新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進思考研究

馮瑋

摘要伴隨現(xiàn)代社會信息技術(shù)的高速發(fā)展，大量新媒體應(yīng)運而生，并于傳統(tǒng)廣播電視等媒體中實現(xiàn)受眾的大量分流，對廣播電視發(fā)展造成嚴(yán)重沖擊。為推動廣播電視于新媒體環(huán)境下的發(fā)展，則需對新媒體環(huán)境下廣播電視編導(dǎo)所存在問題予以了解，以便有效應(yīng)對措施的制定。基于此，本文首先對廣播電視編導(dǎo)發(fā)展現(xiàn)狀如經(jīng)營理念落后、融合渠道狹窄等予以分析，其次針對新媒體時代下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展提出幾點建議，望借此推動廣播電視的長久發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;廣播電視;編導(dǎo)

伴隨科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)在民眾日常生活中得以廣泛普及，民眾信息獲取方式也隨之改變，廣播電視等傳統(tǒng)媒體不再為民眾獲取信息的主要渠道。同時隨著新媒體的大量涌現(xiàn)，無疑對廣播電視等傳統(tǒng)媒體生存、發(fā)展造成挑戰(zhàn)。新媒體時代背景下，為推動廣播電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)需積極做出改變，同時代發(fā)展相順應(yīng)，實現(xiàn)廣播電視的可持續(xù)發(fā)展。

一、廣播電視編導(dǎo)發(fā)展現(xiàn)狀

1.經(jīng)營理念落后

廣播電視媒體的一項重要作用為將信息向受眾及時且有效的傳播，為此，要求廣播電視媒體同受眾間應(yīng)構(gòu)建高效交流機制，同受眾達(dá)成靈活互動，引導(dǎo)受眾主動參與信息接收活動。但結(jié)合廣播電視媒體現(xiàn)階段發(fā)展情況而言，廣播電視媒體并未同受眾達(dá)成緊密互動，且在節(jié)目表現(xiàn)形成上過于陳舊，不僅無法吸引受眾觀看，同時也無法充分滿足受眾對信息所提出的需求，此種背景下，對廣播電視媒體傳播效率造成嚴(yán)重影響。

2.融合渠道狹窄

新媒體的產(chǎn)生無疑對廣播電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展從而造成沖擊，使得廣播電視等傳統(tǒng)媒體所存在的運行機制不靈活等問題日漸明顯，甚至對傳統(tǒng)媒體在新媒體時代下的生存、發(fā)展構(gòu)成威脅。分析現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體傳播渠道發(fā)現(xiàn)，同新媒體相比而言，現(xiàn)行傳播渠道太過單一，多為廣播、電視等，對節(jié)目的大范圍傳播形成阻礙，同時針對節(jié)目影響力的提升而言造成一定不良影響，由此可見，在新媒體背景下，積極拓展媒體融合渠道尤為必要。

二、新媒體時代下廣播電視編導(dǎo)改進策略

1.創(chuàng)新節(jié)目形式

新媒體時代背景下，廣播電視節(jié)目為推動自身發(fā)展創(chuàng)新節(jié)目形式已為必然要求，借此也可有助于廣播電視于市場中獲取一定市場份額，并實現(xiàn)自身競爭力的強化。如以電視新聞節(jié)目為例，安徽衛(wèi)視的《每日新聞報》及遼寧衛(wèi)視的《說天下》均為電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的成功案例，此類新聞節(jié)目將“說新聞”作為新聞傳播形式，在節(jié)目策劃過程中將媒體同受眾問的互動作為重要內(nèi)容，引導(dǎo)受眾積極參與新聞交流，并于電視節(jié)目畫面下方位置滾動播出受眾觀點，參與受眾可于畫面下方位置看到自身見解，借此除可實現(xiàn)電視新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新外，還可實現(xiàn)受眾節(jié)目參與熱情的充分調(diào)動，并賦予節(jié)目一定趣味性。將“說新聞”的方式引入節(jié)目策劃中，可突破受眾對傳統(tǒng)媒體所形成的規(guī)矩及刻板的印象，增強節(jié)目吸引力。

2.樹立節(jié)目品牌

隨著新媒體不斷發(fā)展，眾多廣播電視受眾多分流至新媒體平臺，對廣播電視的發(fā)展造成影響。針對此現(xiàn)象，廣播電視編導(dǎo)可借助樹立節(jié)目品牌的方式加以改善，通過品牌效應(yīng)的充分發(fā)揮，促使受眾注意力重新聚焦至廣播電視節(jié)目中。為保障廣播電視品牌效應(yīng)，廣播電視編導(dǎo)需先對廣播電視加以明確定位，并可借助節(jié)目反饋及市場調(diào)查等方式，對受眾需求加以了解，以受眾興趣及觀看習(xí)慣為參照，實現(xiàn)節(jié)目品牌的塑造。廣播電視節(jié)目定位明確后，還應(yīng)注重主持人的選擇，為實現(xiàn)節(jié)目品牌效應(yīng)的進一步擴大，所選取主持人需具備一定影響力、號召力，借助主持人人格魅力吸引受眾觀看廣播電視節(jié)目。此外，廣播電視節(jié)目制作團隊能否密切合作，為推動節(jié)目品牌長久生存、發(fā)展的重要影響因素，為此，要求電視節(jié)目制作團隊成員需具備團隊精神，成員問形成密切配合，借此方可實現(xiàn)節(jié)目品牌的全方位打造。

3.拓展融合渠道

廣播電視等傳統(tǒng)媒體同新媒體相較而言，在傳播方式、傳播途徑、節(jié)目內(nèi)容制作等方面均較為落后、陳舊，對新媒體環(huán)境下傳媒媒體的發(fā)展形成阻礙。因此，為促進電視節(jié)目發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)積極更新自身經(jīng)營理念，并對新媒體所具備的數(shù)據(jù)化、信息化等特點予以充分應(yīng)用，借此實現(xiàn)媒體融合渠道的拓展，還可同各大網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作關(guān)系，完成融媒體平臺的搭建，可借助引入話題新聞的形式，拓展節(jié)目傳播渠道。此外，傳統(tǒng)電視媒體還可同抖音、美拍等短視頻平臺達(dá)成合作，借助新型社交平臺的引入，更新節(jié)目傳播方式，拓展融合渠道，實現(xiàn)電視節(jié)目傳播效率、傳播范圍的進一步提升。除此之外，廣播電視編導(dǎo)還應(yīng)積極改進自身思維，緊隨時代發(fā)展趨勢及時引入新型媒體平臺，以實現(xiàn)融合渠道的持續(xù)拓展，為傳統(tǒng)媒體在新媒體背景下的長久發(fā)展提供支持。

三、結(jié)論

綜上所述，新媒體環(huán)境下，廣播電視編導(dǎo)的發(fā)展尚存在部分問題，影響廣播電視節(jié)目的發(fā)展，針對此現(xiàn)象，廣播電視編導(dǎo)可借助創(chuàng)新節(jié)目形式、樹立節(jié)目品牌、拓展融合渠道等措施加以改善，借此實現(xiàn)廣播電視節(jié)目影響力的持續(xù)擴大。除此之外，廣播電視編導(dǎo)還應(yīng)注重自身創(chuàng)新性思維的培養(yǎng)，僅有如此，方可為新媒體環(huán)境下廣播電視的長久發(fā)展注入新活力。