新媒體時(shí)代下電視節(jié)目策劃分

李媛嬡 劉顏

摘要：隨著微信、微博、QQ、網(wǎng)絡(luò)等媒體新形式的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的生存空間受到了擠壓，使得人們對傳統(tǒng)媒體獲取信息的依賴程度逐漸減弱，降低了通過電視獲取新聞消息和消遣娛樂的主要地位與作用。這對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目有著極大的挑戰(zhàn)。因此，若電視新聞節(jié)目想在新媒體擠壓下贏得競爭優(yōu)勢，那么就需要改變電視新聞自身的信息傳播理念，以及結(jié)合電視新聞自身優(yōu)勢，對電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和改革。從而重新獲得廣大受眾的青睞，在新媒體競爭環(huán)境下重新回歸和升級，穩(wěn)固其地位。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視;新聞節(jié)目;策劃

隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展，目前更加需要進(jìn)一步完善電視節(jié)目，要采取新媒介促使電視節(jié)目進(jìn)行變革，在當(dāng)前受眾面前已經(jīng)呈現(xiàn)出了大量電視節(jié)目，受眾可以選擇自己所喜愛的節(jié)目，同時(shí)對于節(jié)目變得挑剔，為了能夠在電視節(jié)目當(dāng)中脫穎而出。為了切實(shí)滿足當(dāng)前廣大人民群眾的精神娛樂要求，需要電視臺做好節(jié)目策劃管理工作，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介融合以及針對新媒介資源進(jìn)行整合化利用，只有這樣，才能促使節(jié)目產(chǎn)生全新的內(nèi)容，提高節(jié)目策劃水平和策劃效果。

一、新媒體時(shí)代電視節(jié)目策劃的特點(diǎn)

新媒體不僅帶動(dòng)了大量的科學(xué)技術(shù)和電子設(shè)備的進(jìn)步，也推動(dòng)了媒體行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)展。大部分用戶使用專業(yè)新聞軟件或者消息推送獲取詳細(xì)的新聞事件，并可以從手機(jī)、電腦等多種移動(dòng)終端讀取新聞，在設(shè)備上下載有關(guān)的信息資料，如此就能全面理解當(dāng)下的新聞內(nèi)容，不受傳統(tǒng)廣播電視的局限性。用戶可以利用自己的移動(dòng)終端對所喜愛的節(jié)目進(jìn)行選擇，不受空間和時(shí)間的限制，呈現(xiàn)一種碎片式的傳播特點(diǎn)，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展不全面的特點(diǎn)，從而形成在新媒體時(shí)代獨(dú)有的一種傳播形式。另外，除了此種碎片化的傳播方式，還有另一種互動(dòng)式的傳播。當(dāng)前的用戶通常會(huì)使用微信或者微博等平臺對大量的信息進(jìn)行預(yù)覽，當(dāng)前的軟件由于新媒體的問世已經(jīng)可以承載龐大的信息量。新聞欄目能夠從中瀏覽信息和互動(dòng)，例如：長春廣播電視臺在與聽眾互動(dòng)的過程中，可以采用平臺留言的形式進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，保障聽眾和觀眾可以隨時(shí)參與節(jié)目過程，確保節(jié)目的互動(dòng)效果。以上情況就是在當(dāng)前新媒體形勢下電視節(jié)目所呈現(xiàn)的特點(diǎn)，借助傳播實(shí)時(shí)的優(yōu)勢拉近和觀眾的距離，不僅僅能夠提升節(jié)目的綜合效果，還可以保證收視率。

二、新媒體沖擊對傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響

隨著新時(shí)代科技的發(fā)展，使得越來越多的新媒體平臺蜂擁而至，而每一次出現(xiàn)的新媒體媒介，都是赤裸裸地對傳統(tǒng)電視媒體造成致命攻擊，但卻是對新科技的應(yīng)用，對迎合受眾的最新需求有較好的效果。因而，甚至一度產(chǎn)生了一些對傳統(tǒng)電視媒體不被看好的言論。雖然新媒體對傳統(tǒng)媒體沖擊過程是由淺入深的，但傳統(tǒng)電視媒體確實(shí)是呈現(xiàn)出慢慢衰弱的形勢，相信這是大家都有目共睹的不爭事實(shí)。假如新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行相互較量，那肯定是新媒體呈現(xiàn)出的互動(dòng)性和海量性比傳統(tǒng)媒體要好，所以傳統(tǒng)電視新聞媒體在競爭激烈的環(huán)境下，要想保持生存發(fā)展，必須要具備生存危機(jī)意識，加強(qiáng)自身發(fā)展，緊跟時(shí)代步伐。然而，若對新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行討論分析，就會(huì)輕易發(fā)現(xiàn)媒介之間的融合和共存會(huì)是社會(huì)發(fā)展的必然選擇。那些對傳統(tǒng)媒體不被看好的評論，在現(xiàn)代新媒體新媒體發(fā)展上看，是顯得多么的過于激進(jìn)和不堪一擊。從媒體發(fā)展的歷史角度來看，電視、收音機(jī)等幾次改革創(chuàng)新都沒有使傳統(tǒng)媒體完全消失不見，綜合得出，新媒體的出現(xiàn)并不會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體消失，新媒體也無法完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，他們之間將會(huì)形成一個(gè)共存的狀態(tài)。原因是在某一定程度上，某種特定的媒體己經(jīng)適應(yīng)了受眾某種信息接納的形式。曾有預(yù)言，在未來新舊媒介融合是必然的趨勢，而這一言論已被證實(shí)。新媒體新媒體與傳統(tǒng)電視媒體正在尋找互補(bǔ)交融點(diǎn)，在發(fā)揮各自優(yōu)勢的同時(shí)又相互彌補(bǔ)，在競爭激烈的環(huán)境中慢慢地找到共存共贏的發(fā)展方向，例如，新媒體電視就是一個(gè)很好的案例。

三、新媒體下電視節(jié)目策劃方法

1.電視節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)與新媒體的合作交流

電視節(jié)目應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，在現(xiàn)今新媒體廣泛使用的科技社會(huì)，應(yīng)當(dāng)追溯社會(huì)發(fā)展的新潮流，不斷策劃出能和新媒體相互合作的電視節(jié)目。例如新媒體之所以被廣大年輕人喜愛，就是因?yàn)樾旅襟w具有時(shí)效性，能很快地進(jìn)行信息的傳播與交流，而電視節(jié)目一般都是提前錄制好的，到特定時(shí)間段才播放的，因此電視節(jié)目具有一定的滯后性。所以電視節(jié)目的創(chuàng)新策劃可以在這一方面做文章，可以利用現(xiàn)代社會(huì)比較流行的直播，直播是近幾年來比較受年輕人吹捧的媒介方式，優(yōu)點(diǎn)在于信息傳遞的時(shí)效性強(qiáng)，而且還具有互動(dòng)性，能極大調(diào)動(dòng)觀眾的積極性和觀看熱情。

2.合理調(diào)節(jié)核心內(nèi)容，制作精品節(jié)目

在國力不斷增強(qiáng)的影響下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)文明水平也得到了全面提升，人們的審美追求、消費(fèi)觀念以及精神需求也因此隨之發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，對電視節(jié)目的要求也不斷增高。電視節(jié)目策劃必須充分樹立起受眾的導(dǎo)向意識，根據(jù)大眾的喜好對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行合理調(diào)節(jié)、精心打造。例如：在“堅(jiān)定文化自信講好陜西故事”演講決賽活動(dòng)中，陜西廣播電視臺都市青春頻道為了提高演講比賽稿件的質(zhì)量，專門邀請了十大著名文史學(xué)者，嚴(yán)把稿件的政治關(guān)，事實(shí)關(guān)、歷史關(guān)等;為了提高選手的舞臺表現(xiàn)力，邀請著名主持人，對22名決賽選手集中進(jìn)行賽前培訓(xùn)。每一位參賽選手需要完成一份高質(zhì)量的稿件，演講時(shí)間均必須控制在8分鐘以內(nèi)，專家點(diǎn)評控制在2分鐘以內(nèi)，保證每位選手均能夠獲得10分鐘的時(shí)間。將22位選手的演講分成22期節(jié)目，每位選手一期節(jié)目，這樣一來，大家有一個(gè)充分的緩沖消化時(shí)間，可以根據(jù)不同選手的表現(xiàn)給出客觀的評價(jià)，更好的關(guān)注節(jié)目核心內(nèi)容。在整個(gè)節(jié)目中，每一份比賽稿件都獲得了嚴(yán)格的審核和時(shí)長的控制，賦予了節(jié)目高品質(zhì)特點(diǎn)。

3.始終堅(jiān)持正確的導(dǎo)向

應(yīng)當(dāng)始終遵循正確導(dǎo)向，不管是任何類型節(jié)目，應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)積極價(jià)值觀，例如最近幾年比較熱門的一檔電視節(jié)目《跑男》，雖然在策劃的過程當(dāng)中是引入了國外娛樂節(jié)目，但是《跑男》這個(gè)節(jié)目就完全顛覆了國內(nèi)以往的任何的電視節(jié)目，在策劃的過程當(dāng)中《跑男》綜合了大量的娛樂性元素，同時(shí)《跑男》播出也讓觀眾眼前一亮，觀眾可以在觀看節(jié)目過程當(dāng)中收獲到不少的樂趣，除此之外，《跑男》策劃雖然是以綜藝娛樂作為核心，但是在節(jié)目策劃的過程當(dāng)中也具有一定導(dǎo)向性，在節(jié)目的過程當(dāng)中很多的環(huán)節(jié)倡導(dǎo)人們高度重視團(tuán)隊(duì)合作精神以及在面對困難的過程當(dāng)中不屈不撓，另外還有獎(jiǎng)勵(lì)資金，而獎(jiǎng)勵(lì)資金會(huì)被運(yùn)用在公益活動(dòng)當(dāng)中，這樣就充分的展現(xiàn)出了這一娛樂節(jié)目的公益性的特點(diǎn)。另外，在節(jié)目的變革轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中，還需要具備政策法規(guī)支持，相關(guān)的部門需要結(jié)合當(dāng)前的新媒介環(huán)境之中節(jié)目的形態(tài)和類型，制定能夠滿足觀眾需求的相關(guān)規(guī)定，與此同時(shí)，要結(jié)合生態(tài)環(huán)境針對各檔節(jié)目進(jìn)行全面整體管理，例如，最近幾年，在電視節(jié)目方面，娛樂節(jié)目日益增加，這樣造成了節(jié)目形態(tài)喪失了平衡，為了保障生態(tài)的平衡，廣電總局已經(jīng)下達(dá)了限娛令，對于娛樂節(jié)目的數(shù)量、時(shí)間和質(zhì)量都進(jìn)行了明確的規(guī)定，同時(shí)設(shè)定了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，這樣讓很多電視臺針對于本臺節(jié)目進(jìn)行了較大的改革。

4.融合新媒體，加強(qiáng)合作意識

新媒介的面世和興起，并不意味傳統(tǒng)媒介會(huì)沒落和消失。新舊媒介都有自己的受眾，也有各自的優(yōu)劣勢，因此，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要接受新媒介沖擊的事實(shí)，正確面對自身的不足，揚(yáng)長避短，吸納新媒體的優(yōu)點(diǎn)，屏除自身的劣勢，融合時(shí)代新媒體，加強(qiáng)合作意識，使兩者產(chǎn)生共存共贏的關(guān)系。比如，傳統(tǒng)新聞節(jié)目與新媒體新聞節(jié)目相比之下，前者的優(yōu)勢是對新聞內(nèi)容具備掌控能力，以及傳統(tǒng)電視新聞具有采訪職權(quán)，還有錄播設(shè)備、節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、海量原創(chuàng)節(jié)目儲備，此外，還有完善節(jié)目播報(bào)制度、節(jié)目審查等，能夠很好地保證了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容質(zhì)量和權(quán)威性。而新媒介缺乏優(yōu)秀節(jié)目和內(nèi)容作為支撐，但新媒介有一優(yōu)點(diǎn)是傳統(tǒng)新聞媒介無法企及的，那就是新媒體自身靈活且多樣的播報(bào)方式，然而缺點(diǎn)是極易造成受眾漏看。假如將新舊媒體兩者結(jié)合起來，互利互補(bǔ)，那么將會(huì)取得良好的效果。

四、結(jié)論

綜上所述，在當(dāng)前，要求電視臺高度重視節(jié)目策劃工作，在新媒介的生態(tài)環(huán)境之下，這對于電視節(jié)目策劃人員既是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)也是新的機(jī)遇。對于電視臺而言，要腳踏實(shí)地，發(fā)現(xiàn)自身工作過程當(dāng)中的局限和不足，尤其是應(yīng)當(dāng)針對電視節(jié)目的市場需求進(jìn)行深入的調(diào)查，這樣才能夠制作出更多的符合社會(huì)受眾需求以及傳播積極向上價(jià)值觀的優(yōu)秀電視節(jié)目。