大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型思考淺析

顧臻

摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，給廣播電視的發(fā)展帶來(lái)了新一波的變革浪潮。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的節(jié)奏，無(wú)法有效發(fā)揮自身文化宣傳和社會(huì)服務(wù)職能，因此需要對(duì)自身的體系結(jié)構(gòu)進(jìn)行變革和優(yōu)化，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的沖擊。通過(guò)對(duì)廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型的分析，能夠?yàn)閺V播電視的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)支持，促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步和更新。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);廣播電視技術(shù);轉(zhuǎn)型;思考

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，媒體產(chǎn)業(yè)獲得了空前的發(fā)展環(huán)境，媒體渠道不斷拓展，數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)出爆炸性的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。為了處理如此龐大的數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，信息的收集處理能力極大的提高，數(shù)據(jù)對(duì)于廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮的作用越來(lái)越大。如何利用好大數(shù)據(jù)技術(shù)，為廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供助力，是當(dāng)前廣播電視工作面商的重要問(wèn)題。通過(guò)對(duì)廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型的分析思考，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于廣播電視技術(shù)的影響，能夠?yàn)閺V播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)概述

大數(shù)據(jù)指的就是當(dāng)前社會(huì)在信息技術(shù)影響下產(chǎn)生的龐大數(shù)據(jù)流，這些數(shù)據(jù)種類(lèi)繁多，涉及了日常生產(chǎn)生活中的各個(gè)領(lǐng)域，不僅如此，大數(shù)據(jù)規(guī)模巨大，如果依靠人工進(jìn)行分析和處理，需要投入大量的人力資源和設(shè)備支持，不僅成本極高，而且由于其中充斥著大量的無(wú)意義信息，會(huì)對(duì)分析的結(jié)果造成不利影響。為了更好的實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的處理和加工工作，完成對(duì)數(shù)據(jù)的分析和解讀，發(fā)揮數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值，大數(shù)據(jù)技術(shù)出現(xiàn)在人們的視野中。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模數(shù)據(jù)的快速處理，不僅處理結(jié)果準(zhǔn)確，具備極高的參考價(jià)值，同時(shí)能夠?qū)?shù)據(jù)的深層價(jià)值進(jìn)行挖掘，為社會(huì)的發(fā)展提供幫助。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，作為以數(shù)據(jù)信息的收集、加工作為主要工作內(nèi)容的廣播電視產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展受到了巨大的影響，通過(guò)有效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠促進(jìn)廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型，獲得更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、廣播電視媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

1.用戶(hù)流失

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇到了巨大的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈。傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)落后，運(yùn)營(yíng)管理模式無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)的變化，導(dǎo)致了廣播電視用戶(hù)流失。造成這一情況的主要原因在于當(dāng)前信息傳播渠道和方式多樣化，新媒體和眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅能夠隨時(shí)隨地的進(jìn)行信息接收和查詢(xún)，同時(shí)還能夠提高用戶(hù)的互動(dòng)體驗(yàn)，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目在這一方面劣勢(shì)非常明顯。這也是當(dāng)前廣播電視發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題。

2.市場(chǎng)調(diào)查不足

傳統(tǒng)的廣播電視受眾在節(jié)目收看過(guò)程中處于被動(dòng)地位，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息交互能力增強(qiáng)，用戶(hù)成為了節(jié)目發(fā)展的主導(dǎo)力量。當(dāng)公眾具備更多的選擇性時(shí)，就會(huì)根據(jù)自身的需要，選擇自己喜歡或者感興趣的內(nèi)容進(jìn)行收看，這種樣的市場(chǎng)環(huán)境下，新媒體平臺(tái)通過(guò)互動(dòng)功能能夠收集用戶(hù)的需求和興趣，進(jìn)行針對(duì)性的節(jié)目和信息發(fā)布。傳統(tǒng)廣播電視缺乏對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的有效手段，導(dǎo)致了發(fā)展過(guò)程中出于被動(dòng)狀態(tài)，缺乏數(shù)據(jù)的收集和分析能力，無(wú)法把握市場(chǎng)動(dòng)向。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展

1.擴(kuò)大增強(qiáng)信息的收集范圍

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣播電視技術(shù)通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，提高了數(shù)據(jù)采集的范圍和能力，利用網(wǎng)絡(luò)等多種渠道進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的采集，獲得龐大的數(shù)據(jù)資源。這些數(shù)據(jù)資源中包括用戶(hù)的收看傾向和喜好需求，同時(shí)還包括了用戶(hù)對(duì)于節(jié)目的評(píng)價(jià)與互動(dòng)等信息。這些信息對(duì)于廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常高的價(jià)值。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)@些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理，將用于劃分為不同的群體，進(jìn)行有針對(duì)性的節(jié)目播出和推送，以滿足用戶(hù)的需要作為節(jié)目制作的目標(biāo)，發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來(lái)的參考價(jià)值，收獲用戶(hù)，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

2.改進(jìn)廣播電視采編方式

大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視采編方式也發(fā)生了一定的變化。傳統(tǒng)的廣播電視采編主要以人工進(jìn)行，不僅效率低，而且投入的成本高。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，拓展了廣播電視數(shù)據(jù)采集的渠道，能夠快速高效的收集大量的數(shù)據(jù)素材這些數(shù)據(jù)素材通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析處理，篩選出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目素材，通過(guò)編輯加工成為受到用戶(hù)喜愛(ài)的廣播電視節(jié)目。在這個(gè)過(guò)程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的采編過(guò)程如同高效運(yùn)轉(zhuǎn)的數(shù)據(jù)處理工廠，通過(guò)將數(shù)據(jù)素材輸入，推出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

3.創(chuàng)新節(jié)目視角

廣播電視節(jié)目是否吸引公眾，是否能夠獲得相應(yīng)的關(guān)注度，重點(diǎn)在于節(jié)目的視角選擇。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作過(guò)程中，節(jié)目視角主要依靠編輯人員自身的素質(zhì)和審美價(jià)值決定。在信息爆炸的時(shí)代，各種媒體充斥在市場(chǎng)中，導(dǎo)致相同類(lèi)型節(jié)目視角重復(fù)，給公眾造成了審美疲勞和收視厭倦的體驗(yàn)。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠挖掘節(jié)目素材潛在價(jià)值，提供新的分析和節(jié)目制作思路。通過(guò)大數(shù)據(jù)評(píng)估作為參考進(jìn)行視角創(chuàng)新，能夠有效提高公眾的收看熱情，獲得良好的市場(chǎng)反響。

四、結(jié)論

綜上所述，在廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視存在的弊端和發(fā)展局限進(jìn)行優(yōu)化和更新，建立新的運(yùn)營(yíng)體系。從數(shù)據(jù)的收集、編輯處理全過(guò)程應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)指導(dǎo)，提高節(jié)目的質(zhì)量，創(chuàng)新節(jié)目制作思維，促進(jìn)廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型和健康發(fā)展。