淺談新時期編輯素養(yǎng)的提升

陳玉鳳

摘要：文章結(jié)合當前的時代背景，分析和研究出版業(yè)變革中編輯需要具備的素養(yǎng)。

關鍵詞：大出版;媒介融合;數(shù)字技術

媒介融合時代的到來，使出版業(yè)發(fā)生了巨變，“大出版”時代隨之而來。何謂大出版？有研究者認為，“大出版”是指利用各種傳播手段和媒體平臺構建的復合型出版系統(tǒng)。具體來講，就是將文字、聲像、網(wǎng)絡、通信等多種傳播手段綜合起來，架構全媒體出版產(chǎn)業(yè)鏈，以多樣化的方式和多元化的層次形態(tài)，滿足受眾對傳播內(nèi)容的不同需求，使受眾獲得更加及時、更多角度、更加真實、更有深度、更多聽覺和視覺滿足的閱讀體驗。從“大出版”的視角出發(fā)，我們可以看到，以數(shù)字技術為代表的新技術迅猛發(fā)展，帶來的不僅僅是出版技術手段的改善，而且對原先的經(jīng)營模式、產(chǎn)業(yè)鏈條、業(yè)務功能都產(chǎn)生了巨大的影響。

大出版，需要的必是與之相應的復合型編輯人才。在“大出版”背景下的編輯主體，面臨著比傳統(tǒng)出版工作更大的挑戰(zhàn)，需要與時俱進，不斷提升自身素養(yǎng)。具體而言，包括以下幾個方面的內(nèi)容。

一、培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，具有融媒體視野

數(shù)字化徹底沖破了傳統(tǒng)媒介的介質(zhì)壁壘，媒體呈現(xiàn)融合的趨勢，大大改變了出版業(yè)的運作架構和盈利模式。我們知道，科技是為解放和創(chuàng)造新的生產(chǎn)力而服務的。因此，對于出版業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及隨之而來的數(shù)字化不是洪水猛獸，編輯要更新觀念，主動培養(yǎng)自己的互聯(lián)網(wǎng)思維，學會借力，使數(shù)字技術更好地為出版業(yè)發(fā)展服務。“大出版”的時代背景下，伴隨著媒體融合發(fā)展進入實踐階段，在出版業(yè)務中，基于社群、互動以及分享等出版融合新模式層出不窮。編輯要具備融媒體視野，熟悉各種新媒體的表現(xiàn)形式、適用情況以及媒體終端的用戶體驗，綜合運用各種新媒體為現(xiàn)代出版助力。

二、形成全球格局，提升綜合能力

21世紀，“文化立國”已成為世界各國的共識，以“文化軟實力”為核心的精神理念和物質(zhì)產(chǎn)品的競爭成為新的競爭模式。在深化文化體制改革的關鍵時期，我國已經(jīng)將社會主義文化的大發(fā)展和大繁榮上升到國家戰(zhàn)略高度。在吸收其他國家和民族的優(yōu)秀文化為我所用的同時，堅守和創(chuàng)新我們自己的民族文化，并讓其在世界上產(chǎn)生影響，編輯責無旁貸。因為出版業(yè)屬于文化事業(yè)，出版工作具有極強的文化性，編輯作為文化工作者，必然要承擔傳承民族和世界優(yōu)秀文化的職責。而隨著中外文化交流的日益頻繁的深入，文化貿(mào)易日漸繁榮，文化“走出去”和“引進來”成為出版業(yè)的一項重要工作。所以對于身處“大出版”時代的編輯而言，必須要培養(yǎng)自己的全球格局，堅持高尚的文化追求，把中華民族的優(yōu)秀文化傳播給世界人民、傳承給下一代，同時把其他國家的優(yōu)秀文化準確地介紹給更多的中國民眾。在“大出版”時代，文化多元化發(fā)展和傳播全球化對編輯的綜合能力提出了更高的要求。在國際出版合作中，編輯不僅要有寬廣的跨文化視野與深厚的文化底蘊，善于選擇和推介內(nèi)容，還需要具有較高的外語水平，較強的版權意識，并且熟悉中外出版市場。

三、堅持內(nèi)容為王，強化把控技能

《中國出版》雜志編輯部主任朱音表示：“出版行業(yè)的本質(zhì)是做內(nèi)容，數(shù)字出版只是改變形式，使得出版業(yè)更加豐富多彩，也是我們出版人大展拳腳的新時期！”在她看來：“數(shù)字媒體不是傳統(tǒng)媒體的掘墓人。出版以內(nèi)容為王，被淘汰的是知識陳舊的內(nèi)容和表現(xiàn)形式?！北本煼洞髮W新聞傳播學院秦艷華教授曾經(jīng)對圖書出版滿意度進行過調(diào)研，其中有一道題要求被調(diào)查者在書名、作者、封面設計與裝幀設計、開本大小、內(nèi)容、厚度、電子書的音視頻多媒體表現(xiàn)形式等選項中選擇對其購買決策影響最大的一項，76.7%的被調(diào)查者選擇了“內(nèi)容”。正如人民出版社社長黃書元所說的，對出版業(yè)來說，內(nèi)容永遠為王。

四、強化市場意識，提升服務能力

從宏觀市場環(huán)境看，由于產(chǎn)業(yè)融合，出版業(yè)等內(nèi)容行業(yè)也逐漸進入宏觀服務業(yè)的范疇，出版企業(yè)需要不斷為客戶提供多層次、多樣化的內(nèi)容增值服務，從而為客戶創(chuàng)造更大的價值。而從出版業(yè)自身的微觀環(huán)境看，網(wǎng)絡技術、信息化技術、媒介技術促使出版模式變革，相同內(nèi)容、不同媒介、同步出版的全媒體出版和根據(jù)讀者需求提供的個性化出版成為主要模式。宏觀與微觀層面的變化推動出版企業(yè)從傳統(tǒng)的內(nèi)容生廠商向“內(nèi)容生產(chǎn)商與服務提供商”的雙重角色轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)出版模式下，出版企業(yè)作為內(nèi)容提供商只是被動地接受選題，編輯的主要作用是對選題的篩選把關。在“大出版”時代，“服務提供商”的新角色需要編輯變被動為主動，以敏銳的市場意識努力發(fā)掘用戶需求并予以滿足。事實上，一些理念先進、財力雄厚的全球性出版集團已經(jīng)在這方面進行了有益的探索。比如麥格勞一希爾教育出版公司，其在繼紙質(zhì)書、電子書之后，從服務終身學習入手，以超前的開發(fā)設計理念，構建了涵蓋小學到大學的跨媒介、跨平臺、跨國界的在線教育平臺，不斷滿足學生、教師、圖書館等不同使用者的個性化需求，樹立了良好的品牌形象。在線教育平臺這種全媒體出版模式可以滿足較大范圍的市場需求，但是它需要大規(guī)劃、大投入，適合一些出版業(yè)巨頭。對于數(shù)量眾多的規(guī)模較小的出版機構而言，則可以致力于為目標讀者群提供個性化的產(chǎn)品。“大出版”時代，各種類型的出版物極大豐富，讀者不再是信息的被動接收者，不同文化背景的讀者閱讀動機各不相同，對出版物的需求必然呈現(xiàn)出鮮明的個性化和多元化，讀者的要求越來越高。編輯需要以敏銳的市場眼光及時發(fā)掘讀者需求，對讀者群進行合理細分，選擇適合的平臺，對內(nèi)容進行精確投放。這些在傳統(tǒng)出版中未曾有過的新內(nèi)容，現(xiàn)在是編輯工作的重要組成部分。編輯需要不斷強化市場意識，提升服務能力，為日益小眾化、個性化的讀者提供更有針對性的服務。

五、結(jié)論

“大出版”時代的到來是機遇，也是挑戰(zhàn)。編輯作為出版產(chǎn)業(yè)的核心人力資源，需要緊跟時代步伐，不斷更新觀念，提升業(yè)務素質(zhì)，力爭成為時代需要的復合型人才。