試論書(shū)法惠民的創(chuàng)新
——以“福至運(yùn)來(lái) 江蘇省千名書(shū)法家送萬(wàn)福進(jìn)萬(wàn)家”活動(dòng)為例

（江蘇省書(shū)法家協(xié)會(huì) 210019）

書(shū)法惠民活動(dòng)以提供優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)、推廣書(shū)法藝術(shù)、滋養(yǎng)群眾精神為主要目的，形式多種多樣，主要以深入基層一線舉辦公益書(shū)法展覽、書(shū)法講座、贈(zèng)送書(shū)法作品等為主要形式，一直以來(lái)深受廣大群眾歡迎。

雖然惠民工作一直是書(shū)協(xié)的重點(diǎn)工作，并投入較多人力物力，然而在活動(dòng)傳播力、形式創(chuàng)新方面仍存在一定提升空間。創(chuàng)新是文化工作的靈魂，唯有在活動(dòng)實(shí)踐中不斷探索，以新形式、高質(zhì)量?jī)?nèi)容不斷為活動(dòng)注入活力，才能讓書(shū)法惠民工作真正發(fā)揮舉旗幟、聚民心的作用。本文謹(jǐn)以江蘇省書(shū)法家協(xié)會(huì)舉辦的“福至運(yùn)來(lái) 江蘇省千名書(shū)法家送萬(wàn)福進(jìn)萬(wàn)家”活動(dòng)（2020年春的活動(dòng)主題有所變化，還包含了“我們的中國(guó)夢(mèng) 文化進(jìn)萬(wàn)家”“同心同書(shū) 祖國(guó)新春好”等其他主題。但該主題作為江蘇書(shū)協(xié)原創(chuàng)特色并一直沿用，因此作為統(tǒng)稱）為例，對(duì)其創(chuàng)新做法總結(jié)分析，試為書(shū)法惠民活動(dòng)創(chuàng)新提供借鑒。

一、活動(dòng)簡(jiǎn)介

2018年到2020年的每年春運(yùn)第一天，江蘇省書(shū)法家協(xié)會(huì)聯(lián)合江蘇省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)等多家單位共同舉辦，在春運(yùn)第一天在全省各高鐵站、長(zhǎng)途客運(yùn)站舉辦了“福至運(yùn)來(lái) 江蘇省千名書(shū)法家送萬(wàn)福進(jìn)萬(wàn)家”活動(dòng)，組織全省千名書(shū)法家上午10點(diǎn)在各長(zhǎng)途客運(yùn)站同時(shí)揮毫，為群眾寫(xiě)福送春聯(lián)?；顒?dòng)為全國(guó)首創(chuàng)，一經(jīng)推出即得到重要媒體和主管部門關(guān)注和贊譽(yù)。三年來(lái)，該活動(dòng)持續(xù)舉辦，逐步創(chuàng)新，活動(dòng)效果和社會(huì)反響穩(wěn)步提升，主要在組織策劃的切入點(diǎn)、參與面和持續(xù)性上體現(xiàn)創(chuàng)新性。

二、活動(dòng)的三點(diǎn)創(chuàng)新

1.選準(zhǔn)切入點(diǎn)，結(jié)合傳統(tǒng)民俗

書(shū)法惠民活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)選擇對(duì)活動(dòng)效果有重要影響，簡(jiǎn)言之就是活動(dòng)舉辦的“天時(shí)地利人和”。春節(jié)書(shū)法惠民活動(dòng)的時(shí)間在春節(jié)前近一個(gè)月內(nèi)，由鐵路部門承擔(dān)的春運(yùn)也會(huì)在這段時(shí)間進(jìn)行。江蘇是人口流動(dòng)大省，也是國(guó)家級(jí)交通樞紐所在地，春運(yùn)工作繁重，為面向最廣大群眾開(kāi)展活動(dòng)，江蘇書(shū)協(xié)選擇春運(yùn)作為書(shū)法惠民活動(dòng)切入點(diǎn)，使人們?cè)谛蕾p中國(guó)書(shū)法藝術(shù)的同時(shí)也能喚起血脈中的文化基因。

在書(shū)寫(xiě)內(nèi)容上，基于書(shū)法實(shí)用性和藝術(shù)性兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)，結(jié)合傳統(tǒng)春節(jié)民俗，為群眾送“?！弊?、寫(xiě)春聯(lián)、書(shū)“家風(fēng)”、展“民俗”，尤其是對(duì)于春運(yùn)中的旅客而言，更是突出了書(shū)法藝術(shù)的抒情性和實(shí)用性。

2.全省聯(lián)動(dòng)，規(guī)?？涨?/h3>

該活動(dòng)面向全國(guó)各地群眾，是近年來(lái)首次整合全省力量的活動(dòng)。以江蘇書(shū)協(xié)為牽頭單位，各市書(shū)協(xié)統(tǒng)一行動(dòng)，活動(dòng)全省聯(lián)動(dòng)，在全省十三個(gè)市設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，同時(shí)進(jìn)行。

由于服務(wù)群體人數(shù)眾多，因此組織的書(shū)家隊(duì)伍也相應(yīng)龐大，每年僅主會(huì)場(chǎng)南京南站便有一百多位書(shū)法家參加，全省參加書(shū)法家人數(shù)達(dá)千名。在活動(dòng)組織形式和活動(dòng)規(guī)模上，動(dòng)員了江蘇省書(shū)協(xié)會(huì)員中近七分之一的力量，規(guī)模在本省乃至全國(guó)都可稱為空前。

3.持續(xù)舉辦，品牌化發(fā)展

與其他春節(jié)惠民活動(dòng)在時(shí)間地點(diǎn)上的隨機(jī)性相比，從2018年春節(jié)舉辦得到良好反響之后，江蘇書(shū)協(xié)在2019年和2020年繼續(xù)舉辦這一活動(dòng)，并在原有基礎(chǔ)上繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模和影響?；顒?dòng)的持續(xù)性還體現(xiàn)在整體時(shí)間的延長(zhǎng)上。2020年在春運(yùn)第一天的大規(guī)模寫(xiě)福送春聯(lián)活動(dòng)之后，又組織書(shū)法志愿小分隊(duì)常駐客運(yùn)站，以青年書(shū)協(xié)等團(tuán)體會(huì)員輪值的形式，在春運(yùn)期間每天上午某一時(shí)段舉辦活動(dòng)，既讓藝術(shù)家充分參與，又進(jìn)一步落實(shí)活動(dòng)的公益性。

活動(dòng)從2018年舉辦開(kāi)始，得到新聞聯(lián)播欄目、江蘇廣電新聞、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)等重要媒體的關(guān)注報(bào)道，在全國(guó)有一定影響力，成為一個(gè)有分量的文化事件，目前已有其他省份舉辦類似活動(dòng)。

三、活動(dòng)的創(chuàng)新意義

1.高質(zhì)量書(shū)法實(shí)踐

福至運(yùn)來(lái)的高質(zhì)量體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是組織策劃的高質(zhì)量。為辦好活動(dòng)，江蘇書(shū)協(xié)提前謀劃、制定方案，事先統(tǒng)一全省各市的活動(dòng)主題、確定活動(dòng)時(shí)間，所有書(shū)寫(xiě)用紙統(tǒng)一印制，做好與鐵路、媒體各方的對(duì)接工作，保障活動(dòng)順利進(jìn)行。二是書(shū)法創(chuàng)作的高質(zhì)量。參與者水平普遍較高、志愿服務(wù)經(jīng)歷豐富，各書(shū)協(xié)主席團(tuán)成員和理事幾乎全部參加，參與者基本是創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)豐富的書(shū)協(xié)會(huì)員，從現(xiàn)場(chǎng)看書(shū)寫(xiě)作品質(zhì)量平均較高。書(shū)寫(xiě)內(nèi)容和形式傳遞正能量。三年來(lái)，藝術(shù)家們積極投身文藝志愿活動(dòng)，熱情提供公共服務(wù)，活動(dòng)書(shū)寫(xiě)內(nèi)容從寫(xiě)福字、寫(xiě)春聯(lián)到書(shū)寫(xiě)體現(xiàn)時(shí)代精神、描繪時(shí)代風(fēng)貌的內(nèi)容，生動(dòng)詮釋了文化的使命，在社會(huì)上營(yíng)造濃厚的書(shū)法氛圍。三是活動(dòng)體現(xiàn)書(shū)法生命力。春聯(lián)福字是帶著吉祥寓意的書(shū)法作品，讓書(shū)法在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、服務(wù)人民生活中發(fā)揮不可或缺的作用，與人民生活深入融合，深刻體現(xiàn)藝術(shù)為民的正確導(dǎo)向。

2.書(shū)法傳播的有益探索

書(shū)法根植于人民生活，近年來(lái)隨著傳播媒介的多樣化，書(shū)法傳播的形式發(fā)生從單向傳播到雙向互動(dòng)傳播、人際傳播到大眾傳播，單一的文本傳播到數(shù)字化傳播等轉(zhuǎn)變，日益突破時(shí)空限制。一是有力促進(jìn)書(shū)法的地域傳播。借助春運(yùn)的流動(dòng)性，書(shū)法惠民也成為一次有規(guī)模的書(shū)法傳播活動(dòng)，這與書(shū)法創(chuàng)作大眾化的趨勢(shì)相吻合。本次活動(dòng)以作品為載體，以實(shí)物傳播的方式，讓群眾成為自發(fā)的傳播者，實(shí)現(xiàn)地理上的流動(dòng)，藝術(shù)家創(chuàng)作的作品被帶往五湖四海，張貼于千家萬(wàn)戶，是對(duì)地域書(shū)風(fēng)的有力弘揚(yáng)。二是推動(dòng)書(shū)法普及，體現(xiàn)服務(wù)性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性。福至運(yùn)來(lái)活動(dòng)實(shí)質(zhì)上也是現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作觀摩活動(dòng)，書(shū)法家現(xiàn)場(chǎng)揮毫，對(duì)群眾是展示也是示范，對(duì)書(shū)寫(xiě)內(nèi)容、采用書(shū)體等雙方能在現(xiàn)場(chǎng)以及網(wǎng)絡(luò)等多方面進(jìn)行深入交流，創(chuàng)作的同時(shí)彰顯了書(shū)法藝術(shù)的魅力，完成了書(shū)法普及。三是多方面立體化傳播，放大活動(dòng)傳播效果。協(xié)調(diào)多個(gè)省內(nèi)省級(jí)和市級(jí)新聞媒體、書(shū)法專業(yè)媒體進(jìn)行報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)宣傳上，書(shū)協(xié)官方微信公眾號(hào)、今日頭條、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等有影響力平臺(tái)進(jìn)行推送或轉(zhuǎn)發(fā)，書(shū)法家個(gè)人和在場(chǎng)群眾也通過(guò)微信微博、抖音等自媒體傳播，加快信息傳播的速度，增強(qiáng)了傳播的即時(shí)性和互動(dòng)性，增加信息傳播的覆蓋面，進(jìn)而引起群眾的評(píng)論反饋和對(duì)其他活動(dòng)的積極參與，樹(shù)立書(shū)法和書(shū)法家良好的社會(huì)形象，增強(qiáng)了活動(dòng)傳播效果。

四、對(duì)今后書(shū)法惠民活動(dòng)創(chuàng)新的啟示

福至運(yùn)來(lái)活動(dòng)的成功舉辦，不僅為活動(dòng)的繼續(xù)開(kāi)展提供了先行經(jīng)驗(yàn)，更可為其他活動(dòng)提供有益借鑒。

一是堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作理念。文藝惠民活動(dòng)中，群眾既是服務(wù)對(duì)象，也是創(chuàng)作對(duì)象，是作品的鑒賞者。如何能夠讓書(shū)法在惠民活動(dòng)中走出展廳、書(shū)齋、屏幕，走進(jìn)千家萬(wàn)戶，真正接地氣、惠及最多的群眾，是我們?cè)诮M織策劃階段就一定要秉持的理念。要將有限的書(shū)法資源發(fā)揮最大的效果，要將人民的所需所想放在活動(dòng)組織的第一位，撲下身子扎根基層，以優(yōu)秀的文化作品回報(bào)人民、滋養(yǎng)人民，將溫情暖意傳遞到全社會(huì)，認(rèn)真擔(dān)負(fù)起傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命。

二是以小活動(dòng)突出大主題。主題鮮明是活動(dòng)的主要特征，書(shū)法惠民是文化志愿活動(dòng)的一部分，而福至運(yùn)來(lái)活動(dòng)又是開(kāi)展書(shū)法惠民活動(dòng)、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的一個(gè)樣本。然而再小的活動(dòng)，都應(yīng)置于大背景下、體現(xiàn)時(shí)代精神、傳遞時(shí)代審美。2020年，中宣部和中書(shū)協(xié)都有明確的文藝志愿服務(wù)主題，鐵路也提出了“情滿旅途”的主題。在眾多主題疊加中，在堅(jiān)持自身的品牌主題時(shí)，還要以小見(jiàn)大，以書(shū)法惠民的小維度突出全國(guó)人民的奮斗精神、愛(ài)國(guó)熱情的大主題。比如2019年江蘇開(kāi)通兩條新的高鐵后，江蘇書(shū)協(xié)立即在新的高鐵站布置會(huì)場(chǎng)，呼應(yīng)文化強(qiáng)省和交通強(qiáng)省建設(shè)。

三是常態(tài)化堅(jiān)持創(chuàng)新。這樣的大型公益活動(dòng)組織策劃頭緒較多，需要探索出一套行之有效的服務(wù)和聯(lián)絡(luò)機(jī)制，尤其要加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)的把控力。從活動(dòng)最初的探索落實(shí)，到持續(xù)舉辦并列入常規(guī)計(jì)劃，其中是緊密結(jié)合實(shí)際，并對(duì)正確做法的堅(jiān)持和完善。比如我們堅(jiān)持了在以往各分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)主題可能不完全統(tǒng)一，2020年則全部使用同一主題；比如發(fā)現(xiàn)半天的活動(dòng)不能滿足鐵路川流不息的人群的文化需求，增設(shè)了志愿服務(wù)小分隊(duì)等。此外還有在細(xì)節(jié)上的微創(chuàng)新，跟蹤志愿服務(wù)、建立活動(dòng)志愿者檔案等，一套完整的工作方法也正在形成。

五、結(jié)語(yǔ)

日新月異的的外界環(huán)境和書(shū)法自身發(fā)展規(guī)律，決定了書(shū)法公益活動(dòng)也必須不斷突破傳統(tǒng)，進(jìn)行創(chuàng)新改變。福至運(yùn)來(lái)活動(dòng)雖然還在完善中，但由它實(shí)現(xiàn)的書(shū)法實(shí)踐、書(shū)法傳播、組織策劃的經(jīng)驗(yàn)等值得總結(jié)和思考。乘著時(shí)代東風(fēng)，讓我們將越來(lái)越好的文藝志愿服務(wù)提供給群眾，讓墨香在我們的時(shí)代經(jīng)久不散。