探析融媒體時(shí)代省級(jí)電視臺(tái)專題片欄目發(fā)展策略

謝菲 廣東廣播電視臺(tái)

前言：融媒體迅速發(fā)展的背景下，已經(jīng)逐漸改變了我國(guó)傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)，尤其是自媒體以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的人們選擇在網(wǎng)絡(luò)上獲得信息，此種信息傳播方式互動(dòng)性較強(qiáng)，觀眾也在逐漸增加。因此，為了進(jìn)一步促進(jìn)省級(jí)專題片欄目的發(fā)展，需要加快融媒體的建設(shè)，充分調(diào)動(dòng)觀眾的積極性。

一、引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)

由于近年來(lái)新媒體的發(fā)展對(duì)專題片欄目的發(fā)展產(chǎn)生了較大的沖擊，這主要是因?yàn)樾旅襟w具有一些傳統(tǒng)媒體不具備的特性，例如，新媒體互動(dòng)性較強(qiáng)，可以有效調(diào)動(dòng)觀眾的積極性。由此可見，融媒體的發(fā)展背景下，技術(shù)的創(chuàng)新在電視臺(tái)專題片欄目的發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著非常重要的作用[1]。從模擬化到數(shù)字化的發(fā)展方向，不僅僅體現(xiàn)著生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，同時(shí)也展示出媒體市場(chǎng)發(fā)生的巨大變化，由于技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)改變了電視市場(chǎng)的發(fā)展，而電視臺(tái)的專題片欄目作為傳統(tǒng)媒體中的基本組成部分，如果想要吸引觀眾，則必須注重對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用。但是從當(dāng)前省級(jí)電視臺(tái)專題片欄目的發(fā)展可以看出，其與新媒體技術(shù)之間存在一定的差距，技術(shù)較為單一、落后?？偠灾?，省級(jí)電視臺(tái)專題片欄目如果想要在融媒體的背景下取得更好發(fā)展，應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，積極引進(jìn)先進(jìn)的媒體技術(shù)，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的目的，吸引更多的觀眾。例如，可以充分利用一些現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)資源，如微博、微信等平臺(tái)，在專題片欄目選題時(shí)，可以先以文字的方式將其發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，同時(shí)標(biāo)明后續(xù)的報(bào)道，利用這種方式促進(jìn)專題片欄目的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)以及電視上互動(dòng)與發(fā)展。

二、提升欄目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新性

由于專題片欄目的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，再加上內(nèi)容以及選材上缺少針對(duì)性，沒有正確認(rèn)識(shí)到欄目的傳播對(duì)象，經(jīng)常采用一些行政色彩較濃的語(yǔ)言，令普通觀眾無(wú)法深刻理解節(jié)目想要傳達(dá)的信息，致使觀眾流失，這主要是由于長(zhǎng)期以來(lái)電視臺(tái)的新聞內(nèi)容基本上是由國(guó)家掌控的，影響節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。而新媒體的發(fā)展則打破了這一點(diǎn)，其信息傳播渠道較廣，人們可以隨意發(fā)表自己的觀點(diǎn)，展示出了“百家爭(zhēng)鳴”的現(xiàn)象，可以看出新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，其受到的限制較小，但是其新聞內(nèi)容過(guò)度娛樂化，無(wú)法充分保障信息的真實(shí)性，與此同時(shí)雖然傳統(tǒng)媒體靈活性不高，但是卻具有陣容強(qiáng)大的制作班底，信息的真實(shí)程度較高，但是從當(dāng)前專題片欄目的發(fā)展來(lái)看，內(nèi)容較為局限，無(wú)法引起觀眾的興趣。因此，在融媒體背景下，省級(jí)電視臺(tái)專題片欄目如果想要得到進(jìn)一步的發(fā)展，就必須提升自身的創(chuàng)新性，學(xué)習(xí)新媒體發(fā)展中的優(yōu)點(diǎn)，逐漸開發(fā)出有深度、有價(jià)值意義的欄目。另外，省級(jí)電視臺(tái)專題片欄目在內(nèi)容上也需要進(jìn)一步創(chuàng)新，仍舊需要堅(jiān)持“以人為本”的基本方針，在保證節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的前提下，利用新媒體在傳播上的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)其與專題片欄目之間的有效融合，與此同時(shí)在欄目的制作過(guò)程中，深入研究節(jié)目樣式以及觀眾的反饋，并針對(duì)觀眾提出的意見進(jìn)行相應(yīng)改進(jìn)，只有重視觀眾的評(píng)價(jià)，才能在觀眾的呼聲中，增強(qiáng)節(jié)目的質(zhì)量[2]。以黑龍江電視臺(tái)的《新聞夜航》欄目為例，該欄目是一檔關(guān)注民生的電視欄目，于1999年開播，該節(jié)目自從開播以來(lái)，一直是新聞?lì)惞?jié)目中的佼佼者，收視率較高，分析原因時(shí)發(fā)現(xiàn)，這是由于該欄目始終以民生作為節(jié)目導(dǎo)向，不僅在內(nèi)容上注重創(chuàng)新，而且一直在進(jìn)行創(chuàng)造性的嘗試，從而積累了一批忠實(shí)的觀眾。

三、增強(qiáng)欄目的互動(dòng)性

在收看電視節(jié)目時(shí)，每一位觀眾均有自己的看法，但是由于傳統(tǒng)媒體的限制，人們無(wú)法表達(dá)自己的看法，而新媒體則彌補(bǔ)了這一缺陷，因此吸引了較多的觀眾。以《新聞夜航》欄目為例，其開播多年，在融媒體發(fā)展的背景下，節(jié)目通過(guò)科學(xué)的傳播和策劃方式，利用微博以及微信等現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，顯著提升了欄目的互動(dòng)性，現(xiàn)在微博粉絲約有160萬(wàn)，每條微博轉(zhuǎn)發(fā)均在上千次。該欄目的一大特色就是關(guān)注群眾的呼聲，通過(guò)及時(shí)反饋，有效吸引了觀眾的興趣。因此，為了進(jìn)一步提升省級(jí)電視臺(tái)專題片欄目的發(fā)展，必須要增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，充分利用好微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加快手機(jī)客戶端的建設(shè)過(guò)程，令觀眾可以隨時(shí)收看節(jié)目，并且可以對(duì)欄目的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，參與欄目主播提出的互動(dòng)話題。例如，為增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，可以采用有獎(jiǎng)競(jìng)猜的方式。除此之外，專題片欄目還可以與一些網(wǎng)絡(luò)上的名人進(jìn)行溝通與交流，提升節(jié)目的質(zhì)量以及公信力。

四、采用資源聯(lián)盟的模式

根據(jù)相關(guān)的資料顯示，省級(jí)電視臺(tái)專題片欄目的編排模式較為單一、落后，導(dǎo)致其無(wú)法體現(xiàn)新聞內(nèi)容的時(shí)效性以及真實(shí)性，本身在省級(jí)區(qū)域內(nèi)有價(jià)值和影響力的新聞不多，再加上節(jié)目的編排模式落后，更加限制了省級(jí)專題片欄目的發(fā)展。因此可以采用資源聯(lián)盟的方式，促進(jìn)媒體資源的合理配置。近年來(lái)各個(gè)電視臺(tái)均開始了媒體融合的進(jìn)程，即突破傳統(tǒng)新聞媒體傳播模式的限制，通過(guò)與其他省份的電視臺(tái)展開合作的方式，構(gòu)建起資源聯(lián)盟的模式。在融媒體迅速發(fā)展的背景下，創(chuàng)造出了一種新穎的節(jié)目創(chuàng)作模式，不僅為傳統(tǒng)媒體注入活力，同時(shí)還增加了節(jié)目的價(jià)值。因此，為了促進(jìn)省級(jí)電視臺(tái)專題片欄目的未來(lái)發(fā)展，可以采用資源聯(lián)盟的模式，增強(qiáng)人才之間的溝通和交流，共同解決節(jié)目制作中產(chǎn)生的問題，這也是融媒體背景下，促進(jìn)專題片欄目良性發(fā)展的重要途徑。

結(jié)束語(yǔ)：總而言之，融媒體背景下，省級(jí)電視臺(tái)專題片欄目如果想要進(jìn)一步發(fā)展，則必須不斷創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容，注重利用新媒體技術(shù)，在確保信息質(zhì)量的前提下，增強(qiáng)欄目的創(chuàng)新性，實(shí)現(xiàn)專題片欄目的創(chuàng)新發(fā)展。