中美貿(mào)易摩擦對我國跨境電商企業(yè)的影響及對策研究

陳芳娌

摘 要：近幾年我國跨境電商企業(yè)保持著快速發(fā)展的態(tài)勢，交易金額逐年增加，受政策及發(fā)展環(huán)境的利好，行業(yè)市場規(guī)模不斷增大。美國一直是我國重要的貿(mào)易合作伙伴，是我國跨境電商出口的主要目的國家之一。隨著中美貿(mào)易摩擦的不斷升級，我國的跨境電商企業(yè)在一定程度上受到了沖擊。在此背景下，本國跨境電商企業(yè)應(yīng)該積極調(diào)整自身的戰(zhàn)略，加強(qiáng)自身硬實力，采取應(yīng)對措施，建立自主品牌，形成核心競爭力。

關(guān)鍵詞：中美貿(mào)易摩擦? 跨境電商? 影響? 對策

中圖分類號：F740.43 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? 文章編號：2096-0298（2020）02（b）--02

1 我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和全球性物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，跨境電商一直保持高速增長，交易規(guī)模日益擴(kuò)大。 2018年，中國跨境電商交易規(guī)模達(dá)到9.1萬億元，同比增長11.6%，據(jù)預(yù)測2019年中國跨境電商交易規(guī)模將突破10萬億元。受政策扶持、市場環(huán)境改善等諸多利好因素影響，中國跨境出口電商保持持續(xù)擴(kuò)張態(tài)勢。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國出口跨境電商交易規(guī)模為7.1萬億元，同比增長了12.7%。

從進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上看，我國跨境電商出口比例高于進(jìn)口的比例，跨境電商的發(fā)展以出口為主，進(jìn)口為輔。2018年中國跨境電商出口占比達(dá)78.9%，進(jìn)口比例21.1%，可見跨境電商出口依然占據(jù)主導(dǎo)地位。

從跨境電商出口國家分布來看，美國、法國等發(fā)達(dá)國家依然是中國出口電商的主要目的地，這主要是因為這些國家基礎(chǔ)設(shè)施完善，具有較為成熟的網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境。而近年來，俄羅斯、巴西、印度等新興市場蓬勃發(fā)展，也吸引了大量的中國電商企業(yè)及賣家的紛紛布局。

從交易模式上看，我國跨境電商B2B模式依舊占據(jù)主導(dǎo)地位。2018年中國跨境電商B2B交易占比達(dá)83.2%，B2C交易占比16.8%，可見B2B跨境電商交易模式仍是當(dāng)前主流交易模式。從國家政策和各地方跨境電商政策來看，B2B模式是未來跨境電商發(fā)展的重要商業(yè)模式。

2 中美貿(mào)易摩擦對我國跨境電商企業(yè)的影響

2018年6月15日，美國政府發(fā)布了加征關(guān)稅的商品清單，對從中國進(jìn)口的約500億美元商品加征25%的關(guān)稅，其中對約340億美元商品自2018年7月6日起實施加征關(guān)稅措施。2019年5月9日，美國政府宣布自2019年5月10日起，對從中國進(jìn)口的2000億美元清單商品加征的關(guān)稅稅率由10%提高到25%。美方上述措施違背中美雙方通過磋商解決貿(mào)易分歧的共識，導(dǎo)致中美經(jīng)貿(mào)摩擦升級。美國對中國進(jìn)口商品征稅， 對我國跨境電商行業(yè)產(chǎn)生了諸多消極影響。

2.1 原材料成本增加

隨著貿(mào)易摩擦的不斷升級，我國也對美國的一些極端手段采取應(yīng)對措施和牽制手段。貿(mào)易摩擦引發(fā)的反制措施會導(dǎo)致跨境電商產(chǎn)品原材料價格上漲，跨境電商產(chǎn)品成本增加，進(jìn)而影響其銷售和進(jìn)一步發(fā)展，利潤降低。對于規(guī)模較小的跨境電商企業(yè)而言，原材料價格的變化會直接對其業(yè)務(wù)造成影響，甚至可能成為關(guān)乎企業(yè)生存發(fā)展的重大因素。

以2018年上半年為例，我國跨境電商出口商品價格漲幅同比高出10.7個百分點，出口數(shù)量增幅同比下降了23.4個百分點，出口商品出現(xiàn)了“量減價升”的狀況。根據(jù)商務(wù)部相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，盡管跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展整體保持增長，增速卻呈持續(xù)放緩態(tài)勢。由于原材料成本上漲，導(dǎo)致出口產(chǎn)品價格上漲，服裝、紡織品、鞋類、箱包加工貿(mào)易出口量分別下降50%、10%、4%和51%。以橡膠企業(yè)為例，目前橡膠行業(yè)的原材料成本平均上漲率超過30%。

2.2 稅負(fù)成本增加

隨著中美貿(mào)易摩擦不斷升級，美國政府對華的加征關(guān)稅手段愈演愈烈，我國的跨境電商商品在美國境內(nèi)的銷售所面臨的考驗日趨嚴(yán)峻。由于征稅范圍的擴(kuò)大，一些以美國市場為主的出口跨境商企業(yè)面臨高額稅負(fù)，對于規(guī)模化布局海外倉及在亞馬遜等跨境平臺建立店鋪的企業(yè)，將造成巨大的稅務(wù)壓力。

2018年7月10日，美國USTR公布了一份約205頁增加銷售關(guān)稅的產(chǎn)品清單，并宣布將對2000億美元的中國產(chǎn)品增加10%的關(guān)稅。從8月8日起，美國梯田政府已將最終的中國關(guān)稅清單定為160億美元，加上8月23日起的25%關(guān)稅，包括電子元件，化學(xué)，電池和軌道機(jī)車等，這些企業(yè)不得不直接面對高額稅負(fù)成本的壓力。

2.3 知識產(chǎn)權(quán)面臨更嚴(yán)格的審查

在中美貿(mào)易摩擦中，美國還通過強(qiáng)調(diào)知識產(chǎn)權(quán)對中國產(chǎn)品實施限制，對知識產(chǎn)權(quán)的審查成為美國在對我國實施貿(mào)易保護(hù)主義措施時反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一個重點。美國發(fā)動的“特別301條款”直接影響了我國許多外貿(mào)商品在美國跨境電商平臺上的份額。以知識產(chǎn)權(quán)的審查為由，美國以亞馬遜為代表的主流跨境電商平臺都曾對我國的跨境電商產(chǎn)品進(jìn)行過限制、下架，甚至是封店的嚴(yán)格懲處措施。美國對我國相關(guān)企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)方面的嚴(yán)苛懲罰和一再強(qiáng)調(diào)，不利于我國跨境電商企業(yè)的形象，同時也給銷售經(jīng)營和市場的開拓帶來了阻力，也抹殺了一些小型企業(yè)的生存空間。

2.4 物流運輸受到更多限制

中美貿(mào)易摩擦對我國跨境物流業(yè)也造成了嚴(yán)重的影響。中美兩國在貿(mào)易上所采取的牽制和回?fù)舸胧ο嚓P(guān)方向上的空運和海運的暢通運行也形成了明顯的沖擊。隨著中美貿(mào)易摩擦的不斷升級，部分跨境電商企業(yè)訂單量減少，以消費品為主要業(yè)務(wù)的相關(guān)物流公司也面臨航班運輸、快船集裝箱等訂單減少。因此，空運方面時效性較強(qiáng)的企業(yè)產(chǎn)品，相關(guān)物流成本也大大增加，同時影響訂貨量和周轉(zhuǎn)率。物流鏈條一方面受制于企業(yè)業(yè)務(wù)量，又反過來進(jìn)一步影響了企業(yè)的業(yè)務(wù)情況。

在貿(mào)易摩擦的背景下，物流環(huán)節(jié)中所要經(jīng)受的成本考驗和流程更加艱難，這種復(fù)雜性將加諸商品的銷售環(huán)節(jié)中，影響到商品的銷售。例如，當(dāng)消費者在跨境電商平臺購買商品時，可能會收不到貨或者被迫承擔(dān)在海關(guān)、物流中增加的成本，影響到我國跨境電商行業(yè)的發(fā)展。

2.5 進(jìn)口跨境電商產(chǎn)品成本增加

除了跨境出口企業(yè)所受到的影響，我國的跨境進(jìn)口企業(yè)也因貿(mào)易摩擦的升級而遭受著“腥風(fēng)血雨”。在貿(mào)易摩擦中，當(dāng)我國商務(wù)部門對美國的貿(mào)易保護(hù)主義措施予以反擊時，也將堅果、奶粉、保健品、知名品牌服裝配飾等列入了征稅的目錄之中，這也給我國的進(jìn)口跨境電商產(chǎn)品在原材料、關(guān)稅等方面的成本增加，增加進(jìn)口商品的價格，這也在一定程度上影響了我國進(jìn)口跨境電商的快速發(fā)展。

中美貿(mào)易摩擦對進(jìn)口跨境電商產(chǎn)品成本的影響體現(xiàn)在不同類別的產(chǎn)品中。以水產(chǎn)市場商品交易情況為例，由于進(jìn)口跨境電商企業(yè)面臨的關(guān)稅壓力過大，迫使金槍魚罐頭生產(chǎn)商大黃蜂公司考慮關(guān)停加州工廠，將生產(chǎn)線遷址東南亞國家;另外，中美貿(mào)易征收關(guān)稅直接影響進(jìn)口家具的成本，很多在美國進(jìn)口的木材，如美國紅橡、北美黑胡桃、黃楊木、白蠟?zāi)镜募娂姖q價，直接導(dǎo)致家具進(jìn)口跨境電商企業(yè)成本上升。

3 我國跨境電商企業(yè)的應(yīng)對措施

在中美貿(mào)易摩擦升級的環(huán)境中，我國跨境電商企業(yè)應(yīng)在經(jīng)營戰(zhàn)略上做出調(diào)整，在品質(zhì)上嚴(yán)格把關(guān)，積極尋找機(jī)會，謀求自身的成長。

3.1 打造自主品牌

目前我國跨境電商企業(yè)出口商品仍然集中于低終端鏈的最終消費品和對制造業(yè)依賴性比較強(qiáng)的簡單商品，從這個意義上講，我國外貿(mào)出口商品在類別和附加性能上仍有很大的提升空間。我國跨境出口電商企業(yè)必須重視增加產(chǎn)品的科技含量，提升產(chǎn)品性能，增強(qiáng)對其外觀的設(shè)計，逐漸打造出向中高端產(chǎn)品靠攏的有特色的品牌，這樣才能夠獲得更高的附加值，使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

3.2 開拓新渠道和多元化市場

隨著我國政府“一帶一路”政策不斷向前推進(jìn)，“一帶一路”沿線國家的交往也日益密切，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大形勢下，我國跨境電商企業(yè)應(yīng)該努力探索新的發(fā)展途徑和市場潛力，促進(jìn)自身發(fā)展，降低市場風(fēng)險。我國跨境電商企業(yè)要將市場指針轉(zhuǎn)向其他有相關(guān)需求的國家，而不是一味地依賴美國市場。我國跨境電商企業(yè)更不應(yīng)該只著眼于單一市場，而應(yīng)該放眼于更廣闊的世界，開拓多元化市場，這樣減少中美貿(mào)易摩擦帶來的不利影響。

3.3 強(qiáng)化企業(yè)自身保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的法律意識

我國的跨境電商企業(yè)要從自身情況出發(fā)，既要提高保護(hù)自有知識產(chǎn)權(quán)的意識，也要尊重和保護(hù)其他國家的知識產(chǎn)權(quán)，這樣才能最小限度地受到貿(mào)易摩擦的影響。在進(jìn)入海外市場時，我國跨境電商企業(yè)還要做好市場的知識產(chǎn)權(quán)調(diào)研，建立獨立的知識產(chǎn)權(quán)職能部門，認(rèn)真了解當(dāng)?shù)卦谥R產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的法律法規(guī)，完善跨境電商企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)與保護(hù)。既要做到合法經(jīng)營，同時也要在知識產(chǎn)權(quán)受損時懂得用法律武器保護(hù)自身的合法權(quán)益。例如，在遭到美國知識產(chǎn)權(quán)法律訴訟時， 能夠以專業(yè)的法律知識保護(hù)自身的權(quán)益，降低產(chǎn)品侵權(quán)風(fēng)險的同時防止自身利益受損。

3.4 增加產(chǎn)品的科技含量

我國跨境電商企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)該增加產(chǎn)品的科技含量，將生產(chǎn)與經(jīng)營管理的過程與科學(xué)技術(shù)進(jìn)一步融合，增強(qiáng)國外客戶的黏性，從而減少中美貿(mào)易摩擦給跨境電商企業(yè)帶來的不良影響?？缇畴娚唐髽I(yè)如果能創(chuàng)新出不被替代及獨具市場競爭力的產(chǎn)品， 不管美國的關(guān)稅如何調(diào)整， 也會在目標(biāo)市場與核心消費群體中處于穩(wěn)固狀態(tài)， 在中美貿(mào)易摩擦中站穩(wěn)腳跟。

我國跨境電商企業(yè)可著眼于AI、VR等關(guān)注度較高的新興科技產(chǎn)品議題，以科技手段來增強(qiáng)企業(yè)自身實力，提高產(chǎn)品附加值及技術(shù)含量， 提高客戶忠誠度。

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