi)容，還是發(fā)布都受到了影響，致使新媒體與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容脫裂，新聞信息內(nèi)容也很乏味，很難滿足新聞受眾的新聞需求。若想使傳統(tǒng)媒體能夠順利地轉(zhuǎn)型，新媒體的影響力有效地提高，媒體隊(duì)伍的溝通和交流必須不斷地加強(qiáng)。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展的策略

（一）傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的傳播理念。傳統(tǒng)媒體在傳播理念上具有局限性，應(yīng)該將其突破，傳統(tǒng)媒體的受眾意識(shí)應(yīng)該向用戶思維方面轉(zhuǎn)變，在傳統(tǒng)傳授理念創(chuàng)新上至關(guān)重要，也是融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體困局破解的規(guī)律開始。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播媒體無論對(duì)于用戶參與，還是傳播互動(dòng)，都應(yīng)該既要重視，又要進(jìn)行思考。許多傳統(tǒng)媒體，在內(nèi)容中，已經(jīng)開始運(yùn)用社交媒體的互動(dòng)功能，例如，社交媒體軟件和引入社交關(guān)系鏈條以及開辟公眾號(hào)等都已普遍使用；評(píng)論平臺(tái)開辟，無論是用戶與用戶，還是用戶與傳播主體都可以進(jìn)行交流；內(nèi)容生產(chǎn)上將用戶生成內(nèi)容引入，用戶對(duì)于音頻作品可以自主發(fā)布。但是，在同類的競(jìng)爭(zhēng)中，如果想要?jiǎng)俪?，傳統(tǒng)媒體發(fā)展還要將用戶參與的價(jià)值深入地挖掘，以互動(dòng)參與形式為基礎(chǔ)，還要不斷地創(chuàng)新。例如，彈幕引入和與電商合作以及實(shí)時(shí)語(yǔ)音討論平臺(tái)的搭建等，都能夠?qū)⒂脩魵w屬感進(jìn)行有效地培養(yǎng)，使用戶思維的重要性突顯出來。

（二）構(gòu)建受眾溝通和交流的平臺(tái)。從當(dāng)前來看，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力非常激烈，無論是受眾評(píng)價(jià)傳統(tǒng)媒體，還是反饋，在新聞創(chuàng)新提高上都具有至關(guān)重要的作用。傳統(tǒng)媒體新聞工作者既要走進(jìn)民眾的生活中，又要走進(jìn)市場(chǎng)，對(duì)民眾雅俗同賞的信息需求進(jìn)行了解和挖掘。作為新聞工作者應(yīng)該懂得，為民眾更好地服務(wù)，才能夠使新聞更有價(jià)值和意義。

（三）創(chuàng)新新聞的表現(xiàn)形式，形成傳播手段的特色。傳統(tǒng)媒體制作新聞中，編輯各種媒介新聞工作都非常重要，編輯工作對(duì)于新聞的表現(xiàn)方式具有決定作用。表現(xiàn)新聞的形式不同，對(duì)傳播新聞成效也有所不同。例如，報(bào)紙上的新聞，排版非常規(guī)矩；電視上主持人照本宣科地播放新聞等，這些都屬于新聞常見的表現(xiàn)形式，也是當(dāng)前主流的表現(xiàn)形式。但融媒體時(shí)代，新聞表現(xiàn)形式具有個(gè)性化，對(duì)于這種傳統(tǒng)落后的新聞表現(xiàn)形式，許多受眾已經(jīng)不感興趣了，并且新聞自身傳播的目的也很難實(shí)現(xiàn)，宣傳效率得不償失，導(dǎo)致資源浪費(fèi)。所以，融媒時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的工作人員必須跟上時(shí)代的潮流，既要優(yōu)化報(bào)紙和廣播以及電視節(jié)目等傳播方式，又要進(jìn)行創(chuàng)新，梳理欄目也要加強(qiáng)，并且信息與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)地結(jié)合，使報(bào)網(wǎng)微端的狀態(tài)有效地實(shí)現(xiàn)。從而使傳統(tǒng)媒體新聞信息更加具有優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。

在表現(xiàn)形式上，如果想獲得良好的創(chuàng)新，新聞編排工作者的思維創(chuàng)新必須要加強(qiáng)。既要充足編排新聞的方法，又要強(qiáng)化編排的創(chuàng)意，從而使傳統(tǒng)媒體中陳舊的編排新聞方式得到優(yōu)化。在廣播電視方面，與新聞背景和現(xiàn)場(chǎng)以及社會(huì)輿論有機(jī)地結(jié)合，拓寬新聞內(nèi)容涉及的范圍，更加立體化。并且為了使新聞生動(dòng)而形象，新聞吸引力很大程度地增強(qiáng)，可以選擇不同新聞形式，錯(cuò)落有致地編排新聞的內(nèi)容。特色經(jīng)營(yíng)對(duì)于媒體至關(guān)重要，能夠幫助媒體在市場(chǎng)占有一席之地。新聞內(nèi)容和傳播新聞途徑中，將屬于自身的新聞特色營(yíng)造出來，從而很大程度地提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。特色就是事物獨(dú)特風(fēng)格的表現(xiàn)，當(dāng)前市場(chǎng)中，許多新聞欄目也非常重視打造特色，并且做得也很好。

總結(jié)：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展在融媒體背景下，具有至關(guān)重要的現(xiàn)實(shí)意義，不但與新時(shí)代的要求相適應(yīng)，而且對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高也非常有利，這也是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展屬于一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，許多挑戰(zhàn)和困難都會(huì)遇到，因此，實(shí)踐的過程中，針對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的對(duì)策，必須要不斷地進(jìn)行思考和探索。