疫情大考下，綜藝“云錄制”的反思

嚴康

摘要：疫情之下，云綜藝成為節(jié)目的自救手段，但云綜藝的“先天不足”導致他很難持久的成為綜藝市場的新生態(tài)。疫情之后，我們要思考的是媒體如何要在復雜情況下，快速反應，高效執(zhí)行，將創(chuàng)新發(fā)揮到極致。

關(guān)鍵詞：云綜藝;云錄制;創(chuàng)新

一、疫情之下，“云綜藝”各顯神通

疫情之下，各行各業(yè)都或多或少受到了沖擊，綜藝節(jié)目當然也不例外。以往因為春節(jié)和寒假而如火如荼的一季度綜藝大亂斗，因為疫情的原因不得不停播或者延播。不甘心偃旗息鼓的內(nèi)容創(chuàng)作者當然不會放棄那些幾乎全數(shù)宅在家里的觀眾，一場叫做“云綜藝”自救行動又試圖重新把人們拉回到客廳的電視前。

“中國視聽大數(shù)據(jù)”顯示，1月25日至2月29日，全國有線電視和IPTV較去年12月份，日均收看用戶數(shù)上漲23.8%，收視總時長上漲40.1%，電視機前每日戶均觀看時長近7小時，廣播電視收視成績單亮眼。

然而欄目組停擺，綜藝停錄，各大平臺的綜藝儲備都面臨“庫存告急”的情況。而在這樣的困難下，“云綜藝“孕育而生。最先推出“云綜藝”概念的是湖南衛(wèi)視，早在2月7日，湖南衛(wèi)視就率先上線兩檔特別節(jié)目——《天天云時間》和《嘿！你在干嘛呢》。《天天云時間》采用多人連麥的直播模式，藝人在家就把原本復雜的節(jié)目給錄了，順便還給廣大觀眾科普了眾多抗疫相關(guān)的知識。

由快本團隊推出的《嘿！你在干嘛呢》，以同城快遞的方式傳遞GoPro，幾位主持人素顏出鏡，并通過視頻連線藝人朋友進行互動，節(jié)目組將三段錄制的VLOG剪輯合并成一期完整的節(jié)目，大大滿足了觀眾們想看明星日常的愿望。

浙江衛(wèi)視的抗疫特別節(jié)目《我們宅一起》，以原創(chuàng)朋友圈互動分享秀的形式，由主持人作為發(fā)起人，帶領(lǐng)觀眾走近“中國藍的朋友圈”，串聯(lián)起一眾明星嘉賓和普通人“宅家”生活中的小溫暖和正能量，向觀眾傳遞有價值、有意義、有意思的信息內(nèi)容。

在網(wǎng)綜方面，優(yōu)酷以“好好在家”作為節(jié)目主旨，采取了明星公益直播的形式?！逗煤贸燥垺访刻熘形?2點邀請一位明星嘉賓走進直播問，陪伴宅在家里的網(wǎng)友們“好好吃飯”?！逗煤眠\動》以明星實驗各種減肥方法作為切入點，通過網(wǎng)友支招、親自挑戰(zhàn)、連線求助家人、明星好友云Battle等多種形式，動員大家開展趣味健身。愛奇藝新上線的《宅家點歌臺》《宅家運動會》《宅家猜猜猜》等“宅家云綜藝”系列，以及騰訊視頻的《鵝宅好時光》，涵蓋了音樂、運動、聲音猜想等多個方面，引導觀眾從提升居家生活質(zhì)量開始，以更加積極向上的精神面貌和陽光健康的心態(tài)“宅家”防疫。

除了新興的云綜藝，原本的老牌綜N代的錄制也采取了各種云模式。《聲臨其境》改變錄制形式，讓嘉賓進行遠程“云配音”?！陡枋帧ぎ敶蛑辍返母枋謧冊诒本?、上海、臺北、長沙，東京五地錄制，日本歌手更是在東京的錄制現(xiàn)場擺放了上萬支蠟燭為中國祈福，讓中國觀眾非常感動?！锻跖茖ν跖啤返闹鼐刍貞洑⒌那閼循h(huán)節(jié)，甚至給華晨宇的樂隊來了個“云重聚”。

雖然各大綜藝節(jié)目應對疫情靈活得當，但原本的錄制計劃和錄制效果多多少少還是受到了影響。據(jù)筆者了解，《王牌對王牌5》《快樂大本營》等紛紛延后了年后的錄制計劃，普遍都在三月中下旬才有限度恢復錄影，并且現(xiàn)場不帶任何觀眾。而一些原計劃在年初錄制的節(jié)目，如《這就是街舞》，也因為疫情原因暫時停擺。“云錄制”看來將在未來很長一段時間內(nèi)成為常態(tài)。

二、云綜藝的必然性

對平臺而言，14億宅在家里無事可做的流量是驚人的，注意力爭奪的戰(zhàn)場，不可能拱手讓給各大短視頻平臺，必須要通過云綜藝的形式吸引這批巨大的流量和關(guān)注。

對于錄制成本來說，“云錄制”從一開始就是一件穩(wěn)賺不賠的買賣，大部分藝人“零片酬”參與。相比較傳統(tǒng)綜藝大體量的制作成本，云綜藝性價比極高。

對于藝人而言，曝光和話題從來都是不可或缺的，宅在家里不代表要被觀眾和粉絲忘記，必須要通過某種形式陪伴在觀眾身邊。云綜藝在這個特殊的時期橫空出世，滿足了多方的需求。各類云綜藝層出不窮，相關(guān)的話題也頻頻登上微博熱搜，“維嘉媽媽”、“何炅做雙皮奶”等在微博上也討論度十足。

對于觀眾而言，宅在家里需要的就是陪伴感，而在這些云綜藝里，無論是明星展示各種技能、或者連線朋友嘮家常，都給大家一種親切感和陪伴感。哪怕只是看明星聊聊天，做做飯，看看明星的家長的什么樣子，也覺得沒那么無聊了。感謝疫情期間的云綜藝，給焦慮的人們送去了些許的慰藉。

三、云綜藝的限制

從內(nèi)容上來看，雖然每個云綜藝的切入點都有稍許不同，但他們大多都聚焦在了藝人的居家生活和親朋好友。這種“群聊”式的節(jié)目內(nèi)容大多非常單一和雷同，大多就是做菜，化妝，運動之類的居家生活內(nèi)容，初看新鮮，但看得多了，非常容易審美疲勞。相對于傳統(tǒng)綜藝豐富的娛樂性，云綜藝在內(nèi)容上的先天不足顯得尤為明顯。例如《天天云時間》的在線“蹦迪”，藝人張某劍的面無表情，視頻里尷尬的彈幕齊發(fā)，隔著屏幕也可以感覺到尷尬。

從觀感上來看，云綜藝由于前期素材的局限性，在后期呈現(xiàn)上很難與專業(yè)燈光，音響，服化道精致的綜藝節(jié)目相提并論。云綜藝的嘉賓很多都是宅在家里，身邊沒有專業(yè)的技術(shù)團隊，一般都是自拍或者由家人拍攝，拍攝環(huán)境的照明通常不夠充分，收聲也大多是手機自帶的麥克風，拍攝的素材自然也是參差不齊，有的鏡頭甚至還有手抖的現(xiàn)象，畫質(zhì)看起來非常“糊”。加上嘉賓家里的網(wǎng)絡信號不一定很好，視頻里甚至會出現(xiàn)卡頓的現(xiàn)象。多人視頻的情況下，不僅僅有話壓話的問題，有可能會出現(xiàn)有時嘉賓之間相互搶話，有時嘉賓之間又突然沉默等對方話口的尷尬情況發(fā)生。即使是采用“云錄制”的傳統(tǒng)綜藝，效果也并不佳。在《歌手·當打之年》中某歌手由于隔離未滿14天，只能在自己臥室以白色墻體為背景進行錄制，錄制效果并不理想。這些前期素材質(zhì)

量的問題，對于后期剪輯及節(jié)目整體包裝制作影響巨大，在觀感上，自然與棚內(nèi)綜藝的視聽效果天差地別。

從商業(yè)性上來說，云綜藝也是舉步維艱。雖然由于沒有了錄影棚搭建，藝人大額勞務費等相關(guān)方面支出，即使是不招商也能夠維持運營，但換個方面思考，這些無植入的云綜藝又會給平臺帶來怎樣的經(jīng)濟效益呢？受制于整體經(jīng)濟環(huán)境，廣告商很難像往年一樣大方的投資綜藝節(jié)目，疫情之下各大廠商的廣告費用投放勢必謹慎再謹慎。據(jù)筆者了解，除了課程輔導類的廣告商加大廣告投入外，其他的廠商大多都縮減了廣告預算。一些依賴線下購買的廠商，由于實體店關(guān)閉，即使有宣傳效果，也無法產(chǎn)生購買行為，干脆直接從已贊助的節(jié)目中撤單。而有網(wǎng)絡銷售渠道的金主爸爸們，日子也不好過，上下游供應鏈頻頻斷鏈，各地的封城導致倉庫無法正常發(fā)貨，物流的斷斷續(xù)續(xù)，人工成本等諸多因素也實實在在地影響著用戶的購買行為。綜藝節(jié)目的招商與國民經(jīng)濟密切掛鉤，電視寒冬恐怕仍將持續(xù)很長一段時間。

四、“云散”之后的反思

疫情下的第一季度，云綜藝在各平臺遍地開花，這似乎代表著“云錄制”可能成為今后國內(nèi)綜藝不錯的發(fā)展方向。但當時間進入第二季度，疫情趨于穩(wěn)定，國內(nèi)復工形式良好，人群又恢復了流動，傳統(tǒng)綜藝似乎又開始慢慢回歸到我們的正常生活。

站在這個特殊的時間點，看“云聚云散”，我們不由的要去反思，疫情真正結(jié)束之后，這一類云綜藝能否成為一個新的常見的綜藝形態(tài)？

目前來看，云綜藝的出現(xiàn)和發(fā)展，是在全民宅家的大背景下，用戶娛樂方式有限，從而催生出的一種新節(jié)目形態(tài)。節(jié)目也基本上處在逐步打磨完善的階段，他有很多的先天不足，但是綜藝人們后天足夠努力，在舉國上下都面l臨著疫情挑戰(zhàn)之時，綜藝行業(yè)在用自己的努力和創(chuàng)造力，陪伴全國人民共同度過這段艱難的時光。但這個模式是否會在疫情結(jié)束之后延續(xù)，業(yè)內(nèi)顯然還沒有肯定的答案。但毫無疑問的是，這一類節(jié)目目前還很難對行業(yè)形成較大的沖擊，想要在綜藝市場持續(xù)走下去，云綜藝還需要進一步突破目前各種限制，這就需要內(nèi)容創(chuàng)作者們繼續(xù)用創(chuàng)新去加持他的成長。

進入5G時代，技術(shù)的變革勢必會對內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)生巨大影響，甚至是引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)作的新方向。這次云綜藝的出現(xiàn)給創(chuàng)作者們以啟示，未來的媒體，在技術(shù)創(chuàng)新升級下，一定會打破原有壁壘限制，加速電視端與新媒體端從內(nèi)容輸出到傳播形式上更深度地融合，我們要利用好技術(shù)變革的機會，促進行業(yè)的進步和發(fā)展。

回到云綜藝本身，疫情這個特殊背景無疑倒逼了內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)新速度。我們要認真面對觀眾和用戶的需求，要認真去觀察和適應整個環(huán)境的變化。也要不斷去反思，什么樣的內(nèi)容，在什么樣的環(huán)境下，能夠怎樣地滿足觀眾和用戶的需求。這或許才是“云綜藝”的出現(xiàn)對于行業(yè)最深遠的意義。