發(fā)揮融媒體聚合傳播優(yōu)勢(shì)打造品牌活動(dòng)平臺(tái)

鐘國(guó)華

摘要：自2011年啟動(dòng)首屆活動(dòng)以來(lái)，每年10月至12月期間，在春城昆明都會(huì)舉辦一場(chǎng)年度金融盛會(huì)一由云南春晚傳媒有限公司（春城晚報(bào)）承辦的春城金融博覽會(huì)。

關(guān)鍵詞：春城金博會(huì);活動(dòng)

春城金博會(huì)自創(chuàng)辦之日起，在云南省政府主管部門關(guān)懷和指導(dǎo)下，在云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主導(dǎo)下，昆滇各金融機(jī)構(gòu)和廣大市民的廣泛參與下，歷經(jīng)九年的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)已成為昆滇地區(qū)規(guī)模最大、影響力最大、參與度最廣的年度金融“盛宴”和財(cái)經(jīng)“名片”。

一、搭建溝通交流平臺(tái)。展示云南金融新形象

2019年10月10日，以“金融之光，未來(lái)可期”為主題的2019第九屆春城金融博覽會(huì)正式啟幕。在為期兩個(gè)月的活動(dòng)期間，有來(lái)自云南省金融行業(yè)的銀行、保險(xiǎn)等數(shù)十家金融機(jī)構(gòu)集聚一堂，并通過(guò)省內(nèi)各大權(quán)威媒體展示我省金融行業(yè)在風(fēng)險(xiǎn)防控、智慧金融、普惠金融等方面取得的最新成果。

第九屆春城金博會(huì)除了保留往屆“保留曲目”——“金融服務(wù)滿意度調(diào)查”和“金融機(jī)構(gòu)評(píng)選”等環(huán)節(jié)，讓省內(nèi)金融行業(yè)通過(guò)大眾媒體接受市民檢閱，也有致敬新中國(guó)成立70周年的“云嶺金融人祝福祖國(guó)”“70年金融大事回顧”等多項(xiàng)內(nèi)容，可謂獨(dú)具匠心，精彩紛呈。

對(duì)于金融服務(wù)滿意度大調(diào)查，眾多春城市民通過(guò)春城晚報(bào)開屏新聞手機(jī)客戶端的2019第九屆春城金融博覽會(huì)專題頁(yè)面廣泛參與活動(dòng)。本屆金博會(huì)開展的“云嶺金融人祝福祖國(guó)”活動(dòng)，活動(dòng)以報(bào)紙、電臺(tái)和短視頻的形式，聲情并茂地展現(xiàn)云南金融人對(duì)新中國(guó)的深情祝福和無(wú)限熱愛(ài)，也通過(guò)這個(gè)活動(dòng)呈現(xiàn)云南金融發(fā)展與變遷以及在扶貧攻堅(jiān)、支持小微企業(yè)、支持地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)等方面的實(shí)踐和成果，并充分展現(xiàn)云南金融人奮發(fā)有為的精神風(fēng)貌。

近年來(lái)，國(guó)家提出了“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展”和“深化金融改革，回歸服務(wù)實(shí)體本源”等重要戰(zhàn)略方向。而作為推動(dòng)云南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量，云南省金融行業(yè)在回歸服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)本源，穩(wěn)增長(zhǎng)與補(bǔ)短板成效顯著，不斷探索創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)模式，在服務(wù)實(shí)體、提高小微企業(yè)金融服務(wù)水平和質(zhì)量方面取得了累累碩果。在本屆金博會(huì)的媒體報(bào)道和獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置中，重點(diǎn)關(guān)注了云南省金融機(jī)構(gòu)在普惠金融、服務(wù)實(shí)體助力中小微企業(yè)、勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任方面推出的新手段、新工具和新舉措。

二、舉辦系列子活動(dòng)，緊扣金融最熱點(diǎn)

2014第四屆春城金博會(huì)期間，作為本屆金博會(huì)重要板塊之一的首屆春城市民投資理財(cái)文化節(jié)11月2日至3日在云南省科技館成功舉辦，讓數(shù)萬(wàn)市民感受到家門口“金融投資理財(cái)超市”的便捷與實(shí)惠。本屆市民投資理財(cái)文化節(jié)有包括銀行、保險(xiǎn)等50多家各類金融機(jī)構(gòu)參與，80多個(gè)展位全部爆滿。在為期兩天的投資理財(cái)文化節(jié)活動(dòng)期間內(nèi)，還同步舉辦了多達(dá)9場(chǎng)的系列理財(cái)講座。這些活動(dòng)得到了廣大市民的積極反響，9場(chǎng)系列講座總計(jì)2500余張的理財(cái)講座門票，在展會(huì)之前就已被春城晚報(bào)的讀者搶領(lǐng)一空。

2014年12月5日舉辦的2014第四屆春城金博會(huì)閉幕峰會(huì)暨金融創(chuàng)新與云南經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)高端論壇，邀請(qǐng)了著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師姚景源，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心信息部部長(zhǎng)徐洪才，時(shí)任云南省金融辦主任劉光溪等嘉賓，圍繞“云南沿邊金融綜合改革試驗(yàn)區(qū)啟動(dòng)建設(shè)一周年”、“金融創(chuàng)新與云南經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)”等主題做主題演講。

在2016第六屆春城金博會(huì)和2017第七屆春城金博會(huì)期間，連續(xù)舉辦了兩屆云南出國(guó)金融服務(wù)暨國(guó)際教育展，組織了多家銀行、多家一線品牌留學(xué)機(jī)構(gòu)及行業(yè)專家參與，帶來(lái)多場(chǎng)精彩專題講座，為廣大家長(zhǎng)傳遞了最新的留學(xué)移民資訊及服務(wù)內(nèi)容、出國(guó)金融服務(wù)等。

在近兩年的春城金博會(huì)期間，還分別舉辦了“說(shuō)金融故事·讀佳作名篇”昆滇金融人朗誦大賽、“我的支付我做主”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)、“回眸70年金融大事記”等一系列內(nèi)容豐富的子活動(dòng)，緊扣金融熱點(diǎn)，推廣宣傳各種金融產(chǎn)品，普及宣傳金融知識(shí)。

三、傳播普及金融知識(shí)，實(shí)現(xiàn)參與各方共贏

自2011年啟動(dòng)首屆春城金博會(huì)以來(lái)，至今連續(xù)九年舉辦的歷屆春城金博會(huì)，每年都在活動(dòng)內(nèi)容設(shè)置方面持續(xù)創(chuàng)新，并且實(shí)現(xiàn)了參與各方共贏的良好格局。

歷屆春城金博會(huì)活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)多，特色突出。連續(xù)多年舉辦的云南金融市場(chǎng)服務(wù)滿意度市民調(diào)查，通過(guò)云南網(wǎng)和春城晚報(bào)開屏新聞客戶端，以問(wèn)卷調(diào)查的形式在每年金博會(huì)期間開展，歷屆活動(dòng)中廣大市民踴躍參與，提出了很多關(guān)于針對(duì)云南金融機(jī)構(gòu)服務(wù)方面有價(jià)值的建議。歷屆金博會(huì)的市民參與度非常廣泛，組委會(huì)在活動(dòng)期間就設(shè)置了多種互動(dòng)環(huán)節(jié)，廣泛通過(guò)熱線電話、報(bào)紙、微信、微博、新聞客戶端等融媒體全渠道，充分照顧了不同年齡階層參與的便利性。每年金博會(huì)期間都會(huì)有數(shù)萬(wàn)市民參與金博會(huì)的各類互動(dòng)活動(dòng)。

云南財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院教授劉錫標(biāo)認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)中無(wú)論對(duì)企業(yè)還是家庭，金融都是一個(gè)非常重要的組成部分，金融可以提供全方位、多層次的服務(wù)，金融機(jī)構(gòu)需要金博會(huì)這樣的平臺(tái)讓企業(yè)和社會(huì)了解新的服務(wù)和金融功能，也通過(guò)這樣的平臺(tái)與用戶更近距離地接觸。金博會(huì)可以更好地促進(jìn)供需雙方的溝通，讓金融機(jī)構(gòu)更深入地了解客戶需求，用戶也能更全面地熟悉金融機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。他認(rèn)為，春城金博會(huì)已經(jīng)成為云南本土最具公信力的金融交流平臺(tái)，向市民充分展示每種投資理財(cái)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)和特點(diǎn)，切實(shí)搭建起由媒體牽頭，企業(yè)和市民積極參與的風(fēng)險(xiǎn)教育等平臺(tái)。

通過(guò)多年的品牌積淀，春城金博會(huì)為在滇各大金融機(jī)構(gòu)展示企業(yè)形象、提升品牌影響力、激發(fā)創(chuàng)新、促進(jìn)普惠金融發(fā)展等方面，搭建了一個(gè)權(quán)威、專業(yè)的平臺(tái)。同時(shí)，也為傳統(tǒng)紙媒在信息傳播快速變化的今天，實(shí)踐探索了一條利用融媒體多種渠道聚合傳播優(yōu)勢(shì)，打造品牌活動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益突出，廣告創(chuàng)收穩(wěn)健發(fā)展的新途徑。