融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅守

叢立君

摘 要：隨著近年來我國社會經(jīng)濟發(fā)展的進(jìn)步，科技發(fā)展的水平也是逐漸提升的，而科技的發(fā)展又直接催生了新媒體的產(chǎn)生，新媒體自身的發(fā)展是有著很多突出優(yōu)勢的，信息傳播的途徑和傳播的速度都有了顯著的提升，這些突出的優(yōu)勢使其對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了極大的沖擊，廣播電視臺的新聞節(jié)目的地位受到了撼動，但是就目前的發(fā)展?fàn)顩r來看的話，新媒體平臺由于監(jiān)管力度的缺乏，所以說產(chǎn)生了大量的垃圾信息，而廣播電視臺卻由于嚴(yán)格的審核制度而一直保持著高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，所以說融媒體建設(shè)成為當(dāng)前我國新聞傳播行業(yè)的一個發(fā)展方向，所謂的融媒體就是新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的一種有機融合，包括手段、結(jié)構(gòu)組織等方面的融合，也是新聞思維和傳播觀念的一種融合，在這樣的發(fā)展背景之下，廣播電視臺校內(nèi)外主持也不能一成不變，既要進(jìn)行契合社會發(fā)展需要的創(chuàng)新，也要將一些優(yōu)良的方面加以堅守。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;電視新聞播音主持;創(chuàng)新;堅守

中圖分類號：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-00-02

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展直接催生了新媒體的產(chǎn)生和出現(xiàn)，就當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r來看的話，智能手機和筆記本電腦得到了愈發(fā)廣泛的使用，因此說人們在進(jìn)行信息獲取方面也是愈發(fā)的便利起來，新聞信息傳播的途徑和傳播的效率都在很大的程度上得到了提升，這給廣播電視臺的發(fā)展產(chǎn)生了沖擊，但是兩者進(jìn)行相互比較的話，仍舊是各自都有著其突出的優(yōu)勢，因此說媒體融合成為現(xiàn)如今社會發(fā)展的一個突出優(yōu)勢，在融媒體的發(fā)展背景之下，電視新聞播音主持也要適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行創(chuàng)新，但是創(chuàng)新活動的進(jìn)行也必須要基于原本的發(fā)展優(yōu)勢，做到既創(chuàng)新又堅守，最終以提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量為主要目的[1]。

一、融媒體時代廣播電視新聞播音主持所面臨的挑戰(zhàn)

（一）受眾的選擇更加多樣化

在融媒體時代，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合是新聞傳媒行業(yè)發(fā)展的主要特點，對于廣播電視臺來說這也是一個分流的過程，觀眾可以選擇的新聞信息獲取平臺越來越多，傳統(tǒng)的廣播電視臺對于新聞信息的壟斷局面被打破，受眾多樣化的選擇對于廣播電視臺的發(fā)展來說無疑是一種挑戰(zhàn)，受眾的分流使得廣播電視新聞的關(guān)注度和社會影響力都有所下降。

（二）電視新聞主持個性有所缺乏

在長久的發(fā)展過程當(dāng)中，廣播電視臺的新聞播報也相應(yīng)地形成了一種固定的編排模式，在當(dāng)前社會的發(fā)展背景之下，這種編排模式便相對來說變得比較陳舊，播音主持人自身的語言主持特色也難以體現(xiàn)出來，而新媒體的發(fā)展則極大地促進(jìn)了新聞播報主持形式的多樣化發(fā)展，這些新穎的方式自然吸引了越來越多受眾的喜愛，廣播電視臺的新聞收視率也就相應(yīng)的下降了[2]。

（三）媒體話語權(quán)發(fā)生了轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視臺是和觀眾貼合最為密切的一種媒體形式，在長時間的發(fā)展過程當(dāng)中，電視新聞在新聞傳媒領(lǐng)域也就相應(yīng)的形成了一種話語權(quán)，但是在融媒體時代，廣大的觀眾不再單純是新聞信息的接收者，他們也同時可以成為新聞信息的發(fā)布者，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的不斷進(jìn)步，信息的發(fā)布成本也越來越低，所以說廣播電視臺新聞主持人的話語權(quán)也在逐漸地被削弱，如今碎片化的短新聞模式愈發(fā)的契合人們的閱讀偏好，因此說新媒體的影響力越來越大，廣播電視臺新聞主持人的話語權(quán)也就相應(yīng)減弱[3]。

二、融媒體時代廣播電視新聞播音主持創(chuàng)新的必要性

（一）新聞媒體輿論宣傳工作的需要

對于新聞傳媒行業(yè)來說，信息的傳播性和影響力是其發(fā)展的一個重要部分，常做常新本身就是新聞宣傳保持生命力的一個極其關(guān)鍵的因素，因此說在科技發(fā)展的當(dāng)今社會，播音主持的創(chuàng)新工作便可以實現(xiàn)自我的革新，進(jìn)而獲取更多新的發(fā)展動力，電視新聞一直以來都承擔(dān)著引導(dǎo)正確價值觀的責(zé)任，在社會上營造正能量的氛圍，所以說廣播電視臺想要在新的發(fā)展背景之下繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新的話，那么就必須要緊跟時代發(fā)展的變化，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，而播音主持人是電視新聞的最后一個環(huán)節(jié)，也是電視新聞節(jié)目的重要標(biāo)志，想要有效地實現(xiàn)電視新聞創(chuàng)新的話，那么播音主持人的創(chuàng)新一定是要起到先驅(qū)的重要作用。

（二）新媒體自身發(fā)展缺點的需求

雖然新媒體的發(fā)展為人們提供了更多進(jìn)行信息發(fā)布的機會，但同時也由于監(jiān)管力度的缺乏而造成了很多虛假信息的出現(xiàn)，新媒體在進(jìn)行新聞傳播的過程當(dāng)中是存在著很多突出的亂象的，但是廣播電視臺的新聞播報卻有著嚴(yán)格的審核制度，能夠為觀眾提供高質(zhì)量的新聞信息，所以說電視新聞創(chuàng)新是很重要的，可以有效地彌補新媒體新聞發(fā)展的一些缺陷[4]。

三、融媒體時代廣播電視新聞播音主持如何進(jìn)行創(chuàng)新

（一）改變話語方式以尊重觀眾的個性化需求

對于廣播電視臺的新聞主持人來說，他們進(jìn)行創(chuàng)新最突出的表現(xiàn)形式就是話語方式的變革，將互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的思維應(yīng)用在電視傳播的基礎(chǔ)之上，對于觀眾的個性化需求加以重視，尊重互聯(lián)網(wǎng)媒體的特質(zhì)，電視新聞播音主持人在進(jìn)行具體創(chuàng)新的過程當(dāng)中必須要對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的優(yōu)勢加以借鑒，從觀眾的角度出發(fā)，用觀眾所更能接受的話語方式來進(jìn)行新聞播報，有效的拉近和觀眾之間的距離，真正的和觀眾在一起[5]。

（二）提升綜合素質(zhì)以增強新聞主持個人魅力

無論是在什么樣的時代，播音主持人最為核心的競爭力還是其專業(yè)素質(zhì)，包括主持人自身知識、文化等方面的發(fā)展差異，綜合素質(zhì)的提升有助于播音主持人在進(jìn)行新聞播報的過程當(dāng)中提升自己的個人魅力，新聞播報的質(zhì)量會有效地得到提升，新聞主持的過程當(dāng)中可以無形的顯露出自身的氣質(zhì)和修養(yǎng)，在融媒體的發(fā)展背景之下，擁有這些特征的主持人其自身的競爭力也會在更高的發(fā)展階層上，由于主持人的個人魅力而增強電視新聞的吸引力，比如說央視新聞的主播朱廣權(quán)，在進(jìn)行新聞播報的時候并沒有拘泥于傳統(tǒng)的話語方式，他特有的押韻似的播報特點，使他得到了廣大觀眾的喜愛，被廣大觀眾戲稱為段子手，而新聞的趣味性也會因此得到提升，新聞收視率和社會影響力也就得到了提升。

（三）提升技術(shù)能力加強融媒體軟件使用能力

在融媒體時代，新聞主持人也要適當(dāng)?shù)卣莆找恍┫冗M(jìn)的技術(shù)手段，對于融媒體技術(shù)的有效應(yīng)用可以在一定的程度上拓展新聞主持人的視野，對于文字、圖片、視頻等多種信息技術(shù)的掌握可以有效地增強新聞節(jié)目自身的感染力，在進(jìn)行新聞播報的過程當(dāng)中，主持人可以適當(dāng)?shù)丶訌姾陀^眾之間的互動，拉近和觀眾之間的距離[6]。

四、融媒體時代廣播電視新聞播音主持所做出的堅守

（一）堅持正確的政治素養(yǎng)

廣播電視臺的新聞節(jié)目承擔(dān)著引領(lǐng)社會價值觀的積極作用，必須要在社會發(fā)展的過程當(dāng)中進(jìn)行正能量的傳播，所以說即使是在融媒體時代，電視播音主持人也必須要堅守正確的政治立場和社會責(zé)任感，只有這樣他們在進(jìn)行新聞播報的時候才會在更大的程度上得到觀眾的認(rèn)可，這不僅會關(guān)系到社會輿論的方向，而且會直接的關(guān)系到國家的形象。

（二）堅持合理的審美底線

這里所說的審美底線指的是在進(jìn)行新聞播報的時候，其進(jìn)行宣揚的內(nèi)容必須要充分的契合我國社會主義的發(fā)展，體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美德的作用，社會輿論本身就存在著一定的敏感性，所以說播音主持人在引領(lǐng)輿論的時候要引導(dǎo)觀眾的積極輿論，堅持真善美，反對假惡丑[7]。

（三）堅持規(guī)范的播報語言

對于電視新聞播音主持來說，語言的規(guī)范性是其最基本的素質(zhì)，在融媒體時代，電視新聞主持人也要堅持規(guī)范的語言方式，不斷的加強對播音主持語言基本功的訓(xùn)練，自覺維護(hù)漢語的規(guī)范性。

五、結(jié)語

綜上，融媒體的建設(shè)必定會是未來發(fā)展過程當(dāng)中的一個必然的發(fā)展趨勢，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的發(fā)展優(yōu)勢會進(jìn)行有機的融合，共同促進(jìn)新聞節(jié)目質(zhì)量的提升，在融媒體時代，播音主持是一項比較系統(tǒng)的工作，因此說電視廣播主持人也要積極的適合融媒體建設(shè)下的語境要求，更大程度的打開新聞播音主持的思路，對于互聯(lián)網(wǎng)時代的電視新聞傳播規(guī)律加以把握，將自身的語言方式加以更新，不斷地提升自己的專業(yè)語言素養(yǎng)，在掌握新媒體技術(shù)的前提下進(jìn)行創(chuàng)新，努力的呈現(xiàn)出更多理性的、有深度的新聞報道。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙杰.芻議融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅守[J].文藝生活·中旬刊，2019，（6）：114.

[2]張國輝.融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅守[J].西部廣播電視，2019，（3）：150-151.

[3]楊安.發(fā)掘主持新聲代迸發(fā)融媒最強音——第五屆中國蘭州主持人大賽的價值與作用[J].新聞知識，2019，（5）：92-94.

[4]羅菁.關(guān)于融媒體背景下電視新聞主持人轉(zhuǎn)型路徑的相關(guān)分析[J].西部廣播電視，2019，（14）：157-158.

[5]羅亦.新媒體技術(shù)時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展分析[J].西部廣播電視，2019，1（1）：134-135.

[6]安慧麗.新媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展[J].西部廣播電視，2018，（18）：102-103.

[7]楊羽.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及其對策[J].神州，2018，（31）：270.