地方出版社時(shí)政類選題的發(fā)展策略

戴月

摘要：文章結(jié)合選題研發(fā)的實(shí)踐，對(duì)地方出版社時(shí)政類選題的研發(fā)提出了相關(guān)策略，即應(yīng)側(cè)重本土資源選題的研發(fā)，走出不唯市場(chǎng)的困境，努力做到選題研發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷并行并重。

關(guān)鍵詞：時(shí)政類;選題;市場(chǎng)營(yíng)銷;研發(fā);策略

對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，圍繞主題出版的時(shí)政類選題也有所增長(zhǎng)，形成了一定的規(guī)模，有的市場(chǎng)反響還非常好，一些書(shū)受到了讀者的歡迎，如《習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話讀本》《習(xí)近平談治國(guó)理政》《全國(guó)干部學(xué)習(xí)培訓(xùn)教材（第四批）》等。但這些選題大多與地方出版社無(wú)緣，一方面，這些選題資源集中在中央級(jí)出版社層面，地方出版社無(wú)緣對(duì)接，另一方面，出版管理司要求這些選題只能在中央級(jí)出版社出版。

一、時(shí)政類選題應(yīng)側(cè)重本土資源的研發(fā)

地方出版社不排斥組中央一級(jí)研究機(jī)構(gòu)作者的稿件，也不排斥做全國(guó)性的選題內(nèi)容，但重心應(yīng)放在本土上，潛心對(duì)本土資源進(jìn)行整合研發(fā)，本土資源利用好了，同樣能做出全國(guó)性的選題內(nèi)容，同樣能做出影響力。如四川人民出版社抓住“鄧小平“這個(gè)本土資源關(guān)鍵詞，研發(fā)了一系列時(shí)政類選題，在2014年鄧小平誕辰110周年前夕，出版了《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》《永遠(yuǎn)的風(fēng)采鄧小平遺物背后的故事》《永遠(yuǎn)的小平》《鄧小平晚年思想研究》等四種主題出版物，并策劃組織了一系列宣傳活動(dòng)，為四川出版界贏得了聲譽(yù)，也產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。那么，什么是時(shí)政類選題的本土資源呢？與本省有關(guān)的歷史人物、社會(huì)時(shí)政、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、百姓生活熱點(diǎn)，都可算作本土資源。地方出版社要搭上教育活動(dòng)的線，最重要的是要研發(fā)自己的內(nèi)容特色。

二、時(shí)政類選題應(yīng)走出不唯市場(chǎng)的困境

時(shí)政類選題是地方出版社關(guān)注的重點(diǎn)。但有一種現(xiàn)象值得關(guān)注，就是做選題只為完成任務(wù)，如抗戰(zhàn)勝利多少周年，就去組織些抗戰(zhàn)的選題，某某誕辰多少周年，又去組織某某的選題二中央提出什么，就跟著去做什么選題。地方出版社有政治敏銳性，圍繞黨的決策部署去策劃選題，跟著學(xué)習(xí)風(fēng)走是必要的。這一過(guò)程中，須克服只為完成任務(wù)而完成的心理，克服不唯市場(chǎng)，只唯上、只跟風(fēng)的不良傾向。如中央提出“中國(guó)夢(mèng)“的宣傳，之后大家一擁而上，有些地方社對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”還沒(méi)理解清楚，倉(cāng)促上選題，只為向上有個(gè)交代。事實(shí)上這些圖書(shū)出版后，在市場(chǎng)上并未引起什么反響。時(shí)政類選題與政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)，其出版物是政熱點(diǎn)結(jié)合，必定會(huì)有新意，也必定產(chǎn)生積極效果。一段時(shí)間內(nèi)黨員干部學(xué)習(xí)的參考資料。因此，選題本身要有一定高度，對(duì)黨員干部的學(xué)習(xí)有一定的指導(dǎo)意義，既有理論高度，又能指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)工作。也就是說(shuō)，這些書(shū)對(duì)黨員干部的學(xué)習(xí)是有益的、有用的。也只有這樣，才會(huì)有市場(chǎng)。反過(guò)來(lái)，也只有得到市場(chǎng)的認(rèn)可，才會(huì)有影響力，才能真正為黨員干部所吸納，使其獲益。領(lǐng)導(dǎo)重視對(duì)時(shí)政類選題的研發(fā)，是必要的，出版主管部門對(duì)時(shí)政類選題也應(yīng)予以鼓勵(lì)，在資金補(bǔ)助方面給予適當(dāng)傾斜，都是應(yīng)該的，這是國(guó)家倡導(dǎo)的價(jià)值觀念的體現(xiàn)。出版社作為文化個(gè)體，有責(zé)任弘揚(yáng)之。這一過(guò)程中，應(yīng)既講社會(huì)效益、社會(huì)責(zé)任，也講市場(chǎng)效益、經(jīng)濟(jì)效益，二者不能偏廢。事實(shí)也證明，一些好的時(shí)政選題，不僅有社會(huì)效益，且有經(jīng)濟(jì)效益。

三、時(shí)政類選題的研發(fā)要與市場(chǎng)營(yíng)銷并行時(shí)

1.明確選題的市場(chǎng)價(jià)值、讀者對(duì)象、市場(chǎng)營(yíng)銷挖掘隱藏市場(chǎng)，促成市場(chǎng)效益的實(shí)現(xiàn)。如筆者策劃《四下基層與群眾路線》選題時(shí)，知道此書(shū)的讀者對(duì)象是黨員領(lǐng)導(dǎo)干部，是為配合黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)開(kāi)展而研發(fā)的。如果這樣的選題得不到組織部門的認(rèn)可，不能納入組織部門的視野，那市場(chǎng)營(yíng)銷要取得成功就比較困難了。故在選題內(nèi)容策劃的同時(shí)，不斷與省委組織部、省委實(shí)踐辦溝通，希望能將此納入學(xué)習(xí)推薦書(shū)目。事實(shí)上，教育實(shí)踐活動(dòng)本身需要學(xué)習(xí)材料，而該書(shū)內(nèi)容符合教育實(shí)踐活動(dòng)的需要，加之溝通到位，很好地實(shí)現(xiàn)了基礎(chǔ)訂數(shù)。這就為選題的市場(chǎng)效益奠定了基礎(chǔ)。人們對(duì)“市場(chǎng)”的認(rèn)識(shí)在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)有誤區(qū)，以為只有書(shū)店購(gòu)買行為才算市場(chǎng)。其實(shí)，黨政部門的團(tuán)購(gòu)也是市場(chǎng)的一部分，且是相當(dāng)重要的部分。但這部分市場(chǎng)本身處于隱藏狀態(tài)、無(wú)形狀態(tài)，需挖掘、引導(dǎo)、促成，對(duì)于時(shí)政讀物尤其如此。這與部門包銷書(shū)有何區(qū)別？地方出版社中做了不少部門訂制的圖書(shū)，也就是一般意義上說(shuō)的部門包銷書(shū)，即黨政部門自費(fèi)出版的圖書(shū)。

2.通過(guò)項(xiàng)目帶動(dòng)和“服務(wù)+”模式，推動(dòng)市場(chǎng)的提升和拓展市場(chǎng)需要挖掘，同時(shí)需要經(jīng)營(yíng)。對(duì)于一些時(shí)效性明顯的圖書(shū)，需挖掘特定的讀者市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)交易的迅速達(dá)成。對(duì)于一般的時(shí)政類讀物，則需通過(guò)項(xiàng)目帶動(dòng)或“服務(wù)+”模式來(lái)運(yùn)行。2014年，通過(guò)與福建新華福龍公司合作，以創(chuàng)建黨政機(jī)關(guān)學(xué)習(xí)型組織為契機(jī)，構(gòu)建“單位書(shū)架”，此為由黨政單位出經(jīng)費(fèi)，書(shū)店或書(shū)商配備一定數(shù)量的書(shū)籍在單位陳列，供黨員干部職工閱讀的一種項(xiàng)目模式。2015年上半年，此項(xiàng)目已落戶山西省。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家都在探尋“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)行模式，似乎只要有了“互聯(lián)網(wǎng)+”，經(jīng)濟(jì)就能運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。對(duì)于傳統(tǒng)出版社而言，特別對(duì)于傳統(tǒng)的地方出版社來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”并不是想加就能加的，相當(dāng)程度上還是傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的衍生。這種情況下，如何強(qiáng)化“服務(wù)+”，顯得很有必要。時(shí)政類選題的策劃，尤其需要有“服務(wù)+”的意識(shí)，靠服務(wù)實(shí)現(xiàn)增值，靠服務(wù)贏得市場(chǎng)。選題內(nèi)容本身要有服務(wù)于黨的工作大局，服務(wù)于地方黨委、政府工作的意識(shí)。在選題研發(fā)階段，要理解黨委、政府的宣傳目標(biāo)，某種程度上要有替黨委、政府辦事的主動(dòng)作為。在市場(chǎng)宣傳上，服務(wù)好讀者，讓讀者受益。如通過(guò)中心組學(xué)習(xí)、讀書(shū)交流會(huì)等服務(wù)形式，使時(shí)政類圖書(shū)發(fā)揮更大效益。