融媒體時(shí)代的新聞策劃探討

王三春

摘 要：在融媒體不斷發(fā)展背景下，新聞策劃的作用愈加重要。要增加新聞報(bào)道實(shí)際效果，就要求媒體從業(yè)者自身有足夠?qū)I(yè)能力，了解融媒體時(shí)代下新聞媒體長久發(fā)展需求，提升策劃能力，提高報(bào)道質(zhì)量，滿足受眾需求。下文就融媒體時(shí)代的新聞策劃進(jìn)行分析，在了解融媒體及新聞策劃基礎(chǔ)上，提出新聞策劃創(chuàng)新發(fā)展內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞策劃;報(bào)道效果

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-00-02

新聞策劃是對新聞素材的有機(jī)整合。通過符合實(shí)際的策劃，制作有針對性的新聞報(bào)道內(nèi)容，采取有針對性的傳播方式，滿足受眾需求，以正確的輿論導(dǎo)向，構(gòu)建穩(wěn)定和諧的社會環(huán)境。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國新聞行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，新聞產(chǎn)業(yè)以新聞報(bào)道方式進(jìn)行具體信息宣傳[1]。媒體從業(yè)者應(yīng)按照時(shí)代特點(diǎn)，注重新聞策劃，提升報(bào)道層次，發(fā)揮新聞報(bào)道實(shí)際作用。

一、融媒體時(shí)代

21世紀(jì)以來，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到迅速發(fā)展，新媒體對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體造成沖擊，新媒體具有傳播速度快、傳播信息量大等優(yōu)勢。但是，新媒體相比于傳統(tǒng)媒體，可信度低、受眾面較窄。因此，將新媒體和傳統(tǒng)媒體融合起來，發(fā)揮新聞立體化優(yōu)勢，成為當(dāng)下時(shí)代發(fā)展趨勢，融媒體時(shí)代以由此實(shí)現(xiàn)發(fā)展[2]。

二、新聞策劃

新聞策劃是對新聞素材進(jìn)行科學(xué)整理，以組織的方式推動(dòng)新聞報(bào)道，形成輿論導(dǎo)向。從廣義的角度考慮，新聞策劃是新聞媒體發(fā)展中的戰(zhàn)略性規(guī)劃，其涉及經(jīng)營性策略、內(nèi)部管理、定位受眾、資金管理等詳細(xì)內(nèi)容，需詳細(xì)規(guī)劃各項(xiàng)工作內(nèi)容。從狹義方面分析，新聞策劃主要是針對新聞內(nèi)容及社會發(fā)展趨勢，選擇新穎的角度對社會事件報(bào)道，反映社會發(fā)展本質(zhì)，挖掘事物深層含義，給人以感染力。新聞策劃需要新聞工作者深刻投入，堅(jiān)持科學(xué)思考，合理操作，挖掘報(bào)道深度，優(yōu)化選材，確保新聞報(bào)道具有輿論導(dǎo)向性作用。

三、融媒體時(shí)代下新聞策劃分析

（一）創(chuàng)新報(bào)道方式

融媒體環(huán)境下，在給新聞工作帶來沖擊的同時(shí)，也豐富了新聞的表達(dá)形式。媒體行業(yè)快速發(fā)展，面臨嚴(yán)峻的市場競爭形勢。受眾欣賞水平提高，對新聞報(bào)道形勢提出新的要求，新聞媒體要想長久發(fā)展，需對新聞報(bào)道方式不斷創(chuàng)新，滿足受眾廣泛需求，以此提高自身核心競爭力，占據(jù)更多市場份額。在融媒體時(shí)代下，不僅要求新聞從業(yè)者的基本技能一體化融合，還需要媒介組織、社會市場等諸多方面的融合[3]。在近年的全國兩會報(bào)道中，不斷被融媒產(chǎn)品刷屏，從人民日報(bào)、新華社到地方省級媒體，創(chuàng)新利用“中央廚房”，將兩會的全貌通過多個(gè)角度多景向人民群眾展現(xiàn)?！爸醒霃N房”是一個(gè)信息重組再編輯平臺，通過二次包裝，不同的整合，創(chuàng)作出了風(fēng)格迥異的新聞作品，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方式上的深度融合。

1.技術(shù)方面的革新

新媒體的發(fā)展必須要牢牢抓住技術(shù)創(chuàng)新這一重要方面，要把目光放在世界上的前端，目光要放遠(yuǎn)一些，不能局限于一部分，要有全局意識。把握好世界發(fā)展的大洪流，對新聞的傳播方式要不斷地注入新的營養(yǎng)。從新聞傳播自我發(fā)展方面來講，新聞媒體的發(fā)展是與技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新相關(guān)聯(lián)的。新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也就是傳統(tǒng)的媒體與現(xiàn)代新興信息技術(shù)的結(jié)合。也就是將內(nèi)容與融合到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)當(dāng)中，兩者相互結(jié)合，相互關(guān)聯(lián)支撐，共同組成一個(gè)完整的系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)。隨時(shí)代信息技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體也必須融入進(jìn)來，必須進(jìn)行內(nèi)部自我升級，自我完善，來適應(yīng)新時(shí)代的信息大潮流，必須要融入更多的新鮮事物進(jìn)來，要時(shí)刻的進(jìn)行更新?lián)Q代，這方面的技術(shù)革新是沒有要求的，必須每時(shí)每刻進(jìn)行才可以。

2.媒體核心內(nèi)涵

媒體的最基本的本質(zhì)內(nèi)核就是媒體所承載的內(nèi)容，對媒體內(nèi)容的改革必須要不斷加強(qiáng)，時(shí)刻進(jìn)行內(nèi)容的完善。內(nèi)容的呈現(xiàn)是媒體的關(guān)鍵核心，是推動(dòng)媒體信息發(fā)展的一個(gè)重要推動(dòng)力。要推動(dòng)媒體全方位多方面融合發(fā)展，在結(jié)合信息技術(shù)同時(shí)，也要時(shí)刻地注重內(nèi)容的變化，內(nèi)容要有獨(dú)特性優(yōu)勢性，要在里面凸顯出來。信息技術(shù)發(fā)展迅速，影響力極大，幾乎涉及了各個(gè)領(lǐng)域，所以各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容信息也將貫通起來，新興的媒體完全可以發(fā)揮這一傳統(tǒng)媒體沒有的優(yōu)勢，在保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性和實(shí)用性的前提下，最重要的就是要快，時(shí)間要快，要點(diǎn)把握要準(zhǔn)，充分體現(xiàn)出新聞內(nèi)容的時(shí)效性。

（二）傳播新思路

融媒體是一個(gè)交互的時(shí)代，多元化媒介發(fā)展的特點(diǎn)促使新聞傳播需要?jiǎng)?chuàng)新和改進(jìn)。首先，新聞傳播應(yīng)該應(yīng)用多元化的傳播媒介。多元化傳播使得新聞內(nèi)容變得橫向發(fā)展，進(jìn)而達(dá)到內(nèi)容和媒介都能很好發(fā)展的效果。第二，要關(guān)注新聞傳播的交互性。在融媒體背景下用戶是主動(dòng)的，希望依據(jù)個(gè)人愛好選擇關(guān)注新聞內(nèi)容，還渴望參與新聞的評論和互動(dòng)。最后，建立多形式傳播途徑。融媒體背景下媒介傳播的多樣性使得新聞傳播版權(quán)進(jìn)一步融合。建立版權(quán)提前的多形式傳播途徑，使內(nèi)容實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播效益的最大化。

1.明確傳播目標(biāo)

在新聞策劃前，要求制定傳播范圍及受眾人群。合理的傳播目標(biāo)將直接影響策劃主題、風(fēng)格。要求傳播目標(biāo)選擇上，明確面向受眾的年齡段，分析各年齡段的需求及喜好上的差異，選擇合適傳播目標(biāo)，確定傳播主題，吸引受眾，提高新聞策劃的針對性。

2.明確傳播主題

目標(biāo)確定之后，還需要明確具體傳播主題。主題是新聞策劃中的核心內(nèi)容，也是新聞策劃輿論導(dǎo)向的核心理念體現(xiàn)。在融媒體時(shí)代背景下，新聞策劃主題要符合社會發(fā)展趨勢，以不同的角度分析信息資源的實(shí)際價(jià)值，積極整合信息內(nèi)容。在不同角度觀察到信息內(nèi)容不同，因此，不同的新聞策劃主題也具有差異性，應(yīng)明確主題，按照主題、圍繞中心開展策劃工作，清晰的表達(dá)新聞各層次內(nèi)容。

3.傳播形式及手段創(chuàng)新

傳統(tǒng)新聞媒體傳播中，由新聞主持人播報(bào)或在報(bào)紙版面上呈現(xiàn)具體新聞內(nèi)容。但是，這種單一的傳播方式已經(jīng)不能夠滿足時(shí)代發(fā)展下受眾需求，就需要對新聞的傳播的方式進(jìn)行改變，使之革新升級以與當(dāng)今時(shí)代相融，在傳播的過程中充分體現(xiàn)出新媒體的優(yōu)勢以及展示出他的內(nèi)涵，傳播方式多種多樣，形式不要局限傳統(tǒng)的形式，可以發(fā)動(dòng)腦筋使用一些不尋常的傳播手段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容跟社會實(shí)際情況的融合。運(yùn)用新思想推動(dòng)新媒體的發(fā)展。因此，在融媒體時(shí)代背景下，從業(yè)人員需要對新聞的受眾、傳播形式和手段進(jìn)行綜合考量，由此倒推新聞策劃工作。

4.重視新聞受眾反饋

受眾反饋可以使新聞策劃者了解受眾需求，掌握社會發(fā)展趨勢，策劃出有針對性的新聞內(nèi)容。可以在互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺上，收集受眾對的新聞策劃的意見和建議，了解人們對新聞的需求，從另一個(gè)角度了解新聞作品所表現(xiàn)出的潛在價(jià)值和意義。同時(shí)提高用戶的關(guān)注度和參與度，在互動(dòng)中參與，在參與中傳播。此外，吸引用戶提供新聞線索、報(bào)道素材因此，媒體部門應(yīng)為新聞受眾構(gòu)建科學(xué)的意見反饋平臺，形成信息傳播閉環(huán)，促進(jìn)新聞策劃科學(xué)發(fā)展。

（三）融媒體時(shí)代下的采編流程再造

融媒體背景下要求新聞一次采訪、多渠道發(fā)布。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要有新的采編流程，實(shí)現(xiàn)全天候的全媒體生產(chǎn)。首先，要建立一個(gè)統(tǒng)一指揮和協(xié)調(diào)的平臺。搭建起全媒體融合指揮室，通過平臺實(shí)現(xiàn)信息的最大化收集和匯聚，既可以根據(jù)讀者的需要進(jìn)行不同信息的推送，也可以通過讀者的爆料，進(jìn)行新聞線索的多方面收集和及時(shí)的捕捉、分發(fā)。其次，建立強(qiáng)有力的編輯平臺，依托平臺將新聞內(nèi)容進(jìn)行重組之后，再向讀者發(fā)布，實(shí)現(xiàn)全天24小時(shí)發(fā)稿。再次，前方采集和后端編輯要實(shí)時(shí)地有效結(jié)合，及時(shí)協(xié)調(diào)記者的報(bào)道重點(diǎn)，重新組織或歸納新聞報(bào)道的重點(diǎn)，保證關(guān)鍵信息的輸出。

要注意團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，對于團(tuán)隊(duì)中人才素質(zhì)的培養(yǎng)要足夠的重視，對于人才的培養(yǎng)計(jì)劃要根據(jù)實(shí)際情況來進(jìn)行設(shè)定，要有針對性、目的性。團(tuán)隊(duì)人員自身也要重視自身素質(zhì)的養(yǎng)成，要足夠重視平常的學(xué)習(xí)。

四、結(jié)束語

綜上所述，對融媒體時(shí)代的新聞策劃分析，應(yīng)先了解融媒體及新聞策劃的具體內(nèi)涵，對其有清楚認(rèn)知之后，分析融媒體時(shí)代下新聞策劃實(shí)踐：創(chuàng)新報(bào)道方式;提高新聞報(bào)道質(zhì)量;明確主題;組建高素質(zhì)團(tuán)隊(duì);重視傳播形式及手段創(chuàng)新;重視新聞受眾反饋。通過多種措施，提高新聞策劃質(zhì)量及傳播效率，以正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)社會穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡瑩潔.融媒體時(shí)代地市報(bào)新聞策劃初探——唐山勞動(dòng)日報(bào)社“帶你到春天的曹妃甸走一走”系列報(bào)道的思考[J].新媒體研究， 2018，4（5）：111-112.

[2]劉激揚(yáng).論融媒體時(shí)代的新聞宣傳策劃[J].中州學(xué)刊，2017（12）： 170-172.

[3]康健.融媒體時(shí)代的新聞宣傳策劃路徑探索[J].科技傳播，2018， 213（12）：37-38.